網易丁磊炮轟安卓渠道，分成全球最貴，透露年中上線3A大作_風聞

　　網易手遊一半來自中國IOS，1/3來自三方安卓，剩餘是自有渠道

　　“中國安卓分成市場是最貴的，高達50%，沒道理嘛。”

　　在財報分析師電話會議上，網易首席執行官兼董事長丁磊明確表達了對國內安卓渠道的不滿。

　　他表示，希望中國安卓市場能夠跟世界接軌，共同製造健康的生態系統。

　　網易CFO楊昭烜補充道，目前網易手遊營收超過一半來自中國iOS市場，大概只有1/3來着安卓渠道，剩餘是官方自有渠道。

　　針對外界普遍關心的自研3A大作，網易高管也進行了披露。據透露，2021年暑期網易將上線3A級別大作《永劫無間》。

　　整體來看，網易上交的Q4及全年財報還算不錯。財報顯示，Q4期間網易營收為197.62億元，同比增長25.6%，環比增長7.5%。公認會計准則下，歸屬於公司股東的持續經營淨利潤為16.0億元。

　　具體到網絡遊戲方面，Q4期間網絡遊戲總收入為134億元，實現連續11個季度破百億。同比增長15.5%，佔總營收的67.8%。

　　同時，財報數據顯示，網易2020年全年營收736.67億元，網絡遊戲營收546.10億元，同比增長17.6%。

　　截止2月25日港股收盤，網易股價報收181.8港元。

　　“光·遇”、“夢幻”扛起Q4

　　2020年Q4季度，網易移動遊戲業務營收97億元，同比增長16%，環比下跌4.1%，佔網絡遊戲總收入的72.4%。從全年來説，2020年網易移動遊戲業務營收393億元，同比增長19%。

　　伽馬數據在《2020年中國遊戲產業年度報告》中指出，2020年中國移動遊戲市場實際銷售收入為2096.76億元，相較2019年同比增長32.61%。

　　相較之下，網易以19%的同比增長率落後於大盤，這顯然不是一個比較理想的結果。Q4環比下跌，也説明了網易2020年收官並不順利。

　　2020年Q4期間，網易共上線4款新遊，其中《黑潮之上》與《幻書啓示錄》兩款新產品表現比較突出。

　　《黑潮之上》自11月21日上線後，排名一路攀升，在11月24日達到最高點，即遊戲暢銷榜Top14，當日下載量接近10萬次。而《幻書啓示錄》則在12月17日上線後一度殺入暢銷榜Top10陣列之中。

　　但這兩款遊戲都有着相同的後續發展趨勢。《幻書啓示錄》在進入Top10之後便不斷下滑，在2020年最後一天已經跌出Top50。《黑潮之上》表現更為不佳，直接一口氣脱離了Top300。

　　而剩下的《密特拉之星》和《時空中的繪旅人》，分別從屬於冒險RPG和女性向品類，弗一上線便沒能拿到較好成績，後續更是難以為繼。

　　《光·遇》或許是網易在2020年Q4最大的驚喜。

　　官方在財報中表示：“2020年Q4網絡遊戲營收同比增長）主要是由於移動遊戲，例如《光·遇》《夢幻西遊網頁版》《明日之後》。”

　　這款產品作為小眾題材的探險類遊戲，於2019年下半年上線了App Store，並在2020年7月正式上線了安卓平台。

　　根據七麥數據顯示，該遊戲自安卓平台上線以來，iOS端同樣也吸納到了更多的用户流，排名愈發趨於穩定，尤其在Q4期間，從未跌出過暢銷榜Top40行列。

　　但總的來説，網易Q4新產品無論從數量、質量還是市場表現上來看，亮點並不多。

　　再從2020全年來看。據競核不完全統計顯示，截至2020年12月31日，網易全年共上線17款新遊，其中包括13款手遊，4款端遊。

　　其中，進入過免費榜Top10產品有11款，佔總產品數量92.3%。但進入過暢銷榜Top10產品僅有《夢幻西遊網頁版》《光·遇》《陰陽師·妖怪屋》《幻書啓示錄》四款遊戲，佔比30.8%。

