“限韓令”再傳解禁，但韓流能否再度掘金“內娛市場”？_風聞

文 | 何西窗

自2016年“薩德事件”國內實行“限韓令”之後，輿論市場上又雙叒叕傳來限韓令的消息。但這次解禁爆出後，上層倡導與下層大眾輿論出現了分裂。官方表示“推動兩國人文交流”，而網友們敬謝不敏，“不用了不用了，大可不必”。

三天前，央視新聞發佈消息稱，中央廣播電視總枱（CCTV）與韓國放送公社（KBS）以視頻方式簽署合作協議。雙方決定，本着平等互利和友好協商的原則，建立合作機制，開展在節目內容、媒體技術、產業經營等方面的全面合作，推動兩國人文交流，增進友誼與互信，推進中韓戰略合作伙伴關係邁上新台階。

**央視作為國內官方媒體，與韓國電視台達成合作，無形中象徵着文娛市場上風向的變動。**合作消息一出，#限韓令解禁# #央視與KBS簽署合作協議#等相關話題迅速登上微博熱搜，輿論市場上開始了各類討論。

一部分人從內娛市場的角度保持着對限韓令的關注。限韓令鬆動後，韓國明星是否將大量進入內娛市場？各大平台是否再次掀起韓劇、韓影、韓綜等版權戰？此前中韓合拍的積壓劇是否即將播出？

苦於限韓令多年的韓粉圈將信將疑，“不是在遛我們吧，去年、前年、大前年可都是這麼説過的”“現在內娛市場戾氣這麼重，解禁也不知道是好是壞”。

而值得注意的是，隨着近幾年中韓兩國在漢字、食物、服飾、樂器、民俗傳統等各文化領域的摩擦，一部分帶着明顯意識形態的公眾對限韓令的鬆動表現出了排斥。“希望真的是雙方文化交流，別是‘文化扶貧’”“文化交流的前提是不將它國文化模糊化、共享化，限韓令還是不要鬆動的好”。

“五年河東，三五年河西”，2016年內娛市場還在為失去一眾韓國歐巴與韓流愛豆痛心疾首，而現在不少韓娛粉都喊出口號，“限韓令請不要停，我家愛豆我自有辦法”。

於是問題浮現了，即便韓流能夠順利入華，現在中國市場的撈金之旅還能順利嗎？

央視鬆口，韓流明星、中韓合拍劇迎來“第二春”？

對於這次限韓令的鬆動，影視行業首先聚焦的是，此前5年限韓令留下的“後遺症”能否得到妥善處理解決。

以2016年為一個轉折點，2016年以前，在韓國逐漸對內地娛樂市場完成文化輸出與經濟消費意識培養之後，韓國流量明星與偶像愛豆就成為了內娛各大品牌與公司趨之若鶩的對象。

以2016年因《太陽的後裔》在國內大火的韓星宋仲基為例，彼時宋仲基一場中國粉絲見面會門票價格超出了韓國本土10倍，門票一度被黃牛翻炒過萬。而宋仲基中國行報價，每城市約達到200萬。在廣告代言方面，宋仲基2280萬元代言vivo手機的紀錄至今是韓星代言費的紀錄。而在宋仲基之前，李敏鎬、金秀賢、李鍾碩等明星已經在國內頻繁進行商演與代言活動，Big Bang、EXO等偶像組合的演唱會一票難求。

**而韓流明星的火熱帶動着韓國影視版權費用在國內的水漲船高。**此前有韓國媒體報道，2012年-2013年，韓劇在中國的網絡轉播權每集達到1000～3000美元（6448元-1.93萬元），到2013年單集達到1萬美元（6.45萬元），這一年《來自星星的你》版權突破每集4萬美元（25.80萬元）。2014年李鍾碩主演的《Doctor異鄉人》價格達到每集8萬美元（51.59萬），而2016年《太陽的後裔》轉播權達到每集23萬美元（148.32萬元）。

