clubhouse之後Dispo又火了 這波社交應用爆發的關鍵是邀請制?_風聞
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2021-02-19 17:52
“我們要重塑Instagram”。
伴隨着這些呼喊,又一個應用程序已經成為硅谷這兩週的熱門話題。
它的名字叫Dispo相機應用。
像Clubhouse一樣,這是一個基於邀請制的應用程序。在硅谷,有不少分析人士認為,它會繼clubhouse成為新的社交應用焦點,成為社交網絡大潮中的當紅炸子雞。
Dispo究竟是啥東西?
一切始於大衞·多布里克(David Dobrik)的Instagram。
的確,在談論這個應用程序時,這個“網紅大男孩”的存在必不可少。
網紅達人David Dobrik
他於2013年開始在Vine上發佈視頻,在Vine中成名後,他在2015年轉戰到油管(YouTube),從那裏繼續發佈Vlog,是一個擁有1880萬訂閲者的受歡迎的YouTuber。
剛開始在YouTube製作視頻時,他和傑克、洛根·保羅(Logan Paul)、樂樂·彭斯(Lele Pons)以及莉莎·科什(Liza Kosh)等夥伴合作,帶來了視頻製作的快速剪裁風潮。這些風格鮮明的視頻內容推動他取得了巨大的成功,並導致一大批山寨他的創作者出現。
那幾年,大衞·多布里克和同伴們(其實主要是和女友Liza)坐在攝像機前製作一段一段視頻時,把所有的東西都剪成了短視頻內容。視頻的開場可能持續七到八秒,與視頻的其餘部分沒有任何關係,後面的精彩視頻大約為4分20秒——幾乎每一個大衞·多布里克風格的視頻長度都是如此。
到了2019年6月,他創建了一個Instagram帳户,這個帳户裏的內容僅包含使用一次性相機(立拍得)拍攝的照片。至今,這個帳户仍擁有320萬關注者。
在開設此帳户一個月後,也就是2019年7月,大衞·多布里克接受了一家美國知名時尚雜誌的採訪,並藉此創造了一個時尚風潮:他鼓勵其他有影響力的人創建類似的賬號及內容風格,油管上的著名網紅Tana Mongeau和Trisha Payas也因此在INS上創建了類似的賬號。
之後,大衞·多布里克在2020年1月推出了一個名為“ David’s Disposable”的應用程序。
當時,這個應用程序可以幫助用户拍攝復古風格的照片,但是最大的功能是像膠捲相機一樣,你在拍照後無法立即看到照片內容。而且,是要等一天後才能看到。
這款應用推出後,在一個月內的下載量超過100萬,是當時蘋果應用程序商店中最受歡迎的免費應用程序之一。David’s Disposable”同時也躋身迪士尼+和Instagram的內容推薦榜首,並被蘋果列為“我們現在最喜歡的應用程序”。
到了2020年9月,David’s Disposable的名稱被更改為Dispo。
種子輪拿到400萬美元
網紅大衞·多布里克在去年9月上線了這款應用程序,同時啓動了自己的創業公司。
在這家新公司裏,知名企業家和風投大腕Daniel Liss擔任首席執行官,他的老朋友和長期商業夥伴Natalie Mariduena擔任財務官,而Twitter公司的機器學習工程師Regynald Augustin則成為了公司的技術帶頭人。
Dispo的這次融資,也是Reddit(社交新聞網站)聯合創始人亞歷克西斯·奧哈尼安(Alexis Ohanian)於去年秋天創立的基金“Seven Seven Six”的第一筆投資。
亞歷克西斯·奧哈尼安是在2020年6月份從Reddit辭職的,之後成立了這家基金公司,在這一輪對Dispo的400萬美元融資中,投資者包括了風投公司Product Hunt的創始人 Ryan Hoover,著名演員Sofia Vergara,電動滑板公司Lime首席執行官Wayne Ting,以及著名的DJ和藝術家The Chainsmokers。
作為一名YouTuber,大衞·多布里克成立一家社交應用創業公司,聚集身邊朋友、籌集資金並推出SNS產品這件事兒,被硅谷投資圈看作是情感經濟和創作者經濟時代到來的標誌。
他們認為,那些受到Z世代關注並與Z世代有最多聯繫的個體,最有可能成為情感經濟和創作者經濟大潮中最前沿的人。
此外,Reddit創始人亞歷克西斯·奧哈尼安在認識了Dispo首席執行官Daniel Liss之後,對這款應用程序的理念、願景以及用户數據表示印象深刻。
他對媒體表示,最大的投資決定因素是在那之後,自己又接觸了大衞·多布里克。對於大衞·多布里克的特點他這樣總結:這個年輕人不僅瞭解粉絲在社區(YouTube)裏想要的內容,而且還非常瞭解Z世代的整體需求。
這很容易讓人聯想到Snapchat創始人埃文·斯皮格爾(Evan Spiegel)。
在某知名媒體描述Snapchat創立時的文章《如何拒絕十億美元-Snapchat故事》中,對於埃文·斯皮格爾的特點描述值得注意:————儘管他作為商務人士和Snapchat首席執行官具有很好的邏輯思維和信息吸收能力,但他最大的超級能力(特點)是能夠進入用户的腦袋並像十幾歲的女孩一樣去思考。
也就是説,理解目標用户,瞭解用户心智是一個成功CEO最重要的關鍵。
而在投資人眼中,Dispo就是這樣的一款應用:
——我們的投資機會,是專注那些不喜歡平庸或不願意隨波逐流的社交媒體。
——如果Dispo能夠按預期發展下去,那麼它將成為10年後新一代社交媒體的核心。
——它可以成為吸引更多青少年和大學生創造力的平台。
當然,這些溢美之詞可能不都完全靠譜,但是對創業者來説,“改變世界”的夢是一定要有的,萬一要是實現了呢……
重點不在於“邀請制”
其實,這款圖片社交應用自2020年1月以來就一直存在,但最近幾周究竟發生了什麼?
