800億？請對2021中國電影市場票房保持謹慎樂觀_風聞

作者 / 坦克春節檔票房破新紀錄，2021年的電影市場似乎一切都在向好的態勢發展——影視股接連看漲，越來越多的新影院也準備開業，不少影視城的新開機項目也逐漸多了起來。甚至有不少人已經喊出了2021年全年有望達到800億票房的“宏偉目標”。800億意味着什麼？雖然受疫情影響，今年的內地影市將繼續壓倒北美，問鼎全年第一大電影市場的寶座。但800億的成績，也意味着也將超過好萊塢2018年的歷史最高成績——118億美元（767億人民幣），成為名副其實的全球第一大市場。儘管自去年7月內地電影市場復工以來，暑期的《八佰》、國慶檔以及春節檔內地影市的種種表現都超出預期，但是我們依舊不認為2021年全年的票房大盤能夠衝擊800億。雖然春節檔創造了新紀錄，但放眼全年，保證600億的底線，爭取刷新2019年的票房成績，才是眼下最為實際的目標。800億？請對2021中國電影市場票房保持謹慎樂觀春節檔都會爆，但之後呢？2019年的中國電影全年票房記錄是643億元，達到800億的目標，似乎只需要有24.5%的增幅就可以了。考慮到2021年春節檔對比2019年春節檔有着32.4%的增幅，這一目標看似並不是遙不可及。但某一檔期的票房激增，並不意味着全年累計票房就會同樣激增。2019年國慶檔票房比2018年暴增134%，但是2019年全年總票房對比2018年，卻也只有有5.7%的增幅。事實上，從2018年春節檔開始，春節檔的影片都具備着百億體量的票房潛力。2018年春節檔影片總票房達到107億，2019年春節檔影片總票房達到103億，2021年春節檔，雖然在檔期內影片創造了78億的票房成績，但是目前來看，七部影片的總票房預測依舊將停留在120億左右。對比前兩年，僅有10%左右的增幅，體量增幅並不明顯。800億？請對2021中國電影市場票房保持謹慎樂觀另外，春節檔影片的大爆，也有比往年更高的票價促成的緣故。未來伴隨着疫苗的逐漸普及以及全球抗疫形勢好轉，相信在今年暑期甚至更近一點的五一檔時，75%的上座率限制就會被解除，全國絕大多數影院也都可以正常開業，電影的平均票價又會恢復到此前的40元左右。與此同時，伴隨着旅遊市場的逐漸放開，觀影的文化消費剛需或許也將被逐漸弱化。可以説，今年春節檔的各種客觀條件促成了檔期的大爆。但我們從業者需要客觀清醒地認識到，今年在春節檔貢獻票房的增量觀眾，如若不是在現象級影片的拉攏下也不會走進影院。可以説在缺乏爆款拉動的其他檔期，這些增量觀眾很可能不會在暑期、國慶、賀歲這種傳統熱門檔期重返影院，更不會在普通冷檔期貢獻票房。800億？請對2021中國電影市場票房保持謹慎樂觀進口片持續缺席，今年總票房難超百億作為支撐票房大盤的重要組成部分，進口片的票房也將在今年面臨更大的挑戰。如果説2019年《復仇者聯盟4》的票房大爆給好萊塢影片的頹勢成功“遮了羞”，那麼2020年進口片在內地的全線倒退則正式宣告了以好萊塢為代表的進口片在內地陷入頹勢。進口片票房佔比跌至16.28%，無論是2020自然年內票房前10名的影片，還是2020年度票房票房前10的影片，都被國產片牢牢把控，這或許也是未來幾年內都無法撼動的新記錄。一方面，疫情依舊對好萊塢影片的檔期選擇造成了較大困擾。《007:無暇赴死》《速度與激情9》《黑寡婦》《永恆族》《碟中諜7》等有望衝擊10億+票房的影片，目前的檔期都不太明朗。而疫情地持續衝擊，也讓2021年的好萊塢分賬片在內地的票房前景充滿更多未知變數。另一方面，好萊塢也面臨着自身的品質危機。