這台5天打造的元宵晚會，給央視好好上了一課_風聞

撰 文丨張   遠

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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不久之前，我們剛剛關注過**《唐宮夜宴》（點擊回顧）**成為“新年第一爆”，在微博上，河南衞視春晚喜提熱搜30多次，多個節目被全網熱議，力壓央視和幾大衞視，這個以往名不見經傳的地方衞視一夜爆紅。

未曾想到，趁着觀眾好感度猶存，河南衞視乘勝追擊，用一台5天打造的元宵奇妙夜再次登上微博熱搜，也提前預訂了今年最佳元宵晚會，給央視和其他衞視平添了不少壓力。

博物館實地取景

河南衞視乘勝追擊

今天，河南衞視又斬獲微博熱搜！

看完河南衞視播出的《博物館奇妙夜元宵晚會》後，網友再次掀起關於晚會怎麼搞的話題，**“審美在線”、“博物館實地取景”、“文化自信”……**網友對節目從策劃到服化道的精心無不讚嘆。

這是一台不走尋常路的晚會，**時長僅有半小時且沒有主持人，**卻通過借鑑《博物館奇妙夜》的創意，通過河南省博物院一羣活過來的唐俑少女夜遊穿越，從河南博物院到洛陽應天門，從開封清明上河園和登封觀星台，串聯起了一場場精彩絕倫的演出。

同時，元宵奇妙夜也通過實景拍攝，打卡了河南省各個文化地標，在展現深厚歷史底藴的同時，也將洛陽、開封等千年古都巧妙地推介了出去，被譽為迄今為止最好的河南歷史文化旅遊宣傳片。

在此之前，提起大唐風華，人們腦海中浮現的往往只有西安，西安也通過對於歷史元素的串聯、激活，現代化演繹，藉助於短視頻平台的傳播，和大唐緊密綁定在一起，成為吸引年輕人紛紛打卡的網紅城市，獨享了這一超級IP的紅利。

經過這次火出圈的元宵奇妙夜，很多人才注意到被長安掩去了光芒的東都洛陽，是盛唐的另一個夢，大唐的雍容華貴，開闊氣度不僅僅能在西安身上重温。這可能是長久以來，東都洛陽第一次搶去了長安的風頭。

夜遊穿越的元宵節奇妙夜

迴歸了最傳統的節日氛圍

對於坐擁洛陽、開封、鄭州、安陽四大古都的河南，在傳統國潮復興時沒能第一時間站上潮頭，委實有些尷尬。相比於華麗夢幻的大唐宮廷風韻，熙攘繁盛的大宋庶民盛世確實更難“符號化”，所以河南衞視春晚中出圈的節目是《唐宮夜宴》，元宵節奇妙夜中串場的是唐俑少女，也是節目組希望藉助熟悉的元素吸引觀眾，再借機展示更為豐厚的“家底”。

果然，《唐宮夜宴》出圈之後，觀眾發現《天地之中》《白衣執甲》等節目也同樣令人上頭。元宵節奇妙夜上，除了盛唐洛陽的應天門踏歌起舞，叩問銀河九天攬月的觀星台和元宵節花燈共遊的清明上河圖也給觀眾留下了深刻印象。由此可見，河南衞視的團隊無疑深諳傳播之道。

一直以來，元宵晚會在很多觀眾心目中的地位，僅次於春節晚會，因此從央視到地方衞視都擺開了隔空打擂的氣勢，過去，**央視元宵晚會一般都是春晚的“回聲”，**今年則呼應了觀眾期待，邀請康輝迴歸，湖南衞視、山東衞視、安徽衞視則是繼續走穩妥的“明星路線”，只有河南衞視打破常規，走了一條文化穿越路線。

唐朝少女聯手夜遊正好迴歸了傳統元宵佳節的氛圍，因為古時受禮教約束獨守深閨的女子這一天才有機會出門歡悦，才會上演《青玉案 元夕》中“驀然回首，那人卻在，燈火闌珊處”的動人故事，元宵節甚至被稱為中國人的另一個情人節。

更令人擊節讚歎的是，元宵奇妙夜中的《五世請纓》通過“年少人盼的是立功邊境，**年老人喜的是一門忠貞”致敬了衞國戍邊的英雄官兵，**令人懷想起“華夏無男不熱血，不教賊寇破邊境”的壯志情懷，在古今同調中催人淚下。

同樣的，河南衞視春晚的《白衣執甲》，也將通過《穆桂英掛帥》《天仙配》《花木蘭》的三個唱段讚美了抗疫過程中貢獻良多的女性。

這也説明了，復興傳統文化不只是翻檢故紙堆，而是可以從歷史長河中汲取激勵當下的精神能量，“國潮復興”也可以不僅僅停留在文物成為網紅，景點成為打卡地的層面，而是可以有更高的精神追求。

拼盤晚會千台一面

主題式晚會才能殺出血路

我們在《B站跨年晚會為何“出道即巔峯”》（點擊回顧）中所寫的：衞視之所以集體走向明星拼盤路線，並非是因為創意枯竭、偷懶省事，而是因為除了“集體爺青回”之外，流量明星才是當代年輕人的“文化公約數”。

如果説B站跨年晚會找到的收視密碼是“爺青回”，那麼河南衞視正在找到新的收視密碼“國青回”——對傳統文化的熱愛正在成為年輕人新的“集體興奮點”。

河南衞視元宵奇妙夜也用以小搏大的影響力，證明了短視頻時代晚會存在的必要性。相較於其他衞視越來越同質化的拼盤式晚會，元宵節奇妙夜更像是一場“主題概念晚會”，有着更為完整的主題，貫穿始終的主線以及高度統一的節目形式，體現了節目組幕後運籌帷幄的超強策劃能力。

這樣連貫流暢的主題晚會是很難被片段式的短視頻傳播所消解，反而短視頻會吸引更多觀眾欣賞完整的30分鐘。對於一台晚會來説，能夠被從頭到尾地觀賞無疑是最高的褒獎。

網友發佈的走位圖

除了完整統一的主題，元宵奇妙夜為觀眾津津樂道的另一點是：**這是一台回饋網友關注、粉絲熱情的晚會，節目最後還打出了“特別鳴謝：全國網友、觀眾以及可愛的粉絲們”，**沒有廣告沒有植入，沒有生硬的串場主持，沒有尷尬的口號昇華，有的只是滿滿的乾貨，這讓觀眾感受到了尊重和傾聽，而非單方面的自嗨和説教。

結語

從某種意義上來説，這也是一台互動式晚會，雖然不是現場實時互動，卻是響應觀眾呼聲打造定製。我們曾在《擊中年輕人的晚會，未來需要長啥樣》中探討過年輕人究竟需要什麼樣的晚會，愛奇藝“奇妙尖叫夜”是由用户決定一切，將沉浸式互動體驗發揮到極致。元宵奇妙夜則順應觀眾需求，為他們打造了另一個沉浸式夢境。

【原創聲明】

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