《你好，李煥英》或衝50億，誰還會是「後春節檔」長線發力者？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/杜威。

歷史最強春節檔落下帷幕。

儘管業界早已對今年春節檔抱有強烈期待，但接連不斷的驚喜，仍是應接不暇。

據燈塔專業版統計，2021年春節檔累計斬獲78.2億元票房大盤，再創歷史新高，相較2019年同期的59.05億元大幅上漲32%。

同時，今年春節檔觀影人次超過1.6億人次，相較此前最高的2018年仍上漲14%。在今年一直被詬病的高票價現象，雖然在春節檔後期有所緩和，但平均票價仍達48.9元，相較2019年上漲4.2元。

中國電影市場時隔兩年再次擁吻春節檔，電影觀眾悉數回到了影院，並將心中“積壓”兩年的春節觀影訴求全部釋放。影院方也“賭”對了春節檔的火熱攻勢，高票價並沒有阻止觀眾腳步，創歷史票房紀錄的同時，絕大多數影院方“大口回血”。

春節檔影片中，《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）和《你好，李煥英》佔據絕對霸主地位。兩部影片分別獲得35.55億元、27.24億元票房，佔今年春節檔總票房80%。春節檔頭部影片效應更加極端。

相較《唐探3》的“高開低走”，《你好，李煥英》在預售票房和排片佔比被《唐探3》碾壓的情況下，依靠高口碑、全民向共情題材在大年初三實現單日票房逆襲，並在初五初六完成雙倍票房碾壓，而春節檔過後，《你好，李煥英》的優秀戰績仍將繼續。

在“李煥英”的帶動下，今年春節檔與往年相比更有看點的是“後春節檔時期”（春節檔影片在春節假期結束後在排片佔比仍超過10%以上）的來臨。

另外，相較往年春節檔結束至三月底，各路好萊塢超級英雄大片、口碑佳作、海外批片便如“雨後春筍”般分羹中國市場，而至四月初已定檔的進口片僅有《貓和老鼠》，備受矚目的《金剛大戰哥斯拉》、批片《鬼滅之刃》、迪士尼動畫佳作等影片暫無最新定檔消息。

這意味着，全民向口碑影片《你好，李煥英》仍有超長“待機”時間，業界預測票房已經超過50億元，兩極分化的《唐探3》仍被預測突破45億大關，而《刺殺小説家》《人潮洶湧》《新神榜·哪吒重生》等期待以口碑實現逆襲的春節檔影片，也有足夠的空間來營銷後期勢能。

今年的“後春節檔”市場一樣精彩。

最貴春節檔沒有嚇跑下沉市場，卻造就了“兩極性”

今年春節檔是特殊的，但值得電影人為之驕傲。

在春節檔開始前，疫情的X隱患仍是懸頂之劍。春節期間影院上座率須控制在75%，部分地區限制在50%以下，黑龍江、河北、吉林等中高風險地區部分影院悉數關閉。同時，國家倡導“就地過年”，導致返鄉人員鋭減，高票價也成為負面議題，恐導致三四線下沉市場票倉增量下降。

再加之2019年春節檔相較往年早已出現的“疲軟”現象，關於春節檔已經達到飽和的論調此起彼伏，2020年喪失了春節檔，觀眾又能否被喚起春節觀影情緒呢？

春節檔用成績證明了一切。16.88億元、13.76億元、14.67億元、11.83億元、11.08億元、9.58億元，連續五天票房過10億元。春節檔期間單日票房走勢穩定，中國電影市場迎來了歷史上異常火熱的一週。

壹娛觀察（ID：yiyuguancha）整理了三年（2018/2019/2021年）春節檔數據，通過圖表可以直觀看出，2021年春節檔在檔期各項數據都得到了顯著提升，並將春節檔期的潛力進一步挖掘。

今年春節檔總票房達78.19億元，超過預期。同比2019年上漲32%，而相較2019年觀影人次下降，僅靠高票價提振票房不同，今年觀影人次創歷史最快破億，突破1.6億人次，達歷史最高，並相較此前最高的2018年上漲14%。

在歷史高票價被詬病的同時，七部春節檔影片口碑開分驚喜，五部7分以上，《你好，李煥英》也扛起8.2最高口碑勢能，相較往年爭議影片品質，有效緩解了高票價帶來的負面情緒。