Dispo的首席設計師Bhoka在2月初日曾發佈了這樣一條推文:
“大家好,如果您對Dispo的Beta版感興趣,你可以在TestFlight上獨家邀請他們(僅限iPhone手機)。
看着這條推文內容,它似乎是一個引爆點,並在硅谷的互聯網圈引起了轟動。
如果在LinkedIn上查找Bhoka,可以看到他的真名叫Briana Hokanson(硅谷工業設計領域的大腕兒),自2020年9月以來就一直擔任Dispo的首席設計師。
Dispo與之前的版本David’s Disposable在功能上大致相同,因為用户都不能馬上看到自己已經拍攝好的照片。顯然,這一點很重要。
這是一個非常讓人難以名狀的感覺,你的照片已經準備就緒,你可以在第二天(24小時後)看到它。
很難想象,無數年輕用户在第一次瞭解到這個應用居然提供的是“這種功能”後的感覺。
這就好像當年Snapchat的雛形版本剛上線時,Facebook旗下還沒有那個名為Stories的應用出現。Snapchat只是一個簡單的應用程序:使用者發送的照片將會“閲後即焚”,也就是將在幾秒鐘內不見了。
在當時,一些投資者(包括斯坦福大學的創業導師)提出的看法是這樣的:
“誰會傻到使用這樣的應用程序?”
“這是我見過的最可笑的東西”
“如果照片幾秒就消失了,那麼互聯網將毫無意義,愚蠢呀。”
Dispo在某種意義上也是在挑戰人們的常識:當互聯網和智能手機相遇,可以立即生成圖像(影像)內容並立即使用,這也是很多社交應用得以生存的基礎。而這款無法馬上看到自己所拍攝照片的應用,也是在互聯網和智能手機高度交融的大環境下出現的。
只是,這款應用內的照片的稀有性在增加,並且由於無法在應用內立即看到自己發佈的照片,人們共享照片時的興奮和刺激感會同步增加。
可以看到,這款新照片應用程序的重點與時間維度有關,而這幾年一些流行的圖像(影像)社交應用都是圍繞“時間”來做文章的:
Snapchat -閲後即焚;
Stories-保留24小時;
Dispo-明天才能見到;
在此多説幾句,介紹一下這幾款應用的特點。Snapchat是一款“閲後即焚”照片分享應用。該應用最主要的功能便是所有照片都有一個1到10秒的生命期,用户將拍攝的照片發送給好友後,這些照片會根據用户所預先設定的時間按時自動銷燬。而且,如果接收方在此期間試圖進行截圖的話,發送照片的用户還會得到信息通知。
至於Facebook Stories這款應用的特點,則是用户生成的簡短照片集和視頻分享之後最多可以被查看兩次,而且24小時後就會消失。這個應用主要聚焦Facebook應用程序內的相機功能,允許用户將有趣的濾鏡和各種貼紙進行有創意的短視頻創作,同時為其照片和視頻添加可視地理定位標籤。
Vine的聯合創始人多姆·霍夫曼(dom hofmann)在試用了Dispo之後,發了這樣一條推文:Dispo很酷。另外,必須等待一天才能看到自己發佈的照片內容,這無疑是增加用户粘性的一個絕招(繼續使用該應用程序)。
未來的社交應用核心在哪?