近兩年，多部預期6-8億的好萊塢票房種子選手，最後票房不足5億甚至只達到預期票房20-30%的情況越來越多，這種情況在未來或許將成一種普遍現象，背後反映了以好萊塢電影為代表的美國軟實力在中國正逐漸走弱。無論是疫情原因還是好萊塢自身創作力的下降，好萊塢S級大片在中國的吸金能力已經越來越弱，未來20億+甚至10億+的進口片也會越來越少。800億？請對2021中國電影市場票房保持謹慎樂觀截止目前，2021年進口片票房冠軍，是1月底上映的《温泉屋的小老闆娘》，票房僅有890萬。未來幾個月內，除了《貓和老鼠》《尋龍傳説》和《哥斯拉大戰金剛》之外，沒有更多的影片待映。從2016到2019年，幾乎每年都有40多部好萊塢分賬片能拿到200億左右的票房成績，但今年票房很有可能只有100億左右了。進口片票房佔比這個比例在今年大概率也將跌破30%，無論是好萊塢分賬大片，還是日本、印度、歐洲買斷批片，都很難在中國取得太高的票房表現。800億？請對2021中國電影市場票房保持謹慎樂觀電影檔期冷熱不均病已“病入膏肓”800億的宏偉目標，如果進口片撐不起來，那麼也意味着國產片要肩負起全年600億+的成績。這在目前中國的檔期環境下，顯然是不實際的。人們看到的多是熱門檔期到來時，大盤的整體向上爆發，以及影院門前觀眾的絡繹不絕、人頭攢動；更多人不知道的是，當工作日大盤跌至5000萬以下時，大多數影院的單日票房營業額甚至會不足1萬元，難以度日。由此也就造成了非節假日檔期冷不冷完全“靠天吃飯”的狀態，而伴隨着這兩年因疫情原因好萊塢電影的缺席，這種冷熱不均的市場問題相比以往也更加嚴峻。800億？請對2021中國電影市場票房保持謹慎樂觀今年1月票房跌破預期，也導致今年1月+2月的總票房，大概在155億左右，並沒有比2018年曆史最高成績的151億漲太多。冷檔期格局是對內地影市的最大傷害。縱觀中國電影市場快速發展的最近十幾年，已經從2003年的10.8億，增長到去年接近650億。16年整整60倍的增長，在全球任何一個市場都非常罕見的。然而也正因此，也造成了電影市場的諸多不確定性和不穩定性因素。檔期的冷熱不均就是目前在市場層面最大的危機。對於目前的內地影市而言，目前仍然佈局着多個冷檔期。除了眾所周知的1月“春運檔”、9月“開學節”之外，通常在每年的3月-6月以及10月中到11月底，也都會有短則1周，長則2-3周的冷檔期誕生。而過山車式的影市波動，也早在近幾年成為常態。春節、暑期、國慶、賀歲等節假日檔期票房將佔據全年票房超過60%，而單日票房不到5000萬的天數，也已經逼近了50天。800億？請對2021中國電影市場票房保持謹慎樂觀雖然我們一再呼籲，一個健康發展的電影市場，不應該有一天是浪費的。但是目前的內地影市依然具有較大的不成熟性，不是一兩家媒體以及行業大V指出問題就能及時改正的，目前來看，至少今年3月的內地影市會再度陷入冰點，而4月中旬、6月中上旬、9月中上旬、以及10月中下旬到12月初，依舊會有大量的冷檔期產生。即便樂觀估計其他熱門檔期對比歷史最高成績都有着20%以上的增幅，2021年全年票房，依然很難超過800億。相對比喊出全年多少億的目標，我們似乎應該把電影市場的KPI更加精確化。在不少市縣已經放棄GDP增長作為業績考核的當下，一味的追求票房大盤的增速並不科學。單銀幕票房產出、單日票房5000萬以下天數的控制、頭部/腰部/尾部影片的票房佔比相對比票房的增長已經更為重要，從春節檔愈發嚴重的頭部效應來看，內地影市繁榮的背後已經出現了諸多問題，這需要我們全行業去努力解決，這樣中國電影市場的未來才能夠更趨向於良性發展。