李煥英票房將超50億！賈玲的大碗娛樂公司是怎樣的存在？_風聞

第3092期文化產業評論

《你好，李煥英》是賈玲身為導演的轉折點，也是賈玲領銜的大碗娛樂在電影市場邁出的“第一步”。大碗娛樂將經典小品《你好，李煥英》改編為電影，作品質量、口碑和票房已在市場中得到了驗證。電影業務或將成為大碗娛樂突破規模限制、實現價值轉化的重要途徑，從而放大“小品IP”的商業價值、實現跨界變現。

作者 | 黃豔如（文化產業評論作者團）

編輯 | 王夢宇

**來源 |**文化產業評論

正文共計5124字 | 預計閲讀時間13分鐘

“李煥英”逆襲！

今年春節檔一開始被認為是“一超多強”的格局，《唐人街探案3》預售成績一騎絕塵，遠超同檔期競爭對手。但是在春節檔正式開映五天後，《你好，李煥英》口碑一路走高，穩紮穩打地實現了逆襲，已經在2月15日坐上單日票房冠軍。從目前2月16日的預售成績來看，《你好，李煥英》的票房和排片，都已經反超了《唐探》。

隨着口碑的進一步發酵，《你好，李煥英》的長線票房價值將陸續釋放，貓眼專業版預測該片總票房有可能超越50億元，甚至有望問鼎春節檔票房冠軍的寶座。這也意味着，賈玲領銜的“大碗娛樂”，贏得了一個漂亮的“開門紅”。

△“大碗”裝進電影

牛年春節檔，賈玲自編自導自演的處女作《你好，李煥英》稱得上是“第一黑馬”，不僅票房完成華麗逆襲，豆瓣評分也從開局8.1分一路漲至8.3分，“賈玲成中國票房最高女導演”“張萌説賈玲票房40億再胖回來”“賈玲花四年把一個小品變成電影”“看你好李煥英後遺症”等話題接連登上熱搜榜，熱度空前。

“帶貨女王”薇婭更是於2月15日晚在微博發《生女當如賈玲姐—— 〈你好，李煥英〉觀看感》長文支持電影，再次把電影推上熱搜榜第一，真可謂牛勢如虹、勢不可擋。

而在眾多屠榜熱搜中，“賈玲花四年把一個小品變成電影”這一條最值得電影行業關注。

電影《你好，李煥英》脱胎於2016年的同名小品，也是賈玲領銜的大碗娛樂成軍後的第一個小品，在當年的《喜劇總動員》綜藝節目中獲得了第一名。此次大碗娛樂也是電影《你好，李煥英》的出品公司之一。可以説，賈玲用四年時間，把一部成功的小品變成了一部成功的電影，也邁開了大碗娛樂在電影市場上的“第一步”。

眾所周知，賈玲是著名喜劇演員，她曾憑藉着自己獨特的相聲表演風格，登上過三年央視春晚舞台，收穫了大批粉絲。但很多人不知道的是，賈玲還有另一重身份——北京大碗娛樂文化傳媒有限公司的聯合創始人、大股東、實際控制人、最終受益人，持股比例為65%。而大碗娛樂的法定代表人是賈文田（也就是賈玲的父親）。

作為主打喜劇演藝產業的公司，大碗娛樂自2016年7月成立以來，主要從事喜劇創作、IP研發、藝人管理和影視劇綜藝節目的製作、投資等綜合業務。

賈玲曾在專訪中提到將公司起名為“大碗娛樂”的緣起。她自稱孩提時代飯量大，大碗對於她的意義就是幸福和滿足。她希望讓更多和她一樣熱愛喜劇的人快樂地做自己想做的事情，專心地做屬於自己風格的喜劇，把快樂傳遞給觀眾，這也是大碗公司的定位和宗旨所在。

△大碗娛樂發展歷程

文化產業評論根據公開資料整理

但從大碗娛樂的發展歷程來看，賈玲對公司的業務定位並不侷限在喜劇、小品上。早在2017年參加《喜劇總動員》時，她就在採訪中透露，自己公司的主業就是做綜藝、小品，但以後也會進一步進軍電影、電視劇市場，並且會把自己最愛的事業和最愛的人結合在一起。

如今看來，這個最愛的人，指的就是賈玲的母親。這部“四年磨一劍”的電影《你好，李煥英》，就是最好的證明。

如果倒推時間，賈玲其實早在大碗公司創立伊始，就已經萌生了進軍電影市場的念頭。根據公開資料顯示，為了這部電影，賈玲2016年起就漸漸減少工作，專心撰寫電影劇本，劇本初稿於2019年年初完成。

作為《你好，李煥英》的第一編劇，賈玲把自己的喜劇人生，都寫進了這部電影裏。片中聚集了賈玲的好友圈和大碗娛樂公司的旗下藝人：飾演年輕母親的閨蜜張小斐、圈內好友沈騰，還有賈玲的恩師馮鞏，他的出場伴隨着一句經典台詞，“我想死你們了”。

