攜手開心麻花、解構中年危機，好看視頻能靠這部微短劇突圍嗎？_風聞

　　作者|顧    韓

　　編輯|李春暉

　　短短几年，短視頻已經成為現代人生活中的日常，自然也成為各大互聯網巨頭決不放棄的一塊陣地。而隨着用户規模擴大、新玩家不斷入局，短視頻的內容也在不斷尋求升級。從中視頻概念到微綜試水，眼下的趨勢則更加明朗：各家不約而同地將目光落到了微短劇上。

　　春節期間，抖音、快手、騰訊微視等平台都推出了一系列短劇新作，題材豐富、製作精良，已經足以讓微短劇慢慢摘下“土味”標籤。不過，在一眾青春煥發的俊男美女明星臉中，最引起硬糖君關注的卻是一位光頭大叔。

　　這部《發光的大叔》，是由百度好看視頻與開心麻花聯手打造，“前夫哥”杜曉宇主演，以中年危機、家庭婚姻等為題材，聚焦了廣泛的社會熱點話題，旨在讓觀眾有笑有淚更有收穫。作為好看視頻的2021開年重磅自制內容，該劇已於2月22日上線播出。

　　相較於目前短劇市場常見的爽感風、女性向，如此不走尋常路的大叔短劇竟能刷出超強存在感，是出於對短劇類型的查漏補缺，還是對短視頻用户構成的對症下藥？

　　如果説長視頻網劇已經形成自己的類型規律：爆款預定是古偶大製作，性價比之冠是甜寵劇，口碑黑馬是懸疑劇。那麼短劇的“類型之光”，又會是什麼呢？

　　另闢蹊徑

　　讓被忽視的“大叔”發光

　　“我是杜曉宇，在公司，我是個好員工，在家裏，我是個好丈夫、好爸爸，今天，我將迎來我人生中的高光時刻……”隨着畫外音，場景在茶水間、辦公室、餐桌、卧室、年會現場之間匆匆閃過。

　　這便是《發光的大叔》的片頭,短短十幾秒，已經將主人公的身份交代得十分清晰：人到中年，拖家帶口，忍氣吞聲，瞻前顧後，但對生活依然有所期待。

　　今時今日，在短視頻的無形培養之下，短劇越發短小精悍，一集往往只有一個主題，而不再是段子集錦。比如《發光的大叔》首集名為《大師的真諦》。在現代社會的物質誘惑與競爭壓力下，總有人嚮往成功卻又不願付出，一批販賣焦慮、鼓吹“速成”的成功學培訓便應運而生，收割“智商税”。《發光的大叔》開篇正是直指這一社會現象。

　　劇中的“大師”形象可以説十分典型。他穿着對襟，盤着手串兒，講着梟哥的惡魔低語“聽懂掌聲”，在主人公求助時如春風般温暖，騙到錢便轉頭拉黑。主人公在聽講座時還將信將疑，但在實際遭遇挫折時又不肯獨立思考，忍不住想要求助，最後看到警察叔叔將大師帶走才幡然醒悟，這經歷也是十分真實了。

　　不難看出，不僅僅是表面上橫屏與豎屏的區別，也不僅僅是團隊來源、質感品相的差別，《發光的大叔》在選題立意上就已經呈現出與市場流行的明顯不同。它不是龍傲天網文式的爽劇，也不是簡單重演生活中的搞笑場面，或者就網絡熱點話題隔靴搔癢，而是切實落到了觀眾的現實生活中，有一定的人文關懷與價值輸出。

　　要知道，長期以來，劇集市場或以女性觀眾為尊，或有意“媚青”、想當然地去揣測與迎合“Z世代”喜好，中年角色時常被邊緣化與刻板化。很少有劇集能夠真正平和而接地氣地描寫中年男人的苦惱，往往用力過猛，一起手就是綠帽話題或者強行重走青春路，看得中年人會沉默、年輕人想吐槽。

　　包括在短視頻劇中，最先火起來的題材也是古風、甜寵、奇幻等偏年輕、偏網文的類型。但事實上，數據顯示，相較於長視頻，短視頻市場的男女受眾要更為均衡，甚至男性比重略高於女性。短視頻劇其實並不一定要走上長劇的老路，繼續追求青春化、高顏值而忽視中年用户的需求。

　　縱觀春節檔的微短劇上新，左有金靖在抖音坐擁20男友，右有微視再推古風甜寵賀歲，好看視頻的《發光的大叔》在其中宛若一股樸實的“泥石流”，有一定的冒險性，但也未嘗不會為市場打開一番新的思路。

　　攜手開心麻花

　　深入中年腹地

　　不過，為什麼這部劇敢於選擇中年主角，並且做到如此完成度呢？還要從幕後兩大出品方，好看視頻與開心麻花説起。

　　先説平台方好看視頻，或許今時今日，人們搜索已經不再只有搜索引擎一種選擇，但它依然傳承着“百度一下，你就知道”的精神，忠於那些隨着百度一同成長的老網民，定位在泛知識視頻平台，服務25-40歲的“社會中堅人羣”。

　　這一類人羣覆蓋了社會中的核心勞動力，工作與家庭佔據了他們的大部分時間精力，並造就了他們更為精準樸實的使用訴求。但也正因如此，他們無法像Z世代一樣盡情以消費與表達的方式“投票”，從而淪為了互聯網上“沉默的大多數”，一直以來並沒有太多互聯網產品圍繞着他們進行深耕，這羣人身後也藏有巨大的紅利待挖掘。