國內視頻網站掀起了一波韓劇版權大戰，愛奇藝就因為《來自星星的你》和《太陽的後裔》兩部爆款劇收割了第一波韓劇版權紅利。而國內各大衞視則將當時的《爸爸去哪兒》《我是歌手》《Running man》《我們結婚吧》等熱門韓綜以購買版權或者模式“借鑑”的方式搬運至國內。

**而韓星與韓劇、韓綜等內容在國內火熱，還迅速催生出了一批中韓合拍項目。**有媒體統計，僅2016年中韓合拍影視劇集就超過了53部，包括李鍾碩與鄭爽的《翡翠戀人》、張翰與樸敏英的《錦衣夜行》、池昌旭與王曉晨的《我的男神》等。

中國資本則開始滲入韓國娛樂公司，阿里入股韓國最大經紀公司SM、騰訊入股韓國YG娛樂、華策以3.23億元入股韓國電影巨頭公司N.E.W、寰亞影視拿下SM公司所有藝人中國活動代理權、搜狐視頻曾入股韓金秀賢的經紀公司KeyEast、華誼兄弟則入股SIM，並收購推出《星你》的HB娛樂公司了。

韓流入華，看起來一切都很紅火，直到2016年“薩德事件”爆發，情況急轉直下。雖然監管層未下達禁令文件，但是一切韓國相關的娛樂項目與商業項目都被叫停。韓星代言撤換、合拍劇積壓停擺，已經搬運過來的韓綜則掀起換名大潮，而此前爭奪韓劇版權的視頻網站們則偃旗息鼓，一部分將發力點移向了日本、泰國等海外劇，但是更多的是將注意力轉向了國內IP大劇與自制開發劇集。進入韓國公司的中國資本，只能苦悶的等待敏感時期過去。

這種情況一直持續了5年，這5年時間裏韓流在內娛市場是一股不可忽視的隱形勢力，沒了此前的大張旗鼓，但是依舊有着相當的粉絲經濟基礎，而限韓令解禁的消息屢屢傳出，雖然大部分無疾而終，但是韓流明星在國內娛樂市場的蹤影逐漸增加。

近兩年，韓國女團成員Lisa、Amber進入內地偶像綜藝成為導師，Lisa還成為了vivo 手機s9系列的代言人，而更早之前，權志龍成為農夫山泉茶π的代言人，金秀賢、樸敏英等韓星參與國內品牌發佈會，EXO小分隊EXO-CS、SuperJunior成員金希澈、少女時代金泰妍等也因各類活動出現在國內娛樂場。而宋茜與Rain的《八月未央》、鄧倫與鄭秀晶的《畢業季》，張藝興與鄭秀晶的《閉嘴！愛吧》等一批中韓合拍劇，紛紛在豆瓣上更新了播出日期。

雖然官方並沒有明示，但是限韓令似乎在一點點解封。

**而如今央視與KBS的合作，似乎預示着限韓令解禁的時刻真正來臨。**近日，《翡翠戀人》出品方將鄭爽告上法庭的消息吸引了公眾注意，《翡翠戀人》作為中韓合拍劇積壓多時，鄭爽代孕事件前途盡毀之後，劇集播出可能性更加渺茫，而劇方顯然劇集流產的一部分原因歸結為鄭爽。

而撇開鄭爽與《翡翠戀人》特殊情況不談，《翡翠戀人》劇方此時的提告，似乎側面透露出限韓令鬆動的信息。如果沒有主演的意外塌房，《翡翠戀人》或許和其它中韓合拍劇一樣，將被提上日程。

江山易改，解封后的“韓流”還能再現昔日輝煌嗎？

而現在的情況，限韓令雖然鬆動，可情況卻比想象中複雜。韓流錯過內娛市場的這五年，**國內的影視產業、偶像產業與粉絲經濟都迅速發生改變，輿論市場對於韓國文化的情感態度也不似從前。**韓國歐巴們能夠再次走進內娛市場，可是隻怕要面臨的阻礙比預想中更多。

