虎撲的真實娛樂圈：張大大2.3分，鹿晗很火_風聞
毒眸-毒眸官方账号-文娱产业媒体，看透真相，死磕娱乐。2021-02-27 17:56
文 | 劉南豆
編輯 | 張友發
“某著名論壇上，有一個明星喜愛值榜單，張大大得分2.3分，滿分是100。就這個榜單啊，怎麼説呢，張紹剛老師都30多分！”
這是上週最新一期《吐槽大會》上，李雪琴的開場段子。她口中的“某著名論壇”，就是虎撲。
明星內容正在成為體育論壇虎撲重要的組成部分。據站內數據顯示，影視內容相關的“影視圈”板塊擁有25.5w篇帖子，約698萬JRS關注，相比之下，NBA球隊中人氣最高的“湖人專區”，不過27.8w篇帖子，約230萬JRS關注。
對相當多的虎撲JRS（虎撲用户的自稱，意為“家人們”）而言，在虎撲聊明星甚至比聊球更日常，“在虎撲你甚至還能聊籃球”也成為了一個梗。
比起站內明星內容熱火朝天的討論，站外對於虎撲的瞭解更多通過“張大大連續三年蟬聯虎撲最討厭男明星榜首”、“高圓圓連續四年蟬聯虎撲女神大賽亞軍”等獵奇標籤，來管窺“中國最大直男社區”的明星審美。
在明星話題上，虎撲的話語體系相對獨立，對娛樂生態的實際影響力有限。虎撲所代表的男性羣體，在追星過程中更傾向於發言討論；虎撲本身的產品形態，難以培育出網紅，在明星營銷上只能略有助益。
不論是用户特徵還是產品邏輯，虎撲距離一個成熟的、有產出的娛樂生態還有非常遙遠的距離。它目前的定位更趨近於，在控評機制盛行的微博之外，讓非主流受眾“發出不一樣的聲音”。
虎撲也有榜
常年以來，明星數據的參考主要來自微博。與虎撲隨性討論的風格不同，微博的明星生態對數據和正面評價重視程度空前。基於公共信息平台的屬性，微博早年間成立各類明星榜單時，具有其他內容平台所不具備的權威性。
虎撲如今也有了與藝人相關的榜單。由於沒有出現粉絲大規模刷數據的行為，虎撲名人喜愛值位列前茅的均是德藝雙馨的老藝術家或體育運動員。許多微博明星勢力榜上名列前茅的當紅明星，在虎撲的喜愛值基本都在20以下。
近期在微博明星內地榜上霸榜的時代少年團成員，在虎撲甚至因為參與表態人數不足100而未顯示喜愛值。
流量明星中，鹿晗2020年8月榮獲“虎撲最喜愛新生代男演員”。他因在《穿越火線》中扮演肖楓一角在虎撲獲得極高人氣，加之多年足球球迷與業餘球員身份，以及公佈戀愛時“有擔當”的選擇，成為JRS最為認可的流量明星之一。
除了名人喜愛值榜，還有“反向操作”的名人無感榜（這恐怕不會在其他平台見到）。最新的名人無感榜上，江湖消失已久的柯以敏以1.9的喜愛值力壓郭敬明和張大大，位居第一。
這源於柯以敏當年擔任《超級女聲》評委時，曾屢屢對選手進行人身攻擊，而多則視頻片段被虎撲JRS“挖墳”並在站內廣為流傳，由此登上榜首。
但對外界而言，真正關心虎撲審美的人並不多。除了“張大大2.3分”這樣較為極端的出圈案例之外，這個榜單更多時候，是一部分男性用户在飯圈規則外的自嗨。
虎撲的評論機制，也決定了“控評”這樣的微博常見手法難以達成。
與微博評論只能點贊不同，虎撲的評論可以“點亮”和“點滅”。這保證了前置的“高亮評論”喜歡的人遠比不喜歡的人多，如評論“被滅”次數過多，系統會將其摺疊，不影響瀏覽體驗。
因此，若虎撲出現明顯的控評性質評論招致反感，則很容易被點滅機制所限制，無法形成風氣。
虎撲對明星的好感度和作品類型有關。受JRS喜愛的演員往往如鹿晗一樣，從男頻劇集中出現。比如站內人氣頗高的李一桐和陳鈺琪，二人分別出演《射鵰英雄傳》的黃蓉與《倚天屠龍記》的趙敏之後，才獲得爆發性的討論量。
站內的李一桐大粉告訴毒眸，“李一桐自身定位不太垂直，什麼類型的戲都接。所以她在飾演黃蓉這類角色的時候在虎撲更容易被安利，而最近播的甜劇較多，相對來説在豆瓣或微博上安利的效果還要更好一些。”
某種程度上來説，這也揭示了《贅婿》開播之後，在虎撲刷屏的女神轉變為宋軼的緣由。而在豆瓣鵝組，由於原著作者的一次微博發言被視為不尊重女性，《贅婿》在組內討論中已經基本查無此劇。