　　好看視頻選擇面向這個羣體提供有價值的內容。2020年12月，在洞察短視頻內容消費新趨勢的基礎上，好看視頻進行了品牌升級，發佈了“輕鬆有收穫”的全新slogan，宣佈繼續加碼泛知識內容建設。其自制業務正是在這些前提下展開的，寓教於樂的內容調性也由此確定。

　　很顯然，選擇大叔作為主角，除了差異化的考慮，也是由平台的主流用户屬性決定的。而這樣一來，開心麻花也確實是好看視頻最理想的合作對象。

　　許多人在想到開心麻花時，可能第一反應便是“國民壞叔叔”沈騰的臉。不管是那些炙手可熱的話劇作品、加入經典套餐的春晚小品，還是《夏洛特煩惱》、《羞羞的鐵拳》等爆款院線電影，開心麻花都十分擅長由男性視角切入，發掘中年男人的慾望與苦惱，用犀利與歡笑加以消解，引發觀眾共鳴，而《李茶的姑媽》等由年輕演員擔當主咖的作品表現就略顯勉強。

　　2020年，疫情全面衝擊線下產業，開心麻花加緊了對線上內容的佈局，進入微短劇領域。作為有電影製作能力、喜劇創作人才以及數百簽約演員的明星團隊，開心麻花迅速得到了各方拋來的橄欖枝，合作者從傳統視頻平台優酷（《親愛的沒想到吧》、《兄弟得罪了》），到短視頻巨頭快手（《今日菜單之真想在一起》），直至此次的好看視頻。

　　之前幾次嘗試中，開心麻花都基本順應了短劇市場的趨勢，以年輕新人為主演，講述情侶、兄弟間爆笑互動。但正如電影領域裏上演過的那樣，這些嘗試都未能為開心麻花在短劇市場打響名頭。顯然，還是《發光的大叔》更符合觀眾對於開心麻花的印象。

　　這樣看起來，儘管該劇的人設定位與知識追求放在短劇市場上像是在冒險，但對於好看視頻與開心麻花來説，反而是在彼此舒適區進行的一次合作。在中青年人羣話題上，雙方都是老手，自然也就懂的如何從痛點出發，從而抓住用户。從結果看，雙方共同推動的這一“非典型娛樂”嘗試是成功的。

　　微短劇升級勢在必行

　　為娛樂化填補價值空白

　　現階段，對於好看視頻來説，項目盈利尚不是主要考量標準，“核心還是在於整個泛知識內容生態的建設”，好看視頻內容運營負責人李敏表示。

　　“好看視頻在去年年底做了一次品牌升級，提出了‘save time’的價值觀。所以，所做的內容能夠給用户帶來價值感、獲得感，這是我們主要考慮的方向。從百度內部的體系來説，我們有非常豐富的知識內容儲備，所以我們現在要解決的問題是如何從泛知識的角度去引領短劇的內容創作，而不是跟風去走娛樂化的路線。”李敏告訴硬糖君。

　　《發光的大叔》立足於中年人在職場、婚姻、家庭中會面臨的實際危機，結合社會熱點話題進行展開，最終以寓教於樂的方式進行價值觀的輸出，而不是簡單用段子博觀眾一樂，正是這一內容追求的忠實反映。

　　並且，雖然主角聚焦中年羣體，但其中涉及的許多話題，如代際關係、家庭教育、鄰里相處、職場問題……其實是每個人都能為之共鳴的，有一定的普世性，並不真的將年輕觀眾排除在外，而是希望所有觀眾都能從中受益。

　　此外，儘管《發光的大叔》是由開心麻花打造的精品自制，脱離了PUGC範疇，好看視頻也希望它能夠更好地融入整個平台生態之中，與平台上的其他泛知識創作者進行有機、深度的互動。據悉，“天成説遊”、“魏巍健身”等好看視頻上的優質創作者都在這部短劇中參演。主創結合作者特點量身為其打造了劇情，在傳遞平台垂類內容的同時賦予創作者更多出圈機會。

　　“現在很多創作者已經具備了明星的資質，只是受眾範圍相對更窄一些。但他們的才華以及能夠帶來的影響，我覺得完全可以有更多的展現。”李敏表示，好看視頻一直在思考要用什麼樣的精品自制節目形態將平台創作者承載進來，“以後他們還會在不同的節目中同大家見面，甚至將他們整體做更好的IP打造。”

　　“好的內容對於我們來説投入是沒有上限的。”李敏告訴硬糖君，不僅數量沒有設限，她們也同樣在考慮長劇、明星訪談等其他節目形態，圍繞泛知識、有價值的核心定位進行多元化內容佈局。在李敏看來，關鍵不在於進入市場的時機，而在於內容是否適合平台、是否足夠精品。

　　正如硬糖君此前所討論的，依照現在各大平台重金補貼，免費閲讀平台與傳統影視公司紛紛入局的態勢，微短劇升級勢在必行。誰能率先突破盈利模式與內容瓶頸，摸索出符合自身內容調性的垂類內容，避免陷入同質化的僵局，誰就更有可能跑在前面。

　　開心麻花主創便十分欣賞好看視頻在內容上的“另類”堅持，“碎片化時代，越來越多的人希望可以把時間用來填補知識空白上，有價值的視頻會成為越來越大的趨勢。”

　　在短視頻大多在走簡單直給爽文路線的時候，對PC時代老網民充滿關懷的好看視頻堅持有價值、令人有獲得感的內容。這，又何嘗不是一種新鋭的差異化思路呢？