唐探3、李煥英狂攬8成票房，史上最強春節檔不是靠漲價_風聞

　　作者|王   瑩

　　編輯|友   子

　　總票房78億、總觀影人次1.6億、平均票價48.9元。

　　剛剛結束的2021年春節檔，打破了多個歷史記錄。

　　原本競爭激烈的春節檔，在預售階段便分配好了梯隊——《唐探3》以脱繮之勢打破中國影史票房預售記錄，最終也瓜分了檔期近一半的票房。

　　然而春節檔開場後，逆襲再度上演。在《唐探3》口碑爭議出現後，另一部閤家歡影片《你好，李煥英》卻憑藉着檔期最佳口碑一路反超，最後以27.27億的成績位居檔期票房第二，且節後這兩天依然還在繼續增長，截至2月19日票房已超過34億。

　　這樣一來，兩大頭部影片最終實現近63億的票房，分走了檔期總票房的80%，剩下五部影片僅有不到兩成的票房空間。

　　這是史上最強的春節檔，也是史上最擁擠、最昂貴的春節檔。很多人錯過的春運搶票今年似乎在電影院裏重現了，在北京、上海等一線城市，一張票七八十甚至上百並不鮮見，然而依然是一票難求。

　　從整體數據來看，今年春節檔票房創紀錄並不完全是漲價帶來，更多還是因為觀影人次的繼續增長。

　　燈塔專業版的數據顯示，相比於2019年，一線城市的票價從46.6元上漲到55.3元，增幅近10元，相對而言二三四線城市普遍漲幅在2-3元，而全國整體來看，48.9元的均價相對於2019年上漲了4.2元，並不算多。 

　　（北京多家影院春節檔平均票價上百）

　　考慮到就地過年和影院上座率的限制，今年春節檔票房比2019年春節實現32%的增長，可以説是大幅超過行業預期，這也推動了節後復市首日影視股普漲。

　　影視行業的復甦真的來了？

　　78億總票房大超預期

　　2800萬觀影增量推高大盤

　　節前的疫情反彈，原本讓影院從業者們對春節檔充滿擔憂，但在2月18日零點檔期票房突破78億後，影視行業似乎迎來了新生。

　　“非常出乎意料！因為疫情和上座率限制，我本以為今年能趕上2019年就不錯了，沒想到這麼高。”廣東某影院經理章璋大年初六對數娛君表示，當天春節檔總票房超過70億，史上頭一次。

　　河南某影院經理陳柯也發出了同樣的感嘆，“上座率控制的情況下能有這樣的成績實屬出乎意料，難以想象不控制會怎樣，但能開就很不錯了。”

　　按照燈塔的數據，2021年春節檔票房為78.22億，同比2019年的59.05億大幅增長了32.5%，創歷年新高。

　　這樣突出的票房成績，原因是多方面的。

　　造就今年突出表現的根本原因是今年大體量影片較多，且質量整體中上，相比往年春節時有大爛片的情況有顯著提升。從豆瓣開分來看，在春節期間，口碑最好的《你好，李煥英》超過8分，其他六部影片都在6、7分的中等偏上區間（《唐探3》《侍神令》之後跌破6分）。

　　疫情和高票價似乎並沒有阻擋觀眾對電影的熱情。人們一邊抱怨着春節電影票價“高得離譜”，一邊也在訴説一票難求的無奈。

　　一位南昌的觀眾告訴數娛君，平時常去的電影院票價從三四十元漲到了五六十；另一位煙台的觀眾也表示，周邊的電影院的票價都在七八十，確實有點高了，所以就看了一場；此外還有一些觀眾則直呼“看不起”，表示或許等年後價格降下去再去看。

　　最近幾年，每年春節檔電影票價上漲已經成為慣例。上海某影院工作人員黎雲告訴數娛君，根據影院的環境和設備，春節檔影片票價相比平日的上漲區間在10到20元之間。

　　前述河南影院經理陳柯表示，票價的上漲一般來説在小地方尤其明顯，而在競爭激烈的地方則會得到控制。

　　票價的上漲雖然對今年檔期的整體票房有一定提升作用，但數娛君注意到，今年票房提升更主要的原因其實在於大眾觀影意願大幅提升：相比於2019年，今年春節檔觀影人次大幅增長2800萬。

