抖音、快手誘惑太大，百度再戰短視頻，上線説唱社區“音磁”_風聞

2月5日，快手赴港上市成為“中國短視頻第一股”，市值一度高達1.38萬億港元。快手此前公佈的招股書顯示，截至2020年9月30日的9個月內，快手中國應用程序及小程序的平均日活躍用户為3.05億。

日活3.05億的快手市值尚且如此之高，日活達6億的抖音又該值多少錢呢？抖音**+**快手為中國互聯網行業帶來了極大的誘惑力，不只是流量和用户量，快手的高市值亦驗證了短視頻在資本市場的認可程度。因此，即使有抖音、快手兩座大山橫在短視頻行業面前，其他互聯網巨頭也不願意放棄短視頻這塊陣地。

騰訊不僅復活了微視，更是在核心產品微信上加大了對短視頻的佈局，微信為了推視頻號下足了功夫。

短視頻方面，最“佛系”的巨頭當屬阿里巴巴，不過，阿里巴巴有淘寶直播做後盾，反倒在短視頻向直播電商轉化方面有優勢。阿里巴巴2021財年第三季度財報顯示，截至2020年12月31日的12個月內，淘寶直播GMV超過4000億元。

中小型創業公司如果想跟抖音、快手、微視一樣做平台，基本上沒機會，做巨頭下面的螺絲釘可能成功的概率更高。對於互聯網巨頭而言，抖音+快手所帶來的只會是無窮的誘惑力，巨頭們不差錢、不差資源，其成功的概率比創業公司要高得多，即使失敗巨頭們完全能承受得起。

百度再戰短視頻，上線説唱社區“音磁”

最近，百度市值再次重回1000億美元，儘管與騰訊、阿里巴巴的距離越來越遠，甚至在“BAT”中已徹底掉隊，但某種程度來看，百度已然走過了低谷期。財報顯示，2020年，百度營收1070.74億元，同比基本持平。考慮到疫情因素的影響，以網絡廣告為主要盈利點的百度表現並不算差。

據郭靜的互聯網圈觀察，繼好看視頻、全民小視頻、Nani小視頻、番樂之後，百度又雙叒叕上線了一款短視頻產品“音磁”。其產品介紹裏提到“音磁”是一款説唱愛好者興趣交流社區產品，但產品的主要載體就是短視頻。

企查查的信息顯示，百度在2020年12月28日申請了“CI 音磁”相關商標，核准註冊在38類通訊服務、41類教育娛樂等品類上，商標狀態為“註冊申請中”。

2021年1月11日，“音磁”註冊了自己的微信公眾號。

2021年2月9日，“音磁”App開始在App Store和各大安卓應用商店上線，百度手機助手顯示，“音磁”App目前的下載量為1萬次。

七麥數據顯示，“音磁”在2月9日上線的iOS版本號為1.4.0.12，由此來看，“音磁”App可能很早就開始內測。

“音磁”的百度貼吧顯示，早在2020年10月13日，就有用户發帖稱“搓手期待新版本”。一個該吧的5級用户曾在一個説唱貼吧裏提到稱，“如果有一個app只要寫詞然後讀出來就能變成一首rap大家會喜歡不#突然想到的點子#”，這條帖子的發佈時間是2020年9月21日，很有可能這就是“音磁”項目立項的起點，直到最近推出正式的App。

“音磁”App雖然可以公開下載，目前仍需要邀請碼才可以註冊。郭靜的互聯網圈體驗後發現，其Feed流裏的短視頻內容跟抖音類似，採用單屏形式的豎屏展示，支持彈幕，其虛擬貨幣是“磁力”，用户可以通過發佈新作品和彈幕來獲取磁力，暫不支持手機支付購買。用户可以通過上下滑動來選擇切換視頻內容，視頻內容支持分享和下載到本地。

用户也可以直接通過“音磁”App來創作，包括智能説唱和自由説唱兩種形式，用户選擇完背景音樂後，可以自由輸入歌詞內容（歌詞內容最少需要20個字），並進行錄音，同時還可以自定義背景圖，發佈後用户可以選擇去相關話題裏打榜，根據榜單顯示，某用户最高獲得的磁力為10649次。

從產品的調性來看，“音磁”想聚焦的羣體是為説唱愛好者提供一個娛樂的平台，與抖音、快手、微視相比，“音磁”更加垂直細分。

與好看視頻、全民小視頻不同的是，“音磁”上線非常低調，百度並未進行大規模宣傳。

“音磁”會不會步“番樂”後塵？

從產品的角度來看，“音磁”還是有些亮點的，特別是根據用户朗讀歌詞自動合成RAP，最近幾年説唱在中國非常流行，特別是年輕人羣體，RAP更是一種新的文化符號。但是，除了“科技感”本身，產品最終能否做起來才是關鍵，互聯網巨頭們每年都會進行數個項目嘗試，有成功的案例，但失敗的也不少，騰訊為了做短視頻曾一度推出14款產品，最終也只有微視還在堅挺。

