春節檔火爆，但影視寒冬過去了嗎？先得學會和流媒體共生_風聞

文 | 江小橋

曾公開表示“漫威電影不是電影”的著名導演馬丁·斯科塞斯又不開心了。

幾天前，他在《Harper’s》2021年3月刊中發表了一篇影評，藉着鑑賞費德里科·費里尼的電影作品，再次提到電影藝術正在製片廠與流媒體的競爭中消亡。

與此同時，在大洋彼岸的中國，電影的焦點則是票房。

到2月18日零點，春節七天假期裏的總票房累計超過80億元，總觀影人次超1.6億，累計場次超285.8萬，在創中國影史春節檔累計票房、人次新紀錄的同時，還刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場週末票房等多項紀錄。

在知乎上，一個從2019年就開始持續討論的話題也繼續更新了——春節檔創下歷史，國內的影視寒冬過去了麼？

**這兩件事指向的是電影自誕生以來就始終交織在一起的兩個方向，藝術和商業。**但在有關電影行業的未來上，它們產生了一點有趣的呼應。

電影本身充滿魔力，但要把電影組裝起來送到電影院，並把觀眾都拉進來看，這個過程也是一個魔法。電影造夢的背後，是一台巨大的機器運轉，更是一場牽扯製片、發行、院線的權力的遊戲。

在美劇《權力的遊戲》中，維斯特洛大陸上七國紛爭，格局風雲變幻，最終還要共同面對越過冰冷的北地高牆的夜王大軍。

對於中國電影市場的2021，那些影響着格局的事物也同樣並不簡單。

影視寒冬迎來了最牛春節檔

今年的春節檔，給在過去一年中哀鴻遍野的中國電影市場打下了一劑強心針。

在知乎上有人發問：2021 春節檔****電影整體票房破 80 億，從去年開始的“影視寒冬”算是過去了嗎？

受疫情影響，2020年的確是寒冬。這一年，中國電影總票房為204.17億元，而2017到2019年的電影總票房分別是559.11億、609.76億和642.66億，2020年的票房比2019年縮水了68.2%，不可謂不慘。

但在業內人士看來，影視寒冬其實早已開始。2018年，《手機2》意外引燃了崔老師與馮小剛的一段陳年舊怨，炮灰了范小姐，加上這一年最嚴限古令的出台，讓影視圈跑步入冬。

某影視公司資深製片人初略統計的一組數據顯示，2016年10月，全國組訊有2000個，2017年10月驟減至200-500個，2018年10月再減少至100個左右，而到2019年4月，只有大約60個組訊。

**到2019年，中國影視公司關閉和註銷的數量就已經高達3313家。**2020年4月，“2020已有5328家影視公司註銷” 的話題登上了微博熱搜。

在2020年第一季度的影視上市公司業績報告裏顯示，華誼兄弟虧損1.375億——1.425億，萬達影業虧損5.5億-6.5億，金逸影視虧損1.45億——1.6億……行業巨頭尚且如此，更多影視產業鏈上的小公司，早就悄無聲息地消失在了影視圈的名單裏。

今年年初，多家影視上市公司陸續公佈的2020年業績預告同樣不太好看。**2020年，19家影視上市公司有15家虧損，只有4家盈利。**其中光線傳媒是目前披露了年報預告的電影公司中唯一一家盈利、且唯一一家在近幾年未虧損過的電影公司。

整體來看，19家影視上市公司2020年合計淨利潤為虧損141.85——165.23億元。

**牛年春節檔的新氣象牛了一把，如果從1月1日算起到現在，總票房已經達到了去年全年的一半。**對於電影公司們來説，春節檔補了一口血。

以今年春節檔中領頭的《唐人街探案3》和《你好，李煥英》為例，其背後分別站着萬達電影、北京文化。

**春節檔前這兩家公司的日子都不好過。**萬達電影公告稱，不考慮資產減值，公司預計2020年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為虧損21.5億元-24.5億元，上年同期為盈利11.4億元；考慮減值後，虧損61.5億元-69.5億元，上年同期為虧損47.29億元；而曾經打造《戰狼2》《我不是藥神》《流浪地球》等眾多春節檔爆款影視作品的北京文化，2020年年初至9月30日，北京文化營業收入僅1308萬元，同比下降98.15%，歸母淨利潤為-1.16億元，同比暴跌192.37%，實為虧損狀態，2020年北京文化股價全年跌幅超36%。