疫情陰影、“就地過年”號召、上座率限制、高票價都沒有阻止下沉市場增量。

據藝恩數據今年一二線票房累計35.96億元，佔比46%，三四五線42.22億元，佔比54%。與2019、2018年下沉走勢相比，並未出現頹勢。

今年的春節檔題材樣式足夠豐富，閤家歡喜劇、犯罪懸疑、奇幻特效等一應俱全，甚至連動畫題材也有低幼和成人兩部作品。春節檔前期受到《唐探3》大IP、重喜劇的影響，形成全民觀影熱潮的首輪攻勢，後期市場再被《你好，李煥英》高口碑的親情題材所席捲。整個下沉市場也同樣被這兩部影片牢牢吸引。

另外，受“就地過年”號召，留守大城市的青年羣體反而刺激了增速最為緩慢的一線城市票倉。據統計，上海、北京、深圳仍列城市票倉前三甲。一線城市票倉達11億元，較2019年7.19億元上升53%，超過了三四五線上漲的32%，而二線城市今年的25.42億元雖仍是城市票倉之首，上漲29%。

逆境中的春節檔再獲新高，振奮中國電影人信心同時，也讓北美業界倍感壓力。《彭博社》近日發文感慨：中國市場迅速恢復到了疫情前的狀態，正式取代美國，成為全球第一大電影市場。如今中國市場將是任何主流電影發行的核心，與此同時中國電影觀眾又將需求重心轉向本土電影，且由於兩國地緣政治持續緊張，這使得美國電影公司感受到更多的壓力。

今年的春節檔也是“極端”的。

在往年討論春節檔影片有多部10億+時，今年的《唐探3》和《你好，李煥英》幾乎達到了30億+，分別獲得35.5億以及27.2億元。但這兩部電影累計佔比總票房80%，後續4部影片預測均未超過10億元，僅有《刺殺小説家》超過5億元。

作為對比2018年票房前三甲佔比才83%，2019年前三甲僅佔比77%。

今年“七大”影片中的《人潮洶湧》至今仍未破2億元。除《唐探3》和《李煥英》兩部頭部影片，以及《熊出沒：狂野大陸》穩收增益外，其餘影片如果長尾效應沒有爆發，都要瀕臨“陪葬”的可能。

這無疑給未來想要寄希望於春節檔紅利“逆襲”的片方，迎面潑了盆冷水。

春節檔觀眾是瘋狂的，同樣也是理性的，對於非春節檔氣質影片的過濾機制更加完善，對於高口碑、真實情感、強烈共鳴的訴求也更加高漲，加之現在電影市場的影片質量較為均衡，未來試圖分羹春節檔紅利的出品方要慎之又慎。

回到春節檔兩部頭部影片上，如果説《唐探3》依靠破紀影史紀錄的預售成績和首日表現點燃了整個春節檔勢能，可是伴隨着後期口碑勢微，整體票房“高開低走”，難以保證春節檔長尾效應，那麼，《你好，李煥英》就強勢拾起接力棒，逆襲上位，撐起了春節檔的漲幅重任。“李煥英”的無限可能，也成了接下來的業內的重點話題。

《你好，李煥英》此時的預測票房已經來到50億元，極大可能引領全新的後春節檔時期，除《李煥英》以外，其它寄希望於口碑逆襲的影片，在後春節檔時期還有多少上升空間？後春節檔的到來，誰將是長線的較強發力者？

《李煥英》強勢瞄準50億，其它影片能否長線發力？

2月12日大年初一，《唐探3》單日席捲10.18億元票房，創下世界影史最高開畫紀錄，當時的最終預測票房甚至超過60億元，在春節檔中所向披靡。

同時，《你好，李煥英》斬獲2.9億元，豆瓣開分到同期最高8.1分，坐穩第二把交椅。整個春節檔在創紀錄的道路上似乎已經塵埃落定，《唐探3》將主宰檔期，《你好，李煥英》穩收口碑紅利，其餘影片難有黑馬逆襲。

