春節檔，不止七天_風聞

作者 / 坦克誰也不曾想過，疫情結束後的第一個春節檔，竟然會創造如此高的記錄。12月底到1月中旬，北京、河北、東北等局部地區出現了疫情反覆，這也導致了行業內對春節檔的持續看低：全國75%上座率限制，部分地區50%上座率限制，哈爾濱、石家莊等多個二線城市影院全面關閉，就地過年政策導致超過1億流動人口無法回家過年……春節檔到來之前，似乎所有的客觀條件都在限制春節檔的發揮，但一切都沒有阻止春節檔的全面爆發。票房大盤、觀影人次的雙雙破記錄，提升幅度高達20%以上。如此喜人的最終成績，超出了所有人的預期，也給2021年內地影市的全面復甦帶開了一個好頭。系統性的數據已有專業的數據平台用清晰的數據和五花八門的圖表給大家呈現，但在數據背後，今年春節檔的成績究竟如何？春節檔種種現象的背後又有哪些隱藏的問題？2021年電影市場的未來依舊穩步向好嗎？這都值得我們冷靜下來，一起去剖析。春節檔，不止七天春節檔，沒有瓶頸2018年春節檔，在《紅海行動》《唐人街探案2》《捉妖記2》等片的強力加持下，創造了57.7億的春節檔新紀錄。然而，之後的2019年春節檔，在票價上漲、黑馬《流浪地球》強勢逆襲的情況下，春節檔觀影人次卻迎來了下跌，最終票房更是僅有59億。再加上2020年春節檔的臨時撤檔，不少業內人士認為，春節檔和賀歲檔一樣，已經達到了它的自身瓶頸，2021年大概率也就僅僅維持2019年的體量。映前的種種表現也是如此，在《緊急救援》提檔到賀歲之後，春節檔影片僅剩下了7部，相比2019年的8部下跌，而在春節檔影片的想看等熱度數據上，在唯有《唐探3》一枝獨秀時，甚至在開啓預售之後，部分媒體不分預售時間，就開始散播今年春節檔預售成績對比2019、2020年同期要差的多的流言，唱衰春節檔，逐漸也讓今年春節檔不如預期的論調開始“深入人心”。春節檔，不止七天但隨着首映日的臨近，在《唐人街探案3》的領銜下，預售成績連創新高。另外，新冠疫情的每日新增病例也終於在春節之前清零。這都給春節檔的爆發提供了出色的客觀條件。終於，從大年初一到大年初六，每一天都刷新了過去的歷史最高成績，這也助力2021年春節檔總票房報收78.22億元，超過2019年的59.05億元，增幅達到32.47%；不同於2019年春節檔的票房漲、人次跌，2021年春節檔的觀影人次也達到了1.6億，相比2019年春節檔的1.32億增長21%。可以説，支撐今年春節檔破紀錄的有三大原因。第一就是高票價。票房上漲32.47%，人次上漲21%，不可否認，今年的票房記錄，高票價至少起到了1/3的作用。今年的平均票價，尤其是以北京為首的一線城市平均票價，漲幅均超過了20%，遠遠超過了其他三四線城市。可以説，春節檔漲價已經成為了剛需。根據往年的經驗和情況來看，春節檔的絕對剛需、家庭觀影意願和觀影習慣，都會使得小波動的價格提升對於購票的熱情沒有致命性的影響，更何況春節檔聚集了大量一年就看一場的觀眾，價格並不是大家需要考慮的首要因素。第二，就地過年。在春節檔之前，多省市對返鄉羣中層層加碼，這也讓很多業內人士認為會有大批一二線城市觀影受眾滯留外地，導致三四線城市的票房會受到影響。但事實上，在阻擋了一部分人回家與親人團聚共同觀影的同時，也客觀上促使更多的人放棄了原本外出計劃，觀影似乎也成為了大多數人唯一的社交需求，最終三四線城市在春節檔的票房與觀影人次同樣創下了紀錄。春節檔，不止七天最終，還是影片本身的質量。如果説今年春節檔只有《唐人街探案3》一部頭部影片，或許在春節檔結束之後，隨着觀眾存量的消失，檔期大盤或許會迅速進入疲態。但是《你好，李煥英》的後期爆發，也給大盤帶來了更多的增量。從大年初二開始，《你好，李煥英》就開始了逆跌之路，走勢在春節檔七部影片中表現最佳。並在大年初四順利實現了逆襲。從2017到2021年，連續四年春節檔都上演了逆襲的戲碼，或許當大檔期的頭號種子，並不是一件絕對的好事。