美國社交巨頭盯上了「印度版」TikTok_風聞

「克隆版」TikTok們能走多遠？

美國社交巨頭們共同瞄上了印度市場。

美國時間 2 月 22 日，有知情人士透露，Twitter 近日一直就收購成立 5 年的印度社交媒體初創公司 ShareChat 進行談判。據悉，Twitter 已是 ShareChat 的投資者，Twitter 曾提出以 11 億美元價格收購 ShareChat，並承諾追加 9 億美元投資。目前，由光速創投、高捷資本等支持的 ShareChat 總共已籌集到約 2.6 億美元資金。

消息人士稱，Twitter 正探索擴大在全球第二大互聯網市場印度的影響力，並有意將 ShareChat 旗下短視頻應用 Moj 推向國際市場，定位為字節跳動旗下抖音海外版 TikTok 的全球競爭對手。

不只是 Twitter 對 ShareChat 興趣濃厚。

早在 2020 年 8 月，就有消息稱微軟可能在 ShareChat 新一輪融資中投資 1 億美元。同年 11 月，傳出谷歌計劃以 10.3 億美元收購 ShareChat。今年 1 月，外媒報道，ShareChat 正與包括谷歌、Snap、Twitter 在內的投資者進行談判，以籌集超 2 億美元的資金，而 Twitter 的潛在收購延長了談判時間。

過去兩年，美國社交巨頭走過高增長神話期，急需找到新的增長通道。此外，印度市場首次登陸互聯網的用户超過美國互聯網在線總用户數，擁有超 6.5 億在線用户，成為全球第二互聯網經濟體，思科數據預測，2023 年，印度互聯網用户數將超 9 億。美國科技巨頭向印度市場投資熱情高漲，比如，谷歌、Facebook、高通、英特爾投資印度電信運營商 Jio 數億美元，微軟、谷歌投資印度版「今日頭條」DailyHunt。

眼下隨着全球疫情常態化，線上娛樂又成為科技公司投資的新標的，ShareChat 成為進入印度社交市場的「入場券」。

ShareChat 應用首頁、視頻頁面展示｜極客公園

破解 ShareChat

ShareChat 成立於 2015 年，總部位於印度「硅谷」城市班加羅爾。最初，ShareChat 僅作為 WhatsApp 的內容共享工具存在，每天產生數十萬條內容，後逐步演變為以區域語言為中心的社交媒體平台。

與 Facebook、Twitter 相比，ShareChat 更像 Reddit、Tumblr、Instagram，依賴用户生產內容，讓用户彼此之間發現、共享內容。ShareChat 不側重於交友，而傾向於互聯網信息傳遞與分發。

打開 ShareChat，有十五種印度區域語言可供選擇，選擇一種即可跳轉至首頁。主頁有用户創建的各類主題帖子，新聞、照片、視頻、八卦小報等。發現頁面有各種 # 標籤，如趨勢、服飾、心情、音樂、運動等四十個大類，每個大類下面又有幾十個話題內容。會話頁面則可以進入各種公共聊天室，進行小組話題探討。

ShareChat 滿足了印度網民日益增長的內容消費需求，尤其在印度欠發達地區的小城鎮、村莊，ShareChat 擁有大量的追隨者。而大城市之外的用户恰恰是 Twitter 看重的羣體。

新冠肺疫情進一步推動 ShareChat 用户數激增 166％，月活用户從 6000 萬增長至 1.6 億，日均使用時長從 24 分鐘增加至 31 分鐘。

特別是在微信、TikTok 等中國應用被禁後，ShareChat 每小時新增用户 50 萬，谷歌應用商店下載過億次，ShareChat 影響力從二三級城市，上升到大城市。

ShareChat 順勢推出短視頻應用 Moj。短短半年時間，Moj 月活用户超 8000 萬。與 ShareChat 相同的是，Moj 支持印度多種區域語言，不同的是 Moj 還支持英語。

另據 2020 年 ShareChat 發佈的報告顯示，在 ShareChat 上視頻內容消費佔比圖文內容消費從 60% 上升到 70%，每天有 3 萬小時視頻上傳至 ShareChat。無論是 ShareChat，還是 Moj 都需要抓住短視頻的趨勢。

翻閲 Moj 應用，從 APP 界面設計，到視頻錄製道具、相機濾鏡、貼紙，與 TikTok 如出一轍，Moj 是 TikTok 的完美復刻產品。

那麼，內部、外部有利環境驅動，美國社交巨頭資本、產品技術的激進加持下，ShareChat、Moj 能否走向全球市場，正面衝擊 TikTok 地位，成為贏家？

Moj 短視頻應用界面｜極客公園

印度「克隆版」TikTok 逆襲原版？

ShareChat 展開了一系列動作。

比如，與 Snap 合作開發相機、視頻技術，在 ShareChat、Moj 短視頻中添加趣味性，可以使用 Snap 增強現實、濾鏡、貼紙、實時視頻流等不同相機套件。在硅谷成立 AI 和機器學習研發工作室，聘用 Uber 前產品負責人 Gaurav Mishra。ShareChat 還發起一系列投資收購，包括視頻製作、人才代理、時裝、Meme 創作者應用等公司。

不過，ShareChat 產品因缺乏英語語言支持遭到詬病，很難走向國際市場。儘管 Moj 支持英語，但一位行業人士認為，「現階段仍需要觀察看看，它們能否先在印度國內市場活下來，再者，印度在線廣告盤子非常小。」

過去幾年，ShareChat 深陷於虛假新聞泥潭。ShareChat 附帶的內置選項功能，使得用户可以輕鬆地將信息分享到 WhatsApp。由於沒有機器學習技術的支撐，ShareChat 上虛假信息氾濫，成為印度政府重點關注對象。

相比之下，Moj 不僅需要面對諸如 YouTube（短視頻 Shorts）、Facebook（短視頻 Reels）、Triller 等國際品牌的競爭，更有來自本土的短視頻應用 Roposo、Chingari、Mitron。

《經濟時報》引援談判知情人士，「短視頻屬於資金密集型業務，音樂版權、內容運營等需要大量資金，是一個競爭激烈的市場。」

從去年開始，ShareChat 一直積極地尋求外部資金，以便更好地與印度本地短視頻應用競爭。事實上，儘管 TikTok 深陷禁令，但其依然是印度市場上的贏家，TikTok 仍排名前五，歷史下載量 6.6 億，月活用户 1.2 億，佔全球 20 億下載量 33%。

Entrackr 報告顯示，未來幾個月，圍繞印度本地短視頻應用的炒作將會消失。同時，To The New 公司數字營銷負責人 Irfan Khan 稱，印度本土玩家只能抓住 TikTok 40% 的市場空白。他進一步表示，TikTok 的最大優勢在於 AI 系統、視頻展示技術，以及一體化的金融支付功能，這既是 Tiktok 的秘密武器，又是印度本土應用的最大挑戰。

面對眾多「克隆版」TikTok，一位短視頻分析師稱，「短視頻在產品、技術層面上有一些專利認證，但在知識產權侵權方面認定，有很多難以明確界定和清晰的東西。」

顯然，包括 ShareChat、Moj 在內的短視頻應用捕捉到了市場機遇和漏洞，但能否真正顛覆 TikTok，還要看產品能否真正觸及到 TikTok 的核心優勢。

圖片來源：極客公園、視覺中國｜責任編輯：靖宇

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