春節檔火爆,但影視寒冬過去了嗎?先得學會和流媒體共生_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2021-02-22 22:08
文 | 江小橋
曾公開表示“漫威電影不是電影”的著名導演馬丁·斯科塞斯又不開心了。
幾天前,他在《Harper’s》2021年3月刊中發表了一篇影評,藉着鑑賞費德里科·費里尼的電影作品,再次提到電影藝術正在製片廠與流媒體的競爭中消亡。
與此同時,在大洋彼岸的中國,電影的焦點則是票房。
到2月18日零點,春節七天假期裏的總票房累計超過80億元,總觀影人次超1.6億,累計場次超285.8萬,在創中國影史春節檔累計票房、人次新紀錄的同時,還刷新了全球單一市場單日票房、全球單一市場週末票房等多項紀錄。
在知乎上,一個從2019年就開始持續討論的話題也繼續更新了——春節檔創下歷史,國內的影視寒冬過去了麼?
**這兩件事指向的是電影自誕生以來就始終交織在一起的兩個方向,藝術和商業。**但在有關電影行業的未來上,它們產生了一點有趣的呼應。
電影本身充滿魔力,但要把電影組裝起來送到電影院,並把觀眾都拉進來看,這個過程也是一個魔法。電影造夢的背後,是一台巨大的機器運轉,更是一場牽扯製片、發行、院線的權力的遊戲。
在美劇《權力的遊戲》中,維斯特洛大陸上七國紛爭,格局風雲變幻,最終還要共同面對越過冰冷的北地高牆的夜王大軍。
對於中國電影市場的2021,那些影響着格局的事物也同樣並不簡單。
影視寒冬迎來了最牛春節檔
今年的春節檔,給在過去一年中哀鴻遍野的中國電影市場打下了一劑強心針。
在知乎上有人發問:2021 春節檔****電影整體票房破 80 億,從去年開始的“影視寒冬”算是過去了嗎?
受疫情影響,2020年的確是寒冬。這一年,中國電影總票房為204.17億元,而2017到2019年的電影總票房分別是559.11億、609.76億和642.66億,2020年的票房比2019年縮水了68.2%,不可謂不慘。
但在業內人士看來,影視寒冬其實早已開始。2018年,《手機2》意外引燃了崔老師與馮小剛的一段陳年舊怨,炮灰了范小姐,加上這一年最嚴限古令的出台,讓影視圈跑步入冬。
某影視公司資深製片人初略統計的一組數據顯示,2016年10月,全國組訊有2000個,2017年10月驟減至200-500個,2018年10月再減少至100個左右,而到2019年4月,只有大約60個組訊。
**到2019年,中國影視公司關閉和註銷的數量就已經高達3313家。**2020年4月,“2020已有5328家影視公司註銷” 的話題登上了微博熱搜。
在2020年第一季度的影視上市公司業績報告裏顯示,華誼兄弟虧損1.375億——1.425億,萬達影業虧損5.5億-6.5億,金逸影視虧損1.45億——1.6億……行業巨頭尚且如此,更多影視產業鏈上的小公司,早就悄無聲息地消失在了影視圈的名單裏。
今年年初,多家影視上市公司陸續公佈的2020年業績預告同樣不太好看。**2020年,19家影視上市公司有15家虧損,只有4家盈利。**其中光線傳媒是目前披露了年報預告的電影公司中唯一一家盈利、且唯一一家在近幾年未虧損過的電影公司。
整體來看,19家影視上市公司2020年合計淨利潤為虧損141.85——165.23億元。
**牛年春節檔的新氣象牛了一把,如果從1月1日算起到現在,總票房已經達到了去年全年的一半。**對於電影公司們來説,春節檔補了一口血。
以今年春節檔中領頭的《唐人街探案3》和《你好,李煥英》為例,其背後分別站着萬達電影、北京文化。
