元宵晚會、地標打卡，《唐宮夜宴》為什麼火成2021“文化現象”？_風聞

文 | 糖炒栗子

“文化和創意上的降維打擊”、“把我變成自來水的水平”、“泱泱華夏的文化自信，大河南終於找準定位了”……時隔半個月，春節憑藉着《唐宮夜宴》火熱出圈的河南衞視，再次在元宵晚會的混戰中異軍突起。岳雲鵬的話或許更能簡單粗暴代表觀眾的呼聲：“這個節目太好看了！”

河南博物院元宵奇妙夜在正月十四上線，避開了晚會混戰的浪潮，但這並不影響其接連兩天持續霸佔微博熱搜。截至目前，其引發的微博話題有#河南元宵晚會是實景拍攝#、#河南元宵晚會 審美在線#、#河南衞視為回饋網友重新拍元宵會#、#云云鵬説河南元宵太好看了#，累計討論量近4億。

從創意到製作5天完成、節目時長30分鐘、沒有主持人、《唐宮夜宴》中的唐宮小姐姐串場、融合了河南多個知名歷史文化和建築，僅有的明星藝人是霍尊、GAI和汪蘇瀧……就是這樣一檔非常規晚會，卻在播出之後橫掃輿論，豆瓣小組上更是有不少網友喊話家鄉“支稜起來，向河南學習”。

這一切還要追溯到半個月前河南春晚憑藉着《唐宮夜宴》迅速出圈，長期霸佔微博熱搜榜單，成為春節期間的交流符號，如今由其掀起的打卡河南博物院熱、唐代裝束熱、考古盲盒熱、衍生節目熱，仍在繼續風靡。而河南元宵晚會的好評無疑是為其再添了一把火。

《唐宮夜宴》已然火成了2021年的文化現象，由此掀起的文化熱或仍將繼續，更重要的是它的出現攪動了晚會市場、衞視定位甚至是文化市場的一池平靜，留下諸多可行性思考。

從《唐宮夜宴》到元宵晚會,市場在追捧什麼？

《唐宮夜宴》火了！短短五分鐘的節目，在投注市場後迅速轉化成一系列可觀的數字：據媒體統計，其共計斬獲5次微博熱搜、108萬討論量、20.4億播放量、25億閲讀量；與此同時14位唐宮小姐姐也在迅速走紅，首席舞者易星豔的一條“唐宮disco”的微博轉贊評累計約有9萬之多。

用一句話來概括，《唐宮夜宴》其實是一羣圓潤討喜的唐宮少女從準備、整理妝容到夜宴演奏的過程。在舞蹈的呈現上，虛實結合的場景和舞台也為故事增加了幾分奇趣和震撼：博物館中的定格、樂俑“活化”後少女的鮮活靈動，路過一灣池水時少女們的不同風韻，夜宴演奏上的精妙，直到迴歸一開始的定格造型。

打破傳統古典舞的觀眾門檻，唐宮少女的靈動儀態以及舞蹈中融入的奇妙元素，讓整個節目極其貼合當下年輕觀眾的審美。而以博物院位背景的創作又讓整個節目多了一份歷史的底藴，將觀眾真切的感受着盛唐氣象。

河南元宵晚會某種意義來講是《唐宮夜宴》的前/後傳，故事的韻味更加濃烈。河南博物院中，汪蘇瀧的微微一笑讓博物院中陳列的唐仕女“臉紅”，並在閉館後活化，由此開啓了她們的遊歷之旅，整場晚會便是以此串聯起來：

她們來到應天門欣賞水月洛神，於是有了絕美的舞蹈《芙蓉池》；她們登上觀星台，看到了武術表演《斗轉星移》；在鎮館之寶蓮鶴方壺飛鶴的指引下，她們打開了霍尊《蓮鶴方壺》的演唱現場；她們穿越到《清明上河圖》，觀看了上元燈會，也拉開了河南傳統戲曲的舞台，帶來了《五世請纓》《夫妻觀燈》的戲曲聯唱……短短半小時，融合了河南多個知名歷史文化和建築，韻味無窮。

“三刷”、“半個多小時演完，直接重播一遍，太好看了”，在各種社交平台上，不難看到網友們對這場晚會的熱情仍在持續。而在這種輿論的浪潮中，不難發現真正吸引觀眾、引發全面共鳴的關鍵，還在於其中濃郁的國風、國潮，對傳統文化、華夏文明的展示。

《唐宮夜宴》和元宵晚會的火爆出圈，其實是在晚會語境下為傳統文化找到了一個當代表達的出口：當傳統文化不再是冷硬束之高閣的文物，而是開始以極具個性化和網絡化的表達擁抱年輕人，往往會釋放出強大的市場影響力，撬動隱藏在年輕一代骨血裏最深刻的文化家國情懷。

地標打卡、衍生節目、盲盒熱，“唐宮夜宴”火成文化現象？

“才知道本來河南衞視當初是春晚和元宵會一起拍好的，但春晚意外爆紅後，網友的支持和鼓勵讓他們大受感動，就想用自己的心意快速回饋網友，無以為報唯有作品，於是她們就用五天的時間兵分四路重新拍了一版元宵會”。隨着河南元宵晚會的出圈，越來越多的幕後故事開始被挖掘。

