有一種新年味叫「DOU 來雲過年」_風聞

年輕人的第一次就地過年。

2021 年的新年印記註定難以磨滅，疫情常態化發展，許多異鄉打工人被迫成為「原年人」（減少人員流動，就地過年）。

第一次不能回到家鄉，獨自在工作地過年；第一次不能與父母、親友團聚，共饗繾綣的年夜飯時光。2021 年新年的鄉愁格外濃烈，也讓遠在他鄉漂泊的遊子思鄉指數爆表。通信設備成為唯一能逾越物理空間鴻溝，縮小彼此距離的橋樑，大家「雲」上相聚，通過語音、視頻雲團圓、雲過年。

一方面，2020 年年初疫情爆發後，商務出行、旅遊、線下活動斷崖式下滑，人們的工作、日常生活、娛樂逐步轉移至線上。另一方面，在各行各業雲遷移趨勢下，視頻行業走到了重構與以內容為導向的發展節點。

「短視頻+」讓短視頻+直播成為主流，短視頻+直播不僅帶動了電商等垂直領域在疫情之下的自愈，重構傳統電商人、貨、場三元素。還改變了內容創作形式、調整內容製作鏈條，讓內容走向精細化、多元化運營。

同時，直播作為短視頻生態中的重要場景之一，是增加用户粘性與留存率不可或缺的一環。內外雙重因素驅動下，短視頻和直播集結成為 2021 年年味不減的關鍵。春節期間，抖音上線騰挪大法，把年味搬到雲上。推出 #DOU 來雲過年，年味不掉線 # 系列活動，連續 8 天的時間內，在全國華北、華中、華東、華南、東北、西北、西南七大片區開設直播間，直播共計 367 場次。

從左到右依次是塗磊、丁真、劉老根紀偉抖音直播｜極客公園

丁真、劉老根、塗磊…… 都來了

今年春節，抖音不但請來新晉紅人「甜野男孩」丁真、情感主播塗磊、搞笑喜劇擔當劉老根，更有各個領域的多位主播，為大家直播新年俗。熱愛走南闖北，四處旅行，喜歡説拉彈唱，或者輕鬆娛樂、詼諧搞笑的用户都能找到屬於自己的「房間」。

除夕前一天，劉老根紀偉首先直播嗨唱熱場，為用户帶來各種經典歌曲。大年初二，劉老根公會旗下主播們，展示楊樹林吹嗩吶、丫蛋飈高音、畢暢跳舞、小超越反串演出、二人轉歌曲改編等等，極具東北民間特色的絕活「接力」。

除夕夜當天，情感導師塗磊陪大家憶往昔、聊春晚，為大家情感答疑、紓解心結。塗磊歷數 84 年以來每年春晚令人印象深刻的歌曲，以及每一首歌曲背後一些難忘的故事，《我的中國心》、《冬天裏面的一把火》、《大中國》、《好運來》…….

除此之外，塗磊還與小英夫妻、温州交警等在平凡崗位上做出不平凡事蹟的「普通人」雲上暢聊年夜飯和柴米油鹽、聊工作學習。對於年輕人如何在過年期間應對春節催婚，塗磊也在除夕夜為大家見招拆招。

而丁真直播間則貫穿了整個春節檔期，觀眾即使足不出户，也能沉浸式體驗到四川理塘的美食美景民俗。

從丁真籌備年貨，寫對聯，製作切瑪盒，品理塘當地美食，到理塘寺祈福、馬術巡遊、觀看非遺傳承藏戲團表演，再到探訪童年秘密基地、進行賽馬活動。每一項四川理塘的春節年俗均以直播形式呈現，讓大家原地雲旅遊。

不只丁真、塗磊、劉老根，春節期間，抖音還挖掘出更多新奇、好玩的娛樂新場景。

抖音直播解鎖地標場景｜極客公園

更多新場景亟待解鎖

大能、姚大、夢想山妹、多餘和毛毛姐、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、朱容君-兔子牙、我是田姥姥、惠子、勝仔在內的多名主播開啓了雲拜年模式。每個主播調性、定位不同，拜年的方式以不同形式呈現。

