78億春節檔堪稱史上最強，但真的強嗎？_風聞

這屆春節檔總結性不大，反思性極強。

文/龐宏波

“如果大家每年都只在春節檔看一部電影，對於整個市場來説是一個巨大的風險”。

在2020年未成形的春節檔開展之前，實際上關於產業內部的擔憂已經形成。如果大眾記憶未消退的話，2020年的春節檔也是頂着“史上最強”的名號。2021年的春節檔以78.22億完美收官，整個檔內創造了無數紀錄。

對於疫情之後任何一個電影市場來説，這的確是一劑強心針。但是這個78.22億的史上最強春節檔，遠遠沒有達到讓產業去“幻想”電影市場是否有更光明未來的地步。在票價陡增，票房兩極分化極其嚴重的春節檔背後，整個憂患實際上非常明顯。

例如國產片對於檔期的傾向性非常重，基本上開拍就已經圈定檔期。但是今年春節檔的兩極分化，頭兩名票房佔比超八成，是否會影響國產片未來的檔期選擇？

而春節檔票價陡增，一線城市平均票價一度達到近80元。漲價無可厚非，但能看到漲價的背後觀眾對於內容評價處於一個極其不理性的狀態。例如《唐探3》的口碑頹勢，某種程度上和高票價以及“一天10億票房”有着很大的關係。一旦票價沒有回落，觀影評價的迅速變化對於頭部影片是否意味着更大的風險呢？

此外，今年春節檔一個明顯的特徵是三部重工業影片都未達預期體量。但重工業是電影市場的未來，如果重工業影片投資回本難度加大，是否會影響整個產業的資金流動？

而有超八成用户在春節檔只觀看一部電影，這和票價上漲以及內容吸引力都有關係，這對於全年市場來説是隱患嗎？

尤其是在進口片今年在國內市場發揮什麼樣的作用是一個X因素下，更是加重了整個市場的擔憂。

1

—票 價—

從票補的“一票難求”到百元票價的“一票難求”。

今年春節檔票價的上漲成為了非常顯著的一個關注點，很多黃金場次都是達到了百元票價，但即便如此仍然一票難求。

在前兩年，票補橫行的春節檔，大量低價票補激活市場。而隨着票補管控，如今儘管也有“優惠券”隨着直播下放，但低價票基本上消失不見。再加上影院2020年受到疫情打擊，票價上漲也並不意外。

**但是今年平均票價達到了48.9元，而平均票價漲幅超過20%的有五座城市，其中北京的票價漲幅達到了35.9%。而在城市平均票價排行榜中，北京也達到了72元。**高票價某種程度上換來了高票房，即便觀影人次創造了新紀錄，但是1.6億的觀影人次也同一部《戰狼2》相當。但是《戰狼2》1.6億觀影人次換來的是56.93億票房，而春節檔1.6億觀影人次換來了78.22億票房。

觀影人次創造新的紀錄，的確是整個產業值得慶幸的事情。但是靠着全年最集中的頭部大片陣營伴隨着極高的票價刺激出來的“市場剛需”，是需要謹慎看好的。尤其是今年在高票價換來的觀眾評價，同樣發生了變化。

《唐探3》在前期預售表現上一騎絕塵，首日憑藉着37.5%的排片佔比拿下了10.1億票房，綜合票房佔比達到了59.7%。但是影片開分之後口碑迅速下降，這也讓影片的票房走勢受到了很大的影響，在第四天被《你好，李煥英》實現了單日票房的反超。

**這一點，雖然是“口碑逆襲”的又一案例。但是《唐探3》的確受到了極為不公正的市場評價，“報復性批評”極大的對電影產生了影響。**這和電影單日票房破10億和豆瓣評分倒數一的“反差”有着很大的關係，甚至在一些平台上自發“截制”《唐探3》登頂華語影史票房冠軍。

雖然“反水”本質上是讓更優質的影片得到市場的優待，但高票價對於影片評價的苛刻的確是需要注意的一點。

2

—重工業—

花大錢的未必掙大錢。

雖然《唐探3》在票房預期上未必瞄準的是華語影史的票房冠軍，但因為有《唐探2》超30億票房在前，續集在票房預期上一定是高於這個數字的。尤其是2019年《流浪地球》46.8億的票房落點，應該是《唐探3》在市場預估上的“下限”。

這是這部有着IP光環大片應該具備的自信。但實際上，《唐探3》距離《流浪地球》的票房落點可能越來越遠。2018年，《唐探2》被《紅海行動》逆襲，2021年《唐探3》又被《你好，李煥英》逆襲。雖然同樣是“背景板”，但是《你好，李煥英》是一部可遇不可求的影片。

作為賈玲導演的處女作，這部電影本身有着極為私人的情感光環。2016年賈玲成立大碗娛樂後，就確定了《你好，李煥英》的電影計劃。但是《你好，李煥英》之後賈玲是否還會有下一部是一個非常大的疑問。即便有，也和《你好，李煥英》有質的差別，因為這部電影讓人感同身受的“真情”是不可複製的。