　　在網易財報中，也有提及網絡遊戲毛利潤的同比增長主要歸因於自主開發的遊戲，例如夢幻西遊網頁版、夢幻西遊三維版等。

　　《夢幻西遊網頁版》自上線以來，市場表現良好，重要原因之一在於網易便對其進行的持續性買量投入。

　　據Data Eye數據顯示，《夢幻西遊網頁版》目前已持續投放287天，總素材數量也達到了驚人的81978。

　　需要明確的是，2020年買量單價仍舊居高不下，《夢幻西遊網頁版》能夠在如此長時間投入的情況下，仍舊為網易創收，足以見得其強悍的吸金能力。

　　而《陰陽師妖怪屋》這款二次元產品，雖然背靠“陰陽師”源生IP，但總體來説表現平平。

　　該遊戲其暢銷榜排名呈現非常明顯的階梯形狀，通過對比遊戲聯動、活動上線，可以發現每次大幅攀升均依靠此類營銷帶動，這也是二次元遊戲的特質。

　　產品實力上限也因此一清二楚，基本都是在暢銷榜三、四十名左右，很難在競爭如此激烈的品類市場中實現大幅突破。

　　總的來説，2020年網易的“新兵”們總體表現高於市場平均線，題材、品類創新也給出了許多驚喜，但始終沒有出現能夠進入頭部產品矩陣的爆款。

　　故此，競核分析認為網易2020年新品遊戲表現中規中矩，能夠實現遊戲營收上漲，老牌頭部產品功不可沒，海外市場也貢獻頗多。

　　《荒野行動》馳騁日本市場

　　據七麥數據顯示，包括《夢幻西遊》《陰陽師》在內上線多則5年、少則2年的六款頭部產品，在2020年均拿下過暢銷榜Top10的成績，其中《夢幻西遊》更是全年打卡前十，甚至一度趕超《王者榮耀》，拿下暢銷榜頭名的位置。

　　《陰陽師》雖然排名波動較大，但同樣有過登頂表現。據競核查證，在2020年《陰陽師》共進行了13次版本更新迭代，8月單月迭代次數即達3次。作為一款上線四年有餘的遊戲產品，如此更新速度在同品類中難得一見。

　　值得關注的是，網易在財報中指出“某些手機遊戲的淨收入略有下降”，並且這種下降直接影響到了當季甚至全年營收。如此推斷，大概率是這些網易旗下的老牌產品。

　　網易也做過不少煥新嘗試，用於激發它們的生命力。例如《陰陽師》還進行過與肯德基、4iNLOOK、熊本熊等高知名度品牌的聯動活動，對Z世代為主的用户羣體吸引力拔羣。

　　隨着網易產品矩陣愈發完整，各品類、各題材遊戲數量越來越多，網易開始推進“自我聯動”。

　　以《陰陽師》為例，2020年隨着IP衍生遊戲《陰陽師妖怪屋》上線，二者直接開展起了無障礙聯動。除此之外，還有《夢幻西遊三維版》等等。

　　如此可見，網易不僅僅是想要打造“陰陽師”獨立源生IP這麼簡單，或許其野心在於推動自家產品的相互聯動，整合用户羣實現再分配，拉動新老用户增長，讓老產品也能煥發第二春。

　　同時，網易在2020年的海外戰場同樣戰果頗豐。

　　App Annie《2020年度中國廠商出海收入和下載榜單》顯示，網易拿下年度中國廠商出海榜第四名。前三名分別是FunPlus、莉莉絲和騰訊。

　　整整一年的海外市場征程中，網易《荒野行動》表現尤為出色。隨着3週年慶典開啓，《荒野行動》一度制霸日本市場App Store手遊暢銷榜榜首，推動11月收入環比增長高達46%，位列當月中國手游出海收入榜第四。