　　根據燈塔數據，今年春節全國電影票均價較2019年同比上漲4.2元，考慮到75%上座率控制、限制小食售賣、日常消毒等經營成本以及去年的長期虧損，這樣的漲幅並不算高。

　　“2020年虧太多，很多同行都想靠春節檔回點本，但由於競爭激烈，我們影院的漲幅並不大。”陳柯表示。

　　4.2元的票價增長帶來的是5.54億元票房增加。但今年春節期間全國觀影人次共達1.6億，同比2019年的1.32億增長2800萬人次，而這個數字所對應的則是13.69億的票房，遠高於票價增長的影響。

　　按照燈塔的數據，在二三四線城市，今年春節期間票價相比於2019年增幅僅有2-3元。相比之下，一線城市票價增長明顯，今年均價為55.3元，相比於2019年的46.6上漲了近10元。

　　“一線城市票價上漲很大程度上受就地過年因素影響。”章璋告訴數娛君。他表示就地過年政策使得留在一線城市過年的人更多，觀影等娛樂活動的需求也就更大，由此影院相應提高票價也是市場規律。

　　燈塔數據顯示，今年春節檔票價漲幅超過20%的一二線城市為5個，其中北京的漲幅最大，達到35.9%，其電影票均價為71.67，位居全國第一，這與北京要求影院上座率不得超50%的嚴格限制不無關係。

　　由於疫情影響，電影成為春節期間為數不多的娛樂選擇，其結果是今年春節檔全國影院上座率顯著提升。燈塔數據顯示，2021年春節檔全國影院平均上座率高達45%，而2019年上座率為35.5%。

　　黎雲告訴數娛夢工廠，她所在影院今年春節期間上座率為64%，這還是在75%的上座率限制下的數據，除了最晚的兩三場，其他場次基本都是滿座。而在2019年春節，這家影院上座率只有45%。

　　唐探3、李煥英分走8成票房

　　疫情下影院經營求穩

　　相比前幾年，今年春節檔影片二八分化的現象非常明顯，《唐探3》《李煥英》兩部頭部影片佔據檔期票房的8成。

　　這是近年來較為少見的現象。按照最近兩三年春節檔的情況，檔期冠軍一般能拿到總票房的三分之一，如2019年春節檔總票房59億，《流浪地球》檔期內票房20億，2018年春節檔總票房57.7億，《唐探2》檔期內拿到票房19.1億。

　　而今年《唐探3》佔到檔期票房的45.4%，《李煥英》佔到34.8%，均高於以往。除兩部影片本身的優勢之外，疫情後影院在經營上的保守、求穩也可見一斑。

　　這樣的情況從一開始的排片就有跡可循。

　　《唐探3》一騎絕塵，首日拿下37.5%的排片，成為近三年春節檔首日排片之最。這一排片讓影片在大年初一收穫了10億票房，成功打破了中國影史單日票房、單日場次、單日人次等7項紀錄，並在上映第5天就超過《唐探2》的總票房。

　　但影片口碑也創下系列新低，豆瓣評分從開分的6.8一路下滑到目前的5.7。

　　截至2月19日，萬達電影尚未公佈影片收益。但根據其2019年4月發佈的定增報告中披露的數據，萬達主投4.475億佔影片投資比例的74.5%，可以推測《唐探3》的成本在6億左右，而片方從《唐探3》獲得的分賬票房已超10億，依然收穫頗豐。

　　理論上，《唐探3》的口碑下滑為其他六部影片都帶來了突圍機會。但實際上，最終格局並沒有太大變化：《李煥英》在春節檔後半程取代了《唐探3》的領跑地位，剩下五部影片的排片和票房增長依然有限。 

　　和《唐探3》被口碑拖累相反，《李煥英》憑藉豆瓣8.1的口碑一路逆襲。大年初四該片以35%的排片成功趕上《唐探3》的36.8%，且憑藉超《唐探3》近20%的上座率，當日票房正式超越《唐探3》。黎雲回憶，她所在的影院正是從初四開始，將大廳都調給了《李煥英》。

