漲粉快、恰飯易，稱霸B站的這個區成最新流量窪地？_風聞

年初我們在分析2020年B站百大UP主的時候，就曾談到：生活區雖然不及遊戲區上榜人數多，但仍以16位UP主的獲獎數斷崖式領先其他內容區。

但其實，在2020年9月3日之前，美食區是歸屬於生活區旗下的，獨立之後把流量分流了，如果把兩者加起來，那麼生活區百大UP主的佔比就高達27%，即32位，遠高於遊戲區。

百大頒獎行至三年，而生活區稱霸二次元發家的B站，也就是這兩年的事。2019年百大名單公佈，老用户一片譁然，生活區UP主暴漲逾10位，總數達34位，將一直人氣高企的遊戲區甩在了尾後。

B站的流量風向標，也從此開始了一個新的節點。

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生活區成B站第一大區

在B站破圈之前，由於自帶二次元基因以及遊戲直播的加持，番劇、動畫、遊戲區一直是B站的流量重地，據UP主“不科學的UP組”在2018年對B站各區播放量的統計，曾經在2011年——2014年間佔領大頭的番劇、動畫區大幅衰落，而遊戲區則以252億播放量登頂。

▲數據截至2018年4月26日，圖源於“不科學的UP組”視頻

然而，風水輪流轉，僅僅兩年的時間，本就緊隨其後的生活區從流量和體量上飛速超車。

• 播放量

據公眾號“極樂熵增”2020年4月份的數據統計，生活區以全站播放量佔比36%的成績登頂，高於遊戲區近一倍，兩者的差距越拉越大。

•投稿量

縱觀2020年春節B站（年三十到初十）各大分區的投稿數，生活區以超5000稿件數領先於遊戲區，這個差額相當於春節期間整個動畫區的投稿數。

▲數據、圖源於B站UP主“無法加載z”

• UP主漲粉數

據果醬妹查詢所得，在B站近7天（時間截至2021年2月22日）UP主的漲粉類別分佈中，生活區UP主佔比高達63.89%，遠高於第二名但佔比僅為17.86%的遊戲區UP主。

▲數據來源於新站，統計時間段為近7天

顯然，生活區流量正全方位吊打其它內容區。

肉眼可見飛速增長的流量也讓不少UP主開始眼饞，就在****B站破圈前後，UP主轉型生活區的趨勢達到了高潮。

不久前被封號的動漫區800W粉絲UP主“Lexburner”就是轉型的代表，在2020年前，他4年共更新了18個生活類視頻，但光是去年一年，他就做了12個，並且還以“陰陽怪氣”組合的身份參與了B站自制綜藝的拍攝。

如果説“Lexburner”轉型生活區是受早前動畫吐槽視頻惹爭議影響並且剛好碰上生活區的爆發，那遊戲區百萬粉絲UP主“KB呆又呆”則是真正嚐到了生活區的紅利，然後“半轉型”的例子。自2019年和寵物貓的露臉vlog爆了之後，掌握了“收視密碼”的他開始頻繁地更新擼貓視頻，每則播放量都奇高，直接加快了他漲粉的速度。

▲這個播放量對比就非常虐

一個遊戲區UP主的代表作竟然是擼貓視頻，莫名的魔幻、好笑又真實。

▲“KB呆又呆”播放量最高的三則視頻

在轉型的大浪潮中，大部分的UP主都是在堅持老本行的同時，逐漸向生活區靠攏，除了可以試探用户反應還可以作為頻道內容的拓展。

如擁粉784.2W的動畫區UP主“涼風Kaze”，2020年共在生活區投稿了45個視頻，是過去4年總數的2.5倍之多，同時動漫題材視頻也開始頻繁地使用真人照片當作封面，大改早期二次元的畫風。

▲“涼風Kaze”視頻封面的變化，2020年 VS 2019年

全面轉型的UP主在少數，但也不是沒有，因拍攝“變形兄弟系列”走紅的**“福樂小哥”絕對能算一個。出身於數碼區的他，一開始做的是攝影產品的測評視頻，平均播放量僅1W左右。但自2019年“變形兄弟系列”視頻走紅後，他開始完全轉型生活區，如今粉絲數達126萬**，平均播放量在20W~40W之間。

▲“福樂小哥”轉型前後視頻內容對比

**其他分區流量日趨減少、視頻播放量下降、漲粉越來越難，是多數UP主轉型生活區的關鍵原因。**上述這些自帶流量的頭部UP主都亟需尋求轉型，何況一些名不見經傳的腰尾部UP主呢？

02

二次元的B站，生活區何以稱霸？

生活區的定位就像是閤家歡電視劇，老少咸宜，男女通殺，沒有觀看門檻，用户範圍廣了，播放量漲了也是自然的事。

況且B站生活區下分搞笑、日常、手工、繪畫、運動、汽車和其他等七個類目，其中搞笑和日常的流量是非常大的，將它們單拎出來，甚至遠超傳統一級分區，這為生活區的稱霸奠定了流量基礎。

▲圖為搞笑、日常子分區與流量較大的一級分區熱門視頻播放量對比

正如上文提到，早在去年9月份，美食區就因龐大的流量而獨立成為一級分區，而最近一次B站分區的大變動，還是知識區上線的時候。正如我們所見，這三個區組成了B站2020年破圈擴土的首發陣容。

最開始，B站的定位是**“最大的二次元同性交友網站”**，在納達克斯上市後就變為“泛ACG文化視頻網站”，而去年11週年之際，B站正式推出Slogan“你感興趣的視頻都在B站”，B站在逐步淡化二次元的標籤、走向更泛化的平台的時候，就是在為生活區的崛起添柴燒火。

今年1月21日，B站啓動針扶持項目“星計劃·新春版”，投入百億流量扶持包括時尚、美食、情感、家居等泛生活方式類UP主。此前四期針對時尚、美食、情感品類的“星計劃”共誕生7位百萬粉以上UP主，以及近700位十萬粉以上UP主。“星計劃”將創作者十萬粉平均達成時間縮短至****48天。B站的路算是越走越寬了。

此外，2019年Vlog的全面爆紅，更是推了B站生活區一把，原本低頭深耕自家二畝三分地的UP主，找到了一個進軍生活區的完美契機和視頻類型。

畢竟，誰還沒個生活呢？

不以變現為目的流量都是耍流氓。在去年深扒B站UP主的賺錢邏輯時，我們就明確了生活區以其多元的包容性以及高度市場價值成為品牌方的“寵兒”，而動漫、鬼畜等傳統分區則“一飯難求”。

先有温飽再追詩和遠方這是常人。所以各區UP主紛紛向生活區靠攏，也是無可厚非的事。生活區流量雖好，但隨着它越來越火，**不少老用户對其視頻質量“德不配位”提出了質疑。**生活區視頻製作難度相對較小，且容易火，這給部分UP主提供了划水的機會，這也是為什麼2020年百大名單一出，噓聲此起彼伏。

生活區正走向一個異於遊戲區、動畫區等傳統分區的流量暴漲期，但也要避免用力過猛，內容為王永不過時，因為“德不配位”的結果，可能是被流量反噬。

自破圈後，B站生活區表現出的強大吸粉能力和商業能力，吸引了大批UP主轉型和入駐，再加上破圈心切的B站官方的大力扶持，天時地利人和，逐步將推生活區推上B站第一大區的寶座。