後來居上案例之一！日本尤妮佳轉戰印度和非洲，旗下媽咪寶貝紙尿褲在華受挫_風聞

據日經報道，日本個人護理集團尤妮佳(Unicharm)將把在發展中國家的戰略重點從中國轉移到印度和非洲。該集團預計，在這些國家，國內消費將穩步增長，而在中國，他們與當地企業的競爭正變得日益激烈。

今年，該公司將把500億日元(4.73億美元)投資預算中的大部分，用於提高印度和非洲嬰兒紙尿褲的生產能力，以鞏固其在這些地區的地位。

“我們希望儘快在新興國家佔據至少三分之一的市場份額，”尤佳紙尿褲首席執行官Takahisa Takahara在週一的新聞發佈會上表示，並宣佈了將在非洲、印度和南美推廣該公司紙尿褲的戰略重點。

尤妮佳認為，當人均國內生產總值超過3000美元時，對紙尿褲的需求將開始增加。該公司計劃增加印度、加納和尼日利亞等有前景的市場的產能，這些市場的產能標準在2019年升至約2200美元。

在印度，尤妮佳和寶潔已經佔據了約40%的市場份額。該公司計劃增加網上銷售，以應對消費者行為的變化，同時擴大當地產能。

尤妮佳公司還希望提高巴西的紙尿褲銷量。2014年，該公司在巴西的工廠開始生產紙尿褲。

這些舉措表明，該公司過去專注於中國新興市場的戰略發生了重大變化。近年來，他們一直在撤出中國市場。

英國研究公司歐睿信息諮詢(Euromonitor International)的數據顯示，2019年中國紙尿褲市場規模達到88億美元，比10年前增長了三倍。目前中國有1000多家生產商。

日本產的紙尿褲需求量一直很大，因為人們認為日本產的紙尿褲質量更高，穿起來也更舒適。但近年來，中國本土製造商通過提高吸水性和其他性能來改進產品。

2019年，尤妮佳在中國紙尿褲市場的份額為7%，低於2012年的11%。由於媽咪寶貝品牌旗下中端紙尿褲銷售疲軟，公司未能收回投資，2019年在中國的工廠計入了119億日元的資產減值損失。

自2017年左右以來，日本競爭對手花王的紙尿褲品牌市場份額也在萎縮。

在中國，60%到70%的紙尿褲是在網上銷售的。在這方面，日本製造商已經落後於寶潔等競爭對手。此外，儘管中國日益富裕的消費者對高端紙尿褲的需求不斷增長，但公司推出高端紙尿褲的時間也較晚。

為了增加在新興市場的銷售，尤妮佳將轉讓其在東南亞培育的產品開發和市場營銷的相關技術。例如，在2020年，該公司在馬來西亞和新加坡推出了可以驅蚊的尿布，這兩個國家都存在登革熱問題。

印尼也是尤妮佳產品開發滿足當地需求的成功案例，當地遍佈的小型夫妻店為消費者的購物帶來了便利，該公司開始銷售單獨包裝的紙尿褲。該產品的成功幫助尤妮佳獲得了50%的市場份額。

尤尼佳的同行大王制紙正在土耳其和其他國家擴大其紙尿褲業務。該公司於2020年收購了土耳其和巴西的當地紙尿褲製造商，以加強其在新興市場的存在。在土耳其，它計劃開發中東和非洲市場。

大王預計，如果通過紙尿褲的銷售提高其品牌認同度，它將能夠擴大衞生用品和其他產品在新興市場的銷售。

加美財經