春節檔調查｜90後的“社交新寵”，線下劇本殺如何“殺”出百億市場？_風聞

文 | 櫻木滑倒

凌晨三點，獼猴桃一行五人身處一間中式裝修、燈光全滅的房間，唯一的光源是每個人面前燃着電子火焰的白色蠟燭。燭影搖曳，收音機斷斷續續，五人看着眼前厚厚的身份本，各懷心思，店裏的玩家們在凌晨兩點鐘已經陸續退去，眼下獼猴桃一行人來到了最恐怖的時刻……

這是一家位於北京市雙井一棟商務樓26層的店面，200平米，月租兩萬出頭，曾是一家花店，被現在的老闆租下，裝修成為如今這個擁有七間不同主題房間的劇本殺專用場地。

資深劇本殺玩家、如今的店鋪老闆小王告訴娛樂獨角獸，過年這段時間，一般最晚營業到凌晨一兩點，人多的話就開通宵場。大年初一開始後一星期，店面已經有好幾天都在半通宵狀態了，獼猴桃到來的這一天，店裏營業額又是一萬多，兩三天就能回本。

近兩年，起源於國外的劇本殺一路從線上“殺”向線下，藉着原地過年的東風，成為一線城市當之無愧的利潤增長王牌。據天眼查“年味大數據”顯示：2020年，全國新增劇本殺相關企業超3100家，同比增長63%。

企業崛起速度尚且如此，相關店面更是呈指數增長。據央視財經報道：2019年我國“劇本殺”行業快速增長，市場規模已突破100億元，截至2019年12月，全國的“劇本殺”線下店已經由1月的2400家飆升到了12000家。

在所有桌遊娛樂方式當中，劇本殺可謂體量適中，可玩性強，老少咸宜，且投資回報比更高的線下娛樂體系，而它吸引人們遊玩的地方，還不止於此。

販賣新鮮感與社交欲，線下劇本殺的“流量生意”

**劇本殺吸引人的地方首先是強烈的社交性。**資深玩家獼猴桃在春節期間玩了兩次劇本殺，與之前偶有湊不到人的情況不同，春節期間堪稱人滿為患。這次獼猴桃一行人想玩一個歡樂大本，只湊到四個朋友，在老闆的撮合下很快與另一撥人成功“拼單”，玩了一部洗腳城主題的九人“歡樂大本兒”。

大部分情況下，與陌生人拼單，獼猴桃和朋友們也不會覺得尷尬，多人數的歡樂本，往往故事設定滑稽幽默，人物關係混亂有趣，通常在第一輪自我介紹人物屬性時，玩家們就會面面相覷而捧腹大笑。

獼猴桃回憶起這部叫作《上鍾兒》的歡樂本，九位玩家皆來自大型洗腳城，在介紹了自己的顏值、服務態度、洗腳技術後，由洗腳部部長帶領大家宣讀了令人忍俊不禁的洗腳城口號後，很快化解了陌生人間的初見隔閡。

老闆小王告訴娛樂獨角獸，**劇本一般分為本格和變格兩大類。**本格推理本通常是在現實邏輯基礎下進行，像《心理罪》《白夜追兇》這類推理劇都屬於本格推理。而變格本的娛樂性就更大一些，包括死亡重生、靈魂穿越、各類堪稱科幻的科學技術都是吸引玩家的賣點。

新手玩家聖女果的“處女秀”獻給了一部叫作《上路》的恐怖變格本，除了各類腦洞大開的推理環節之外，恐怖本單人取證任務也與其他本所不同。

“整個本子最恐怖的環節就是單人進小黑屋取證，玩的時候又是黑天，DM（劇本殺控場主持人）事先已經把走廊裏的燈都關了，我正往屋裏瞅着，就一把給我推進了放着氛圍音樂的、煙霧繚繞的小黑屋，簡直嚇到崩潰。”

據聖女果介紹，這部恐怖變格本的設定，是有玩家已經去世而不自知，所以在單獨取證環節，玩家有遇到“鬼魂”的“危險”。聖女果被推進小黑屋後，以每分100次的心跳速度，被一位“鬼魂”緊緊抱住，又握住聖女果的手，在手上畫下了一圈作為劇本線索的圖案。

