clubhouse之後Dispo又火了 這波社交應用爆發的關鍵是邀請制？_風聞
懂懂笔记-懂懂笔记官方账号-2021-02-19 17:52
伴隨着這些呼喊，又一個應用程序已經成為硅谷這兩週的熱門話題。
它的名字叫Dispo相機應用。
像Clubhouse一樣，這是一個基於邀請制的應用程序。在硅谷，有不少分析人士認為，它會繼clubhouse成為新的社交應用焦點，成為社交網絡大潮中的當紅炸子雞。
Dispo究竟是啥東西？
一切始於大衞·多布里克（David Dobrik）的Instagram。
的確，在談論這個應用程序時，這個“網紅大男孩”的存在必不可少。
他於2013年開始在Vine上發佈視頻，在Vine中成名後，他在2015年轉戰到油管（YouTube），從那裏繼續發佈Vlog，是一個擁有1880萬訂閲者的受歡迎的YouTuber。
剛開始在YouTube製作視頻時，他和傑克、洛根·保羅(Logan Paul)、樂樂·彭斯(Lele Pons)以及莉莎·科什(Liza Kosh)等夥伴合作，帶來了視頻製作的快速剪裁風潮。這些風格鮮明的視頻內容推動他取得了巨大的成功，並導致一大批山寨他的創作者出現。
那幾年，大衞·多布里克和同伴們（其實主要是和女友Liza）坐在攝像機前製作一段一段視頻時，把所有的東西都剪成了短視頻內容。視頻的開場可能持續七到八秒，與視頻的其餘部分沒有任何關係，後面的精彩視頻大約為4分20秒——幾乎每一個大衞·多布里克風格的視頻長度都是如此。
到了2019年6月，他創建了一個Instagram帳户，這個帳户裏的內容僅包含使用一次性相機（立拍得）拍攝的照片。至今，這個帳户仍擁有320萬關注者。
在開設此帳户一個月後，也就是2019年7月，大衞·多布里克接受了一家美國知名時尚雜誌的採訪，並藉此創造了一個時尚風潮：他鼓勵其他有影響力的人創建類似的賬號及內容風格，油管上的著名網紅Tana Mongeau和Trisha Payas也因此在INS上創建了類似的賬號。
之後，大衞·多布里克在2020年1月推出了一個名為“ David’s Disposable”的應用程序。
這款應用推出後，在一個月內的下載量超過100萬，是當時蘋果應用程序商店中最受歡迎的免費應用程序之一。David’s Disposable”同時也躋身迪士尼+和Instagram的內容推薦榜首，並被蘋果列為“我們現在最喜歡的應用程序”。
到了2020年9月，David’s Disposable的名稱被更改為Dispo。
種子輪拿到400萬美元
網紅大衞·多布里克在去年9月上線了這款應用程序，同時啓動了自己的創業公司。
在這家新公司裏，知名企業家和風投大腕Daniel Liss擔任首席執行官，他的老朋友和長期商業夥伴Natalie Mariduena擔任財務官，而Twitter公司的機器學習工程師Regynald Augustin則成為了公司的技術帶頭人。
Dispo的這次融資，也是Reddit（社交新聞網站）聯合創始人亞歷克西斯·奧哈尼安(Alexis Ohanian)於去年秋天創立的基金“Seven Seven Six”的第一筆投資。
亞歷克西斯·奧哈尼安是在2020年6月份從Reddit辭職的，之後成立了這家基金公司，在這一輪對Dispo的400萬美元融資中，投資者包括了風投公司Product Hunt的創始人 Ryan Hoover，著名演員Sofia Vergara，電動滑板公司Lime首席執行官Wayne Ting，以及著名的DJ和藝術家The Chainsmokers。
作為一名YouTuber，大衞·多布里克成立一家社交應用創業公司，聚集身邊朋友、籌集資金並推出SNS產品這件事兒，被硅谷投資圈看作是情感經濟和創作者經濟時代到來的標誌。
他們認為，那些受到Z世代關注並與Z世代有最多聯繫的個體，最有可能成為情感經濟和創作者經濟大潮中最前沿的人。
此外，Reddit創始人亞歷克西斯·奧哈尼安在認識了Dispo首席執行官Daniel Liss之後，對這款應用程序的理念、願景以及用户數據表示印象深刻。
他對媒體表示，最大的投資決定因素是在那之後，自己又接觸了大衞·多布里克。對於大衞·多布里克的特點他這樣總結：這個年輕人不僅瞭解粉絲在社區（YouTube）裏想要的內容，而且還非常瞭解Z世代的整體需求。
這很容易讓人聯想到Snapchat創始人埃文·斯皮格爾（Evan Spiegel）。