“音磁”有足夠的垂直度，也不會受到抖音、快手、微視的擠壓，但它會不會步“番樂”的後塵呢？

“番樂”是百度在2019年11月推出的一款短視頻產品，主推微型連續劇。“番樂”的主要用户羣體也是年輕人，主要粘住的是番劇愛好者，近幾年番劇也在年輕人羣體中流行。百度推出“番樂”後，也未進行大規模宣傳推廣。

百度手機助手顯示，“番樂”截至目前的下載量為6萬次，iOS版方面，七麥數據預估最近一年內的累計下載量為39103次，最近3個月內，“番樂”iOS版的預估下載量都是零。產品方面，“番樂”App最後一次更新日期是2020年6月9日，至今超過8個月時間。對於一款新產品而言，如此長的時間未進行產品更新，就意味着這款產品很有可能被戰略性放棄，“番樂”App雖然並未下線，但用户端的數據表現不佳，很難讓它再次獲得資源支持，關停只是遲早的事情。

早在“番樂”之前，百度還進行過另外一款短視頻嘗試，即Nani小視頻，出自百度貼吧，Nani小視頻後更名為夥拍小視頻，到2018年，夥拍小視頻已悄然消失，百度貼吧中本該屬於Nani小視頻的位置也悄悄被替換。

“音磁”的情況跟“番樂”的情況很像，垂直細分且受年輕人的喜歡，行業競爭壓力小，但受眾也較窄。對於百度來説，“音磁”的前期投入會小很多，不需要像好看視頻、全民小視頻一樣進行鉅額投入。

它的問題在於“破圈”。説唱的用户量不小，但要在全網將説唱的核心用户聚焦到“音磁”社區中並非易事，並且如果沒有相關資源的投入，更難將這羣人聚起來，僅僅依靠產品自然增長的速度非常慢。“番樂”的情況同樣如此，如果想要拉來大量優質內容生產者，必然要對其進行高額激勵，流量和現金的激勵都不可缺，而流量和現金等方面的激勵，都需要花錢，新業務很難一開始就獲得集團大資源投入。

小眾App的另一大痛點是盈利問題。“番樂”也未解決自身的盈利問題，當用户量和流量都很低的時候，很難吸引廣告主在上面投放，而用户付費更是難上加難，用户付費的需求點是內容，優質內容需要靠鉅額投入才行。

就短視頻行業的情況來看，目前的主要盈利點是廣告、電商和直播，“音磁”如果想要在廣告、電商和直播方面賺到錢，首先就很依賴用户量，説唱本身並非一個受眾面較廣的領域，在小眾領域內，要想將流量和用户量做到極致是非常困難的事情，就目前來看，要想刺激用户為“磁力”充值的難度非常大。

小眾App如果不解決盈利問題，很容易被巨頭們運營一段時間後直接砍掉。阿里巴巴在2019年12月上線的圖片社交產品“圖釘”目前已在全網下線。騰訊在2019年7月上線的社交產品“貓呼”運行近18個月後，也從App Store下架。

短視頻行業大戰還將繼續

在線視頻經過十幾年的競爭，才形成了現在愛奇藝、騰訊視頻、優酷“三強爭霸”的局面，如果現在就説短視頻“大局已定”，結論未免下的太早，短視頻行業大戰還將繼續。

就頭部來看，抖音、快手的競爭激烈。艾瑞指數顯示，2021年1月短視頻行業月度獨立設備中，抖音、快手、西瓜視頻、抖音火山版四款App的月度獨立設備均超過1億，抖音雖然擁有領先優勢，但快手也不弱，短期內很難看到快手被徹底比下去。騰訊微視、百度好看視頻、愛奇藝隨刻的月度獨立設備仍保持在5000萬～8000萬左右，雖然與抖音、快手有差距，但騰訊、百度、愛奇藝顯然也不會放棄自身在短視頻領域的佈局。

短視頻行業的高速發展已有近4年時間，經過如此長時間的迭代和創新，短視頻產品除了拼模式外，還拼技術、直播以及平台的調性，抖音、快手、微視的調性顯然不同，在抖音上賣貨跟在快手上賣貨顯然不能按照同一個套路來做，同樣的短視頻內容在抖音、快手上也會有不同的效果。

有的人想做平台，有的人想做大樹下的“小草”。快手1.38萬億港元市值的故事，會刺激越來越多的人/公司進入短視頻行業，有人一夜暴富，也有人成了行業的“炮灰”。

文/郭靜，微信公眾號：郭靜的互聯網圈