刷屏人物的變換並不影響男性羣體的長情，該粉絲還説道：“其實虎撲這邊李一桐的粉絲總量不如豆瓣和微博，但是虎撲比其他平台的黏性更高。”
討論時熱火朝天，要數據時佛系不已，難以輕易產生認同，但一旦認同又相當忠誠，大抵是JRS作為“不成熟粉絲”的階段畫像。
“送不了任何人出道”
虎撲的話語弱勢，哪怕在內部都有一定共識。近期熱播的《青春有你3》相關話題帖下，下圖這樣的回覆成為了高亮評論。
以虎撲“綜藝圈”社區發起的“女團大作戰”活動為例，該活動由虎撲JR票選國內近年來女團選秀中最喜愛的選手，組成“虎撲女團”。最終票數最高的13名選手，除“火箭少女101”成員外，6位來自2020年女團選秀節目，其中4位在節目裏未能成團。
哪怕是虎撲JR們最喜愛的女團選手，仍然沒能“化心動為行動”送她們走上花路。
更關鍵的是，粉絲經濟的邏輯，仍然沒能成為虎撲廣大男性羣體普遍接受的行事邏輯。
2018年曾有美國媒體統計NBA球星球鞋銷售收入，發現退役球星的球鞋銷售收入要遠遠高於正值當打之年的球星。與女性粉絲用消費證明自己不會給偶像丟臉的邏輯相反，男粉需要偶像用時間和行動證明自己值得粉。
這一點從持續五年的“虎撲女神大賽”冠軍人選也可見一斑。賈靜雯、邱淑貞、佟麗婭、劉亦菲、高圓圓，五人的平均年齡在43歲左右。藝人喜愛值榜單上也盡是老前輩，這些都是經歷了時間沉澱後，獲得男性羣體信任的明星。
但這種青睞難以落實到對作品的助力。劉亦菲與賈靜雯最近的作品市場反應一般。而“虎撲最喜愛新生代男演員”鹿晗，據艾漫數據藝人商業價值排行榜，2017年官宣戀愛前一直位於前兩名，此後不斷下跌，2020年底來到了20名左右。
因此，面對偶像選秀等節目時，儘管會對不甚熟悉的選手表現出好感，但據此進行衝動消費，或在偶像接到代言之後大量購買代言產品，對男性羣體仍然少見。
與虎撲的話語弱勢不同，同為圈層化內容社區的豆瓣在明星生態上的發言權重要高得多。
豆瓣不僅有權威的影視作品評分體系，還有諸如“鵝組”、“自由吃瓜基地”、“豆瓣拉踩小組”等明星八卦小組，成為了連楊天真都想加入的，明星輿情重要陣地。
豆瓣小組能具有如此的影響力，是因為其受眾羣體本身就是明星內容的深度參與者。微博上還有很多營銷號時時搬運豆瓣小組博人眼球的內容到微博，一定程度上拉昇了豆瓣小組在外界的知名度。
相比探索明星生活的蛛絲馬跡，虎撲則更願意花大量時間來比較明星們的江湖地位。
雖然輿論影響力不同，但豆瓣與虎撲都只能代表部分羣體的意見。二者之間時常也處於互相觀察，與試探對方審美的狀態中。
KOL 難存活
“原來搬運知乎剛編的故事，現在是搬運抖音剛擺拍的視頻。”在討論虎撲改版的帖子下，這樣的一條評論成為了高亮。
2019年字節跳動入股之後，虎撲增加了不少短視頻搬運內容。前文提到的，虎撲JRS願意發帖討論，卻沒有真正形成追劇動力，一個很重要的原因就是，通過搬運的短視頻內容，很多JRS在帖子裏面已經大概把精彩片段看完了。
虎撲創始人程杭也曾在採訪中表達過類似的觀點：“字節的很多內容，虎撲都可以免費使用，我們會選擇一些偏男性審美的內容放在虎撲上，但虎撲現在供給字節的內容還比較少。”
原生PGC內容缺乏，以及論壇內相對民主的討論氛圍，讓平台缺乏KOL的生長機制。虎撲，本質上是一個解構權威的社區。
最近期的一位原生虎撲網紅，ID叫“請給我一個冰淇淋”，因發帖曬性感自拍照而爆火，直播首秀觀看人數突破15萬，站內前六熱點話題獨佔其三，一度被認為虎撲直播間產品引流的希望。
但還未及出圈，就因為被扒出黑照而使得JRS態度急轉直下，迅速淡出視野。一定程度上，這也是JRS不能適應飯圈邏輯的一個側面，面對有黑料或黑歷史的明星或紅人，好惡分明。
原創生態的匱乏與好惡分明的邏輯習慣，也為明星團隊的營銷帶來了限制。
目前，許多影視團隊在虎撲上的宣發方式主要是邀請主演來虎撲發帖，在留言區中與JRS互動，以提升影視內容的知名度。這種方式或許能在宣傳期內起到一定的作用，但明星的賬號大多也只是一次性使用，並沒有持續更新的原創內容。