截至22日早上7點15分，燈塔專業版數據顯示，一路票房緊追《唐人街探案3》的《你好，李煥英》成功逆襲，累計票房達40.49億元，超過《唐人街探案3》的40.32億元，並進入影史票房前五。

北京文化雖然是《你好，李煥英》的第一齣品方，但北京文化的收益卻並不高，只有2%。相關機構預測，其內地總票房將可能達到52.8億。2月18日晚間，作為投資和出品方之一的北京文化發佈公告稱，截至2月17日24時，《你好，李煥英》在中國大陸地區上映6日，累計票房收入約27.25億元。北京文化來源於該影片票房的營業收入約為6000萬元-6500萬元。儘管目前電影還在上映，最終數字還不確定。但北京文化雖然是第一齣品方，《你好，李煥英》其實是委託第三方公司保底發行，保底票房達到15億元。有消息稱，保底發行公司是第二、三出品方儒意影視與貓眼，北京文化並不參與保底票房分賬。

而《唐人街探案3》對萬達電影意味着什麼？萬達電影曾發佈公告稱，在《唐人街探案3》投資總成本為4.48億元，投資比例為34.5%。按照一部電影的票房是成本三倍才會賺錢的規律，《唐人街探案36》的總票房需要達到40億，萬達才會賺錢。據貓眼預測，該片的最終票房或將達到45.17億，這可能會給萬達電影一些希望。

“影視寒冬過去了”還為時尚早

**今年的春節檔票房創下歷史，究其原因，首先是“貴”。**燈塔專業版的數據顯示，今年春節檔平均票價超過49元，相比2019年春節檔的44.7元，上漲近10%。其中一二線城市的觀眾感受尤其明顯，拓普數據顯示，今年一二三四線城市平均票價分別為60.07、49.08、48.3和46.89元，一線城市較去年同期漲幅高達20.6%。

從供求關係上講，春節觀影是剛性需求。**過年看電影已經成為新年味之一，需求的增加造成價格上漲完全可以理解。**而今年的就地過年，減少了一二線城市人口向三四線城市流動，一二線城市的人羣常常會被認定為對高票價承擔能力較高，因此漲價集中在一二線城市。

另一方面，去年的疫情使得影院生存艱難，179天的停擺讓很多小影城倒閉，堅持下來的影城自然不會放過春節檔的賺錢好機會。

**而最重要的一個因素，是票補的消失。**早年各個互聯網售票平台為了擴大市場份額、搶奪購票用户而推出大量特惠低價電影票，但隨着燒錢結束，貓眼和淘票票兩家大頭牢牢佔據市場份額，線上購票率高達90%後，靠票補“拉動消費場景轉換”的任務已經完成，票務平台的票補已經基本淡出。

當春節檔的剛需過去之後，還會有這麼多的人願意花錢走進電影院嗎？**即使觀眾們願意，但可能也面臨無片可看的情形。**根據國家電影局公示，2020年已備案影片共計2333部，相比2019年同期的3310部，驟降近1/3。《2021年院線電影前瞻報告》顯示，目前有262部電影待映，儘管這一數字還會增長，但2019全年的1263部相比，還有相當大的缺口。尤其是接下來到五一檔的近三個月內，除了一部《貓和老鼠》堪稱大片，只有《第十一回》《我的姐姐》等少量影片定檔。

2021年的排片減少，與疫情放慢了電影拍攝製作週期有關。考慮到在接下來的很長一段時間裏，疫情仍然還是一個未知數，這不免讓人對2021的電影市場有點擔心。

今年春節，走進電影院的人次達到了1.6億，但事實上，中國的電影消費者們也並沒有那麼熱愛看電影。有統計表明，中國的電影消費者在電影購票APP上年平均購票頻次只有3.5次，也就意味着帶上那些不被算成常態電影用户的消費者，中國大多數看電影的人一整年只是偶爾進一兩次電影院。

