電影“雲首發”加速_風聞

2020年對於整個消費市場來説都是不平靜的一年，各行各業都或多或少受到了影響，其中，影視行業尤其是電影行業受到的影響更甚，不但線下大熒幕遭遇了174天的停擺，許多優質作品也不斷推遲上映。

（配圖來自Canva可畫）

7月20日電影院開始復工以後，受到《八佰》等優質電影的賦能，國內電影行業已經逐漸復甦，但相比之下往年仍有較大差距。根據國家電影局發佈數據，2020年中國電影總票房204.17億，相比2018年下降66.5%，相比2019年下降68.2%。

疫情帶來的影響不言而喻，但絕大部分觀眾對於觀影的需求並未衰減，在寒冬和復甦的交替下，影視行業急需一把火來催化其行業發展。而這把火，正好是春節檔。

喜迎“開門紅”

今年的春節檔也和往年有所不同，包括了“線上”和“線下”兩種形式，其中，線下電影院線成績斐然。

根據國家電影專資辦提供的數據，截至2月18日零點，2021年春節檔總票房累計為超過78億，超過2019年整個春節檔59.05億元的電影總票房；總觀影人次1.6億；累計場次285.8萬，不但刷出歷史新高，也跑出了多部引領票房的爆款作品。

其中，萬達電影出品的《唐人街探案3》在眾所期待下強勢領跑，首日票房高達10.5億元，打破了《復聯4》維持了一年多的記錄；而北京文化出品的《你好，李煥英》憑藉高口碑逆襲，並引發多次討論。

根據貓眼專業版數據顯示，截止2月22日0點，《唐人街探案3》和《你好，李煥英》兩部電影的總票房都超已過40億大關，併成為中國影史上第5和第6部破40億影片，形成了“雙雄爭霸”的局面。

在此次電影院線的超預期表現下，整個電影行業回暖，許多還在觀望市場的影片紛紛定檔，開機率也出現了一定幅度地上升，整個影視產業鏈都得到了一定程度的拯救，影視股也緊跟“春節檔”喜迎開門紅。

據東方財富數據顯示，2月18日影視概念板塊表現強勁。其中，歡瑞世紀、北京文化漲停，橫店影視、中國電影、萬達影視等也紛紛大幅高開。

“雲首發”加速

春節檔對電影行業的影響不言而喻，而由於此次春節檔的“報復性觀影”以及疫情防控期間對於影院上座率的限制，導致許多地區“一票難求”。在供需不平衡的狀況下，此次網絡春節檔的開啓不但緩解線下影院的“擁擠”，也為電影行業帶來了新的形式。

就在春節檔前一週，中國電影家協會網絡電影工作委員會聯合愛奇藝、騰訊視頻、優酷共同發起2021網絡電影春節檔，並公開了一份影片總數量多達43部的豐厚片單。

從公佈的片單來看，其中包括了《少林寺之得寶傳奇》、《發財日記》等多部院線電影級別的作品，且網播效果很是不錯。根據貓眼數據顯示，單平台的播放量均接近1億。同時《拆彈專家2》、《吉祥如意》等口碑較好的院線電影以及春節檔熱映電影的紀錄片也涵蓋其中。

不難看出，對於片方來説，線下院線不再是唯一的選擇。春節檔線下院線上映數量有限，但想要鎖定此次長假的龐大流量，線上首發也同樣十分重要。再者，製造“春節檔”的概念容易營造氣氛，未來還將營造更多“假期檔”的形式。

**因此，雲首發或將成為一種新的發行趨勢，“院網融合”或將提上日程。**而其背後的網絡觀影平台例如“愛優騰”也將會吃到紅利，這不但能夠充實其內容板塊，帶來一定的流量，網絡發售也將給視頻平台帶來一定程度的分紅。

對於當下的網絡電影而言，這一轉變是機遇也是挑戰。機遇便是加速了小成本自制影片的發展，而挑戰便是網絡電影的質量一直在被詬病，未來如何將質量提升從而搶奪市場是網絡影視目前待解的問題。

影視質量依舊是重點

不光是網絡電影的質量需要加強，整個影視行業在發展過程中都需要將作品質量放在首位。因為電影的最大作用就是共情，價值情懷和內容表達才是影視行業中真正的“硬通貨”。

近年來，由於口碑炸裂而逆襲的影視作品不在少數。比如《哪吒之魔童降世》便是由於口碑發酵突破50億元，位列中國影史票房榜第二名；最近上映的《你好，李煥英》同樣也是題材引發共鳴而廣受好評，成為今年春節檔的一匹黑馬。

反之，由於口碑的影響票房高開低走的作品也不在少數。比如《姜子牙》、《唐探3》都屬於開門紅，但後期受到劇情影響導致口碑下滑。前者最終票房不及預期，豆瓣評分跌至6.8，後者雖然票房絕高，然而觀眾並不買賬，豆瓣評分5.6口碑遠不及該系列的前兩部作品。

原本備受期待的作品口碑失利，不但極大的影響了出品方式股價，也將影響後期系列電影的走向。對於整個影視行業來講，作品質量不但對行業發展有着極大影響，更是決定市場的走向。雖然時代在變、觀眾在改變，但對好內容的需求和青睞是不會改變的。

因此，電影創作不能以票房為導向，更需要在劇本把控、演員選擇、製作細節等方面更加嚴格。

2021，電影市場未來可期

2020年整個電影市場的壓抑氛圍隨着此次“春節檔”的到來而逐漸消散，隨着疫情的持續好轉，已經走在復甦前列的中國影視行業也將再進一步。

**首先，行業集中度提升。**疫情導致整個行業舉步維艱，但也相對應的淘汰掉了一些抗壓能力差、沒有優質作品傍身的中小企業，一定程度上提升了行業集中度，這意味着行業標準將愈發明晰，也意味着未來影視作品將愈發向高質量靠攏。

**其次，疫情催化行業製作標準。**一直以來，國內影視製作由於缺乏行業製作標準，因此導致作品良莠不齊，經常出現大投入撲街的狀況。而標準的確立正是破局的前提，只有形成自身的標準，才能使行業再次升級。

而疫情期間許多平台都將希望依託於“爆款”，在打造爆款的過程中也加速了國內電影產業化的進程，其春節檔整體作品的藝術品質、劇情構造等都有了較為明顯的提升。不但為國內影視行業做出了表率，未來其標準也將更加完善。

**最後，IP運用愈發熟練。**隨着多年的探索，內電影作品也自成體系，各大影視製作方對於IP的運用得心應手，比如封神IP、西遊IP、唐探IP的完美運用，打造出了許多不輸漫威、迪士尼的經典作品，且仍有續作誕生。

由此可見，今年春節檔的各種客觀條件促成了票房大爆，不出意外的話，在接下來的五一、暑假、國慶等檔期也將持續走好。再者，因為國外疫情的影響，對許多歐美影片的拍攝製作造成了較大困擾，短期內進口電影數量也將有所下滑，而這也意味着今年國內仍將以國產作品為主，國產作品也將會有更多機會。

也就是説，2021年將會是國內影視行業的拐點，在0多方利好持續影響的局面下，加以國產優質影片的持續輸出，國內的電影市場也將更加值得期待。