年味淡了?可能是你的打開方式不對_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2021-02-19 23:20
文 | 小象冒冒
這個農曆新年,選擇“就地過年”的中國“打工人”們,迎來了一個特殊的春節。
數據顯示,2021年春運首日的客流量與2020年春運同期相比下降18.9%,與2019年相比下降35.8%。這不僅意味着大量打工人將留在原地過年,以往春節最熱門的旅遊、聚餐、逛集市等遊樂活動,也將受到一定限制。
人的留滯,空間的束縛,製造了這個特別的“新年”。但是心意無阻,科技的力量正在發光,在小屏之上,直播間內,萬千鄉愁已然交匯與醖釀成為黃鐘大呂;屏幕之後,那個守望與重新定義鄉愁價值的人,正是抖音。
當“故鄉的雲”飄進屏幕,年味到了
對於他們而言,註定這是一個不一樣的除夕。
“小的時候,最害怕被家人拉着看春晚。此刻團圓時分,我特別想念家人圍聚在電視機前的那種感覺。”
這個新年,因為疫情的原因,老家遼寧的小費,大學畢業後,第一次成為了一名無法歸鄉的“異客”。為了回味那種在一起看電視的過年的感覺,小費和家裏人為這個除夕之夜,做了一場“精心的設計”。“相約8點,同時打開電視機和手機”,小費和家人兩地連線,在大屏看了春晚,又在抖音的小屏上,全家人一起一起“組隊搶紅包”。
**每年,和家裏人嘮嘮春晚裏的節目,是團圓飯裏的必備環節。**今天,沒法團聚的小費一家,將“茶話會”搬進了著名情感主播塗磊的抖音直播間。大年三十,塗磊連麥霍尊、曹穎等明星藝人,一起天南地北話春晚。下面的互動區,很自然地成為了他和父母尋找共鳴的陣地。
儘管沒有家鄉熟悉的紅包和炮竹,但是塗磊覺得,這特別的跨年一夜,依舊“年味”濃郁。一場春晚,讓難得溝通的小費一家又有了説不完的話,“新的玩法,讓年味有些不一樣了。”
同樣計劃被打亂的,是巴望了一年,卻因為疫情,取消出省旅遊計劃的小陳。“一家人出門過年,一直以來,是我們家約定俗成的習慣。”
**遺憾之餘,從事互聯網工作的小陳,也找到了一個彌補的方案——在抖音直播,順着丁真的視線,一家人在線體驗四川理塘的風土人情。**從2月10日到2月16日,丁真在理塘一共開設了4場直播。小陳一家在一起拿手機投屏,一場不落地看完了。
心心念唸的遼闊無法到達,但是,透過丁真的直播,那片真實、充滿民俗與人情味的草原,彷彿觸手可及。
“我媽想通了,用抖音直播旅遊,就是不給國家添麻煩——不過,來年有機會,她還是要去理塘看看馬術巡遊,她要親手做一隻充滿藏族心意的‘切瑪盒’。”
牛年,抖音上“雲過年”的故事,還在祖國的各個角落,陸續上演。在深圳車間加班的東北人沈瑜,和家鄉工友一塊兒,在抖音上的“劉老根大舞台線上超長直播”,一起看了他們最喜愛的楊樹林、丫蛋、畢暢等帶來的家鄉表演,度過了一個漫長的、難忘的春節。在北京一線堅持在抗疫的慧清,沒回廣州陪自己的姥姥;在美食主播的直播間,一手,她吃着同事家裏地道的北京餃子、春捲,一手,她做起屏幕前的廚師,“分享”了故鄉頓頓吃不膩的粵菜……
**在春節的傳統語境中,年就是要一家人團團圓圓在一起過才有氣氛。**而各種各樣的原因,人們心中最看重的“儀式感”越來越難以實現,但是在抖音的幫助下,“雲過年”創造了一種新的儀式感,屏幕承載了鄉音、鄉俗、鄉景、鄉愁,也承載了和家人的共同話題,同時避免了線下聚集。
367場直播,就是367個跨越疆域的文化盛宴