春節檔在幾年之內迅速成為全年第一大檔期，並不是沒有原因的。相信明年春節檔，在絕對頭部影片以及高票價的加持下，依舊會有超出預期的成績表現。春節檔，不止七天春節檔，仍有隱疾雖然春節檔連破記錄，但是繁榮之下，依舊存在着一些問題。首先，票價的持續上漲，同樣也是一把雙刃劍。在春節檔結束之後，我們或許又會重新迴歸平均票價38-39元的時代，但平均票價的提升幅度大於CPI，已經成為了行業的趨勢。不過，電影平均價格急劇的提升，勢必會帶來一定的影響和反彈情緒。對於三四線城市，其平均票價最好還是與各地的居民消費指數掛靠，盲目增長票價而不顧影片質量的提升，只會導致剛被開發出的觀影受眾，重新流回其他娛樂方式。春節檔，不止七天其次，盜版問題依舊侵擾着中國電影。其實2019年春節檔之後，在映影片的高清盜版問題，已經銷聲匿跡了兩年。此次在國家的強打之下，盜版問題再次重出江湖。雖然今年盜版的清晰度以及傳播力度方面，都沒有2019年嚴重，但對於觀眾，尤其是增量觀眾的觀影習慣依舊會有極大的傷害。最後，也是春節檔的頭部效應，愈發明顯。春節檔頭部成為了《唐人街探案3》和《你好，李煥英》的兩強爭霸賽，瓜分了超過80%的大盤成績，這也導致春節檔剩下的五部影片目前仍處於第二梯隊當中。如果説以往春節檔的三號種子還有15-20億的體量，那麼今年，10億+、20億+、30億+和40億+的影片，有且僅有兩部，第三名就直線跌落到了8-10億體量，春節檔真正成為了贏家通吃的檔期。可以説，大檔期的首尾效應在以後會更加明顯。票房預期有5-8億的腰部影片，預期和20、30億票房種子在大檔期廝殺，不如獨佔1-2周的普通冷檔期。這一點我們已經呼籲了5年，然而每一年的大檔期，都有好幾部票房僅有1-3億的炮灰影片，每一年的冷檔期，也都會創造四五十天單日大盤不足5000萬的冰點，甚至有愈演愈烈的趨勢。電影片方在選擇檔期這一問題上，或許學費永遠也交不完。春節檔，不止七天春節檔，不止7天通常意義上，我們把春節從除夕到大年初六的七天法定節假日叫做春節檔，但春節檔遠遠不止七天。2019、2019年的春節檔影片，在春節檔結束（大年初六）之後，依舊會有大概45%左右的票房產出。所有影片的總票房更是會達到105-110億左右。而今年的春節檔的溢出效應也會更加強烈。相比往年的春節檔，今年春節檔影片也都會有更好的後勁表現，總票房有望衝擊120億甚至更高，這也和我們之前提到的“泛檔期”的概念不謀而合。首先，部分城市的影院在春節期間依然是關門狀態。石家莊、哈爾濱的春節檔，直到最近幾天才剛剛開門營業。按照這些城市往年的春節檔票房水平，今年至少也會有5000萬左右的票房產出。不過因為開業時間滯後全國一週左右，也會導致這些城市的票房產出有所下降。其次，春節檔頭部影片的票房前置嚴重。相對比前兩年，今年春節檔無論是頭部影片的爆發力，還是逆襲黑馬影片的逆襲速度，都遠超預期。大多數觀眾在春節假期內，以及到正月十五元宵節之前，都會選擇《唐人街探案3》和《你好，李煥英》做第一觀影選擇。但是在檔期之後，留給第二梯隊影片更多的空間，目前包括《刺殺小説家》和《人潮洶湧》，無論是票房佔比還是上座率、場均人次，都有了逆跌之勢，有望在後春節檔走出一條不錯的票房曲線。最後，春節後的檔期冷淡，依舊存在巨大的空間。但依照往年的情況來看，大年初七到正月十五依舊會有不錯的票房輸出。而在二月之後、五一檔之前，目前仍舊沒有其他國產熱片進駐，有機會同步的好萊塢大片更是屈指可數，勢必會造成近兩個月的冷檔期。這也給春節檔影片帶來了更多的機會。春節檔，不止七天2021年春節檔結束了，而伴隨着開心麻花《超能一家人》、徐崢《我心飛揚》、薛曉路《櫻桃小丸子：奇幻筆記 》以及《熊出沒·重返地球》開始佈局2022年春節檔。我們又開始期待下一個春節檔，會給觀眾帶來哪些驚喜了。