**春節檔前這兩家公司的日子都不好過。**萬達電影公告稱,不考慮資產減值,公司預計2020年度實現歸屬於上市公司股東的淨利潤為虧損21.5億元-24.5億元,上年同期為盈利11.4億元;考慮減值後,虧損61.5億元-69.5億元,上年同期為虧損47.29億元;而曾經打造《戰狼2》《我不是藥神》《流浪地球》等眾多春節檔爆款影視作品的北京文化,2020年年初至9月30日,北京文化營業收入僅1308萬元,同比下降98.15%,歸母淨利潤為-1.16億元,同比暴跌192.37%,實為虧損狀態,2020年北京文化股價全年跌幅超36%。
截至22日早上7點15分,燈塔專業版數據顯示,一路票房緊追《唐人街探案3》的《你好,李煥英》成功逆襲,累計票房達40.49億元,超過《唐人街探案3》的40.32億元,並進入影史票房前五。
北京文化雖然是《你好,李煥英》的第一齣品方,但北京文化的收益卻並不高,只有2%。相關機構預測,其內地總票房將可能達到52.8億。2月18日晚間,作為投資和出品方之一的北京文化發佈公告稱,截至2月17日24時,《你好,李煥英》在中國大陸地區上映6日,累計票房收入約27.25億元。北京文化來源於該影片票房的營業收入約為6000萬元-6500萬元。儘管目前電影還在上映,最終數字還不確定。但北京文化雖然是第一齣品方,《你好,李煥英》其實是委託第三方公司保底發行,保底票房達到15億元。有消息稱,保底發行公司是第二、三出品方儒意影視與貓眼,北京文化並不參與保底票房分賬。
而《唐人街探案3》對萬達電影意味着什麼?萬達電影曾發佈公告稱,在《唐人街探案3》投資總成本為4.48億元,投資比例為34.5%。按照一部電影的票房是成本三倍才會賺錢的規律,《唐人街探案36》的總票房需要達到40億,萬達才會賺錢。據貓眼預測,該片的最終票房或將達到45.17億,這可能會給萬達電影一些希望。
“影視寒冬過去了”還為時尚早
**今年的春節檔票房創下歷史,究其原因,首先是“貴”。**燈塔專業版的數據顯示,今年春節檔平均票價超過49元,相比2019年春節檔的44.7元,上漲近10%。其中一二線城市的觀眾感受尤其明顯,拓普數據顯示,今年一二三四線城市平均票價分別為60.07、49.08、48.3和46.89元,一線城市較去年同期漲幅高達20.6%。
從供求關係上講,春節觀影是剛性需求。**過年看電影已經成為新年味之一,需求的增加造成價格上漲完全可以理解。**而今年的就地過年,減少了一二線城市人口向三四線城市流動,一二線城市的人羣常常會被認定為對高票價承擔能力較高,因此漲價集中在一二線城市。
另一方面,去年的疫情使得影院生存艱難,179天的停擺讓很多小影城倒閉,堅持下來的影城自然不會放過春節檔的賺錢好機會。
**而最重要的一個因素,是票補的消失。**早年各個互聯網售票平台為了擴大市場份額、搶奪購票用户而推出大量特惠低價電影票,但隨着燒錢結束,貓眼和淘票票兩家大頭牢牢佔據市場份額,線上購票率高達90%後,靠票補“拉動消費場景轉換”的任務已經完成,票務平台的票補已經基本淡出。
當春節檔的剛需過去之後,還會有這麼多的人願意花錢走進電影院嗎?**即使觀眾們願意,但可能也面臨無片可看的情形。**根據國家電影局公示,2020年已備案影片共計2333部,相比2019年同期的3310部,驟降近1/3。《2021年院線電影前瞻報告》顯示,目前有262部電影待映,儘管這一數字還會增長,但2019全年的1263部相比,還有相當大的缺口。尤其是接下來到五一檔的近三個月內,除了一部《貓和老鼠》堪稱大片,只有《第十一回》《我的姐姐》等少量影片定檔。
2021年的排片減少,與疫情放慢了電影拍攝製作週期有關。考慮到在接下來的很長一段時間裏,疫情仍然還是一個未知數,這不免讓人對2021的電影市場有點擔心。
今年春節,走進電影院的人次達到了1.6億,但事實上,中國的電影消費者們也並沒有那麼熱愛看電影。有統計表明,中國的電影消費者在電影購票APP上年平均購票頻次只有3.5次,也就意味着帶上那些不被算成常態電影用户的消費者,中國大多數看電影的人一整年只是偶爾進一兩次電影院。
