年味淡了？可能是你的打開方式不對_風聞

文 | 小象冒冒

這個農曆新年，選擇“就地過年”的中國“打工人”們，迎來了一個特殊的春節。

數據顯示，2021年春運首日的客流量與2020年春運同期相比下降18.9%，與2019年相比下降35.8%。這不僅意味着大量打工人將留在原地過年，以往春節最熱門的旅遊、聚餐、逛集市等遊樂活動，也將受到一定限制。

人的留滯，空間的束縛，製造了這個特別的“新年”。但是心意無阻，科技的力量正在發光，在小屏之上，直播間內，萬千鄉愁已然交匯與醖釀成為黃鐘大呂；屏幕之後，那個守望與重新定義鄉愁價值的人，正是抖音。

當“故鄉的雲”飄進屏幕，年味到了

對於他們而言，註定這是一個不一樣的除夕。

“小的時候，最害怕被家人拉着看春晚。此刻團圓時分，我特別想念家人圍聚在電視機前的那種感覺。”

這個新年，因為疫情的原因，老家遼寧的小費，大學畢業後，第一次成為了一名無法歸鄉的“異客”。為了回味那種在一起看電視的過年的感覺，小費和家裏人為這個除夕之夜，做了一場“精心的設計”。“相約8點，同時打開電視機和手機”，小費和家人兩地連線，在大屏看了春晚，又在抖音的小屏上，全家人一起一起“組隊搶紅包”。

**每年，和家裏人嘮嘮春晚裏的節目，是團圓飯裏的必備環節。**今天，沒法團聚的小費一家，將“茶話會”搬進了著名情感主播塗磊的抖音直播間。大年三十，塗磊連麥霍尊、曹穎等明星藝人，一起天南地北話春晚。下面的互動區，很自然地成為了他和父母尋找共鳴的陣地。

儘管沒有家鄉熟悉的紅包和炮竹，但是塗磊覺得，這特別的跨年一夜，依舊“年味”濃郁。一場春晚，讓難得溝通的小費一家又有了説不完的話，“新的玩法，讓年味有些不一樣了。”

同樣計劃被打亂的，是巴望了一年，卻因為疫情，取消出省旅遊計劃的小陳。“一家人出門過年，一直以來，是我們家約定俗成的習慣。”

**遺憾之餘，從事互聯網工作的小陳，也找到了一個彌補的方案——在抖音直播，順着丁真的視線，一家人在線體驗四川理塘的風土人情。**從2月10日到2月16日，丁真在理塘一共開設了4場直播。小陳一家在一起拿手機投屏，一場不落地看完了。

心心念唸的遼闊無法到達，但是，透過丁真的直播，那片真實、充滿民俗與人情味的草原，彷彿觸手可及。

“我媽想通了，用抖音直播旅遊，就是不給國家添麻煩——不過，來年有機會，她還是要去理塘看看馬術巡遊，她要親手做一隻充滿藏族心意的‘切瑪盒’。”

牛年，抖音上“雲過年”的故事，還在祖國的各個角落，陸續上演。在深圳車間加班的東北人沈瑜，和家鄉工友一塊兒，在抖音上的“劉老根大舞台線上超長直播”，一起看了他們最喜愛的楊樹林、丫蛋、畢暢等帶來的家鄉表演，度過了一個漫長的、難忘的春節。在北京一線堅持在抗疫的慧清，沒回廣州陪自己的姥姥；在美食主播的直播間，一手，她吃着同事家裏地道的北京餃子、春捲，一手，她做起屏幕前的廚師，“分享”了故鄉頓頓吃不膩的粵菜……

**在春節的傳統語境中，年就是要一家人團團圓圓在一起過才有氣氛。**而各種各樣的原因，人們心中最看重的“儀式感”越來越難以實現，但是在抖音的幫助下，“雲過年”創造了一種新的儀式感，屏幕承載了鄉音、鄉俗、鄉景、鄉愁，也承載了和家人的共同話題，同時避免了線下聚集。