以韓國偶像愛豆而言，2010年-2016年這段時間，韓流偶像幾乎佔據了國內粉絲經濟的半壁江山。國內粉絲圈層從韓國流水線式的偶像工業裏學會了一系列打榜應援與數據操作模式，並由此逐漸衍生出了自己的粉絲經濟體系。這時韓國三大娛樂巨頭SM、YG、JYP向全球輸送偶像，從東方神起、Super junior、BigBang、少女時代到EXO、GOT7、winner、ikon等，韓流偶像在國內擁有穩定的粉絲市場，並且由於韓國相對較高的商業運營模式，韓流偶像在國內幾乎沒有可與之匹敵的對手。

可是情況在2018年發生了變化，2018年國內迎來了偶像元年。國內視頻網站開始批量製造偶像，從愛奇藝的《青春有你》系列到騰訊視頻的《創造營》《明日之子》系列等，蔡徐坤、楊超越、吳宣儀、孟美岐等一批本土偶像或“海歸”偶像迅速冒出，國內偶像市場從沙漠荒蕪狀態走向了井噴，到了2021年，市場上的各類偶像已經有些過剩。

這種情況下，韓國偶像們在內娛市場還能否順利收割粉絲，需要打上一個問號。雖然韓國BTS防彈少年團、EXO、TWICE、BLACKPINK等新一代偶像團體在全球粉絲市場具備一定知名度，但是知名度能否形成消費轉化有待觀察。

而內娛粉絲一邊吐槽內娛愛豆們業務能力不行，但一邊又有着一種“自家孩子”的護犢子心理。本土偶像天然的語言優勢、民族文化共通性與相愛相殺的養成模式，還是無形中對粉絲起到了相當的連接作用。

而以韓國影視來看，近五年內地影視行業的發展已經突飛猛進。2016年觀眾還在吐槽無劇、無片可看，到了近兩年市場上的IP流量大劇、話題劇集與口碑黑馬劇集已經層出不窮，各大視頻網站也從版權內容轉向了自制內容，並且依靠自制內容完成差異化競爭。

就連綜藝市場上，韓綜本土市場處在迭代期，而真人秀模式的紅利期已經褪去，國內語言類、情感類慢綜藝、類型化選秀等節目階段性掀起熱度。

同時，五年的封禁，**國內觀眾對於韓國影視的觀影模式再次迴歸了網盤與迅雷，依靠圈層粉絲完成傳播。**近期《西西弗斯》《頂樓2》《文森佐》等韓國熱門劇集都能在網絡上找到資源，韓劇熱度迴歸圈層，再沒有出現此前《來自星星的你》這樣的全民性觀影熱潮。

這種市場局面下，視頻網站是否願意花費版權成本引進劇集需要觀察，觀眾是否願意從免費資源中脱離為內容付費也需要觀察。

除開行業發展變化不談，更敏感的還在於**民眾情緒。**五年時間裏，互聯網世界裏韓國網友與國內網友發生的衝突並不少，不管是被視為“去中國化”的“東洋風”之爭，還是在漢服、食物、文字、民俗等方面屢屢出現文化歸屬權問題，韓國文化在國內的觀感已經大不如前，部分網友直接將韓國人稱為“偷國人”，文化矛盾造成的負面影響已經衝擊到了國內韓國娛樂經濟消費。

對於中國電視劇製作產業協會會長尤小剛説，“之前韓國的文化產業跟中國單向合作較多，韓國只是把中國當做一個市場，只是單向輸出，但是韓國對中國的文化並沒有對等的接受，又在政治上傷害了中國人民的情感。”而這次限韓令鬆動，兩國之間或許將更強調雙向輸出。

有人擔心這或許將產生更多文化矛盾，但是開放的態度或許能夠創造更多的可能。限韓令解封，不僅僅是韓流入華，也讓國內文化與經濟輸出海外，實現價值升級有了渠道。