調查 | 就地過年下首個“留守春節”,年輕人究竟如何娛樂?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-2021-02-22 01:21
文 | Mia
“五,四,三,二,一!新年快樂!”大年三十之夜,伴隨着春晚的“背景音”,在社交媒體上曬出“首次自己做的年夜飯”之後,媒體人小A和身在互聯網大廠的朋友們一起舉起了酒杯,與此同時,她還舉起手機,通過視頻通話“直播”,與身在外地的家人們“雲團年”。這是她二十多年來首次不在家過年。
就在一週之前,無數年輕人度過了與小A相似的一個除夕夜。這注定是一個不平凡的春節,後疫情時代,在各地回家至少需要四次核酸乃至有隔離要求的嚴密防控措施下,京滬打工人變身“留守青年”,中國人傳統中一年裏最隆重的節日——春節,**家族團聚的儀式感也被首次被打破,變成了“就地過年”和“雲團聚”。**另外,廟會等傳統春節遊樂項目也被取消,部分酒吧餐廳夜店選擇了關閉或停業。
節日效應對文娛產業的影響也隨人流量、用户習慣的遷移而改變,顯示出濃厚的“疫情特徵”。家庭團聚對閤家歡類型電影票房的加持作用,由於“就地過年”被削減,春節檔逆襲再次上演,口碑效應凸顯;符合春節檔氣氛的劇集綜藝吃到了一波紅利;以往春節長假火爆的跨境遊被本地遊所取代;遊戲等宅娛樂依舊如去年一般火爆,線下社交需求主要由劇本殺、密室逃脱等新興娛樂方式實現。以往一線城市春節空城、假期前後大規模春運堵塞的情況不復出現,那些留守北上廣的年輕人們究竟如何度過這個年?
非典型春節:文博近郊遊,宅娛樂,劇本殺……
如果説一名一線城市白領青年的日常娛樂由喝酒蹦迪構成,那麼春節期間則發生了些許變化。School,Lantern等多家知名Livehouse、電音Club在春節期間停業,加之打車難,可供派對動物們蹦迪的選擇並不多。放煙花等家鄉過年行為在北京由於管制同樣變得昂貴而艱難。據悉,煙花購買大致需要數千元,且只能在懷柔等少數規定地點放煙花。
**這是一個屬於“宅娛樂”和“近郊遊”的長假。**由於不少企事業單位規定員工不得出京,跨省旅遊受限,近郊遊便成為了最受歡迎的選擇。
攜程發佈的春節大數據顯示,“本地遊”、“酒店度假”等成為新消費趨勢。數據顯示,高星酒店(4星、5星)訂單佔比約60%,高星酒店入住訂單平均價格為2906元;本地景區熱度攀升,**本地預訂門票的訂單量增長超300%;租車本地出行訂單量增長82%,**租車平均使用天數增長至5天,長假平均花費超過1700元。
上海留守羣體大多選擇了崇明、朱家角古鎮等地;於北京留守羣體而言,昌平、密雲、延慶等郊區便成了最好的短期旅遊選擇。
大年初一,包子和他的朋友們便驅車三四個小時前往長城腳下,來到延慶附近的一家主題農場。那裏被形容為“英倫風與農家樂的結合體”,房間提前多日全部爆滿,許多家庭帶着小朋友出行,和農場動物親密接觸。體驗當地的小型人工滑雪場,有雪圈,香蕉船等項目。“旅遊無非就是換個地方吃飯睡覺,但我真的再不出去就不行了,快憋瘋了,去年整整一年都沒出去。在山裏踩踩冰雪,吹吹冷風,一下子就感覺好了很多。但景區物價是真的驚人,隨便一個菜都要一兩百。”沒了異國異鄉風情的加持,近郊遊最大的優勢是“便利”“便宜”和“不出城”,但總體而言體驗有待提升。
**能夠寓教於樂的文博遊同樣流量有所提振。**春節假期期間,北京熱度最高的展覽包括故宮的蔡國強藝術展,國家博物館的中國古代服飾文化展等等。後者甚至憑藉美輪美奐的飾品登上了微博熱搜,節假日全部約滿,這與Z世代熱衷於傳統文化,近年來國風熱潮站上風口不無關係。可以想見的是,未來國風文化類綜藝。
在故宮,小A與面向兒童羣體的“職業藝術導覽”毛毛相遇了。畢業於美術專業的她瞄準了兒童美育這片藍海市場,成立了一個幾百人的中產家長羣,時常在裏面發佈藝術展信息。毛毛甚至會舉着iPad,用小豬佩琦的形象,為五六歲的孩子們講解立體主義流派。每位小朋友單次收費250元,單次導覽便能入賬近萬。對羣裏的幾百名職業家庭主婦而言,參與這類活動除了能夠提升子女教育水平,同樣也是擴大社交圈的方式。由於文博展在不同地區發展的不均衡性,很長一段時間內毛毛和她的同行們都將駐留在北京。