然而在歷史平均票價最貴的一年，電影觀眾理所應當會對口碑要求格外苛刻，而且“反噬”能力極強。

在全民期待的《唐探3》首映過後，不少觀眾對這部橫跨兩個春節檔的大IP喜劇產生了極強的失望情緒，所謂“愛之深責之切”，再加上不少地區出現的近百元票價，《唐探3》負面口碑如病毒式在網絡蔓延。豆瓣開分6.8瞬間一天下跌至6.2分，春節檔結束走到5.7，貓眼評分從9.4下跌至8.7分，列同檔期影片評分最低值。

觀眾失落的情緒需要填補，此時《你好，李煥英》受“同行襯托”顯得更加亮眼。

《你好，李煥英》改編自賈玲的親身故事，最先是以在小品的形式在2016年創作完成，在映前，電影遭受到“抄襲事件”困擾以及部分影迷對小品擴充成“虛胖”電影不信任而出現負面影響。

但《你好，李煥英》首日便有效地擊碎質疑，雖然影片在創作端並不完美，但來自導演親身經歷的真誠情感，讓所有觀眾產生了強烈共鳴，這種影視創作中獨特且不可複製的要素，在春節檔中顯得彌足珍貴，瞬間擊中了處在闔家團圓氛圍下觀眾的心房。

伴隨豆瓣評分上升至8.3分的同時，《你好，李煥英》還在大年初一就引爆了輿論，全民暢聊“李煥英”，僅大年初一到初三，三天登上微博熱搜37次，且內容都為積極好評向，位列熱搜榜首的就有3次，甚至在微博上引發了國產女性導演崛起的網友探討。

賈玲也順勢引起好萊塢的關注，《好萊塢報道者》表示，《李煥英》的強勢表現令賈玲成為中國票房最高女導演。這份市場成績令海外業界持續感到驚訝。

自身品質過硬再加上有效、火爆的輿論發酵，《你好，李煥英》開始上演了春節檔的保留節目一一逆襲上位。

縱觀《你好，李煥英》的進擊之路，與前兩屆春節檔票房冠軍《紅海行動》《流浪地球》幾乎完全一致。

大年初四，《李煥英》以5.35億元成為單日票房冠軍，力壓《唐探3》1億票房，初五排片佔比反超《唐探3》近10個百分點，初六的5.49億元單日票房是《唐探3》的兩倍之多。

《紅海行動》的全民向是國產電影對於類型化的完善，《流浪地球》的全民向是觀眾感嘆中國電影產業劃時代的進步，而《你好，李煥英》的全民向則是觀眾終於在國產電影中找到了久違的最純粹、本質的情感。

不同的是，《你好，李煥英》在這三部作品中，春節檔檔期內票房最高，而且未來成長空間更為廣闊。

春節檔落下帷幕，後春節檔接踵而至。

在以往春節檔過後至元宵節期間仍是春節檔影片的天下，據統計，2019年除夕至元宵是95.24億，2018年為92.92億元，今年僅除夕至初六就高達78億元，到元宵還有9天時間，百億已無懸念。

元宵節過後進入3月份，往年的時間段，各路好萊塢超級大片、動畫佳作、海外批片等“外來者”便開始如“雨後春筍”般矗立，逐漸擠佔春節檔影片排片佔比。如2018年的《黑豹》《小蘿莉的猴神大叔》《古墓麗影：源起之謎》；2019年的《阿麗塔：戰鬥天使》《馴龍高手3》《綠皮書》《驚奇隊長》《比悲傷更悲傷的故事》等。

《比悲傷更悲傷的故事》2019年3月內地上映斬獲9.6億票房成為黑馬

那麼，在前兩屆的後春節檔期間內（以春節檔影片排片佔比10%以上為準），共有多少時間讓春節檔影片發揮，又取得多少成績呢？

有影院經理向壹娛觀察（ID：yiyuguancha）解釋，在往年後春節檔的時間內，春節檔的高口碑頭部影片普遍長尾效應十足，因此仍會長期獲得不俗的排片，至元宵節再到三月中旬，大概有近一個月的排片（排片佔比達到10%以上），其餘春節影片大概1到3周不等，期間會根據新上映的進口片勢能有所調整，而從今年來看，未來兩個月沒有什麼大體量影片入駐，如果情況還沒有改善，只會給春節檔影片多增加排片量。

