春節檔大爆，但三四月寒潮可能比想象中來得更快_風聞

作者 / 坦克春節假期結束之後，單日大盤以肉眼可見的速度迅速跌落。雖然有所謂75%上座率的限制，但是由於影院數、銀幕數的增加，以及社交媒體口碑傳播速度相較前兩年進一步下沉加快，導致春節檔七部影片在公映十天左右，就已經釋放了超過80%以上的票房。通過今年春節檔單日票房與2018、2019年的對比可以看出，雖然今年春節檔首日擁有着高達16.9億的超高勢能，但是後續走勢並不算太好，同期水平已經落後於2018年。春節檔大爆，但三四月寒潮可能比想象中來得更快如果説，2018年、2019年春節檔後2-3周還有《黑豹》《阿麗塔：戰鬥天使》等6億+量級好萊塢大片，以及《小蘿莉的猴神大叔》《綠皮書》等高口碑批片可以助燃市場，那麼今年在春節檔之後能夠擁有3億+量級的影片真的少之又少。可以預料，從下週一開始，工作日大盤將重新跌破億元大關，甚至距離單日大盤不足5000萬的日子也不算遠了。緊隨春節檔之後到來的冷檔期，比我們預料的又早到了一些。春節檔大爆，但三四月寒潮可能比想象中來得更快大檔期前後靜悄悄春節檔票房大爆，這也是中國電影市場被行業外媒體報道最為頻繁的階段，人們看到的多是熱門檔期到來時，大盤的整體向上爆發，以及影院門前觀眾的絡繹不絕。而更多人不知道的是，當工作日大盤跌至5000萬以下時，大多數影院的單日票房營業額甚至會不足1萬元，難以度日。而對於三四線的非核心地段影城，冷檔期階段的單日票房營業額甚至會跌破1000元，別説房租，票房分賬連員工工資和水電費都沒辦法覆蓋到。在大檔期之前和之後，都會經歷一段冷檔期，這似乎已經成為了內地影市的“標配”。例如春節檔之前的1月和春節檔之後的3、4月。暑期檔到來之前的6月中上旬、夾在暑期檔和國慶檔之間的9月，賀歲檔來臨之前的11月，都是內地傳統的冷檔期。冷檔期是夾在兩個大檔期中間的較短時間。春節前的“春運檔”，夾在賀歲檔與春節檔之間。而9月的“開學節”，則夾在暑期檔與國慶之間。為什麼冷檔期多發生在大檔期前後呢？因為在大檔期之前1-2週上映的影片，會被隨後到來的大檔期片海腰斬排片。而在大檔期之後的影片，也害怕觀眾短期內的觀影熱情已經被大檔期消耗殆盡，觀影積極性在冷檔期並不強烈。也正因此，過山車式的影市波動，也早在近幾年成為常態。春節、暑期、國慶、賀歲等節假日檔期票房將佔據全年票房超過60%，而單日票房不到5000萬的天數，也已經逼近了50天。春節檔大爆，但三四月寒潮可能比想象中來得更快由此也就造成了非節假日檔期冷不冷完全“靠天吃飯”的狀態，而今年因多種原因，這種冷熱不均的市場問題相比以往也更加嚴峻。春節檔大爆，但三四月寒潮可能比想象中來得更快冷檔期年年有，今年最嚴重縱觀中國電影市場快速發展的最近十幾年，已經從2003年的10.8億，增長到2019年的接近650億。16年整整60倍的增長，在全球任何一個市場都非常罕見的。然而也正因此，也造成了電影市場的諸多不確定性和不穩定性因素。檔期的冷熱不均就是目前在市場層面最大的危機。而今年的冷檔期，或許比以往更多一些。春節檔大爆，但三四月寒潮可能比想象中來得更快首先，因為疫情原因，好萊塢分賬片的數量被大幅縮減。伴隨着多部影片的撤檔，今年1-4月僅有華納的《貓和老鼠》、迪士尼的《尋龍傳説》以及傳奇的《哥斯拉大戰金剛》三部影片即將在內地公映。而換做是往年，這可能僅僅是之前一個月內公映的數量。而放眼未來，已經經過多次延檔的《黑寡婦》《速度與激情9》《007:無暇赴死》依然無法保證按時上映。