除此之外,好幾名受訪者都提到自己的“留守假期”關鍵詞是“密室逃脱”和“劇本殺”。**沉浸式體驗,新鮮感和刺激感,對日常生活的“逃離”,社交屬性,使得密室逃脱和劇本殺廣受一線城市年輕羣體歡迎。**相較於對場地NPC要求較高的密室逃脱,劇本殺是一項除了租金之外幾乎零成本的生意。而一部分中尾部影視編劇也開始轉行進入這一行業,吸引眼球的都市奇情,人物狗血糾葛屬於必備。“差不多只需要寫個人物大綱,輕鬆又好賺。”據一名從業者表示,北京大部分劇本殺位於商住式公寓樓內,月租金在兩萬元左右,生意好時一天的流水能達到一萬元,去年因疫情關閉導致的損失在今年很快得到了彌補。
當然,麻將撲克之外,**遊戲尤其是手遊依舊是Z世代宅娛樂的普遍選擇,春節檔也是遊戲廠商的營銷福地。**據小A觀察,走親訪友的拜年活動,基本被春節一起“開黑”所取代。據DataEye-ADX移動遊戲廣告買量週報數據顯示,2月第一週共有424款新品買量,環比漲幅達30%,受春節檔影響,頭部榜單中消除類、答題類休閒遊戲佔比持續上升。去年,《王者榮耀》創造了單日超20億的成績。今年,《王者榮耀》、《和平精英》均上線了春節限定皮膚、《夢幻西遊》手游上線春節限定禮盒,《決戰平安京》、《陰陽師》與日漫《鬼滅之刃》聯動推出遊戲內新角色、新皮膚,手遊《原神》與B站拜年祭聯動,《動物森友會》《江南百景圖》等熱門遊戲推出春節限定活動。而在健身遊戲方面,Switch健身環依舊火爆。
“最貴春節檔”買不到票,《贅婿》等春節檔劇綜火爆
“根本買不到票。”Cici和男友都是影迷,淘票票貓眼會員等級頗高,2019年的春節基本“天天在影院過年,一天連看兩部”,2020年春節檔憑空消失,2021年原本打算多部影片連看,卻發現電影票貴到哭泣,黃金場次大多百元以上。
68元的票價大部分僅存在於老舊中小影院,以及上午場等冷門場次。令他們不解的是“IMAX 3D也就罷了,為什麼一部普通劇情片也能賣到上百?”最後,他們決定捨棄一部分電影,只挑自己最想看,朋友圈評價最好的兩三部片子看。上述普通影迷的心路歷程,大致能夠反應今年春節檔馬太效應尤其顯著,口碑效應尤其重要的原因。
**在“只有土豪看得起今年春節檔全家桶”的同時,出現了“一票難求”的現象。**熱門片如《唐人街探案3》《你好,李煥英》場場滿座,冷門片如《人潮洶湧》基本只有零點場。其他娛樂方式受限,影院成為不多的娛樂選項,買不到票的現象直到春節假期結束後才有所緩解。
有院線經理認為,春節期間電影票漲價是供需關係不平衡所引起的,在春節檔之後自然會得到一定的回落。限上座率加之疫情打擊,電影票漲價在意料之中,但漲價是否會打擊觀眾熱情,令其轉而投向其他娛樂方式?更令人擔心的是,春節檔效應還能維持多久?在最強春節檔過後,影院或將面臨“片荒”現象。
燈塔專業版數據顯示,截至2月18日0時,七天假期裏的總票房累計超過80億元,總觀影人次超1.6億,累計場次超285.8萬,創中國影史春節檔累計票房、人次新紀錄。創中國影史春節檔累計票房、人次新紀錄。情人節與春節的疊加,更創造了14.4億的影史情人節檔新紀錄。但其中有相當一部分是由於票價上漲所致。
**比起電影更為便利省錢的網絡電影、劇集綜藝成為宅娛樂的另一大選項。**網絡電影春節檔迎來了新的爆發機遇。今年愛奇藝、優酷、騰訊視頻聯合推出了互聯網春節檔,截至2月17日22時,《少林寺之得寶傳奇》與《發財日記》兩部電影累計播放量分別為6771.93萬與7350.28萬。相關計算顯示,今年互聯網春節檔票房在8.47億至19.94億元之間。
**值得矚目的是迎合節日閤家歡團圓喜慶氣氛的“賀歲喜劇”,逐漸成為近年來的春季檔劇集新趨勢。**由姚晨、白宇、大鵬等主演的《假日暖洋洋》,將故事發生地設定在三亞某度假酒店,迎合觀眾無法外出度假而選擇“雲度假”的心理,首先拉開了春節檔的帷幕。近日,同為男頻IP的《斗羅大陸》和《贅婿》收割了大量熱度,後者延續了《慶餘年》的古裝喜劇路線,為近期最有爆款相的劇集。
Cici所在的幾個微信羣頻繁討論着裏面“拼刀刀”等喜劇梗,去朋友家串門時也一直播放着該劇。“這真的是男頻IP嗎?也加了很多討好女性觀眾的點嘛。”被《贅婿》“男德學院”逗得哈哈大笑的Cici認為,該團隊或許找到了男頻喜劇的正確打開方式。
綜藝市場方面,《王牌對王牌5》《吐槽大會6》《乘風破浪的姐姐2》依舊“適合一羣人圍坐觀看吐槽”,騰訊和愛奇藝對打的《創造營2021》《青春有你3》也在近日引發了不少關注。
“或許,春節並不一定要在家度過吧……只要還有娛樂,便不再感覺孤獨。”在最後,Cici如此為自己的春節假期總結道。