通過壹娛觀察（ID：yiyuguancha）的整理，2018年和2019年春節檔前三甲影片的後春節檔票房信息如下圖所示，高口碑檔期冠軍《紅海行動》《流浪地球》的確還會擁有近一個月的時間票房發酵。

其中，《流浪地球》在後春節檔時間內累計收穫26億元，佔比總票房55%，而《紅海行動》則達23億元，佔總票房的63%。由此可見後春節檔週期票房對高口碑春節影片來説至關重要。

反觀今年後春節檔週期，《你好，李煥英》已經稱霸春節檔口碑，無任何對手可以匹敵。

而翻看燈塔上映日曆至4月初，兩個月的時間內進口片僅有《貓和老鼠》定檔，熱門影片《金剛大戰哥斯拉》、《鬼滅之刃》劇場版等影片均未有定檔消息。

往年通過後春節檔的勢能，《紅海行動》衝破35億元，《流浪地球》躋身45億俱樂部，《你好，李煥英》在現有的30億基礎上，按照前兩部影片55%、63%的增量計算，至少達到48億元票房，何況面對如此廣闊且無強有力競爭對手的情況下，《你好，李煥英》仍有更多的可能性，50億元並非難事。

再將目光轉移至其餘春節檔影片。《唐探3》餘威尚在，有望繼續衝擊45億大關，而《侍神令》過差口碑釋出斷開連接，《熊出沒·狂野大陸》少了春節檔氛圍帶動難有起色。此時，仍在期望口碑求增量的《刺殺小説家》《新神榜：哪吒重生》《人潮洶湧》在後春節檔時期內也有一定的增量空間。

但是，在《李煥英》的強大攻勢前，這三部影片，因為口碑分數靠近，且相對穩定，給到他們的增量驚喜並不足夠強勁，另外，這三部影片需要彌補的營銷缺口也亟待解決。

三部影片中口碑最高的《新神榜：哪吒重生》春節檔獲得2.6億元票房，目前已經被Netflix購買發行權，影片在本月還將登陸新加坡、日本影院。作為唯一敢做映前點映的春季檔影片，後春節檔內，它所要面臨的，不光是如何將口碑優勢傳出去，還有在營銷上，影片至今沒有解決觀眾的疑惑，也是同樣來自“哪吒題材”後發者的劣勢，為何在《哪吒之魔童降世》後觀眾需要再選擇去看一次“哪吒重生”？

《人潮洶湧》在導演饒曉志的深情發文後，排片佔比和單日票房自大年初五開始逐日增高，黑馬口碑情懷效應開始擴撒，但是圍繞在該影片的宣發遺留問題仍有不少：文藝的片名該如何解釋？影片到底在講什麼，它的定位難道只是“劉德華主演電影”？還有微弱的口碑優勢，它能否引爆新的情感宣泄？這些問題，對於目前的《人潮洶湧》來説，需要解決也有一定難度。

《人潮洶湧》劇照

《刺殺小説家》本是春節檔第三高票房，達5.79億元，但面臨高額投資，仍難獲收益。在後春節檔，該片也是三部影片中是唯一能夠衝擊10億元+的影片，前期主打春節檔最佳視效的宣傳點收穫不大後，後春節檔開始“索要”成功的更多IMAX廳能否再度擴散它的視效“佳話”，還有，隨着父女情“親情牌”以及“小説家”世界觀等宣傳點釋出，《刺殺小説家》的後續勢能值得觀望。

不管如何，無論影迷觀眾還是普通羣眾，脱離春節檔的節日氛圍之後，在後春節檔平均票價瞬間下降的情況下，多刷《你好，李煥英》之餘，空缺的市場，仍留給以上這些影片不小的進步空間。

經過今年春節檔“兩超強”的結局，那些寄希望於口碑黑馬分羹大檔期紅利但沒有檔期屬性優勢、題材優勢和絕對口碑優勢的片方們該轉變思路了，在未來兩個月的“冷”檔期，或者是以後的傳統“冷”檔期，是時候讓自己手中的“黑馬”敏鋭出手了。

2021年在歷史最強元旦檔、春節檔的助力下，全年票房突破118.29億元，持續提振行業信心。業界預測疫情仍舊籠罩的2021年，國內票房極有可能再次突破600億元。而接下來的後春節檔，更多驚喜也將為今年的600億KPI貢獻力量。