5天時間為網友重新定製了一檔晚會，這恐怕是市場上絕無僅有的了。從這個維度來講，河南元宵晚會也算是《唐宮夜宴》最典型的衍生節目了。事實上，短短半個月的時間，一場由《唐宮夜宴》掀起的文化現象已然席捲至各個細分市場，形成獨特的“唐宮熱”。

除了定製版的元宵晚會上，河南廣播電視台全媒體營銷策劃中心和文物寶庫頻道還聯合推出《唐宮夜宴中的國寶》系列微視頻，七天七集，主要是對蓮鶴方壺、賈湖骨笛、唐三彩、《簪花仕女圖》等國寶進行知識普及。

隨着節目火爆出圈，《唐宮夜宴》的舞者還身着錦衣華服，化着斜紅妝容出現在鄭州大劇院、炎黃廣場、鄭州東站等多個鄭州地標。這種主動從線上走向線下也成功讓網友再度沸騰，“河南旅遊”也成為評論中一個極熱的詞。

事實上，從春晚出圈後，對於河南博物院、洛陽博物館等地的打卡便成為網友極其熱衷的事兒。“許多遊客是看了《唐宮夜宴》，充滿對文物的好奇才來的”，河南博物院的工作人員在接受採訪時表示。據媒體報道，前者參觀人數較之前增加了近四成，後者在初三之後客流量同樣顯著增加，唐三彩成為網友打卡的重點。

值得注意的是，今日河南博物院再次開啓“寵粉”之旅，國內首套唐宮夜宴仕女樂隊主題的盲盒正式開啓預售。“唐宮夜宴·仕女樂隊”系列盲盒靈感來源於河南博物院院藏的“繪彩陶坐姿伎樂女俑”，《唐宮夜宴》中唐宮少女手中拿的正是這些隋唐樂器。此番屬於超前預售，需要在兩個月後才能發貨，價格在50-420元之間。

與此同時，《唐宮夜宴》所掀起的唐裝、妝容熱同樣在市場上有所體現。淘寶上“唐裝齊胸襦裙二片式仙女裙”也都齊齊打出了“唐宮夜宴演出服”的字樣、採用了節目中的圖片作為物料。除此之外，小紅書、抖音等平台上同樣掀起了仿妝熱、Q版插圖熱等。

攪動晚會市場、衞視崛起，“後唐宮夜宴”帶來哪些啓示？

“改變了傳統晚會的模式，古典美兼具創新力，誠意滿滿”、“大河南終於找對方向了”……除了本身帶有的節目熱度和文化現象，《唐宮夜宴》和河南元宵晚會的火爆出圈，更廣泛的意義在於其帶給晚會市場和二三線衞視崛起的思考。從網友呼喚央視、家鄉電視台學起來的聲音中，不難窺見這一點。

當下無論是傳統衞視還是互聯網平台，晚會的比拼似乎陷入了過度依賴明星陣容、爭奪流量明星的困境中，明星元素、歌舞元素的簡單拼接，正在成為常態。以央視春晚為例，近年來始終困擾着其關於老一輩藝術家被淘汰、流量明星扎堆的爭議背後，實則是大眾市場對於優質節目缺失的不滿。

《唐宮夜宴》和元宵晚會的出圈則是為市場敲響了警鐘：晚會同樣可以是極具創意的內容作品，更重要的是它為略顯厚重的傳統文化找到了一個更年輕、更現代化的出口，以年輕人喜愛的方式去完成文化的傳承與創新，這是其撬動大眾熱情的砝碼，也是當下的晚會市場所稀缺的。

當然這背後同樣有着更多不為人知的付出和心血。據媒體報道，為了實現唐朝的“以肥為美”，舞蹈者們需要在嘴裏塞入醫用脱脂棉球，讓整張臉圓潤起來，同時她們還需要在表演時作出誇張的表演表情，讓唐宮少女們火起來；除此之外，節目的製作還需要融入5G、AR等技術，實現古代與現代、傳統與科技的勾連。

接連兩檔晚會的出圈，也讓河南衞視這個昔日被禁錮在武術和戲曲中的平台被市場所關注。當下面對視頻平台和一線衞視的強烈夾擊，二三線衞視的生存空間愈發狹小，買不起的版權劇、難出圈的綜藝節目，也讓他們作為媒體窗口所釋放的影響力愈發微弱，找準定位精準突圍、用真誠回饋市場也就成了可行之道。

“一部河南史，半部中國史”，河南衞視此番的突圍無疑是其精準找到了撬動大眾市場的槓桿，即其作為華夏文明發源地以及洛陽、開封兩座古都作為歷史文化名城所擁有的傳統文化沉澱。在尋根文化盛行、傳統文化高熱的當下，這無疑是天然的招牌。當然這背後同樣離不開河南廣電在媒體深度融合的大勢所趨下，在去年大刀闊斧的進行了機構改革和機制創新。

“時也，運也，命也”，河南衞視以《唐宮夜宴》為軸心在晚會市場、媒體融合等多重語境掀起的風暴，實則是一次全方位的厚積薄發，至於它的路徑是否具有可複製性尚不可知，不過它帶給市場的震撼和思考卻是值得肯定的。既《國家寶藏》等文化類節目攪動綜藝市場後，傳統文化終於再次向更廣義的文娛市場發起衝擊，何嘗不是幸事一件。