中國電影市場真正的回暖，需要更多優秀的電影作品，以及更多愛看電影的人。

電影行業來了新玩家

如果把視線拉得再寬闊一些，我們還可以感受到一個逐漸清晰可見的格局變化，傳統的電影商業體系正在因為流媒體而發生改變。

在電影誕生後的百年內，電影、影院、觀眾構成了電影的商業體系，電影作為內容產品通過發行與放映的銷售體系賣給觀眾消費者，完成一個閉環。

在這個商業體系裏，圍繞着票房、排片，少不了“權力的遊戲”的故事。

在票房層面，從院線佔據主導地位的偷票房時代，如《趙氏孤兒》、《盲探》、《風暴》；到發行勾結院線“買票房”，如《魁拔3》被曝購買影院至少8%的場次，《英雄之戰》自掏腰包狂買了上映前三日的電影票以提高影院上座率、製造數據進行口碑營銷；再後來則是類似《後來的我們》這樣的製片、發行聯合票務平台偷樑換柱，這時院線又成了弱勢方。

而排片，更是一場看不見硝煙的爭奪。今年的春節檔，豆瓣評分不低卻排片率過低的《人潮洶湧》，在宣傳的因素之外，也引來了有關資本影響排片的一些討論。而幾年前《我不是潘金蓮》上映時，馮小剛突然在微博“轉發一封潘金蓮寫給王健林先生的公開信”，矛頭指向萬達排片問題的同時，也把萬達和華誼兩大公司的矛盾公諸於眾。

但現在，這場遊戲裏有了新的玩家——2020年的疫情帶來的影響是深遠的，在電影人張小北看來，****“在未來三到五年內，電影在流媒體平台上會開始成規模發行。”

去年年底華納傳媒的一個宣佈是一個信號——2021年華納將在所有新電影上映的同時，直接通過HBO Max同步播出。目前，華納公佈的2021年電影名單中，則包括了備受外界期待的《黑客帝國4》、《沙丘》、《真人快打：毀滅》、《哥斯拉大戰金剛》、《X特遣隊2》、以及動畫真人版《貓和老鼠》等。

在國內，如果説去年的《囧媽》上線流媒體還是疫情期間的無奈舉措，那麼今年的兩部電影則完全可以説是上述觀點的另一個佐證。在今年線下春節檔熱熱鬧鬧的同時，唐季禮導演、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》，和宋小寶執導，宋小寶、馬麗、沙溢主演，《發財日記》就另闢蹊徑“院轉網”，並取得了不錯的票房。截止 17 日 22 時，這兩部電影在流媒體上的累計播放量分別為 6771.93 萬與 7350.28 萬，目前互聯網春節檔電影的付費方式為會員 6 元/部，非會員 12 元/部，以此計算今年互聯網春節檔票房在 8.47——19.94 億之間，這已經是一個相當不錯的成績。

但電影院不會因此消亡，在可見的未來，電影的銷售方式和渠道會變得越來越多樣化，流媒體平台會成為一個和院線一樣的主流渠道，兩者並不互相取代，而是相互補充和拓展。

流媒體的消費習慣和碎片化觀影模式，決定了並非所有電影都適合流媒體。依賴視覺效果的特效電影，時長超過2小時的電影，以及有一定觀影門檻的藝術類型片，永遠最適合的還是電影院，這也給電影院提出了更高的要求，對線下觀影體驗的提升。

無疑，流媒體在滿足這個時代下家庭線上觀影人羣需求的同時，也對電影行業是一個挑戰。

電影《信條》劇照回到開頭的馬丁·斯科塞斯這裏，他對流媒體的不滿，不僅僅是對影院的侵軋，而是電影藝術正被流媒體系統性貶低，並被概念化成“內容”。

在他的筆下，“那些掌控媒體公司的人那裏，‘內容’成了動態影像的商業術語：一部大衞·裏恩的電影、一個貓咪視頻、一條超級碗廣告、一部超英續集……當然，它們與影院體驗無關，而是與家庭觀影有關。在流媒體平台上，內容已經超越了觀影體驗，如果‘下一部看什麼’是由‘根據計算你已看過的內容’來進行建議的，而且這些建議只是基於主題或者類型，這將對電影藝術產生什麼影響？”

最後，他自己做了回答：所以我們這些瞭解電影以及它的歷史的人，一定要把我們的熱愛和知識分享給儘可能多的人。我們必須讓這些電影的合法擁有者們清楚地認識到，電影不僅僅是被利用然後束之高閣的財產，它們是我們文化中最偉大的寶藏之一，必須得到相應的禮遇。

但在這場龐大的遊戲中，一個老藝術家的話語權恐怕也只是微弱的。