抖音、快手誘惑太大,百度再戰短視頻,上線説唱社區“音磁”_風聞
郭静的互联网圈-郭静的互联网圈官方账号-科技自媒体,关注互联网,关注TMT2021-02-19 21:05
2月5日,快手赴港上市成為“中國短視頻第一股”,市值一度高達1.38萬億港元。快手此前公佈的招股書顯示,截至2020年9月30日的9個月內,快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用户為3.05億。
日活3.05億的快手市值尚且如此之高,日活達6億的抖音又該值多少錢呢?抖音**+**快手為中國互聯網行業帶來了極大的誘惑力,不只是流量和用户量,快手的高市值亦驗證了短視頻在資本市場的認可程度。因此,即使有抖音、快手兩座大山橫在短視頻行業面前,其他互聯網巨頭也不願意放棄短視頻這塊陣地。
騰訊不僅復活了微視,更是在核心產品微信上加大了對短視頻的佈局,微信為了推視頻號下足了功夫。

短視頻方面,最“佛系”的巨頭當屬阿里巴巴,不過,阿里巴巴有淘寶直播做後盾,反倒在短視頻向直播電商轉化方面有優勢。阿里巴巴2021財年第三季度財報顯示,截至2020年12月31日的12個月內,淘寶直播GMV超過4000億元。
中小型創業公司如果想跟抖音、快手、微視一樣做平台,基本上沒機會,做巨頭下面的螺絲釘可能成功的概率更高。對於互聯網巨頭而言,抖音+快手所帶來的只會是無窮的誘惑力,巨頭們不差錢、不差資源,其成功的概率比創業公司要高得多,即使失敗巨頭們完全能承受得起。
百度再戰短視頻,上線説唱社區“音磁”
最近,百度市值再次重回1000億美元,儘管與騰訊、阿里巴巴的距離越來越遠,甚至在“BAT”中已徹底掉隊,但某種程度來看,百度已然走過了低谷期。財報顯示,2020年,百度營收1070.74億元,同比基本持平。考慮到疫情因素的影響,以網絡廣告為主要盈利點的百度表現並不算差。
據郭靜的互聯網圈觀察,繼好看視頻、全民小視頻、Nani小視頻、番樂之後,百度又雙叒叕上線了一款短視頻產品“音磁”。其產品介紹裏提到“音磁”是一款説唱愛好者興趣交流社區產品,但產品的主要載體就是短視頻。
企查查的信息顯示,百度在2020年12月28日申請了“CI 音磁”相關商標,核准註冊在38類通訊服務、41類教育娛樂等品類上,商標狀態為“註冊申請中”。
2021年1月11日,“音磁”註冊了自己的微信公眾號。
2021年2月9日,“音磁”App開始在App Store和各大安卓應用商店上線,百度手機助手顯示,“音磁”App目前的下載量為1萬次。
七麥數據顯示,“音磁”在2月9日上線的iOS版本號為1.4.0.12,由此來看,“音磁”App可能很早就開始內測。
“音磁”的百度貼吧顯示,早在2020年10月13日,就有用户發帖稱“搓手期待新版本”。一個該吧的5級用户曾在一個説唱貼吧裏提到稱,“如果有一個app只要寫詞然後讀出來就能變成一首rap大家會喜歡不#突然想到的點子#”,這條帖子的發佈時間是2020年9月21日,很有可能這就是“音磁”項目立項的起點,直到最近推出正式的App。
“音磁”App雖然可以公開下載,目前仍需要邀請碼才可以註冊。郭靜的互聯網圈體驗後發現,其Feed流裏的短視頻內容跟抖音類似,採用單屏形式的豎屏展示,支持彈幕,其虛擬貨幣是“磁力”,用户可以通過發佈新作品和彈幕來獲取磁力,暫不支持手機支付購買。用户可以通過上下滑動來選擇切換視頻內容,視頻內容支持分享和下載到本地。
用户也可以直接通過“音磁”App來創作,包括智能説唱和自由説唱兩種形式,用户選擇完背景音樂後,可以自由輸入歌詞內容(歌詞內容最少需要20個字),並進行錄音,同時還可以自定義背景圖,發佈後用户可以選擇去相關話題裏打榜,根據榜單顯示,某用户最高獲得的磁力為10649次。
從產品的調性來看,“音磁”想聚焦的羣體是為説唱愛好者提供一個娛樂的平台,與抖音、快手、微視相比,“音磁”更加垂直細分。
與好看視頻、全民小視頻不同的是,“音磁”上線非常低調,百度並未進行大規模宣傳。
“音磁”會不會步“番樂”後塵?
