在線教育花式上春晚，王力宏創辦“月學”app，在線教育駛入下沉快車道_風聞

春節假期過去了，而國民觀看度最高的春晚，今年也有了不一樣的味道，優必選、猿輔導、高途課堂等在線教育品牌以直接或間接的方式花式亮相牛年春晚。

01人工智能教育品牌優必選，機器牛可愛亮相

牛年春晚的一大亮點就是可愛靈活的機器“拓荒牛”，與劉德華、王一博、關曉彤等共同表演了創意歌舞《牛起來》。而這些喜慶的機器牛，就出自優必選科技。

編輯其實，今年已經是優必選的機器人第四次登上春晚。 在國家“新基建”戰略下，優必選科技進入人工智能教育領域，並且已經在40多個國家普及人工智能教育，全球約有150萬名學生通過優必選科技學習人工智能。在國內，優必選人工智能教育落地約3000+所中小學。

02猿輔導：口播+品牌植入

今年，猿輔導再次與春晚合作，一方面通過主持人口播介紹 “知識福袋”活動，另一方面還植入了小品《陽台》。 

編輯“知識福袋”活動需要下載猿輔導旗下的猿輔導或斑馬AI課APP，進入“成語填字”活動來開福袋、抽禮品，通過這種方式可以引導用户下載猿輔導旗下APP，在短時間內增加下載量。

編輯另一種合作方式是直接植入到小品《陽台》中，眼尖的觀眾可能會發現，在佟大為和王麗坤飾演的教師家庭陽台上，掛着一張白紙上有猿輔導的logo。在線教育與“教師”身份相映襯，也算是比較和諧的一種品牌植入。

03跟誰學旗下高途課堂：通過抖音紅包活動，間接參與春晚

跟誰學旗下的高途課堂另闢蹊徑，通過贊助抖音“團圓家鄉年”活動，間接參與了春晚。該活動是春晚紅包環節，而“搶紅包”當下已經成為春晚的重頭戲之一。

編輯在春晚播出期間，主持人會口播“抖音紅包”的相關活動，觀眾通過抖音點亮燈籠，集齊祈福燈，即可獲得瓜分5億紅包的機會，而高途課堂就是贊助商之一，在點亮燈籠時隨機展示，如“高途課堂 送你燈籠”。

04藉助大曝光，在線教育加速下沉

可以説，春晚作為每年春節的一場全民狂歡，在一定程度上是中國經濟的“晴雨表”，在線教育企業開始亮相春晚，展示了在線教育正逐漸成長為新經濟的重要力量。

除此之外，大量明星也開始與在線教育掛鈎，或項目投資或創辦學校。

日前，歌手王力宏宣佈創辦“月學”app，用“錄播+在線指導” 模式教唱歌。此前還有導演馮小剛注資青少年兒童英文教育戲劇專業機構，成立卓美教育；主持人王凱成立APP凱叔講故事；歌手胡彥斌成立音樂教育機構牛班；演員章子怡領投並出任K12互聯網教育公司可愛學董事……由此可見，明星跨界在線教育這片投資藍海或將成為一大趨勢。

而通過亮相春晚等大大小小的電視節目，明星跨界代言或經營等，在線教育獲得了極大的曝光量，肉眼可見地開始加速下沉。

一些三線甚至四五線的城市，還有一些農村的家長也開始給他們的孩子使用在線教育產品。原本接受新事物速度並不快的小城家長，通過去年一年“停課不停學”的政策，以及各種途徑的宣傳轟炸，也開始認可併成為在線教育的用户。

顯然，打破了時間、空間限制的在線教育，在疫情之下意外觸達大面積的下沉市場機遇，使得在線教育行業開始駛入下沉快車道， 好未來衝擊三四線市場，新東方在線用户擴展到五線城市……下沉市場開始成為在線教育新的角逐場。

編輯在這種情況下，也有越來越多的本地中小教培機構開始轉型升級，拓展線上業務，為學員提供更加便捷、新式的教學服務。一般來説，頭部大廠喜歡自建研發團隊，而中小機構更喜歡直接採購現成的線上系統使用，省時省力性價比高。

尤其像技術服務商創客匠人為教培機構搭建的基於微信生態圈內的公眾號、小程序等在線教育平台，搭建快速，使用便捷，功能豐富，還能夠通過營銷工具在微信生態圈實現口碑裂變，完成傳播、累積、留存、運營閉環，形成自己的私域流量池，因此很受教培機構歡迎。

在疫情期間，很多不同領域的老師通過創客匠人開啓了線上課堂，直播公開課、直播小班課、視頻課、圖文課、音頻課、訓練營等，收穫了極高的學員滿意度，並藉此實現了大範圍的口碑裂變。

面對教育巨頭們的下沉，本地中小教培機構依舊有很大的優勢，更加本地化的教研，以及可以線上線下結合的教學服務，只要能夠及時線上化數字化轉型升級，在未來的流量爭奪戰中，仍有很大的發展空間。