調查 | 就地過年下首個“留守春節”，年輕人究竟如何娛樂？_風聞

文 | Mia 

“五，四，三，二，一！新年快樂！”大年三十之夜，伴隨着春晚的“背景音”，在社交媒體上曬出“首次自己做的年夜飯”之後，媒體人小A和身在互聯網大廠的朋友們一起舉起了酒杯，與此同時，她還舉起手機，通過視頻通話“直播”，與身在外地的家人們“雲團年”。這是她二十多年來首次不在家過年。

就在一週之前，無數年輕人度過了與小A相似的一個除夕夜。這注定是一個不平凡的春節，後疫情時代，在各地回家至少需要四次核酸乃至有隔離要求的嚴密防控措施下，京滬打工人變身“留守青年”，中國人傳統中一年裏最隆重的節日——春節，**家族團聚的儀式感也被首次被打破，變成了“就地過年”和“雲團聚”。**另外，廟會等傳統春節遊樂項目也被取消，部分酒吧餐廳夜店選擇了關閉或停業。

節日效應對文娛產業的影響也隨人流量、用户習慣的遷移而改變，顯示出濃厚的“疫情特徵”。家庭團聚對閤家歡類型電影票房的加持作用，由於“就地過年”被削減，春節檔逆襲再次上演，口碑效應凸顯；符合春節檔氣氛的劇集綜藝吃到了一波紅利；以往春節長假火爆的跨境遊被本地遊所取代；遊戲等宅娛樂依舊如去年一般火爆，線下社交需求主要由劇本殺、密室逃脱等新興娛樂方式實現。以往一線城市春節空城、假期前後大規模春運堵塞的情況不復出現，那些留守北上廣的年輕人們究竟如何度過這個年？

非典型春節：文博近郊遊，宅娛樂，劇本殺……

如果説一名一線城市白領青年的日常娛樂由喝酒蹦迪構成，那麼春節期間則發生了些許變化。School，Lantern等多家知名Livehouse、電音Club在春節期間停業，加之打車難，可供派對動物們蹦迪的選擇並不多。放煙花等家鄉過年行為在北京由於管制同樣變得昂貴而艱難。據悉，煙花購買大致需要數千元，且只能在懷柔等少數規定地點放煙花。

**這是一個屬於“宅娛樂”和“近郊遊”的長假。**由於不少企事業單位規定員工不得出京，跨省旅遊受限，近郊遊便成為了最受歡迎的選擇。

攜程發佈的春節大數據顯示，“本地遊”、“酒店度假”等成為新消費趨勢。數據顯示，高星酒店（4星、5星）訂單佔比約60%，高星酒店入住訂單平均價格為2906元；本地景區熱度攀升，**本地預訂門票的訂單量增長超300%；租車本地出行訂單量增長82%，**租車平均使用天數增長至5天，長假平均花費超過1700元。

上海留守羣體大多選擇了崇明、朱家角古鎮等地；於北京留守羣體而言，昌平、密雲、延慶等郊區便成了最好的短期旅遊選擇。

大年初一，包子和他的朋友們便驅車三四個小時前往長城腳下，來到延慶附近的一家主題農場。那裏被形容為“英倫風與農家樂的結合體”，房間提前多日全部爆滿，許多家庭帶着小朋友出行，和農場動物親密接觸。體驗當地的小型人工滑雪場，有雪圈，香蕉船等項目。“旅遊無非就是換個地方吃飯睡覺，但我真的再不出去就不行了，快憋瘋了，去年整整一年都沒出去。在山裏踩踩冰雪，吹吹冷風，一下子就感覺好了很多。但景區物價是真的驚人，隨便一個菜都要一兩百。”沒了異國異鄉風情的加持，近郊遊最大的優勢是“便利”“便宜”和“不出城”，但總體而言體驗有待提升。

**能夠寓教於樂的文博遊同樣流量有所提振。**春節假期期間，北京熱度最高的展覽包括故宮的蔡國強藝術展，國家博物館的中國古代服飾文化展等等。後者甚至憑藉美輪美奐的飾品登上了微博熱搜，節假日全部約滿，這與Z世代熱衷於傳統文化，近年來國風熱潮站上風口不無關係。可以想見的是，未來國風文化類綜藝。

在故宮，小A與面向兒童羣體的“職業藝術導覽”毛毛相遇了。畢業於美術專業的她瞄準了兒童美育這片藍海市場，成立了一個幾百人的中產家長羣，時常在裏面發佈藝術展信息。毛毛甚至會舉着iPad，用小豬佩琦的形象，為五六歲的孩子們講解立體主義流派。每位小朋友單次收費250元，單次導覽便能入賬近萬。對羣裏的幾百名職業家庭主婦而言，參與這類活動除了能夠提升子女教育水平，同樣也是擴大社交圈的方式。由於文博展在不同地區發展的不均衡性，很長一段時間內毛毛和她的同行們都將駐留在北京。

