2021手機市場：一家獨大的蘋果，站在十字路口的華為_風聞
财经无忌-财经无忌官方账号-独特视角记录时代冷暖2021-02-23 21:43
文 | 韋航
2月22日晚間，華為發佈了新一代摺疊屏手機正式發佈，售價達到17999元。關於摺疊屏手機，今年競爭將更為激烈，三星，小米，蘋果等都會有新的動作。
手機市場看似平靜，卻早已暗流湧動。
6年前，當時的華為消費者業務CEO餘承東，在當時的世界移動通信大會發表了演講，其中關鍵之處，就是智能手機行業將進入洗牌階段，3到5年間只剩下三大廠商，而華為就是三大廠商之一。
6年之後，2020年全球手機數據顯示，三星以20.6%的市場份額位居第一；蘋果第二，市場份額為15.9%；華為第三，市場份額為14.6%；小米和vivo分列第四和第五，市場份額為11.4%，和8.6%，其他廠家佔比28.7%。
這個預言在當時令人震驚，但到今日已成現實，手機市場早已變成五強爭霸的局面。
特別是2020在疫情的影響下，手機市場早已趨向飽和，手機市場下滑了5.9%，那麼2021會怎麼樣？
一家獨大的蘋果
在高端機領域，蘋果依舊還是那個蘋果。
2020年第四季度，全球智能手機共出貨3.86億台，比上年同期增長4.3%，市場迎來了疫情下的復甦。
市場格局也悄然發生着變化，蘋果手機2020第四季度出貨量達到9010萬台，較去年同期增長22.1%，市場份額為23.4%，打敗三星迴歸第一位。
銷量的提升，伴隨着營收的提升。
蘋果公司2021年第一季度營收為1114.39億美元，與往年同期的918.19億美元相比增長 21%，創下了公司歷史上的最新紀錄。
而2021年第一財季iPhone季度營收655.97億美元，相比往年同期的559.57億美元增長17.23%。
其中的關鍵因素必然是iPhone12。
幸運的是iPhone 12 5G新機的發售，和iPhone 11價格的下調，讓蘋果出貨量大漲，從而打敗三星，重回寶座，還甩開了對方1600多萬台。
蘋果在掙錢的同時，確實做出了最好的手機。
從蘋果的發展戰略來看，其本身更加重視互聯網服務，通過軟件應用與硬件的深度結合增加用户的粘性，也通過互聯網服務增加收入。
在很多人眼裏，消費手機只是花了金錢去購買，但蘋果APP的付費內容生態也是關鍵。
喬布斯離去之後，蘋果的銷售策略曾一度比肩奢侈品，但蘋果開掉奢侈品總裁後，調整了銷售策略，每年的利潤市值還在上漲。
儘管輿論一再批評蘋果創新不再，但現在看到的蘋果創新力不足實際上更像是一個必然結果。
在期待手機再有大創新的時候，不如期待於下一個載體的出現。
隨着蘋果新機的發佈和老機型的降價，蘋果手機的價格區間進一步拓寬，消費者選擇範圍擴大。
2020年5G手機的出貨量有望達到2億台，預計2021年5G手機的滲透率有望到達35%，5G手機的出貨量有望達到5億台。
2021年1月，國內市場5G手機出貨量2727.8萬部，佔同期手機出貨量的68.0%；上市新機型23款，佔同期手機上市新機型數量的57.5%。
一方面，在5G浪潮之下，換機時代已經來臨；另一方面，蘋果手機有望在高端機型衝擊着華為的份額。
蘋果一直在創新，只不過是創新的延續，從蘋果1開始，直到被下一個創新產品所取代。
華為：可惜沒有如果
2020年華為有些許落寞，但2019年華為當時卻意氣風發。
2019年華為手機發貨量超過2.4億台，同比增長16.8%，超過蘋果成為僅次於三星的第二大手機廠商。
其中，5G手機出貨量690萬台，穩居全球第一，市場份額佔比達到了36.9％。
而在2020年第四季度，華為則由於受制於政治因素，出貨量下滑42.5%至3230萬台，落到全球第五，市場份額為8.4%。
當華為MATE40發佈之時，不少消費者發現自己卻買不到。
華為手機的困境，當然是缺芯，一部手機裏面都有哪些芯片？一類是基帶芯片，華為有800萬麒麟芯片的儲備，這僅僅能勉強支持2021年還有手機可以用。
如果沒有制裁，華為去年也許能繼續取得3%以上的增長，那將是華為首次取得市場佔有率第一，可惜沒有如果。
而且，華為在高端市場要面臨蘋果，中低端市場要面臨藍綠廠，小米的蠶食，還要面對榮耀的競爭。
做華為全球最強的競爭對手，超越華為，甚至可以喊打倒華為，這是榮耀的宣言。
當初鑑於小米品牌在中國中低端市場的巨大成功，2013年華為榮耀單獨成立，成為華為旗下中低端市場可以同小米競爭的子品牌。
