網絡電影也做春節檔，能夠與院線爭到多少蛋糕？_風聞
松果财经-2021-02-20 17:19
不管是報復性消費，還是賀歲電影真的強，但今年的春節檔票房超78億元破記錄確是不爭的事實。
《你好，李煥英》和《唐人街探案3》持續刷屏，電影院人滿為患，但在院線電影百花齊放的同時，線上觀影需求也不可忽視。今年，網絡電影行業舉辦了2021年網絡電影春節檔的雲發佈會，首次提出“網絡電影春節檔”的概念。
網絡春節檔規模再度升級 “含金量”逐年提升
不同於往年春節檔的單獨發力，2021年，網絡電影春節檔規模再度升級。日前，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同發起2021網絡電影春節檔，並公開了一份影片總數量多達43部的豐厚片單。
那麼，為何會出現春節檔的概念呢？
其實與電影一樣，比起平常分散上線單打獨鬥，製造出“春節檔”的概念容易營造氣氛，鎖定春節長假的龐大流量，當然這也有利於各家共贏。而且伴隨着檔期概念的強化，五一檔、暑期檔、國慶檔也會到來。
根據《2020年中國網絡電影行業年度報告》顯示，2020年網絡電影的上新數量為769部，有效播放同比增長59%；其中有79部影片分賬票房破千萬，同比增加41部，而千萬級影片的累計票房同比增長125%。
其中，《奇門遁甲》以5641萬的分賬票房刷新了記錄，《陳翔六點半之民間高手》更是開創了PVOD商業模式。
值得注意的是，自去年起，一些院線電影班底的轉網影片也開始加入網絡電影春節檔。例如甄子丹領銜主演的《肥龍過江》以及《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》，這也極大地提高了網絡春節檔的名氣。
“分賬票房翻倍增長”、“提質減量”、“商業模式創新”這些關鍵詞圍繞着網絡電影春節檔，可以説，檔期的“含金量”正在逐年提升。
但是，比起讚譽，更是要先正視網絡春節檔的不足。
內容水準低，市場規模小 網絡電影痛點難忽視
春節，去電影院觀影已經成了大眾習俗，今年春節票房這麼高，視頻網站自然眼紅。
**事實上，網絡電影春節檔已經陪伴觀眾走過了三個年頭。**只是過往戰績，並沒有想象中那樣樂觀。
去年春節檔，三大視頻平台上線的18部網絡電影中僅有4部分賬票房破千萬。2018至2020三年裏每年春節檔網絡電影的票房天花板都不超過2000萬元，下限則低至百萬甚至幾十萬。
從這個角度來看，網絡春節檔遠遠比不過院線的繁榮。
但是今年，視頻平台也各自發力：優酷電影頻道上線了“爆笑影廳”，組合推出5部喜劇類網絡電影作品；愛奇藝推出“春節電影廟會”專題策劃；騰訊視頻則推出11部網絡電影供會員免費觀看，並對100部電影大片限時免費播放。
但是在這些小成就之後，還是要看到背後所隱藏的問題。
一方面，是老生常談的內容水準低和市場規模小的問題。網絡電影不像院線大片，製作成本動輒上億，網絡電影門檻低，大多作為IP衍生品而出現，除了少數頭部電影之外，大多數電影還是處於粗製濫造的階段。
去年，分賬票房TOP20中僅有一部《辛棄疾1162》豆瓣評分過6，大多數網絡電影依舊集中在動作、奇幻等大熱題材類型。
另一方面，網絡電影本就擁有可以隨時隨地觀看的產品特性，並不需要像院線電影一樣深度綁定人流檔期。而且院線電影院有着不可替代的社交屬性。
這樣來看，網絡電影春節檔似乎並不能扛起大勢頭。
院線票房破紀錄之後 網絡電影的機會在哪？
**2021年，疫情有抬頭的趨勢，**線下觀影依舊被控制在安全閥值之內，比如北京的影院上座率依然降至50%，在這種情況下，線上觀影也成了受眾不錯的選擇。
**而且，院線電影票價高漲也間接地給了網絡電影春節檔機會。**在各地“就地過年”和“限制出行”的倡議下，人口多留在一線城市，一線城市票價高，拉高了春節檔的整體電影票價。
燈塔專業版數據顯示，春節首日電影均價50.2元，較2019年春節首日上漲了近5元，相較2018年春節首日上漲了11元。以熱門電影《唐人街探案3》為例，北京地區多家電影院，票價都在八九十、甚至上百元。
票價上漲，除了和春節檔有關之外，也與票務平台有關，如今票務平台集中度越來越高，已經過了燒錢補貼用户的階段。票價暴漲難以忽視，失去了“電影票自由”的網友把目光轉向視頻網站
**除此之外，院線電影持續虧損，影視公司也紛紛試水網絡電影。**過去一年，可以説是中國電影行業前所未有的至暗時刻，線下院線停擺，多部電影延遲上映，觀影人次和觀影頻次“雙低”，影視公司成本高企。
從2020年業績預告來看，A股25家影視上市公司中預計虧損的達到了21家，其中預虧上億元的有16家，即便作為目前春節檔票房最大贏家《唐探3》的出品方，萬達電影也遭遇巨幅虧損。
而《你好，李煥英》出品方北京文化也面臨虧損難題，根據北京文化發佈的2020年度業績預告，預計2020年全年虧損6.4億-7.9億元，而上年同期虧損為23億元。
華誼兄弟已連續三年虧損，根據華誼兄弟發佈的《2020年年度業績預告》，預計2020年歸屬於上市公司股東的淨利潤為虧損7.9億~9.8億元。據公開數據，2018、2019、2020三年，華誼兄弟至少虧損58億元。
除此之外，文投控股、當代文體和新文化4家公司預虧都超10億元。據《經濟日報》報道，2020年前三個半月，已有5328家影視公司註銷或吊銷，這一數據是2019年全年的1.78倍。
為了減少虧損，製片方也開始將院線電影轉入網絡電影春節檔。徐崢的《囧媽》以6.3億元出售給西瓜視頻；隨後《肥龍過江》轉入網絡；今年則有《少林寺之得寶傳奇》《發財日記》兩部新片一齊上映。
**與此同時，“院網融合”的呼聲越來越高，**近兩年間院轉網影片的加入與PVOD（高端付費點播）模式的探索，也給了中國電影行業看到了一線曙光，網絡電影面臨着千載難逢的機會。
網絡春節檔想要真正地落實下來，最重要的就是高質量影片的聚集，高質量原創內容是吸引付費的關鍵。相比於院線電影來説，網絡電影的檔期相較院線市場也更加寬鬆，拿春節來説，涵蓋了春節前後的近一個月時間。有了好的電影，有了更長的時間，網絡春節檔有很大的可能性。
**除此之外，網絡電影還得首先明確自己的受眾定位，**在院線電影票價高漲的同時，網絡電影能否留住下沉市場的價格敏感人羣。畢竟，在老一輩心裏，賀歲電影手機電腦都可以看，沒必要非得跑到電影院花高價去看。
線上觀影有着隨時性、便利性，其巨大市場潛力是公認的。為了增收，片方、平台乃至整個電影行業都在強化網絡電影檔期概念。但對於“網絡春節檔”更像是一個信號：院線春節檔的巨大流量，愛騰優們也要搶。
本文作者：寧缺
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