講故事、做共創、上春晚，《王者榮耀》的IP金字塔_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。2021-02-25 20:42
賽年來了。1月14日前後，《王者榮耀》更新全新年度版本，並通過《破曉》《不夜長安》兩條CG動畫將玩家引入長安故事線，正式宣佈長安賽年啓動。
這是《王者榮耀》首次提出賽年概念。在每賽季結算一次段位的基礎上，“賽年”的核心在於增強四個賽季的敍事連續性，以年為單位來講述一個長線故事。
對不少《王者榮耀》玩家來説，每年的四個賽季，一定程度上已經成為記錄時間的一個維度，每個賽季末的段位結算、新賽季的概念更新都分外值得期待。而在新的賽年模式中，《王者榮耀》玩家們將在排位結算之外，有一個新的期待點：下一個賽季中，故事會有怎樣的發展？
發揮長線故事的生命力，這也是《王者榮耀》在IP內容打造和營銷上做出的一次突破性嘗試。經歷了五年多的時間沉澱，積累了日均破億的DAU量級，《王者榮耀》早已成為了一個國民級遊戲，而賽年的啓動，可以視為《王者榮耀》對IP打造的一種全新的思考和玩法。
敍事，邁出IP賽年的第一步
2021賽年的敍事從一段CG動畫開始：《不夜長安》設定在熱鬧繁榮的長安上元夜，一真一假兩個武則天現身，指向一個隱秘的長安危機。長安賽年的故事將圍繞守護長安這一核心主題展開。
《王者榮耀》的老玩家們，對長安的故事並不陌生。2018年《王者榮耀》官方連載的《盛世長安》漫畫中，長安區域世界觀初見雛形，此後三年時間中，王者榮耀又發佈了《永遠的長安城》《盟友》《峽谷異聞》《破曉》等CG，書寫了關於長安的片段故事，但較為獨立敍事再加上時間跨度很長，玩家並沒有感知到一條清晰的故事主線。
開啓長安賽年後，《王者榮耀》會有更多的空間與時間，去講述一個完整的故事。這是邁向第六年時，《王者榮耀》所展現出的IP構建新思路——通過長線的敍事，讓過去框架性的世界觀更加具有厚度與生命力。
在遊戲內，《王者榮耀》重點投入於對世界觀的構造。
首先，《王者榮耀》通過高質量的CG內容，用煙花、遊船、燈火，構建起一個引人入勝的長安上元夜；其次，《王者榮耀》以皇家巡遊、三坊爭魁、花車送福的故事線，長樂坊、曲池坊、郢酒坊等場景的塑造，將區域內英雄和王者中的長安有機串聯，向玩家展現出一個生動的王者長安世界，並通過遊戲中排位賽幫助英雄公孫離在上元節爭奪魁首的主線玩法，和限時花船送福的支線玩法，讓玩家深度的參與到故事中來。
這過程中，玩家將深度參與劇情，在英雄的帶領下展開全新的冒險，領略長安多元繁盛的坊市生態，並最終揭開暗湧下的事件全貌、解除長安危機。通過排位這一核心玩法與劇情的結合，玩家在遊戲過程中，共同完成了長安賽年的IP敍事。
而在細節之處，《王者榮耀》還邀請了多領域專家，參與遊戲中的細節考訂，共創王者長安。此次，《王者榮耀》與北京大學歷史學系展開為期一年的戰略合作，啓動長安賽年的IP共創計劃，與北京舞蹈學院的老師共建樂舞、與北京服裝學院的老師共建《王者榮耀》長安賽年春節賀歲片中代言人的服飾。在多領域展開的專家共創讓王者中的長安城細節更豐滿、更考究，長安賽年的品質感也整體得以提升，在此基礎上搭建的世界觀顯然更加具有生命力。
一方面，《王者榮耀》以豐富的玩家共創活動，邀請玩家參與到王者長安世界的構建中。
在今年的風物誌大賽中，《王者榮耀》延伸長安賽年中的內容作為賽道主題，以三大賽道的廣闊創作平台吸引大量玩家描繪自己心中的長安。這樣與玩家深度共創的活動模式，搭建起了《王者榮耀》與玩家之間的情感橋樑，也讓王者長安世界更加完整。此外，《王者榮耀》官方還在遊戲外發佈線索海報，以劇情創作比賽的形式，將更多線索和設定融入其中，讓玩家在討論和猜想中加入到長安區域的共創。