依靠線上渠道，明星代言、贊助文藝節目等效果加持使得榮耀品牌在成立後短短几年內迅速佔據市場份額，牢牢佔據3000元以下主流消費市場，成功分得原本屬於小米手機的一杯羹。
華為有主打的P系列、M系列、nova、暢享、麥芒等，而榮耀有主打的數字系列、V 系列、暢玩系列等，兩個品牌定位幾乎涵蓋全部市場需求。
華為品牌的P系列和Mate系列均都屬於華為的高端產品，而價格大多集中於5000元這個區間，個別珍藏版甚至高達萬元。榮耀品牌手機價格以滿足年輕人追求時尚但經濟條件有限的實際情況。
以往榮耀是華為的左膀右臂，作為衝擊其他品牌的手機品牌，如今成為了自己的絆腳石。
IDC數據顯示，2020年第四季度華為銷量滑坡，東方不亮西邊亮，其他品牌的出貨量一片火熱，較三季度增長了1000多萬台。
2020年11月17日，華為售出榮耀。華為2020年四季度出貨量僅為3200多萬台，與三季度的5100多萬台相比幾近“腰斬”，環比下滑35%，在全球智能手機市場的排位也從第二跌至第六。
而蘋果也會藉助5G時代的到來，依靠其強大的生態重新爭奪老大的市場地位。
而對於華為來説，2021年關鍵節點有哪些？
一個節點是P50手機發布，另一個則是芯片。
最新消息，2月19日，華為供應鏈公司已逐步向華為P50系列手機供應零部件，但收到的該系列訂單比往年少。相比往年，該公司向新款P系列供貨時間有所延後。
這似乎將影響3月份P50發佈。
而在今年華為武漢芯片工廠也將亮相，在去年11月華為武漢工廠已經封頂。
在5G時代，三星藉助其屏幕和全球市場的優勢，進一步擴大市場的銷量。
而蘋果也會藉助5G時代的到來，依靠其強大的生態重新爭奪老大的市場地位，華為今年的產品也尤為關鍵。
華為在產品競爭力方面上探空間依然十分激烈，所佔市場更需要小心同行。
其他手機廠商在幹什麼
很多人知道，小米並不是只是手機廠家，但因為華為芯片斷供，小米出貨量增強。
2020年第三季度，IDC報告出爐，小米創始人兼董事長雷軍在微博高呼，小米回來了，重返全球智能手機出貨前三交椅。
上一次進入前三，還是在2014年。
那時，小米出貨量同比增長42%至4650萬台，達到了有史以來的最高出貨量。
與小米類似，OPPO和vivo也在提高產量，爭奪華為所空出的市場，去年第四季度，OPPO和vivo的出貨量已經分別實現環比10%和8%的增長。
以往被人忽視的三星，也在中國的市場佔有率出現了大幅增長，有分析機構指出今年上半年三星在中國的智能手機市場份額達到約3%，較去年同期的約1%大幅增長2倍，這也意味着三星上半年已位居中國手機市場第六名。
按照測速管家最新的安卓手機市場佔有率排行數據，三星手機市佔率在去年9月繼續增長，已漲至約3.56%。
三星手機離開了中國，隨後又回來了。
當時三星手機迴避質量問題所產生的後果，且在部分產品故障發生時，三星中國售後沒有主動與中國客户聯繫溝通做事前管理。
如今三星也在重回中國線下市場，反攻藍綠廠的腹地。
另一方面，觀察2020年，不難發現，經過多年的歷練的內功，加之5G時代下，國產手機廠商紛紛邁出了高端化步伐。價格逐步上探，與蘋果、三星展開競爭。
**刺激高端市場確實是個好事，競爭加速產品換代，給老牌一點壓力，更多的選擇決出性價比。**現在的產品對大多數人來説都是性能過剩，再者智能機每年的需求量變小了，量小就要高價才能保證利潤。只要不是第一時間買，競爭以後降價的機子還是蠻香。
目前一台手機至少用一年兩年，手機的更替速度確實不算快，但是在技術變革的推動下，很容易做到倒逼用户換手機。
最後5G必然帶來一波消費升級，也帶來一波品牌年輕化，年輕人永遠都是追趕潮流的先鋒，品牌創新也需要新事物接受度比較高的用户。
目前，中國手機行業屬於充分競爭的市場，在國家政策及需求彈性穩定的情況下，各廠商的價格策略主要是考慮市場供求關係和競品因素，廠商根據自身的規模、利潤、市場佔有率進行定價目標，採取相應的價格策略。
智能手機轉為存量市場的時候，提高產品利潤是一方面，提高用户忠誠度，提升品牌高端性和品牌形象也是必不可少的手段。
價高的“輕奢”價低的“親民”，高低分化，手機越來越貴了，手機也越來越便宜了。
對於消費者來説，無論哪個領域，一家獨大都不是好事，競爭越激烈，選擇越多當然是一件喜聞樂見的好事。