　　“《唐探3》因為是去年春節檔的片子所以備受期待，但現在看來《你好，李煥英》才是真正的閤家歡。”章璋對數娛君表示。

　　隨着排片量的上漲，《李煥英》的票房一路趕超，其最終票房預測已經一路看漲至50億。

　　2月18日節後首日開盤，《李煥英》第一齣品方北京文化股價一字漲停。但當晚北京文化公告，此前已與第三方就《李煥英》簽訂了15億票房保底發行協議，北京文化來源於來該片的營業收入僅為6000-6500萬。

　　五部電影爭搶兩成票房

　　腰部影片為何敗北？

　　《唐探3》的高開低走證明了口碑在春節檔的重要性，《李煥英》出乎意料的表現或將吸引更多類似作品立項，但無法否認的是，這兩部電影有如此突出的表現很大程度上得益於檔期。

　　與之相對的，五部腰部影片的排片則在某種程度上可以説其實是受到了擠壓。

　　今年春節檔剩下五部影片雖然檔期內票房均過億，但和兩大頭部影片差距懸殊。5部電影僅有三成左右的排片，最終檔期僅有16億也就不足為奇。

　　一個檔期內，兩部特效大片是比較難見的，由此《侍神令》和《刺殺小説家》同類型廝殺在所難免。

　　華策主控的《刺殺小説家》因口碑較為穩定，整體變動幅度不大。《刺殺小説家》自檔期首日起便一直處於排片和票房第三，其排片量除首日的13%外，此後幾天一直不超過10%，最終檔期票房為5.39億。

　　相對來説，華誼和工夫影業帶來的《侍神令》的排位起伏較為明顯。該片因為《陰陽師》IP效應和主演陣容，上映首日排片拿到9.6%，緊隨《刺殺小説家》之後。但由於口碑不佳，第二天該片排片便下滑到所有七部影片的倒數第二。

　　目前《侍神令》口碑已經跌到6分以下，有不少觀眾表示該片甚至還不如郭敬明那部改編自《陰陽師》小説的《晴雅集》，可見更早上映的《晴雅集》對該IP確有一定影響。

　　口碑的不佳不僅讓《侍神令》在與《刺殺小説家》的競爭中劣勢明顯，在整體大盤中也絲毫無優勢可言。到16日，《侍神令》的排片已經比不上體量更小但口碑更好的《人潮洶湧》，位居七部影片倒數第一，票房前景基本已見頂。

　　相比而言豆瓣開分7.6的翻拍片《人潮洶湧》口碑僅次於《李煥英》，但並未給這部影片帶來多少排片優勢。該片首日排片8.6%，但由於導演和演員陣容都相對較弱，影片首日上座率最低，由此第二天開始，該片的排片便被壓到3.9%。

　　排片低迷，導致即便有觀眾因口碑慕名而來也很難買到合適的票，由此轉而選擇其他影片，以至於導演饒曉志在微博發文呼籲影院增加排片。但直到17日，該片的排片才回升到5%以上。

　　《人潮洶湧》最終票房預計將遠不及導演饒曉志前作《無名之輩》。後者在2018年11月冷門檔期上映，憑藉口碑最終收穫了7.9億票房。

　　來自追光動畫的《新神榜：哪吒重生》儘管截至目前豆瓣7.4的評分位居春節檔影片第二，但整體而言，無論是口碑還是票房都未曾達到預期。

　　《哪吒重生》是檔期七部影片中唯一一部提前點映的影片，但由於點映只在小範圍的IMAX廳進行，且點映口碑未達預期，對其首日排片並無太大幫助，導致該片雖然背景不俗，但首日排片仍然低於《熊出沒·狂野大陸》，直到《侍神令》排片下跌後才有所增長。

　　目前來看，《哪吒重生》最終的票房成績可能會低於追光團隊前作《白蛇·緣起》。

　　相比而言另一部動畫片《熊出沒·狂野大陸》儘管也和前作有一定差距，但表現較為穩定，檔期內票房突破4億，和前作《熊出沒·原始時代》的同期票房（4.63億）相差不大。

　　史上最強春節檔收官後，節後開盤影視股普遍飄紅，疫情後的影視行業正在顯露出積極信號。

　　儘管春節檔影片還將持續上映帶來票房產出，但讓影院經理們最為憂心的還是五一前的兩個多月時間。截至目前，除《第十一回》《又見奈良》《我的姐姐》等中小成本影片外，幾乎沒有其他新片定檔。

　　（文中多位採訪對象皆為化名）