另一方面，《王者榮耀》也在不斷嘗試以多種創新形式，激活玩家興趣、擴展IP矩陣。在官方推出的《不夜長安：機關詭》官方授權改編劇本殺遊戲公佈內測開啓後，玩家可以通過扮演長安賽年的主角英雄公孫離、狄仁傑、李白、楊玉環、上官婉兒等，更加完整、沉浸地感知IP劇情內容。而在2021年春節前，在央視網絡春晚的舞台上，英雄公孫離的舞蹈也打破次元壁，由中國歌劇舞劇院主要演員王家鑫在演出中扮演公孫離，與重慶歌舞團一起，生動的將古典漢唐舞融入了時尚節奏，將二次元融入頂級舞者，也將傳統文化進行了更加年輕化的表達，以創新的方式直觀、有趣的展示出IP核心劇情中的舞蹈內容。
遊戲內外的聯動，讓長安賽年版本的IP內容，突破遊戲侷限，在更廣大的舞台上得以展現。
通過多元文化的連接以及與專家、玩家的共創共建，《王者榮耀》構建起了真實可感的IP區域生態，講出了王者大陸上的第一個“長篇故事”。
以競技遊戲基礎進行長線IP敍事，《王者榮耀》的突破性和其所呈現的良好效果將給遊戲行業、甚至內容行業帶去一些新的啓發——但另一個關鍵問題是，《王者榮耀》講出的這個“長線故事”足夠精彩嗎？
王者IP的金字塔
在近幾年內容行業的發展中，“IP”一詞被鍍上了黃金，但怎樣才算是一個優秀的IP一直沒有明確的判定標準。
陪伴了一代玩家成長的《王者榮耀》，有成為國民IP的潛質，“穩住，我們能贏”、“升段位”、“推塔”都成為了人們心中難以湮滅的記憶。但是，要基於世界觀長線敍事來進行IP內容的豐富與升級，對《王者榮耀》來説還是一個挑戰。
拆解《王者榮耀》長安IP內容，在價值觀、個性、故事、演繹方式和商業實現五個維度都取得了一定突破。這五個維度由上至下構成了一個“IP金字塔”。
金字塔的第一層是價值觀，價值觀其實就是IP內容的核心精神，它代表着IP內容的方向和共識，決定着IP的壽命與影響空間。
從長安故事線來看，武則天與司空震代表正反兩方，共同的訴求都是守護長安，但是，堅持“人心匯聚”的武則天一方試圖阻止追求“強力之師”的司空震一方，以真正守護長安的安定繁榮。這是一個以打造繁榮盛世為最終使命的故事，正如CG中最重要的意象寶相花所象徵的——吉祥、美滿。
長安賽年故事中對幸福、正義、多元文化的追求，以及角色們體現出的勇敢、團結、不服輸等可貴品質，是人類社會穩定的價值共識。正如團結一心的葫蘆兄弟，善良天真的白雪公主，這些人物鮮明的價值觀，是支撐IP穿越時間、經久不衰的靈魂。
金字塔的第二層是個性。無論是世界觀的設定還是英雄性格的個性化，其實都能夠為產品IP賦予獨特性。並且，IP的個性能夠更精準地觸達受眾，也可以生髮出區別於其他IP的內容，並讓受眾與IP之間產生更牢固的情感連接。
如今《王者榮耀》最顯著的IP個性，無疑是其文化屬性。
事實上，《王者榮耀》自上線以來就一直致力於提升IP文化承載，致力於“用遊戲講好中國故事。”2018年，《王者榮耀》曾推出來自敦煌莫高窟的“飛天”畫像皮膚，由敦煌研究院的藝術專家們和騰訊集結的22名設計師共同參與皮膚的設計打磨，共拿出了37種不同的設計方案。今年被哈佛商學院收錄的商業案例《騰訊：科技與文化的融合》中，“飛天”皮膚的打造是代表案例之一。
在此次上線的長安世界中，傳統文化也賦予了這些英雄更厚重、豐滿的形象，在玩家對單個英雄的認知基礎上，不斷豐富、細化英雄的設定背景。比如説，無論是否是《王者榮耀》的玩家，對狄仁傑公正嚴明的個性都有着一定的瞭解，而在遊戲中，狄仁傑無論是人物設定還是玩法，都是基於其判官的身份來打造的。