367場直播，就是367個跨越疆域的文化盛宴

據悉，抖音的這場**“DOU來雲過年”**直播，一手結合了春節鄉愁和各個日期的特色；一手聯動華北、華中、華東、華南、東北、西北、西南七大片區，主題多樣，共計發起了367場直播，連續8天，心意策劃。開設春節氛圍直播間，以麥序房的形式進行內容輪播，通過氛圍直播間、聊天室、答題等玩法形式，共同呈現精彩紛呈的春節“年味”。

從理塘的遼闊草原，到東北喧騰的戲曲節目，內容雜陳的中國年，彷彿拿起手機，就能看完——在過年的情境中，“DOU來雲過年”的豐富形式，不僅僅托起了鄉愁裏的私人絮語；在宏觀上，也是不同地域、不同身份、不同文化背景下的人們“年文化”的拼盤。

“年文化”，是幅員遼闊的地域文化。丁真背後的四川理塘，鮮衣怒馬，承載着藏文化的遼遠。南方主播鏡頭下的青磚鬥瓦，如小家碧玉，內秀唯美。人們透過屏幕，在不同主播所生所長的山山水水之美里，曠遠了眼界。

“年文化”，是底藴深厚的民俗文化，東北的二人轉、吳越的戲曲、中原的鑼鼓、兩廣的美食，以367場直播和各種互動為承載，抖音創造的是一台巨大的“民俗春晚”。

**“年文化”，同時也是延續着互聯網價值的興趣文化。**以往，我們對新年的感知就是，它是對“舊”的禮儀的復興；今天，當年輕人所喜愛的大能、毛毛姐、大狼狗夫婦繼續在新年舞台登台亮相，用他們自己的表達方式詮釋“新年的新世界”；抖音也讓用户們的互動更加放大，新的“聊天室”、“線上KTV”功能，支持主播與直播間觀眾、粉絲進行實時連線，讓情感傾訴、同城交友、才藝展示這些更多的玩法成為可能，線上KTV讓用户們可以跟着金莎、孫耀威、曾一鳴、紀敏佳等明星主播一起雲歡唱，更可以選擇和朋友們一起在線唱K，這些豐富的互動，讓春節所容納的歡樂空間得到了空前的擴大。

抖音的新年：守望年味，更是新年味的締造者

一個問題是，抖音僅僅是把“線下”的過年內容搬到線上去玩兒嗎？答案是否定的。

“DOU來雲過年”，體現的是抖音的社會責任。在這背後，這場活動不僅僅守望了6億用户的鄉愁，不僅僅承載了中國新年上千年上萬種的人文亮點，在載體變化的同時，抖音也讓越來越多的人與行業，在這裏找到了新的機會。

機會，在於流量空前。在抖音“DOU來雲過年”氛圍直播間上線的8天裏，累計直播367場，累計1.3億人觀看了直播，而#dou來雲過年 話題播放量達到11.9億次 。

機會，在於人人發光。往日，和春節有關的舞台，裝的是明星、是大腕兒；今天，這個舞台是用户和平台的共舞，在用户的傾情參與和平台的推薦機制下，那些把“年味”演繹”得極致精彩的普通人閃閃發亮。

機會，在於創造了一種全類型的線上傳播樣本。在這裏，人物是多層次的，玩法是多樣的，直播、短視頻、電商、打賞等生態空前聯動，產品功能火力全開。它一定程度上驗證了抖音佈局的正確，同時也給非遺、文旅、餐飲等下游產業，以無限想象空間。

在抖音，年味不僅回來了，而且讓人們品味到了“年味”之上的香氣縈繞、人氣交融和氣象萬千。

抖音創造了一個以技術和心意突破“過年難”的時代現象。在過去的很長一段時間裏，“年味變淡”成了一個老生常談的話題，但其實並非如此——時代的變遷中，新的年味在不斷孕育產生。

抖音不僅僅在守望年味，更以對傳統與現代的有機融合與連接，成為新年味的締造者之一。在互聯網時代，年味當然可以是一個個來自家鄉的視頻和直播中的幸福瞬間定格，可以是打破地理空間侷限的萬眾共情與相聚。抖音的雲過年，帶來的是新時代年味的形式千變萬化，但年味的核心從來未變過，就是在國人心中縈繞不去的團聚與美好。這也是“記錄美好生活”的抖音一直以來的初心所在。