在某知名媒體描述Snapchat創立時的文章《如何拒絕十億美元-Snapchat故事》中，對於埃文·斯皮格爾的特點描述值得注意：————儘管他作為商務人士和Snapchat首席執行官具有很好的邏輯思維和信息吸收能力，但他最大的超級能力（特點）是能夠進入用户的腦袋並像十幾歲的女孩一樣去思考。
也就是説，理解目標用户，瞭解用户心智是一個成功CEO最重要的關鍵。
而在投資人眼中，Dispo就是這樣的一款應用：
——我們的投資機會，是專注那些不喜歡平庸或不願意隨波逐流的社交媒體。
——如果Dispo能夠按預期發展下去，那麼它將成為10年後新一代社交媒體的核心。
——它可以成為吸引更多青少年和大學生創造力的平台。
當然，這些溢美之詞可能不都完全靠譜，但是對創業者來説，“改變世界”的夢是一定要有的，萬一要是實現了呢……
重點不在於“邀請制”
Dispo的首席設計師Bhoka在2月初日曾發佈了這樣一條推文：
“大家好，如果您對Dispo的Beta版感興趣，你可以在TestFlight上獨家邀請他們（僅限iPhone手機）。
看着這條推文內容，它似乎是一個引爆點，並在硅谷的互聯網圈引起了轟動。
如果在LinkedIn上查找Bhoka，可以看到他的真名叫Briana Hokanson（硅谷工業設計領域的大腕兒），自2020年9月以來就一直擔任Dispo的首席設計師。
Dispo與之前的版本David’s Disposable在功能上大致相同，因為用户都不能馬上看到自己已經拍攝好的照片。顯然，這一點很重要。
這是一個非常讓人難以名狀的感覺，你的照片已經準備就緒，你可以在第二天（24小時後）看到它。
很難想象，無數年輕用户在第一次瞭解到這個應用居然提供的是“這種功能”後的感覺。
這就好像當年Snapchat的雛形版本剛上線時，Facebook旗下還沒有那個名為Stories的應用出現。Snapchat只是一個簡單的應用程序：使用者發送的照片將會“閲後即焚”，也就是將在幾秒鐘內不見了。
在當時，一些投資者（包括斯坦福大學的創業導師）提出的看法是這樣的：
“誰會傻到使用這樣的應用程序？”
“這是我見過的最可笑的東西”
“如果照片幾秒就消失了，那麼互聯網將毫無意義，愚蠢呀。”
Dispo在某種意義上也是在挑戰人們的常識：當互聯網和智能手機相遇，可以立即生成圖像（影像）內容並立即使用，這也是很多社交應用得以生存的基礎。而這款無法馬上看到自己所拍攝照片的應用，也是在互聯網和智能手機高度交融的大環境下出現的。
只是，這款應用內的照片的稀有性在增加，並且由於無法在應用內立即看到自己發佈的照片，人們共享照片時的興奮和刺激感會同步增加。
可以看到，這款新照片應用程序的重點與時間維度有關，而這幾年一些流行的圖像（影像）社交應用都是圍繞“時間”來做文章的：
Snapchat -閲後即焚；
Stories-保留24小時；
Dispo-明天才能見到；
在此多説幾句，介紹一下這幾款應用的特點。Snapchat是一款“閲後即焚”照片分享應用。該應用最主要的功能便是所有照片都有一個1到10秒的生命期，用户將拍攝的照片發送給好友後，這些照片會根據用户所預先設定的時間按時自動銷燬。而且，如果接收方在此期間試圖進行截圖的話，發送照片的用户還會得到信息通知。
至於Facebook Stories這款應用的特點，則是用户生成的簡短照片集和視頻分享之後最多可以被查看兩次，而且24小時後就會消失。這個應用主要聚焦Facebook應用程序內的相機功能，允許用户將有趣的濾鏡和各種貼紙進行有創意的短視頻創作，同時為其照片和視頻添加可視地理定位標籤。
Vine的聯合創始人多姆·霍夫曼(dom hofmann)在試用了Dispo之後，發了這樣一條推文：Dispo很酷。另外，必須等待一天才能看到自己發佈的照片內容，這無疑是增加用户粘性的一個絕招（繼續使用該應用程序）。
未來的社交應用核心在哪？
然後，你會高興地跑去一家照相館沖洗照片，幾天後拿着一摞5寸照片與家人或朋友分享，大家一邊看照片一邊興奮的交流。現在回想這些場景，那些是與智能手機拍攝的數字照片不同的特殊“圖像”，它們找回了以前（一週前或是幾年前）的有趣而難忘的回憶。
社交應用的分久必合合久必分，或者説創新與復古的週而復始從這裏開始，也許這就是Dispo從David’s Disposable應用程序演變而來，並開始被越來越多年輕人青睞的原因吧。