我們回憶一下二三十年前人們經常使用的膠捲相機,那時候人們會隨身帶着它去聚會和出遊,並用相機和親友們一起互相拍照(合照)。與如今人們使用的智能手機不同,使用膠捲相機的感覺,是你正在和周圍的人一起做某件事(當時一家人或一羣好友出遊也只能帶一個相機)。
然後,你會高興地跑去一家照相館沖洗照片,幾天後拿着一摞5寸照片與家人或朋友分享,大家一邊看照片一邊興奮的交流。現在回想這些場景,那些是與智能手機拍攝的數字照片不同的特殊“圖像”,它們找回了以前(一週前或是幾年前)的有趣而難忘的回憶。
社交應用的分久必合合久必分,或者説創新與復古的週而復始從這裏開始,也許這就是Dispo從David’s Disposable應用程序演變而來,並開始被越來越多年輕人青睞的原因吧。
Dispo官方表示,將利用在種子輪融資中獲得的400萬美元投資來擴大自身的社交能力。你將會使用這款應用就如同是當年的膠捲相機,並由此感覺這更像是一個新的事物。
結果就是這樣。
現在,應用程序商店中的Dispo應用程序在Beta版中僅具有一些相機功能(拍攝的照片過了24小時才可使用)。另一方面,目前硅谷科技圈正在談論的熱點是:這款應用程序的Beta版已成為一個全新的社交媒體平台。
Dispo的社交屬性成功之處在哪裏?
先想象一下,如今我們和家人(朋友)舉行生日派對時,餐桌旁的每個人在生日蛋糕出現的那一瞬間會做什麼?估計都是舉起了智能手機吧。
相信所有年輕人都會優先考慮拍攝當下的照片和影像,並將其上傳到社交網絡上。
在歐美年輕人的社交應用使用進程中,在Instagram上發佈已經編輯製作好的照片,讓這種“過去時圖片”因為精美而變得流行,這些圖片內容發佈後被別人欣賞、點贊、傳播,從而形成了一種社交文化。
此後,Facebook在Stories應用中增加了時效性,圖片的實時基本上是最重要的,因此用户通常上傳時要添加文本,對其進行編輯、註釋後再發布到Stories上面。
對於很多用户而言,社交媒體的束縛,就是讓你在本該享受生活中很多美好瞬間的時候,卻在忙於修圖、編輯、敲字和發佈,然後還要盯着是否有人馬上點贊或留言,如果有就繼續回覆一下。
Dispo有一種潛力,就是讓人們擺脱社交媒體的束縛。
既然我無法立即看到照片,那就繼續享受當下就好了。
社交網絡的衍變仍在繼續
到目前為止,很多分析人士和投資者對Dispo的判斷,與前兩年Snapchat帶來的範式轉變非常接近。
當Facebook既不社交又不有趣時,Snapchat出現了,讓“閲後即焚”的形式成為一種真正的社交體驗,用户可以用這種方式表達自己的想法和態度。
同樣,Dispo可能會在未來讓Instagram過時。
2017年開始,當不少歐美年輕人逐漸對Instagram以及Stories的乏味感到不舒服時,TikTok出現並讓無數十幾二十歲的年輕用户留下了深刻印象。
但是TikTok也尚未成為真正的SNS變革者(社交網絡)。TikTok與YouTube保持了類似的媒體屬性。
在這種情況下,一些分析人士認為:下一個Instagram終於要在``SNS’‘領域問世了。
到目前為止,全球最火爆的Clubhouse還沒有成為Z世代樂於通過語音進行交流的應用程序,而且將來想聽到Z世代的聲音估計也很困難。
至於Dispo,當你開始使用後,它可能會給你帶來更多的驚喜、印象,以及更多有意義的用户界面及用户體驗。
尤其是剛使用這款應用拍攝時,你會發現由於用户界面的“拍照框”很小,因此就連拍照時都很難在智能手機屏幕上查看所拍攝的圖片。它的目的,就是讓你更多地關注現實世界中正在發生的事情,而不是去應用程序中觀察圖片的好壞。
自從Clubhouse於2020年四月在硅谷面世以來,有不少分析人士已經多次提到SNS應用的又一個黃金時代已經到來。
實際上,在過去不到一年的時間裏,很多特別酷的應用程序都在層出不窮。
例如,Clubhouse的音樂版本Roadtrip,最近在亞洲不少國家的用户數量都有增加。這是一個允許所有人一起聽音樂的應用程序。
這是一個已經存在了幾年的舊產品,但是隨着Clubhouse的興起,團隊對UI和UX(用户界面及用户體驗)進行了重新設計,並於去年再次推出。另外,一些針對年輕人尤其是Z世代用户的應用,如PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord等也都是近一年突然火爆起來的。
有人説,SNS想獲得成功的最重要因素——是細節和時機。
作為知名應用程序Islands的創始人(已經被WeWork收購),同時還是TikTok US顧問的Greg Isenberg,最近在推特上發了這樣一條推文:
Dispo是一款引起了廣泛關注的應用程序,它不是在首次發佈後就被所有人注意到。這個強大的應用程序從一開始就已從工具演變為了社交應用程序,並憑藉類似Clubhouse基於邀請制的病毒手段而火爆。
如今,越來越多的創新SNS應用在湧現,並且這些應用程序不斷地在APP商店裏你爭我趕、輪流霸榜。
在Clubhouse之後,很多人都在期待新一波SNS浪潮的到來。可以説,當Dispo、PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord和Trivia Royale等聚焦年輕人的社交應用風起雲湧之時,這一輪SNS新浪潮已經出現。
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