有一種新年味叫「DOU 來雲過年」_風聞
极客公园-极客公园官方账号-2021-02-20 10:10
年輕人的第一次就地過年。
2021 年的新年印記註定難以磨滅,疫情常態化發展,許多異鄉打工人被迫成為「原年人」(減少人員流動,就地過年)。
第一次不能回到家鄉,獨自在工作地過年;第一次不能與父母、親友團聚,共饗繾綣的年夜飯時光。2021 年新年的鄉愁格外濃烈,也讓遠在他鄉漂泊的遊子思鄉指數爆表。通信設備成為唯一能逾越物理空間鴻溝,縮小彼此距離的橋樑,大家「雲」上相聚,通過語音、視頻雲團圓、雲過年。
一方面,2020 年年初疫情爆發後,商務出行、旅遊、線下活動斷崖式下滑,人們的工作、日常生活、娛樂逐步轉移至線上。另一方面,在各行各業雲遷移趨勢下,視頻行業走到了重構與以內容為導向的發展節點。
「短視頻+」讓短視頻+直播成為主流,短視頻+直播不僅帶動了電商等垂直領域在疫情之下的自愈,重構傳統電商人、貨、場三元素。還改變了內容創作形式、調整內容製作鏈條,讓內容走向精細化、多元化運營。
同時,直播作為短視頻生態中的重要場景之一,是增加用户粘性與留存率不可或缺的一環。內外雙重因素驅動下,短視頻和直播集結成為 2021 年年味不減的關鍵。春節期間,抖音上線騰挪大法,把年味搬到雲上。推出 #DOU 來雲過年,年味不掉線 # 系列活動,連續 8 天的時間內,在全國華北、華中、華東、華南、東北、西北、西南七大片區開設直播間,直播共計 367 場次。
從左到右依次是塗磊、丁真、劉老根紀偉抖音直播|極客公園
丁真、劉老根、塗磊…… 都來了
今年春節,抖音不但請來新晉紅人「甜野男孩」丁真、情感主播塗磊、搞笑喜劇擔當劉老根,更有各個領域的多位主播,為大家直播新年俗。熱愛走南闖北,四處旅行,喜歡説拉彈唱,或者輕鬆娛樂、詼諧搞笑的用户都能找到屬於自己的「房間」。
除夕前一天,劉老根紀偉首先直播嗨唱熱場,為用户帶來各種經典歌曲。大年初二,劉老根公會旗下主播們,展示楊樹林吹嗩吶、丫蛋飈高音、畢暢跳舞、小超越反串演出、二人轉歌曲改編等等,極具東北民間特色的絕活「接力」。
除夕夜當天,情感導師塗磊陪大家憶往昔、聊春晚,為大家情感答疑、紓解心結。塗磊歷數 84 年以來每年春晚令人印象深刻的歌曲,以及每一首歌曲背後一些難忘的故事,《我的中國心》、《冬天裏面的一把火》、《大中國》、《好運來》…….
除此之外,塗磊還與小英夫妻、温州交警等在平凡崗位上做出不平凡事蹟的「普通人」雲上暢聊年夜飯和柴米油鹽、聊工作學習。對於年輕人如何在過年期間應對春節催婚,塗磊也在除夕夜為大家見招拆招。
而丁真直播間則貫穿了整個春節檔期,觀眾即使足不出户,也能沉浸式體驗到四川理塘的美食美景民俗。
從丁真籌備年貨,寫對聯,製作切瑪盒,品理塘當地美食,到理塘寺祈福、馬術巡遊、觀看非遺傳承藏戲團表演,再到探訪童年秘密基地、進行賽馬活動。每一項四川理塘的春節年俗均以直播形式呈現,讓大家原地雲旅遊。
不只丁真、塗磊、劉老根,春節期間,抖音還挖掘出更多新奇、好玩的娛樂新場景。
抖音直播解鎖地標場景|極客公園
更多新場景亟待解鎖
大能、姚大、夢想山妹、多餘和毛毛姐、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、朱容君-兔子牙、我是田姥姥、惠子、勝仔在內的多名主播開啓了雲拜年模式。每個主播調性、定位不同,拜年的方式以不同形式呈現。
比如,過年期間,大能榮升天庭課戴錶;多餘和毛毛姐延續搞笑、無厘頭風;大狼狗鄭建鵬&言真夫婦創作春節假期夫妻鬥嘴日常;華彩少年也通過説拉彈唱送祝福……