以近期大熱的《斗羅大陸》為例，當中的女演員丁笑瀅、黃燦燦與劉美彤先後做客虎撲，話題熱度均在20000以上。前段時間虎撲爆火的籃球動漫《喜羊羊與灰太狼之筐出勝利》，甚至以虛擬人物的形象入駐虎撲。
這些作品在虎撲的宣發都有一定的共性——都是已經在虎撲有所發酵，具備一定羣眾基礎的，且宣傳期臨近大結局，希望通過互動的形式提升大結局的映前熱度，保證作品進一步釋放口碑。
據做過虎撲營銷活動的人士向毒眸透露，目前在虎撲上的營銷活動具體能帶來多少播放量上的收益，尚無法定量。
宣傳期過後，明星沒能留在虎撲。大量明星開通的虎撲個人賬號的發帖紀錄顯示，它們往往僅發帖一次便不再使用。反觀抖音的明星入駐，就遠不止“一錘子買賣”。近期熱度爆棚的劉德華、馮鞏等明星，哪怕不在作品宣傳期，也會日常更新小視頻與粉絲互動，成為抖音內容生態重要一環。
同時，在JRS好惡分明的邏輯下，哪怕是宣傳期內的發帖互動，在虎撲也有翻車的可能。比如2018年來虎撲宣傳電影《胖子行動隊》的包貝爾，慘遭虎撲JRS直言“不想看”。
包貝爾在評論區不斷打感情牌，但收穫的仍然是一陣陣回懟。截至毒眸發稿前，包貝爾在虎撲的喜愛值為7.2，比張大大不遑多讓。可見，並非所有明星都能在這個新生的宣發平台上嚐到甜頭。
非主流的發聲渠道
2020年4月36氪的專訪中，程杭曾提到虎撲發力影視化內容，是為了讓男性用户自由表達觀點。“目前主流的發聲渠道還是偏女性化，比如微博、小紅書等等，很多直男的表達欲其實是有所被壓抑的，他沒有渠道去很好的表達自己的觀點。”
如果説B站的定位是“你喜歡的一切都在B站”，那麼虎撲的定位也可以套用這句話，叫做“男人喜歡的一切都在虎撲”。程杭曾説過一個金句，“我們挖掘了一個男人的本質需求。那就是，男人喜歡和男人在一起，但男人不敢和女人説。”
那麼男人和男人在一起，會做什麼事呢？
在17年的發展歷程中，虎撲先是從最早的籃球論壇擴張為綜合性體育平台，再到2017年初，虎撲將原來與體育無關的大板塊“甘比亞大陸”更名為“步行街”，標誌着虎撲開始從體育用户泛化到男性用户。
此後，遊戲、潮玩、影視娛樂、情感生活類的專區如雨後春筍一般冒出，從前專業化的內容標籤也隨之脱落，萬事皆可發帖討論的形式，在流量分發上十分普惠。
2020年5月，虎撲開始搭建直播平台。直播成為app首頁底部五大板塊之一。除了“請給我一個冰淇淋”這樣的現象級主播之外，其餘直播間至今仍未成火候。其關鍵就在於論壇的形式與KOL的缺乏難以形成私域流量，用户對直播間缺乏黏性。
除了直播內容的生長，變成“虎撲”之後，幾個關鍵的節點決定了娛樂化內容的走向。
其一是字節跳動的入股，不僅帶來了海量的短視頻內容，並且提供了字節系賴以成名的首頁推薦算法。
據程杭在專訪中所述：“虎撲從一個體育社區發展起來，在底層算法推薦上是欠缺的，字節在這方面比較強。目前字節有專門的一個團隊在為虎撲服務，主要是給我們提供一些底層算法的幫助，偏技術層面的。”
算法帶來的最直觀的變化是，用户打開虎撲，首先映入眼簾的不再是關注的專區或球隊，而是首頁推薦的帖子。這幫助虎撲打破了各個分區的壁壘，原先不會主動進入其他分區的用户，可以在首頁上接收各個分區的帖子。
同時，用户也可以如抖音一樣將不感興趣的內容進行反饋，以促使算法更加精準。
其二便是那場轟動全網的虎撲JRS與吳亦凡的diss大戰。當時，虎撲步行街的官方微博親自下場，與吳亦凡本人微博對線。
毒眸曾在之前的文章中分析過，年前B站up主Lex事件的爆發，更像是B站破圈進程中的一個縮影，許多B站核心的二次元用户，對新湧入的用户尤其是飯圈女孩，存在一定排斥情緒。相較於B站而言，虎撲一定程度上避免了這種衝突的出現。
截至2020年4月，虎撲的男性用户佔比仍在90%左右。作為用户構成如此純粹的社區，儘管話語權遠未到能夠影響明星事業，但虎撲正在提供相對差異化的男性發聲渠道。而一個健康的娛樂圈生態，也不應該只有一種聲音。
1.36氪.《36氪專訪 | 虎撲創始人：“直男”也愛八卦，破圈只是表象》
2.蟲二.《直男商業價值衰亡史》.36氪
3.壹娛觀察.《娛樂圈“侵略”虎撲，如何啃下直男流量？》.36氪