聖女果表示，如果給人生中最窒息的時刻列一個榜單，那這次的體驗一定會上前十。老闆小王也坦言，最不容易的其實是躲在小黑屋裏焦灼等待的NPC。

這種沉浸感，通常是在密室逃脱類深度沉浸的遊戲中才能擁有的遊玩體驗，而劇本殺用思維沉浸為主，身體沉浸元素為輔助，努力為玩家制造更沉浸的體驗。

老闆小王介紹，劇本分為新手、進階、燒腦等不同難度，也分為歡樂本、沉浸本、陣營本，主題房間也有中式古早風、和風日式、北歐古典風等等，相較於密室逃脱的佈景，劇本殺堪稱“零成本”。

獼猴桃告訴記者，“劇本殺最牛逼的地方在於劇本寫得並不好，並不是很吸引人，因為很多人一起玩而忽視了它的缺陷，在聊天的過程中他會把娛樂性體現出來”

儘管它有很多漏洞，並不是特別成熟，但相比於一個恐怖遊戲、推理小説，**它吸引人的地方在於沉浸性更強。**一兩百塊錢，跟朋友玩一下午或是一晚上，這就夠了。

從線上“殺”到線下，劇本殺背後的百億市場

不得不説，劇本殺在今年春節成為Z世代受眾中最受歡迎的娛樂方式之一，與就地過年政策也有很大的關係。

北京人獼猴桃以往的過年方式是周邊遊，打打麻將，玩玩線上遊戲，吃吃喝喝，通常情況下，春節期間宛若“空城”的北京，無論去哪兒都更為通暢。而疫情讓2021春節留守過年的人數大量增長，在飯店排號、公園難預約、不能隨便出京、四處人滿為患的情況下，一兩百塊錢就能跟朋友們享受四五個小時的劇本殺娛樂，開始成為年輕羣體當中一個不錯的選項。

疫情影響的不僅是獼猴桃這類年輕受眾，店長小王在2020年春節期間兇猛襲來的疫情黑天鵝下，賠得很慘。店長小王向娛樂獨角獸坦言，相較於密室逃脱類的佈景成本，劇本殺前期投資低、投資回報比也很高，只要找到場地，精心裝修一下，花一部分成本購買一些高質量的經典本子，再請一些專業DM控場，剩下的就是客流量的問題了。

事實上，像店長小王這種劇本殺店面算是小體量生意，也有更多更大投資、大體量的劇本殺場地。包括在每個房間設立小機關，運用裝飾、鏡子、暗門甚至密道等設計，蠟燭、香薰、精心設計的BGM等製造氛圍感的細節，來讓玩家獲得更沉浸的體驗。

而這些規模更大的場地往往提前數日便已經被預約滿。老闆小王介紹，因為就地過年，人流量幾乎達到了去年同一時期的三四倍，去年虧的本差不多就回來了。

很多人認為劇本殺是從《明星大偵探》等熱門綜藝中衍生出的新興玩法，再往前溯源，源於國外的劇本殺很早就闖入了線上社交遊戲產業。據報道，疫情中，線上“劇本殺”行業迎來井噴式增長，多個頭部APP號稱迎來800萬、1000萬用户，服務器一度癱瘓。

打開大眾點評，一線城市四處分佈着劇本殺等桌遊場館，大部分集中在商圈，老闆小王店鋪附近也有十餘家此類遊戲場館，有報道稱：僅在廣州市北京路步行街商圈，就有20餘家這類遊戲場館。

相較於線上，線下劇本殺更能夠直觀的為年輕人提供新鮮的社交體驗，通常是4到10個人，領取自己的隨機號碼牌，共同奔赴一場充滿不確定性的故事，用4、5個小時左右的時間，體會角色感知到的人生與無奈，在眼神的交匯、小動作的揣度下，拼湊出完整的案件，解讀出背後的故事。

線下劇本殺同時也帶動了一個新鮮的就業崗位——DM，負責帶着玩家進入和更好地體驗遊戲場景的控場者，有需要時也會客串一下NPC，在老闆小王的店裏，一位DM最多同時要帶5個本子。

而在線下，根據行業專業平台“小黑探”數據顯示，截至2020年10月，全國的“劇本殺”門店已經由起初的2400家發展超過了2.5萬家，門店大部分集中在商圈、大學等人流密集處，線下體驗玩家人數超過3000萬。

線下劇本殺產業不僅為年輕人提供了線下社交的新場合，隨着產業的成熟度逐漸提高，它還會帶來更多包括創業、就業、劇本鏈條等新鮮的產業機遇。