比如，過年期間，大能榮升天庭課戴錶；多餘和毛毛姐延續搞笑、無厘頭風；大狼狗鄭建鵬&言真夫婦創作春節假期夫妻鬥嘴日常；華彩少年也通過説拉彈唱送祝福……

除了頭部主播，本次直播還解鎖地標場景元素，抖音將成都熊貓基地、西安大唐芙蓉園、廣州小蠻腰、貴陽甲秀樓、杭州西湖、武漢漢街、江蘇秦淮燈會等 13 個全國知名地標現場的互動與祝福活動「搬」到線上，讓 6 億用户雲打卡。

比如，將「小蠻腰」廣州塔化作「願望塔」。前期聯動媒體在廣州全城蒐集新年願望，直播期間將一名普通人的願望「我想和你看世界」送上廣州塔 LED 燈屏字幕，全城展示心願上塔。直播還展示高空看城市、廣州塔新年 AR 燈光秀等環節，環環相扣，吸引直播間觀眾停留和觀看。單場直播實現「直播前+直播後」雙熱點模式，# 廣州請全抖音看燈光秀 和 # 爺爺輩有多浪漫紛紛衝上抖音熱搜榜。除此以外，還有福建廈門閩南燈會、廣西桂林象鼻山、海南三亞亞特蘭蒂斯酒店海底餐廳等一系列地標場景豐富直播內容。

在玩法上，抖音也進行了諸多探索。

將直播間與答題搶紅包瓜分百萬現金、聊天室、在線 KTV 等多個場景相結合。特別是，抖音新上線的聊天室功能，支持主播與直播間粉絲、觀眾實時連線互動，最多可支持六位觀眾同時連線聊天。

而在線 KTV 功能，則基於抖音聊天室功能，將直播、社交 K 歌結合。支持個人 K 歌自嗨，還支持六位親朋好友一起連線 K 歌。紀敏佳、水木年華-盧庚戌、孫耀威等歌唱明星/主播，就在聊天室中連麥知名藝人、舊日老友，重組經典 CP，呈現精彩對唱。春節期間，抖音也順應新功能推出「同城老歌一起唱」，用户通過經典老歌共敍舊，勾起美好、快樂的回憶。

據悉，此次抖音「DOU 來雲過年，年味不掉線」活動累計直播觀看人次超 1.3 億，#DOU 來雲過年 話題播放量突破 11.9 億次。

除了記錄日常生活、串聯線上與線下，抖音更在尋覓短視頻+直播時代人與人之間連接、互動的新方式。

新連接的無窮可能性

北京字節跳動 CEO 張楠曾兩次公開提及，「我們又把抖音想小了」。

所謂的「小」並非指用户數量的少，而是指把抖音、短視頻的可能性、無窮潛力、創造性想小了。據抖音官方數據顯示，截至 2020 年 9 月，抖音（含火山）DAU（日活）突破 6 億，這意味着每三個中國網民中有兩個人使用抖音。

抖音的用户數量、流量池是龐大的。同時，巨大的用户數量、流量衍生出新的用户需求，乃至帶動文娛、電商等產業版圖與生態的發展。

今年春節抖音通過打造短視頻+直播的新場景形式，把年味搬到線上，激發起用户更多的分享欲、表達欲，提升互動、參與感。讓用户有渠道、平台盡情發揮創造力，帶給全國用户不同尋常的新娛樂體驗。

抖音不斷升級新連接場景的發展路徑有跡可循。

人具有分享欲，分享日常生活美好點滴，很好地滿足、釋放了人的原始慾望。同時人的本質還是社會化的動物，脱離不開社會屬性，總有各種各樣的社會關係牽扯。僅限於陌生人之間的分享、泛連接還不夠，人的本能驅使用户進行更深層次的連接，即熟人之間的連接。

因此，2020 年年初，抖音上線「朋友」tab 以及「日常」功能，用户不但可以看到陌生人的內容分享，還能看到身邊熟悉的人的日常，甚至能看到久未聯繫的朋友的身影。據悉，目前每天有近一半的用户在抖音上觀看朋友的內容，與他們互動。

抖音一是順勢而為，順應人的社會屬性、本能需求。另外，離不開抖音以人為本的產品理念導向。圍繞視覺表達，激發人與人之間的新連接，以及連接的新場景，進而強化人們之間社交關係鏈，為用户建立新社交。

今年春節大家齊聚雲上，既成為抖音新場景的大型演練場，又將為下一個爆款連接場景、短視頻直播新生態、娛樂新形態的構建埋下伏筆。

圖片來源：極客公園

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