這句春晚流行語，出自1995年馮鞏表演的小品《最差先生》，是馮鞏帶給喜劇界的經典。可以説，電影中的人與事，都是賈玲喜劇生涯不可或缺的人物。

賈玲用這一句流傳至今的喜劇名言，回敬了自己近10年傳統相聲演繹的喜劇精神，也以這樣一部極具意義的電影為起點，開啓“大碗娛樂”的電影之路。

喜劇藝人“破圈”

在電影《你好，李煥英》的演職人員名單中，不乏大碗娛樂旗下的藝人。

據悉，在大碗娛樂創立之初，就廣納賢士陸續簽約了多位喜劇界的資深演員與金牌編劇。比如曾與賈玲在《歡樂喜劇人》《喜劇班的春天》等節目中多次合作的實力派“戰友”張小斐、許君聰、卜鈺、何歡等，此次他們在《你好，李煥英》中均有出色表現。

其中，孫集斌、劉宏祿、卜鈺不僅是電影的聯合編劇，也是大碗娛樂公司的簽約藝人、編劇。據公開資料顯示，這樣的團隊配置正這與大碗娛樂選擇旗下藝人的要求相吻合：儘可能簽約能夠“編劇、導演、演員合一”的多棲藝人。

 △大碗娛樂旗下主要藝人（部分）

**好的演員和作品是積累良好口碑的保障，而好的平台則能夠讓好的品牌和作品的影響力進一步地延續、輻射出去。**由於喜劇小品屬於小眾的藝術表演形式，但囿於有限的市場體量和觀眾規模，喜劇演員要在自己的主場裏“出圈”不易，“破圈”更難。

△賈玲與張小斐是多年好友，賈玲曾在微博上為張小斐在拍攝中的遭遇鳴不平，張小斐稱賈玲為她生命中的“貴人”

為此，大碗娛樂將目光對準了綜藝、春晚和電影市場。

2016年以來，大碗娛樂旗下的藝人先後參與了《歡樂喜劇人》第1、2、3 季；《喜劇總動員》《喜劇班的春天》第1、2 季；《咱們穿越吧》等綜藝節目。旗下藝人在《歡樂喜劇人》大電影《若是如此》《霹靂再現》《小明和他的小夥伴們》等影視劇中擔綱角色。值得一提的是，大碗不僅主動“入勢”更自我“造勢”。2017年7月，大碗娛樂自主出品了實景明星即興喜劇節目《開心劇樂部》，正式進軍原創綜藝領域。

緊接着，大碗團隊還抓住了春晚的橄欖枝，在2020年中央廣播電視總枱春節聯歡晚會上表演了小品《婆婆媽媽》，在2021年中央廣播電視總枱春節聯歡晚會上表演了小品《一波三折》。在春晚這個面向絕對量級收視羣體的舞台上，大碗迅速打開了自己的知名度。

從這個意義上而言，在電影、春晚、綜藝等場合的高曝光率顯然是讓喜劇藝人獲得知名度、樹立大碗品牌影響力的重要方式之一，也為大碗娛樂實現從喜劇品牌到綜藝品牌、春晚品牌乃至電影品牌的升級與相互推動提供了可能。

如今，《你好，李煥英》的爆火在讓大碗藝人獲得品牌背書、得到流量加持的同時，也必將使大碗娛樂的“品牌效應”輻射得更廣。

資本闊步進場

電影行業是一個充分競爭的市場，深耕其中並不容易，要真正贏得市場、贏得觀眾，必須把電影作為一個產品來看，做出縝密的佈局和思考。高品質的內容、充足的資金、運營市場的經驗，三者缺一不可。

這就不得不提電影背後的投資方們。電影《你好，李煥英》的主要投資方為北京文化、貓眼微影、新麗傳媒、阿里影業。主要的發行公司為中國電影、貓眼微影。

△春節檔上映的電影及其基本情況

**從目前情況來看，投資方提供給大碗團隊的不僅僅是資金，還有豐富的宣發資源、渠道和運營經驗。**比如，北京文化曾參與出品及發行過《戰狼2》《我不是藥神》《無名之輩》等爆款電影，在電影的宣發上有成功經驗。而新麗傳媒也曾憑藉着主投《煎餅俠》《夏洛特煩惱》等“黑馬喜劇電影”體現出了其對市場的獨到眼光。

目前，從電影《你好，李煥英》對宣發節點的把握、推動和成效來看，宣發團隊表現得相當專業。

△電影《你好，李煥英》的重要創作和宣發節點

治癒系的主題和喜劇化表達，內容上的真摯情感和在宣發上借勢升級後的線上宣發，無疑讓《你好，李煥英》“閤家歡”的屬性得到了最大化的釋放。

結語

優秀的小品IP題材、傳遞真善美的價值觀、大眾對優質喜劇電影的需求，讓《你好，李煥英》成為了春節檔一匹名副其實的“黑馬”，作品質量、口碑和票房已在市場中得到了驗證，也讓“大碗牌”電影成為未來電影市場的一種可能。

“李煥英”之後，這個“大碗”能否繼續分電影市場一杯羹？能否進一步放大“小品IP”的商業價值、實現跨界變現？我們拭目以待。