從美軍到抖音_風聞

      梁寧她的產品增長30講中解構了“降維打擊”的核心，就是從面體多維度的解決問題到點線的單一維度問題解決的打擊。

      今日聽了得道“徐棄鬱”關於美軍的戰鬥力解析課程，他提出來從海灣戰爭開始美國利用新的信息技術做軍事革命，分解原有的作戰單元，立體的打擊對象。

      所謂天下文章一大抄，不是説作者互相抄襲，是一個理論你可以從不同的面聽不同的人解讀，慢慢就摸到了問題核心和世界本原。再結合最近讀的其他書，貌似可以嘗試解讀下信息大變革的基本邏輯。

     一  信息革命影響到整個人類社會。

      信息革命從上個世界的90年代到今天已有30年，互聯網從信息工具到PC時代的信息傳播媒介再到APP時代融入到人們日常生活中的感官延伸體。整整30年開始越來越強地切入到人類的每個社會行為中。

      戰爭應該是人類世界中對新技術反應最快的社會行為。解構下新的戰爭發生了什麼，通俗一點的説，就是破除中心化。利用信息技術革命，把作戰的單元從師團級降低到旅連一級，同時橫向整合海陸空天軍。這一變化不就是過去10年中國互聯網世界中發生的體打擊面的商業邏輯？今天軍事領域中變化逐步從連級向作戰單元小組過渡，單兵的信息化程度更高，所謂賦能，所謂前線指揮炮火。這一幕在過去10年軍事領域中發生的去中心化的信息傳播模式，似乎驗證瞭如今發生在身邊的抖音頭條系佔領信息高地的模式變化。看上去人人玩抖音，實際上發生的事情是依託信息革命的新技術和新算法，不斷地將人類過去千百年的交互結構打破重聯。

     二 人類的組織模式的解構重聯。

      過去上千年人類通過宗教（儒學本質也是宗教）文化利用政權建立了一整套的金字塔組織結構。表現的特徵是：從上到下的信息線性傳遞和組織、協助；橫向配合需要在組織體系中完成。國家、社會和公司，邏輯都是如此。在我剛剛畢業踏入商業社會的時候，正好趕上了中國的5級供銷體系的瓦解崩塌。當年整個家電圈就是在踏着國家的供銷體系的屍體上重建短平快的二三級分銷體系獲得了巨大的成功。進而向前，淘寶、京東都是直接分解了供應鏈，嘗試把二、三級分銷體系再次壓縮成一級甚至更短，直到過去兩年出現的拼多多，更是把架構打扁成了工廠—-消費者的面體結構。

      現在的人類組織模式，已經在向網狀的節點化發展。每個人成了這個社會大網的一個個單獨的節點。信息不再通過組織一層層傳遞，而是在網狀中自由散佈。這關鍵還是因為信息技術的爆炸。在古代從帝國的中心到最偏遠的山區，只有靠着帝國的官僚體系和驛站系統才能快速完成，信息的最有效率就是金字塔組織架構。而今天我們獲得信息的方式更多的是從身邊信任的人也就是網狀中的左右節點獲得。雖然今天在這個大網中還是有各種巨大的點在影響着整個網。如現實中社會精英大V們還在建構一個個小的金字塔，但是隨着信息技術的不斷升級，信息獲得的透明權的不斷深化。沒有了信息壟斷，大V的影響力再逐步降低，反之是能代表小羣體的聲音在更廣泛的出現，金字塔架構在進一步崩塌。社會的網狀變革快速的向更深的社會組織蔓延，從公司開始新的互聯網公司如谷歌的OKR小組模式，到國家如川建國同志的推特大戰CNN。

     三  抖音的商業邏輯。

      整個疫情客觀上起到了加速傳統組織崩塌的效果。現在走在街頭，到處都是抖音的各種炫酷音樂，人人皆抖音。

      從APP時代恭送PC時代開始人類的社會變革越來越快。有幸我們70這一代人，是眼睛看歷史。10年間我們親眼目睹APP時代的新生力量吊打PC巨頭。那麼未來，抖音模式會如何暴擊APP巨鱷呢？

      迴歸到本原。其實抖音就是放大了節點的作用。我們在一張大網中，人類的羣居屬性又讓我們希望自己能在一個組織中。過去是金字塔的模式，我們需要有大大小小的領袖、族長和家長。現在我們需要的是和我們三觀一致的人。我是下里巴人，就是喜歡看各種惡搞和小短劇；我是陽春白雪，就是歡喜各類知識分享旅行隨記。每個人都在抖音中找到自己的歸屬感。信息革命下，我們可以跨越空間重新建築自己的社交網，加入重新定義的新的我的組織。如果按時間來分級親疏，或許抖音上三觀一致，愛好相同，互相看着順眼的抖友們更像是自己的朋友和親人。所以，抖音的變現會如此方便，不就是身邊的朋友推介你買整個用那個，你更容易相信而已。不是單單相信商品本身，更多的是對帶貨的人更信任而已。

      下一步的發展是不是會出現供應鏈的倒逼行為，從一羣人去找貨，便成一羣人去開發貨，按照劉潤的公式：DMSBbC，不就把Design設計的單元放在Customer消費者內完成，再去倒逼Manufacturer工廠完成商品。這一過程，在工業品消費者還存在一個規模效應的問題，但是在第三產業尤其是我們旅遊業可能就是未來的機會。

      人類的歷史永遠信息的歷史。回顧下幾百萬年，遠古的非洲大陸，為了能在危險環伺的大草原上互相通知，相互幫扶，人類有了語言。這是單個節點聚集成線的勝利。

      在原始到文明社會，人類為了能一代代的傳承部落的知識，為了能跨部落的溝通，於是人類有了文字。這是單個線體聚集成面的勝利；

      到了中世紀和中華文明的漢唐時代，為了能在一個王國內形成統一的思想和價值觀，出現了宗教和文化，帝國的統治者可以牢牢地通過控制信息從而規範子民。於是出現了印刷術、圖書、報紙、廣播、電視。這是聚面成體的勝利。

      今天的信息革命，其實又是人類文明從體到點的迴歸。最終你會發現，今天的人類已經成為了一個“體”的知識聚合者。這不是歷史的倒退而是文明的螺旋上升。