　　據競核觀察，網易對於日本市場和日本用户的分析和了解愈發深刻，出海到該市場的產品也在不斷進行內容調整，提升自身吸引力。

　　例如《荒野行動》曾在2020年6月30日開啓與《東京喰種》的聯動，當期活動吸金6300萬美元，創下歷史新高。

　　不僅如此，Q4期間《荒野行動》還多次登頂日本iOS暢銷榜，收穫良好口碑的同時，也為網易拿下了可觀的出海收入。

　　除《荒野行動》外，網易旗下的另外兩款出海產品《第五人格》和《明日之後》也拿出了不錯的成績，尤其是《第五人格》，一度登上日本App Store遊戲暢銷榜Top2的寶座。

　　“IP+3A”時代來臨

　　如今2021年Q1也已接近尾聲，針對網易2021年的發展預期，競核認為可以從已有產品表現、營銷策略調整、版號產品儲備三方面予以分析。

　　2021年Q1網易最為亮眼的新品正是端改手大作《天諭》，自1月8日上架App Store後，一直保持在遊戲暢銷榜Top20行列之中，最高拿下第五名之位。

　　從國內MMORPG品類市場整體來看，《天諭》與同為端改手的武俠IP手遊《天涯明月刀》相比，目前仍處劣勢。但從排名情況來看，其市場表現已趨於穩定，且MMORPG核心用户的投入力度在眾多品類中也是佼佼者，競核認為其仍然能對網易2021Q1財報表現有着重要貢獻。

　　營銷策略調整是今年包括網易、騰訊在內紛紛加入的一股風潮。從最開始的“微信紅包封面”派發活動，到“王者榮耀拜年紀”和《侍神令》在不同領域實現了零的突破，“營銷多元化”的時代已經來臨。

　　《侍神令》目前票房不到2億人民幣，在這個春節檔的廝殺中敗下陣來，但仍舊對“陰陽師”IP產生了不小的推廣宣傳作用。

　　此前Data Eye CEO 汪祥斌先生曾告訴競核：“大廠更關注的是品牌而非效益。”《侍神令》作為網易手遊IP改編開山之作，儘管口碑、票房失利但不足以讓網易收手。

　　後續手遊IP改編動態仍值得密切跟蹤。

　　版號儲備方面，目前2021年雖然已經下發了兩批共計168個國產遊戲版號，但網易仍舊一無所獲。

　　好在東方不亮西邊亮。2月下發的《進口版號審批信息》中，網易成功拿到了《寶可夢大探險》《暗黑破壞神：不朽》與《星戰前夜：無燼星河》三款進口遊戲的版號。

　　網易也迫不及待地在財報中將其描述為“令人激動的未來產品線”。

　　其中，《暗黑破壞神：不朽》作為網易、暴雪聯合開發的“暗黑”IP首款手遊大作，在前段時間的暴雪嘉年華上也有亮相。根據現有開發進度來推測，該遊戲大概率今年年末或明年上線。

　　至於《寶可夢大探險》，“寶可夢（上海）中文官網”已經上線。競核推測這一動作或許意味着《寶可夢大探險》的上線之日並不遙遠了。

　　網易在財報中透露稱，未來推出的新品還包括：《忘川風華錄》《無盡的拉格朗日》《指環王：開戰》《超激鬥夢境》《倩女幽魂隱世錄》等。

　　目前，PC端《超激鬥夢境》和《永劫無間》已經確定會在年內上線，手遊端《無盡的拉格朗日》和《哈利波特》也確定排上了2021年的日程表。

　　“我們對PC遊戲是非常重視的。”丁磊在電話會議中説，“PC帶來的遊戲體驗和手遊是完全不同的。”

　　新產品，新戰場。2021年開端，PC遊戲誕生了不少爆款，隨着上述獲得版號的大IP產品逐一上線，大廠間的角鬥將變得更為精彩。