除了頭部主播,本次直播還解鎖地標場景元素,抖音將成都熊貓基地、西安大唐芙蓉園、廣州小蠻腰、貴陽甲秀樓、杭州西湖、武漢漢街、江蘇秦淮燈會等 13 個全國知名地標現場的互動與祝福活動「搬」到線上,讓 6 億用户雲打卡。
比如,將「小蠻腰」廣州塔化作「願望塔」。前期聯動媒體在廣州全城蒐集新年願望,直播期間將一名普通人的願望「我想和你看世界」送上廣州塔 LED 燈屏字幕,全城展示心願上塔。直播還展示高空看城市、廣州塔新年 AR 燈光秀等環節,環環相扣,吸引直播間觀眾停留和觀看。單場直播實現「直播前+直播後」雙熱點模式,# 廣州請全抖音看燈光秀 和 # 爺爺輩有多浪漫紛紛衝上抖音熱搜榜。除此以外,還有福建廈門閩南燈會、廣西桂林象鼻山、海南三亞亞特蘭蒂斯酒店海底餐廳等一系列地標場景豐富直播內容。
在玩法上,抖音也進行了諸多探索。
將直播間與答題搶紅包瓜分百萬現金、聊天室、在線 KTV 等多個場景相結合。特別是,抖音新上線的聊天室功能,支持主播與直播間粉絲、觀眾實時連線互動,最多可支持六位觀眾同時連線聊天。
而在線 KTV 功能,則基於抖音聊天室功能,將直播、社交 K 歌結合。支持個人 K 歌自嗨,還支持六位親朋好友一起連線 K 歌。紀敏佳、水木年華-盧庚戌、孫耀威等歌唱明星/主播,就在聊天室中連麥知名藝人、舊日老友,重組經典 CP,呈現精彩對唱。春節期間,抖音也順應新功能推出「同城老歌一起唱」,用户通過經典老歌共敍舊,勾起美好、快樂的回憶。
據悉,此次抖音「DOU 來雲過年,年味不掉線」活動累計直播觀看人次超 1.3 億,#DOU 來雲過年 話題播放量突破 11.9 億次。
除了記錄日常生活、串聯線上與線下,抖音更在尋覓短視頻+直播時代人與人之間連接、互動的新方式。
新連接的無窮可能性
北京字節跳動 CEO 張楠曾兩次公開提及,「我們又把抖音想小了」。
所謂的「小」並非指用户數量的少,而是指把抖音、短視頻的可能性、無窮潛力、創造性想小了。據抖音官方數據顯示,截至 2020 年 9 月,抖音(含火山)DAU(日活)突破 6 億,這意味着每三個中國網民中有兩個人使用抖音。
抖音的用户數量、流量池是龐大的。同時,巨大的用户數量、流量衍生出新的用户需求,乃至帶動文娛、電商等產業版圖與生態的發展。
今年春節抖音通過打造短視頻+直播的新場景形式,把年味搬到線上,激發起用户更多的分享欲、表達欲,提升互動、參與感。讓用户有渠道、平台盡情發揮創造力,帶給全國用户不同尋常的新娛樂體驗。
抖音不斷升級新連接場景的發展路徑有跡可循。
人具有分享欲,分享日常生活美好點滴,很好地滿足、釋放了人的原始慾望。同時人的本質還是社會化的動物,脱離不開社會屬性,總有各種各樣的社會關係牽扯。僅限於陌生人之間的分享、泛連接還不夠,人的本能驅使用户進行更深層次的連接,即熟人之間的連接。
因此,2020 年年初,抖音上線「朋友」tab 以及「日常」功能,用户不但可以看到陌生人的內容分享,還能看到身邊熟悉的人的日常,甚至能看到久未聯繫的朋友的身影。據悉,目前每天有近一半的用户在抖音上觀看朋友的內容,與他們互動。
抖音一是順勢而為,順應人的社會屬性、本能需求。另外,離不開抖音以人為本的產品理念導向。圍繞視覺表達,激發人與人之間的新連接,以及連接的新場景,進而強化人們之間社交關係鏈,為用户建立新社交。
今年春節大家齊聚雲上,既成為抖音新場景的大型演練場,又將為下一個爆款連接場景、短視頻直播新生態、娛樂新形態的構建埋下伏筆。
圖片來源:極客公園
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