而且這部影片本身是一部“輕工業”影片，和《唐探3》在投資成本上完全不在一個量級。但是《你好，李煥英》和《唐探3》兩部影片佔到了檔期總票房的八成，這意味着剩下五部影片僅僅產出了檔期20%的票房。但這五部電影裏，有路陽五年磨一劍的《刺殺小説家》，號稱特效難度遠超《流浪地球》；有陰陽師IP改編的《侍神令》，同樣是一部重工業影片，但如今票房已經墊底；此外還有追光動畫力推的《新神榜：哪吒重生》，這同樣是國漫崛起的關鍵作品。

五部作品裏有三部有着明顯的“重工業”屬性，但毫無疑問這三部影片的票房體量遠遠不應該如此。這對於三部影片背後的投資方來説，可能就存在虧本風險。

對於普通大眾來説，花錢看好片是天經地義。但是對於產業來説，資金和資源都明顯集中的“重工業大片”如果在檔期裏屢屢被“輕工業”影片擊潰，那麼對於產業內的資金流動是一個極大的隱患。

但是如果整個行業就此掉頭，轉而投入拍攝更多喜劇和現實主義的“中小成本影片”，整個國內電影市場的工業化體系如何建立呢？去年已經如願登頂的全球第一大單體市場，怎麼可能依靠喜劇和現實主義影片完全支撐呢？

喜劇和現實主義中小成本影片無法幫助整個產業進步，但重工業影片但屢屢失利不能怪罪於市場的刻薄無情，而是需要重新思考如何和觀眾進行連接。畢竟在技術的增長背後，如何在內容上滿足觀眾不斷變化的需求，是其唯一的出路。

3

—信 心—

以春節檔幻想全年市場，可能為時過早。

春節檔在整個全年票房中的佔比越來越重，這也吸引着頭部大片扎堆於此。但是今年“二八票房的定律”或許能讓更多影片開始思考硬擠超級檔期是賺是虧。

今年是疫情之後極為重要的年份，整個市場在內容供應上遠遠達不到產業需求。實際上在疫情之前，整個市場在內容供應上就並不充足。但不斷增長的銀幕數量，某種程度上讓整個產業負載過重。而疫情之後，對於內容生產來説是一個巨大的打擊。

**去年7月整個市場復工之後，產業進入到了消化“存貨”的階段。新開拍的影片數量極少，而且偏向於主旋律影片。**因為電影產業本質上還是一個“現金生意”，但相比好萊塢成熟的金融支撐體系，國內電影產業一直都面臨着資金缺乏的問題，尤其是資本泡沫破裂後，這種問題就有不同程度的加大。

**2019年，頭部大片被主旋律影片佔據，這意味着頭部人才也面臨不同程度的“抽調”。這種頭部大片主旋律化，雖然讓主旋律大片獲得了更好的市場反饋，但對於整個產業的“資金循環”作用並不明顯。**而且從去年下半年開拍的新片來説，檔期的目的性極強。獻禮片可選檔期非常有限，重工業影片又首選春節。

由於新開拍影片的類型相似度較高，這就導致了檔期的過分扎堆。但今年頭兩名拿下80%的票房，而即便是《刺殺小説家》這類擁有高口碑的重工業影片但最終票房落點可能無法破10億，這對於國產片未來的檔期選擇是一個巨大的打擊。

留給國產片的現實兩難是扎堆未必能突圍，不扎堆整個市場的大盤未必能帶熱。此前，受到疫情影響，單日大盤的票房不斷下探，只有遇到檔期才能形成高峯。雖然這種市場反饋一直以來都存在，但今年整個市場不能忽略的進口片這個X因素。

**2021年究竟有多少進口片能夠進入國內市場，有多少影片能夠合理規劃檔期，都極不確定。**雖然進口片在國內總票房的佔比不斷下降，但是畢竟佔據着全年票房的4成。一旦進口片無法及時“供應”，單靠國產片在熱門檔期扎堆，遠遠無法滿足當下整個市場的需求。

此外，今年春節檔48.9元平均票價仍“一票難求”的背後上座率是45%，這和2019年相比上漲了將近10%，但是和2018年相比則下降了2.7%。今年的確有防疫管控的要求在。但是上座率一直是整個市場的痛點，全年上座率此前從13%下降到了11%，這意味着觀眾也在集中觀影。

**但今年近八成用户在春節檔僅觀影一部，這並不是一個樂觀的信號，留給整個產業的思考空間非常大。**一是如何提升全年市場的上座率，尤其是在進口片不確定的情況下。二是春節檔破紀錄的票房表現背後，上座率45%是否還有空間提升？觀影人次是否還能最大程度激活？更重要的是在高票價的影響下，這個觀影高峯能否形成高觀影熱情被釋放？

如果高票價推升票價破紀錄，但背後的隱患被徹底忽略，那留給整個市場的沉重打擊可能遠遠還沒有到來。