中國電影市場真正的回暖,需要更多優秀的電影作品,以及更多愛看電影的人。
電影行業來了新玩家
如果把視線拉得再寬闊一些,我們還可以感受到一個逐漸清晰可見的格局變化,傳統的電影商業體系正在因為流媒體而發生改變。
在電影誕生後的百年內,電影、影院、觀眾構成了電影的商業體系,電影作為內容產品通過發行與放映的銷售體系賣給觀眾消費者,完成一個閉環。
在這個商業體系裏,圍繞着票房、排片,少不了“權力的遊戲”的故事。
在票房層面,從院線佔據主導地位的偷票房時代,如《趙氏孤兒》、《盲探》、《風暴》;到發行勾結院線“買票房”,如《魁拔3》被曝購買影院至少8%的場次,《英雄之戰》自掏腰包狂買了上映前三日的電影票以提高影院上座率、製造數據進行口碑營銷;再後來則是類似《後來的我們》這樣的製片、發行聯合票務平台偷樑換柱,這時院線又成了弱勢方。
而排片,更是一場看不見硝煙的爭奪。今年的春節檔,豆瓣評分不低卻排片率過低的《人潮洶湧》,在宣傳的因素之外,也引來了有關資本影響排片的一些討論。而幾年前《我不是潘金蓮》上映時,馮小剛突然在微博“轉發一封潘金蓮寫給王健林先生的公開信”,矛頭指向萬達排片問題的同時,也把萬達和華誼兩大公司的矛盾公諸於眾。
但現在,這場遊戲裏有了新的玩家——2020年的疫情帶來的影響是深遠的,在電影人張小北看來,****“在未來三到五年內,電影在流媒體平台上會開始成規模發行。”
去年年底華納傳媒的一個宣佈是一個信號——2021年華納將在所有新電影上映的同時,直接通過HBO Max同步播出。目前,華納公佈的2021年電影名單中,則包括了備受外界期待的《黑客帝國4》、《沙丘》、《真人快打:毀滅》、《哥斯拉大戰金剛》、《X特遣隊2》、以及動畫真人版《貓和老鼠》等。
在國內,如果説去年的《囧媽》上線流媒體還是疫情期間的無奈舉措,那麼今年的兩部電影則完全可以説是上述觀點的另一個佐證。在今年線下春節檔熱熱鬧鬧的同時,唐季禮導演、王寶強主演的《少林寺之得寶傳奇》,和宋小寶執導,宋小寶、馬麗、沙溢主演,《發財日記》就另闢蹊徑“院轉網”,並取得了不錯的票房。截止 17 日 22 時,這兩部電影在流媒體上的累計播放量分別為 6771.93 萬與 7350.28 萬,目前互聯網春節檔電影的付費方式為會員 6 元/部,非會員 12 元/部,以此計算今年互聯網春節檔票房在 8.47——19.94 億之間,這已經是一個相當不錯的成績。
但電影院不會因此消亡,在可見的未來,電影的銷售方式和渠道會變得越來越多樣化,流媒體平台會成為一個和院線一樣的主流渠道,兩者並不互相取代,而是相互補充和拓展。
流媒體的消費習慣和碎片化觀影模式,決定了並非所有電影都適合流媒體。依賴視覺效果的特效電影,時長超過2小時的電影,以及有一定觀影門檻的藝術類型片,永遠最適合的還是電影院,這也給電影院提出了更高的要求,對線下觀影體驗的提升。
無疑,流媒體在滿足這個時代下家庭線上觀影人羣需求的同時,也對電影行業是一個挑戰。
電影《信條》劇照回到開頭的馬丁·斯科塞斯這裏,他對流媒體的不滿,不僅僅是對影院的侵軋,而是電影藝術正被流媒體系統性貶低,並被概念化成“內容”。
在他的筆下,“那些掌控媒體公司的人那裏,‘內容’成了動態影像的商業術語:一部大衞·裏恩的電影、一個貓咪視頻、一條超級碗廣告、一部超英續集……當然,它們與影院體驗無關,而是與家庭觀影有關。在流媒體平台上,內容已經超越了觀影體驗,如果‘下一部看什麼’是由‘根據計算你已看過的內容’來進行建議的,而且這些建議只是基於主題或者類型,這將對電影藝術產生什麼影響?”
最後,他自己做了回答:所以我們這些瞭解電影以及它的歷史的人,一定要把我們的熱愛和知識分享給儘可能多的人。我們必須讓這些電影的合法擁有者們清楚地認識到,電影不僅僅是被利用然後束之高閣的財產,它們是我們文化中最偉大的寶藏之一,必須得到相應的禮遇。
但在這場龐大的遊戲中,一個老藝術家的話語權恐怕也只是微弱的。