從產品的角度來看,“音磁”還是有些亮點的,特別是根據用户朗讀歌詞自動合成RAP,最近幾年説唱在中國非常流行,特別是年輕人羣體,RAP更是一種新的文化符號。但是,除了“科技感”本身,產品最終能否做起來才是關鍵,互聯網巨頭們每年都會進行數個項目嘗試,有成功的案例,但失敗的也不少,騰訊為了做短視頻曾一度推出14款產品,最終也只有微視還在堅挺。
“音磁”有足夠的垂直度,也不會受到抖音、快手、微視的擠壓,但它會不會步“番樂”的後塵呢?
“番樂”是百度在2019年11月推出的一款短視頻產品,主推微型連續劇。“番樂”的主要用户羣體也是年輕人,主要粘住的是番劇愛好者,近幾年番劇也在年輕人羣體中流行。百度推出“番樂”後,也未進行大規模宣傳推廣。
百度手機助手顯示,“番樂”截至目前的下載量為6萬次,iOS版方面,七麥數據預估最近一年內的累計下載量為39103次,最近3個月內,“番樂”iOS版的預估下載量都是零。產品方面,“番樂”App最後一次更新日期是2020年6月9日,至今超過8個月時間。對於一款新產品而言,如此長的時間未進行產品更新,就意味着這款產品很有可能被戰略性放棄,“番樂”App雖然並未下線,但用户端的數據表現不佳,很難讓它再次獲得資源支持,關停只是遲早的事情。
早在“番樂”之前,百度還進行過另外一款短視頻嘗試,即Nani小視頻,出自百度貼吧,Nani小視頻後更名為夥拍小視頻,到2018年,夥拍小視頻已悄然消失,百度貼吧中本該屬於Nani小視頻的位置也悄悄被替換。
“音磁”的情況跟“番樂”的情況很像,垂直細分且受年輕人的喜歡,行業競爭壓力小,但受眾也較窄。對於百度來説,“音磁”的前期投入會小很多,不需要像好看視頻、全民小視頻一樣進行鉅額投入。
它的問題在於“破圈”。説唱的用户量不小,但要在全網將説唱的核心用户聚焦到“音磁”社區中並非易事,並且如果沒有相關資源的投入,更難將這羣人聚起來,僅僅依靠產品自然增長的速度非常慢。“番樂”的情況同樣如此,如果想要拉來大量優質內容生產者,必然要對其進行高額激勵,流量和現金的激勵都不可缺,而流量和現金等方面的激勵,都需要花錢,新業務很難一開始就獲得集團大資源投入。
小眾App的另一大痛點是盈利問題。“番樂”也未解決自身的盈利問題,當用户量和流量都很低的時候,很難吸引廣告主在上面投放,而用户付費更是難上加難,用户付費的需求點是內容,優質內容需要靠鉅額投入才行。
就短視頻行業的情況來看,目前的主要盈利點是廣告、電商和直播,“音磁”如果想要在廣告、電商和直播方面賺到錢,首先就很依賴用户量,説唱本身並非一個受眾面較廣的領域,在小眾領域內,要想將流量和用户量做到極致是非常困難的事情,就目前來看,要想刺激用户為“磁力”充值的難度非常大。
小眾App如果不解決盈利問題,很容易被巨頭們運營一段時間後直接砍掉。阿里巴巴在2019年12月上線的圖片社交產品“圖釘”目前已在全網下線。騰訊在2019年7月上線的社交產品“貓呼”運行近18個月後,也從App Store下架。
短視頻行業大戰還將繼續
在線視頻經過十幾年的競爭,才形成了現在愛奇藝、騰訊視頻、優酷“三強爭霸”的局面,如果現在就説短視頻“大局已定”,結論未免下的太早,短視頻行業大戰還將繼續。
就頭部來看,抖音、快手的競爭激烈。艾瑞指數顯示,2021年1月短視頻行業月度獨立設備中,抖音、快手、西瓜視頻、抖音火山版四款App的月度獨立設備均超過1億,抖音雖然擁有領先優勢,但快手也不弱,短期內很難看到快手被徹底比下去。騰訊微視、百度好看視頻、愛奇藝隨刻的月度獨立設備仍保持在5000萬~8000萬左右,雖然與抖音、快手有差距,但騰訊、百度、愛奇藝顯然也不會放棄自身在短視頻領域的佈局。
短視頻行業的高速發展已有近4年時間,經過如此長時間的迭代和創新,短視頻產品除了拼模式外,還拼技術、直播以及平台的調性,抖音、快手、微視的調性顯然不同,在抖音上賣貨跟在快手上賣貨顯然不能按照同一個套路來做,同樣的短視頻內容在抖音、快手上也會有不同的效果。
有的人想做平台,有的人想做大樹下的“小草”。快手1.38萬億港元市值的故事,會刺激越來越多的人/公司進入短視頻行業,有人一夜暴富,也有人成了行業的“炮灰”。
文/郭靜,微信公眾號:郭靜的互聯網圈