據悉,抖音的這場**“DOU來雲過年”**直播,一手結合了春節鄉愁和各個日期的特色;一手聯動華北、華中、華東、華南、東北、西北、西南七大片區,主題多樣,共計發起了367場直播,連續8天,心意策劃。開設春節氛圍直播間,以麥序房的形式進行內容輪播,通過氛圍直播間、聊天室、答題等玩法形式,共同呈現精彩紛呈的春節“年味”。
從理塘的遼闊草原,到東北喧騰的戲曲節目,內容雜陳的中國年,彷彿拿起手機,就能看完——在過年的情境中,“DOU來雲過年”的豐富形式,不僅僅托起了鄉愁裏的私人絮語;在宏觀上,也是不同地域、不同身份、不同文化背景下的人們“年文化”的拼盤。
“年文化”,是幅員遼闊的地域文化。丁真背後的四川理塘,鮮衣怒馬,承載着藏文化的遼遠。南方主播鏡頭下的青磚鬥瓦,如小家碧玉,內秀唯美。人們透過屏幕,在不同主播所生所長的山山水水之美里,曠遠了眼界。
“年文化”,是底藴深厚的民俗文化,東北的二人轉、吳越的戲曲、中原的鑼鼓、兩廣的美食,以367場直播和各種互動為承載,抖音創造的是一台巨大的“民俗春晚”。
**“年文化”,同時也是延續着互聯網價值的興趣文化。**以往,我們對新年的感知就是,它是對“舊”的禮儀的復興;今天,當年輕人所喜愛的大能、毛毛姐、大狼狗夫婦繼續在新年舞台登台亮相,用他們自己的表達方式詮釋“新年的新世界”;抖音也讓用户們的互動更加放大,新的“聊天室”、“線上KTV”功能,支持主播與直播間觀眾、粉絲進行實時連線,讓情感傾訴、同城交友、才藝展示這些更多的玩法成為可能,線上KTV讓用户們可以跟着金莎、孫耀威、曾一鳴、紀敏佳等明星主播一起雲歡唱,更可以選擇和朋友們一起在線唱K,這些豐富的互動,讓春節所容納的歡樂空間得到了空前的擴大。
抖音的新年:守望年味,更是新年味的締造者
一個問題是,抖音僅僅是把“線下”的過年內容搬到線上去玩兒嗎?答案是否定的。
“DOU來雲過年”,體現的是抖音的社會責任。在這背後,這場活動不僅僅守望了6億用户的鄉愁,不僅僅承載了中國新年上千年上萬種的人文亮點,在載體變化的同時,抖音也讓越來越多的人與行業,在這裏找到了新的機會。
機會,在於流量空前。在抖音“DOU來雲過年”氛圍直播間上線的8天裏,累計直播367場,累計1.3億人觀看了直播,而#dou來雲過年 話題播放量達到11.9億次 。
機會,在於人人發光。往日,和春節有關的舞台,裝的是明星、是大腕兒;今天,這個舞台是用户和平台的共舞,在用户的傾情參與和平台的推薦機制下,那些把“年味”演繹”得極致精彩的普通人閃閃發亮。
機會,在於創造了一種全類型的線上傳播樣本。在這裏,人物是多層次的,玩法是多樣的,直播、短視頻、電商、打賞等生態空前聯動,產品功能火力全開。它一定程度上驗證了抖音佈局的正確,同時也給非遺、文旅、餐飲等下游產業,以無限想象空間。
在抖音,年味不僅回來了,而且讓人們品味到了“年味”之上的香氣縈繞、人氣交融和氣象萬千。
抖音創造了一個以技術和心意突破“過年難”的時代現象。在過去的很長一段時間裏,“年味變淡”成了一個老生常談的話題,但其實並非如此——時代的變遷中,新的年味在不斷孕育產生。
抖音不僅僅在守望年味,更以對傳統與現代的有機融合與連接,成為新年味的締造者之一。在互聯網時代,年味當然可以是一個個來自家鄉的視頻和直播中的幸福瞬間定格,可以是打破地理空間侷限的萬眾共情與相聚。抖音的雲過年,帶來的是新時代年味的形式千變萬化,但年味的核心從來未變過,就是在國人心中縈繞不去的團聚與美好。這也是“記錄美好生活”的抖音一直以來的初心所在。