急着上市的今麥郎，如何應對三足鼎立局面？_風聞

　　據證監會河北監管局消息，2021年年初，今麥郎食品股份有限公司與中信建投證券簽署上市輔導協議。

　　對於此事，今麥郎方面相關負責人表示：“一切以相關管理部門發佈的信息為準。”

　　不過，即使今麥郎此次能成功上市，能否得到資本市場的青睞仍有待觀察。

　　今麥郎成立於1994年，其前身是華龍食品集團，總部位於河北省邢台市。根據其官方資料，今麥郎集團是橫跨面品、飲品兩大品類的大型食品集團，產品覆蓋方便麪、掛麪、麪粉、飲品等。2019年，今麥郎的營業收入達到了218.488億元。

　　2020年8月，今麥郎宣佈旗下主打方便麪產品“?桶半/?袋半”系列產品累計銷量超過50億份；2020年10月，今麥郎宣佈旗下主打飲品類產品“涼白開”產品銷售量已超過24億瓶。

　　歷經26年發展，今麥郎以方便麪為主業，產品覆蓋方便麪、掛麪、麪粉、綜合、飲品等。2019年，今麥郎總營收達218.488億元，規模直逼統一的同年總營收220億元。即使身處行業低迷期，今麥郎每年仍保持20多個點的增長，正擠佔康師傅和統一的市場份額。

　　英敏特數據顯示，按方便麪銷售額份額計算，2018—2019年，康師傅的份額從48.2%下降到46.6%，統一從17%下降到16.3%。今麥郎從14.1%上升到15.8%，白象從5.8%上升至7.5%。

　　事實上，今麥郎的方便麪和飲品板塊，都面臨產品定位偏低的問題。此前有觀點稱，由於一直以來固守低線市場，今麥郎兩大業務曾在半年時間內先後被投資方日清和統一拋售股權。

　　2015年11月，日清控股與今麥郎終止合作；2016年5月，統一“清盤”今麥郎股權，轉讓給駿麒資本。目前，今麥郎控股股東為今麥郎投資有限公司，持股比例為51.64%。實控人為範現國，直接持股比例為25.68%，通過今麥郎投資有限公司間接持股44.58%，合計持股比例為70.26%。

　　此外，今麥郎的飲品業務也屬“短板”。

　　麪霸賽開啓博弈新戰場

　　就全國而言，方便麪的格局已在發生變化。兩強爭霸的格局正在向三足鼎立的格局轉變。

　　英敏特數據顯示，按方便麪銷售額份額計算，2018-2019年，方便麪兩大龍頭康師傅的份額從48.2%下降到46.6%，統一從17%下降到16.3%。而今麥郎14.1%上升到15.8%，白象從5.8%上升至7.5%。

　　從銷售額看，佔比超過15%的方便麪企業僅有康師傅、統一和今麥郎，三國殺的格局初現。

　　今麥郎董事長範現國在2020年9月的第二十屆方便麪大會上，表示“過去三十年是康統（康師傅、統一）之間的競爭，2020年將開啓康今（康師傅、今麥郎）競爭的時代。”

　　一直以來，國內方便麪市場保持着康統爭霸的競爭格局，但不同於今麥郎，其他的方便麪老品牌很早就上市了。比如康師傅1996年在港交所上市，如今康師傅控股（0322.HK）市值達到了767億港元；統一企業中國（0220.HK）市值達到了343億港元。

　　回顧今麥郎的上市之路，其實也是一波三折。據悉，今麥郎曾在2017年有過上市計劃，彼時有媒體消息放出，今麥郎在謀劃IPO事宜，但之後沒有下文。

　　在今麥郎波折的上市之路背後，整個方便麪市場需求也是起起伏伏。

　　根據國信證券食品飲料團隊梳理，近年方便食品增長邏輯，從方便麪細分價格帶銷售表現可以看到，2017年後行業止跌回升主要來自高單價產品的貢獻。整體行業正向中高端產品升級，推動平均價格持續提升，因更健康營養產品更加匹配現代消費者的需求、打消大家對方便麪傳統負面認知。

　　在第二十屆中國方便麪大會上，中國食品科學技術學會理事長孟素荷也表示，“整個方便食品正在從‘價格戰’向‘價值戰’實現健康轉型，全行業依自主創新裝備整體進入2.0時代”。

　　憑藉大面品類，今麥郎已佔據了泡麪市場份額前三。英敏特數據顯示，按方便麪銷售額份額計算，2018-2019年，方便麪兩大龍頭康師傅的份額從48.2%下降到46.6%，統一從17%下降到16.3%。而今麥郎14.1%上升到15.8%，市場份額依然在不斷提高。

　　數據顯示，統一和今麥郎的收入規模已經非常接近。2019年，統一全年實現營收220.197億元，較去年上升1.1%；較今麥郎收入高出不足2億元。統一方便麪和飲料業務分別收入85億元和127.3億元，佔集團總收益的比重分別為38.6%及57.8%。（中訪網出品）