放在平時，好萊塢大片是冷檔期的絕對中間力量，不少月份進口片票房佔比甚至能夠貢獻80%以上。其次，批片難尋爆款。如果説2018年還是有《小蘿莉的猴神大叔》《起跑線》《奇蹟男孩》《龍貓》，2019年還有《千與千尋》《綠皮書》《何以為家》《調音師》等批片爆款相繼出現。那麼從2020年開始，買斷批片在內地正式進入嚴寒期。另外，由於去年12月某部批片的引進事故，也造成了後續多部批片的過審難問題。包括《鬼滅之刃》在內的多部有望在3月公映的影片，目前都沒有了後續的引進消息。原本撐起批片絕對份額的日本動畫批片也面臨着市場壓縮，多部影片排隊過審，也造成了檔期錯過了最佳上映日期，最終票房預期也並不被看好。此外，中印衝突餘波未平，至少在半年內還不會有印度批片引進。而韓國方面則剛剛有解禁的苗頭，等到第一部至少還需要2-3個月的時間。整個買斷批片市場，仍然在艱苦等待下一部爆款的到來。最後，也是最關鍵的。即便沒有好萊塢來爭搶市場，依然沒有國產片願意來分蛋糕。春節檔大爆，但三四月寒潮可能比想象中來得更快為什麼國產片還不定檔？在今年的特殊環境下，國產片的定檔意願越來越低。首先是目前疫情的不確定性依舊太高，國產片因此也針對性的選擇壓縮了宣發週期，可能直到檔期明朗之後，才會集中一段時間進行宣發。因此預估準備定檔在3-4月的國產片的定檔窗口期，或許也會被相應的壓縮。另一大原因，也是對於3、4月冷檔期的擔心。昨日，教育部召開發佈會要求各大高校依舊需要保持校園管控，採取封校處理。這對於3、4月的票房大盤也註定會帶來較大的消極影響，再加上片源的稀少，3、4月冷檔期的單日票房大盤甚至還會複製去年11月的慘狀。不可否認，大檔期前的冷檔期，的確不適合所有影片。即便擁有較高的口碑，當大檔期正式降臨，還是會對該片的排片產生壓倒性的影響，這對於目標是10億+的影片的確會產生較高的影響。除非大檔期的影片口碑全部不如預期，但在目前品控已經逐漸趨於穩定的內地影市幾率較小。而對於擁有高投資的國產片商，對影片的檔期選擇因此傾向保守，儘量避免因檔期而“背鍋”。定在大盤較高的熱檔期，往往會覺得高額大盤可以帶動自身，這種定檔思維結果導致了目前國產影片的檔期分佈不均。春節檔大爆，但三四月寒潮可能比想象中來得更快大檔期前靜悄悄，但是一個健康發展的電影市場，不應該有一天是浪費的。目前重點國產片再來3月或許已經來不及，及時定檔清明以及4月中旬才是最重要的。傳統“冷檔期”依舊需要國產片擁有足夠的定檔勇氣。從冷檔期最重要的三個成功案例來看，冷檔期優秀的國產片已經具有和好萊塢分賬大片對抗的資本，《無問西東》幹掉了《勇敢者遊戲》、《無名之輩》逆襲了《神奇動物2》、就連《超時空同居》都在520當天單日票房超過了同期的《復聯3》。近幾年隨着國產電影受眾的不斷下沉，國產影片早已擁有了憑藉類型、口碑優勢，和好萊塢分賬片同檔期競爭的能力，現如今連好萊塢都稀缺了，國產片更應該扛起這個大旗，用更多的腰部影片填補這個空白。可以説，冷檔期國產片如果賣的好，即便沒有法定節假日加成，擁有6-8億的體量完全沒問題，這已經是春節檔影片4-5名的成績了。再熱的檔，沒有強片，它也會變成冷檔；再冷的檔，放進熱片，它就會變成熱檔。正如2017年春節檔、2018年國慶檔，因為多部影片口碑的不如意導致檔期大盤下跌一樣。國產片無需迷信檔期，合理的檔期對影片會有一個強大的助力，這個檔期，有可能是傳統的熱檔，也可能是所謂的冷檔。救救三四月冷檔期吧，別讓中小體量國產片又錯過一個黃金檔期。