除此之外，好幾名受訪者都提到自己的“留守假期”關鍵詞是“密室逃脱”和“劇本殺”。**沉浸式體驗，新鮮感和刺激感，對日常生活的“逃離”，社交屬性，使得密室逃脱和劇本殺廣受一線城市年輕羣體歡迎。**相較於對場地NPC要求較高的密室逃脱，劇本殺是一項除了租金之外幾乎零成本的生意。而一部分中尾部影視編劇也開始轉行進入這一行業，吸引眼球的都市奇情，人物狗血糾葛屬於必備。“差不多只需要寫個人物大綱，輕鬆又好賺。”據一名從業者表示，北京大部分劇本殺位於商住式公寓樓內，月租金在兩萬元左右，生意好時一天的流水能達到一萬元，去年因疫情關閉導致的損失在今年很快得到了彌補。

當然，麻將撲克之外，**遊戲尤其是手遊依舊是Z世代宅娛樂的普遍選擇，春節檔也是遊戲廠商的營銷福地。**據小A觀察，走親訪友的拜年活動，基本被春節一起“開黑”所取代。據DataEye-ADX移動遊戲廣告買量週報數據顯示，2月第一週共有424款新品買量，環比漲幅達30%，受春節檔影響，頭部榜單中消除類、答題類休閒遊戲佔比持續上升。去年，《王者榮耀》創造了單日超20億的成績。今年，《王者榮耀》、《和平精英》均上線了春節限定皮膚、《夢幻西遊》手游上線春節限定禮盒，《決戰平安京》、《陰陽師》與日漫《鬼滅之刃》聯動推出遊戲內新角色、新皮膚，手遊《原神》與B站拜年祭聯動，《動物森友會》《江南百景圖》等熱門遊戲推出春節限定活動。而在健身遊戲方面，Switch健身環依舊火爆。

“最貴春節檔”買不到票，《贅婿》等春節檔劇綜火爆

“根本買不到票。”Cici和男友都是影迷，淘票票貓眼會員等級頗高，2019年的春節基本“天天在影院過年，一天連看兩部”，2020年春節檔憑空消失，2021年原本打算多部影片連看，卻發現電影票貴到哭泣，黃金場次大多百元以上。

68元的票價大部分僅存在於老舊中小影院，以及上午場等冷門場次。令他們不解的是“IMAX 3D也就罷了，為什麼一部普通劇情片也能賣到上百？”最後，他們決定捨棄一部分電影，只挑自己最想看，朋友圈評價最好的兩三部片子看。上述普通影迷的心路歷程，大致能夠反應今年春節檔馬太效應尤其顯著，口碑效應尤其重要的原因。

**在“只有土豪看得起今年春節檔全家桶”的同時，出現了“一票難求”的現象。**熱門片如《唐人街探案3》《你好，李煥英》場場滿座，冷門片如《人潮洶湧》基本只有零點場。其他娛樂方式受限，影院成為不多的娛樂選項，買不到票的現象直到春節假期結束後才有所緩解。

有院線經理認為，春節期間電影票漲價是供需關係不平衡所引起的，在春節檔之後自然會得到一定的回落。限上座率加之疫情打擊，電影票漲價在意料之中，但漲價是否會打擊觀眾熱情，令其轉而投向其他娛樂方式？更令人擔心的是，春節檔效應還能維持多久？在最強春節檔過後，影院或將面臨“片荒”現象。

燈塔專業版數據顯示，截至2月18日0時，七天假期裏的總票房累計超過80億元，總觀影人次超1.6億，累計場次超285.8萬，創中國影史春節檔累計票房、人次新紀錄。創中國影史春節檔累計票房、人次新紀錄。情人節與春節的疊加，更創造了14.4億的影史情人節檔新紀錄。但其中有相當一部分是由於票價上漲所致。

**比起電影更為便利省錢的網絡電影、劇集綜藝成為宅娛樂的另一大選項。**網絡電影春節檔迎來了新的爆發機遇。今年愛奇藝、優酷、騰訊視頻聯合推出了互聯網春節檔，截至2月17日22時，《少林寺之得寶傳奇》與《發財日記》兩部電影累計播放量分別為6771.93萬與7350.28萬。相關計算顯示，今年互聯網春節檔票房在8.47億至19.94億元之間。

**值得矚目的是迎合節日閤家歡團圓喜慶氣氛的“賀歲喜劇”，逐漸成為近年來的春季檔劇集新趨勢。**由姚晨、白宇、大鵬等主演的《假日暖洋洋》，將故事發生地設定在三亞某度假酒店，迎合觀眾無法外出度假而選擇“雲度假”的心理，首先拉開了春節檔的帷幕。近日，同為男頻IP的《斗羅大陸》和《贅婿》收割了大量熱度，後者延續了《慶餘年》的古裝喜劇路線，為近期最有爆款相的劇集。

Cici所在的幾個微信羣頻繁討論着裏面“拼刀刀”等喜劇梗，去朋友家串門時也一直播放着該劇。“這真的是男頻IP嗎？也加了很多討好女性觀眾的點嘛。”被《贅婿》“男德學院”逗得哈哈大笑的Cici認為，該團隊或許找到了男頻喜劇的正確打開方式。

綜藝市場方面，《王牌對王牌5》《吐槽大會6》《乘風破浪的姐姐2》依舊“適合一羣人圍坐觀看吐槽”，騰訊和愛奇藝對打的《創造營2021》《青春有你3》也在近日引發了不少關注。

“或許，春節並不一定要在家度過吧……只要還有娛樂，便不再感覺孤獨。”在最後，Cici如此為自己的春節假期總結道。