傳統文化與《王者榮耀》的結合，其實還不僅侷限於單個英雄或皮膚的設定。
去年，《王者榮耀》曾在“三分之地”區域資料片“三分奇兵”中，邀請資深文史專家參與遊戲世界觀設定的共創。今年，在《王者榮耀》長安賽年的世界觀構建中，許多細節也都有文化的根基。盛唐時期，長安熙攘繁盛。《王者榮耀》以“不夜長安”作喻，象徵盛唐的繁茂，同時邀請來自北京大學歷史學系的史睿老師進行共創，將王者世界觀與盛唐長安文化相融合，以唐時“坊市制度”為原型，在遊戲中設置了長樂、曲池、郢酒三大坊市，以版本中的場景、器物、歌舞等形式為載體，展現盛唐文化精神，將故事與文化進行有機結合，演繹出大唐時期的長安風貌。
在有了極具魅力的IP個性之後，就來到了IP金字塔的第三層，即對故事的構建。
一直以來，《王者榮耀》都在不斷填充英雄的背景故事，以及區域性世界觀，將王者大陸打造成一片“故事”沃土。比如，在新英雄瀾上線之時，講述瀾與蔡文姬之間的故事的《目標》放出後，迅速將遊戲玩家的討論熱度引燃，推至高潮。這次成功經驗也能看出《王者榮耀》講故事的方式，即以高光英雄為“牽引人”，帶領玩家感受整個IP內容。
回到長安賽年，在選擇由高光英雄個人故事所牽引而出的情節脈絡的基礎上，把以往散點獨立的故事用長線敍事整合起來。通過長安賽年，王者大陸中英雄可以彙集一處，產生互動，過去獨立故事也可以進一步展開並串聯，一步步帶領玩家瞭解和感受IP故事。
比如，作為長安長線故事的開始，Q1的故事選擇以懸念內容為主。英雄公孫離在上元節的第一個夜晚，假意刺殺武則天，從而引出“真假武則天”這一最大的謎團，此外還有許多吊人胃口的分支故事線，比如明世隱去哪兒了？長安危機到底是什麼？這為未來的故事走向提供了多種的可能性，懸疑的情節顯然激發了玩家對故事的更大興趣。
依託細節與參與感所展示的複雜且獨特的人物個性，讓英雄更加富有魅力。而飽滿的英雄形象讓故事構建更為豐滿，也讓IP與受眾之間的情感勾連更加緊密。
總體來看，金字塔的前三層價值觀、個性打造、故事構建，從內容層面決定了IP的價值。長安賽年這一案例中，王者榮耀在IP的內容打造上，選擇以傳統文化為核心，將其與王者大陸的架空世界觀進行融合與創新，通過數字化手段，得以全方位地實現了盛唐文化與遊戲內容的深度結合。
有了好的內容之後，才能考慮最後一點，IP的呈現形式，這也就是金字塔的第四層，IP的多元演繹方式。
《王者榮耀》能將長安賽年的故事以劇本殺的形式呈現，正是得益於故事的懸疑性。此外，英雄公孫離在網絡春晚上的獻舞，也是與故事中的“一舞奪魁”情節相呼應。隨着長安賽年的進一步推進，在未來的故事中，或許還有更多與遊戲外場景聯動、多元呈現的可能性。
並且，IP的呈現維度還在不斷地增加，由楊洋、迪麗熱巴主演的《你是我的榮耀》剛剛殺青就已引起了極高的關注度，這是一部圍繞着《王者榮耀》這一遊戲展開的故事，並獲得了《王者榮耀》官方授權。這也是遊戲與影視劇深度跨界合作的一個示範案例。
最後，以上種種最終體現於IP商業價值的實現。
賽年開啓後，長線敍事中角色人物形象進一步豐滿，IP的價值觀、個性、故事、演繹方式更加鮮明與多元，這將最終作用於《王者榮耀》IP商業化價值的提升。價值一部分體現為內容變現，另一方面體現為品牌營銷——通過敍事，《王者榮耀》加強與玩家的情感共鳴，讓彼此產生更深的連接與羈絆。
讓玩家喜歡的遊戲、喜歡的故事，才是源源不斷的價值之泉。
《王者榮耀》以遊戲作為載體，講出了一個有邏輯、有個性、有温度的長線故事，這並不容易，背後也可見《王者榮耀》對IP內容營銷所下的苦功。未來，長安的故事會有什麼樣的演進？《王者榮耀》還有什麼IP營銷新玩法？
王者大陸的故事，越來越精彩了。