為什麼高票價和爛片，都沒能阻止春節檔破紀錄？_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

一方面是1.6億的觀影人次和78億的總票房，雙雙刷新中國電影春節檔的記錄，**一方面卻是“爛片”與黑馬齊飛，兩個贏家背後是更多的輸家。**疫情之後的首個春節檔註定將寫入中國電影史，不同電影的表現也預示着中國電影的未來。

《你好，李煥英》逆襲

背後****是女性觀眾的崛起

當短視頻平台算法將每個人的視野侷限在眼前的filter bubble，當春節聚會每個人都在刷着各自的抖音、快手，春晚和電影就成了唯二可以把一家人聯繫在一起的公共娛樂。從這個視角出發，就可以理解為何唐探和《你好，李煥英》領跑了今年的春節檔。

來到了第三部的唐探，通過盡皆癲狂，盡皆過火的加量加料，炮製出了一盤烈火烹油喧鬧火爆的大雜燴，滿足了對於閤家歡電影的全部想象。然而，在微博、豆瓣等社交媒體平台，它卻因為不尊重女性的惡俗橋段而口碑崩塌，過火癲狂的表演到了第三部正在引起越來越多人的反感。

當然，唐探最致命的問題就在於空有奇觀展現，情感內核卻約等於零，即使能把一家人勉強逗笑，笑點也可能不在一個頻道上，更不能讓他們的心走得更近一點點。

正是這個致命缺陷，成就了《你好，李煥英》的逆襲。如果説唐探的成功是因為做加法，那麼《你好，李煥英》則是減法的勝利。本來，春晚的意義就應該是中國幾代人的情感連接器，然而近年來這個連接器正在失靈，《你好，李煥英》完美地填補了這塊空白，也映襯出唐探華麗外表下情感的蒼白。

同時，《你好，李煥英》接連打破影史記錄，也預示着女性力量在電影市場的崛起。從貓眼的“想看”數據來看，女生是今年春節檔的觀影主力軍，即使是唐探“想看”的觀眾也有62%是女生，《你好，李煥英》的反超更是姐妹們一人一票“扛”起來的。很多女生都是帶上自己的父母一起觀影，這種女性抱團成為影響觀影風向的一股重要力量。

當然，也有影評認為《你好，李煥英》的高票房只不過是一場年輕人自我感動的狂歡，這部造夢的電影滿足了年輕人對於理想親情的投射，幫他們完成了自我救贖與自我和解，**很多被拉去影院的父母只是陪子女完成了這次“儀式”，甚至可以説是被片方宣傳的“帶着爸媽看李煥英”利用了。**即便如此，李煥英仍不失為一部成功的國民情緒電影，能寄託一代人的感情已經足夠了不起。

特效和短視頻宣發

在春節檔集體“失靈”

《刺殺小説家》是今年春節檔唯一一部評價兩極分化的電影，在特效方面的用力顯然是瞄準春節檔而來**，但“小説能改變世界”的內核卻有點過於“作者向”，無法讓更多普通觀眾為之共情。**如一位觀眾所説“我們無法跟隨人物一起歡樂或悲傷，無法因人物經歷或人物選擇而動容，無法跟隨追夢者一起執着一起燃。”這也説明，特效已經無法成為支撐一部電影票房的靈丹妙藥。

今年春節檔最可惜的一部片子當屬《人潮洶湧》，除了很多人提到的生不逢時，與春節檔氛圍格格不入外，另一口“鍋”可能需要宣發來背。

劉德華的粉絲早就為人父母，已不是購票的主力羣體。中國電影市場也已經過了靠主演扛票房的時代。為了宣傳《人潮洶湧》，劉德華在抖音可謂不遺餘力，粉絲也足夠“捧場”，送電影票的視頻有近700萬點贊量，**然而即便觀眾在看完了所有的短視頻物料之後，依然不知道這部片子是關於什麼，或許宣發團隊自認為手上捏着短視頻這張“好牌”，所以輕視了前期宣傳，結果短視頻這張牌也並沒有打出章法，打出效果。**如果連劉德華親自上陣都效果有限，不能不讓人對短視頻的宣發效果打上一個問號。

沒有人關心****電影還是一門藝術

這次春節檔也讓很多電影人產生了自我懷疑——“是不是除了我們之外，已經沒有人關心電影是否還是一門藝術了？”李煥英是用拍小品、電視的手法來拍電影，唐探3是人海戰術大鬧劇，《人潮洶湧》彷彿劉德華電影彩蛋大集錦，《侍神令》陳舊無趣得好像10年前的奇幻片，只有《刺殺小説家》流露出了探索電影類型的野心，保全了電影的尊嚴。

有意思的是，對於“電影消亡”的擔憂中外皆然。馬丁·斯科塞斯最近在《Harper’s》2021年3月刊中發表影評，再次提到電影藝術正在製片廠與流媒體的競爭中消亡。他表示：在流媒體平台上，內容已經超越了觀影體驗，你就像逛實體店一樣，所有動態影像包裝成平等的“內容”，在公平的競爭環境中被呈現給觀眾去挑選。

老馬痛心疾首的現象在國內早已不是新鮮事了，在流媒體平台，電影早已跌落神壇，需要和快手短劇爭奪觀眾注意力了。**在算法競爭中敗落下來之後，電影作為公共娛樂的社交價值、情感連接價值正在越來越大，甚至視效等方面的觀影體驗都要退後，這也是為何國內節日檔的票房日益增長。**去年國慶檔和賀歲檔取得了86.33億票房，佔據了全年總票房的42%。

除表現低於預期的《姜子牙》外，去年國內票房前五名的作品，都是切中了國人的家國情懷，愛國熱情，可以説是最為標準的國民情緒電影。相比之下，其他類型的片子已經很難激起人們的觀影熱情。

今年春節檔還有一個“怪象”，那就是在電影票理直氣壯地公然漲價的同時，人們的觀影熱情並未被澆滅，或許是因為它已經成為春節期間的社交入場劵，貓眼數據顯示，二線城市和四線城市貢獻了75%的想看數據。這些人情社會最為濃厚的地區，未來將會成為院線電影越來越重要的“票倉”，他們的觀影口味也將更加主導中國電影的走向。

談到普通觀眾和專業影迷的分歧，《吉祥如意》是一個有趣的例子，這是一部貓眼和豆瓣罕見同分的電影，卻並不代表兩個平台的觀眾終於達成一致，而是剛好相反，因為8.0在豆瓣上意味着好過73%的劇情片，在貓眼上卻低於53%的劇情片。

**豆瓣用户肯定這部片子的敍事結構，拍攝手法上打破了國產片的格局。貓眼觀眾卻因為“花錢看別人的家裏事”而大罵爛片。**就像被辣味麻痹了味覺的食客一樣，被短視頻的強刺激訓練出來的觀眾，已經不再有能力去欣賞所謂的“電影藝術”了。

結語

史上最強春節檔註定會成為今後幾年電影行業的風向標，也預示着2021年影視行業有望迎來“翻身仗”，證明了影院作為公共社交媒介依然有不可替代之處，甚至人們越是沉迷眼前方寸之間的屏幕，在大銀幕面前同喜同悲的需求越是迫切。電影這門藝術，也會朝着這個方向不斷進化，被電影人寄予厚望的3D、高幀率等提升觀影體驗的“技術流”可能只是歧途，因為它們營造的沉浸感只會讓我們在電影院裏更孤獨而不是貼得更近。

【原創聲明】

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