Dispo官方表示，將利用在種子輪融資中獲得的400萬美元投資來擴大自身的社交能力。你將會使用這款應用就如同是當年的膠捲相機，並由此感覺這更像是一個新的事物。
結果就是這樣。
現在，應用程序商店中的Dispo應用程序在Beta版中僅具有一些相機功能（拍攝的照片過了24小時才可使用）。另一方面，目前硅谷科技圈正在談論的熱點是：這款應用程序的Beta版已成為一個全新的社交媒體平台。
Dispo的社交屬性成功之處在哪裏？
先想象一下，如今我們和家人（朋友）舉行生日派對時，餐桌旁的每個人在生日蛋糕出現的那一瞬間會做什麼？估計都是舉起了智能手機吧。
相信所有年輕人都會優先考慮拍攝當下的照片和影像，並將其上傳到社交網絡上。
在歐美年輕人的社交應用使用進程中，在Instagram上發佈已經編輯製作好的照片，讓這種“過去時圖片”因為精美而變得流行，這些圖片內容發佈後被別人欣賞、點贊、傳播，從而形成了一種社交文化。
此後，Facebook在Stories應用中增加了時效性，圖片的實時基本上是最重要的，因此用户通常上傳時要添加文本，對其進行編輯、註釋後再發布到Stories上面。
對於很多用户而言，社交媒體的束縛，就是讓你在本該享受生活中很多美好瞬間的時候，卻在忙於修圖、編輯、敲字和發佈，然後還要盯着是否有人馬上點贊或留言，如果有就繼續回覆一下。
Dispo有一種潛力，就是讓人們擺脱社交媒體的束縛。
既然我無法立即看到照片，那就繼續享受當下就好了。
社交網絡的衍變仍在繼續
當Facebook既不社交又不有趣時，Snapchat出現了，讓“閲後即焚”的形式成為一種真正的社交體驗，用户可以用這種方式表達自己的想法和態度。
同樣，Dispo可能會在未來讓Instagram過時。
2017年開始，當不少歐美年輕人逐漸對Instagram以及Stories的乏味感到不舒服時，TikTok出現並讓無數十幾二十歲的年輕用户留下了深刻印象。
但是TikTok也尚未成為真正的SNS變革者（社交網絡）。TikTok與YouTube保持了類似的媒體屬性。
在這種情況下，一些分析人士認為：下一個Instagram終於要在``SNS’‘領域問世了。
到目前為止，全球最火爆的Clubhouse還沒有成為Z世代樂於通過語音進行交流的應用程序，而且將來想聽到Z世代的聲音估計也很困難。
至於Dispo，當你開始使用後，它可能會給你帶來更多的驚喜、印象，以及更多有意義的用户界面及用户體驗。
尤其是剛使用這款應用拍攝時，你會發現由於用户界面的“拍照框”很小，因此就連拍照時都很難在智能手機屏幕上查看所拍攝的圖片。它的目的，就是讓你更多地關注現實世界中正在發生的事情，而不是去應用程序中觀察圖片的好壞。
自從Clubhouse於2020年四月在硅谷面世以來，有不少分析人士已經多次提到SNS應用的又一個黃金時代已經到來。
實際上，在過去不到一年的時間裏，很多特別酷的應用程序都在層出不窮。
例如，Clubhouse的音樂版本Roadtrip，最近在亞洲不少國家的用户數量都有增加。這是一個允許所有人一起聽音樂的應用程序。
這是一個已經存在了幾年的舊產品，但是隨着Clubhouse的興起，團隊對UI和UX（用户界面及用户體驗）進行了重新設計，並於去年再次推出。另外，一些針對年輕人尤其是Z世代用户的應用，如PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord等也都是近一年突然火爆起來的。
有人説，SNS想獲得成功的最重要因素——是細節和時機。
作為知名應用程序Islands的創始人（已經被WeWork收購），同時還是TikTok US顧問的Greg Isenberg，最近在推特上發了這樣一條推文：
Dispo是一款引起了廣泛關注的應用程序，它不是在首次發佈後就被所有人注意到。這個強大的應用程序從一開始就已從工具演變為了社交應用程序，並憑藉類似Clubhouse基於邀請制的病毒手段而火爆。
如今，越來越多的創新SNS應用在湧現，並且這些應用程序不斷地在APP商店裏你爭我趕、輪流霸榜。
在Clubhouse之後，很多人都在期待新一波SNS浪潮的到來。可以説，當Dispo、PAGO、Honk、Yubo 、F3、Discord和Trivia Royale等聚焦年輕人的社交應用風起雲湧之時，這一輪SNS新浪潮已經出現。
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