聯動《王者榮耀》《和平精英》，微視創作者計劃如何為遊戲營銷錦上添花？_風聞

文 | 櫻木滑倒

電影春節檔以77億票房在今年迎來複蘇，遊戲春節檔更是熱鬧非凡，用五花八門的營銷方式吸引着玩家的熱情。

繼2020年疫情催化宅經濟崛起，遊戲行業迎來“最強春節檔”之後，2021年，國民級頭部手遊《王者榮耀》《和平精英》正在持續助力春節檔一片繁榮，一個值得注意的現象是，在遊戲領域的多元化營銷策略上，短視頻平台正在掌握重要話語權。

當頭部遊戲的多元化營銷方式開始成為春節等重要檔期的一大趨勢，在短視頻平台對遊戲領域的有效宣發背後，在五花八門的聯動背後，短視頻平台在培育遊戲生態方面又有何優勢？我們又能窺見哪些風向？

催生頭部遊戲內容發酵，短視頻平台的趣味營銷

這個遊戲春節檔，微視為用户們啓動了一場“春節遊戲盛宴”，攜手騰訊旗下兩款國民遊戲大作《王者榮耀》與《和平精英》推出了系列春節遊戲玩法，還自制了明星跨界微綜藝《大神已就位》，邀請明星藝人與實力主播聯合直播，在娛樂圈和遊戲圈掀起一陣話題熱度。

當明星與電競大神們一起征戰王者峽谷、玩轉和平戰場時所產生的化學反應，為節目帶來了不錯的人氣熱度。數據顯示，春節七天時間，這檔橫空出世的微綜藝就獲得全網超過13.5億曝光量，其中微博＃大神已就位＃話題閲讀量超過1.3億，幾乎同一檔網絡長綜藝的人氣相當。

如果説《大神已就位》等創意內容是吸引平台受眾目光的獨家資源，那麼微視推出的創作者計劃，則是提振平台優質內容產出的重要途徑。

為了激勵站內用户活躍，微視開啓了微視創作者計劃，首創聯動社羣打榜應援，吸引了眾多top級主播參與，以及超多玩家參與互動。為了能讓粉絲瓜分到百萬獎金，夢淚老師也在線羞澀拉票，還貼心的附上了視頻版本的“5步打榜教程”，用户可以通過任一有趣形式“認領”獎勵。

主播排名越高、對應獎金池越大，而參與打榜的粉絲，人氣貢獻值達標則可以和主播共同瓜分獎金。比如為夢淚打投榜首的粉絲便可獲得微視平台提供的888元現金紅包。最終在微視王者認證創作者計劃榜單中，夢淚以31億人氣值獲得了天梯榜排行第二名，押中的粉絲可一同參與瓜分400萬元的獎金。

為了激發站內用户活躍度，騰訊微視還聯合王者榮耀、和平精英官方推出“官方認證創作者計劃”，並給出2021年可瓜分合計12億元現金的重磅福利。

12億現金激勵，創作者計劃的雙重“造血”

在微視創作者計劃中，無論是《王者榮耀》的天梯榜還是《和平精英》的飛鷹榜，在頭部遊戲IP與微視平台的巨量福利的吸引力下，榜單人氣不可小覷，參與打榜社羣人數眾多。“官方認證創作者計劃”共吸引到3000萬人參與活動，1200萬人參與投票。

這樣的戰績不僅讓行業見證了頭部手遊的人氣，也印證了短視頻平台對遊戲ugc內容的宣髮帶動能力。

微視創作者計劃是為扶持內容創作人羣而進行的政策激勵，而在主播及用户的簇擁背後，是微視平台拿出了實打實的12億現金鉅額激勵。值得一提的是，微視創作者計劃將成為平台長線激勵政策。

在這樣的激勵政策背後，微視正在通過短視頻平台的獨特宣發氣質、以及騰訊系資源的打通聯動，為平台創作者提供福利、帶來更多優質內容，同時提振頭部遊戲宣發的創新力及可能性。

能夠取得這樣的成績，**離不開平台的號召力。**從戰報便可窺見一二，創作者計劃獲得了大批主播的關注與參與，一方面，源於首創聯動社羣打榜應援的形式，獨特的社羣打榜形式，不僅能夠激勵主播產生更好的內容，同時，不得不説這一波操作也讓主播體會到了偶像化運作的快樂。

另一方面，是瓜分獎金形式的獨特性，在主播享受到“粉絲打投”的快感同時，平台也能幫助主播嘉獎粉絲，主播可以獲得由騰訊微視聯合王者榮耀、和平精英方面提供的多個重磅特權，微視及遊戲聯合認證、遊戲道具售賣特權、騰訊推廣資源等等，而粉絲能夠獲得包括王者票/和平票來瓜分實實在在的獎金。

流量變現、內容提振，微視遊戲的“聯動”方法論

放眼遊戲產業，隨着近年來遊戲用户的規模增長放緩，如何延長遊戲生命週期，給玩家帶來新鮮感，是頭部遊戲廠商尤為關注的命題。而短視頻作為承載着大量用户碎片化消遣時間的重要平台，正在逐漸拿下游戲內容宣發的話語權，帶給遊戲產業更多新機遇。

在此背景下，微視創作者計劃正在通過巨量福利，激勵平台內容生態正向循環。

**對於主播而言，這是一次將流量變現的最優選項。**首先，作為微視創作者而言，這是一次轉換私域流量的機會，此間獲得的王者票和和平票還可以對應得到收益分成。

再者，平台提供的福利難以抵擋，如前文所述，12億元現金激勵背書之下的創作者計劃，不僅能夠激勵主播產生更好的內容，同時也能幫助主播嘉獎粉絲。在獲得瓜分現金權利的同時，粉絲也能夠擁有更多近距離接觸大神的機會——獲得專屬內容、獲得更多與大神互動的機會等等。

更重要的是，微視作為騰訊系產品，能夠通過獨特的社羣聯動，將主播與粉絲串聯起來，打通騰訊系資源，擊碎在其他平台上粉絲與主播之間的壁壘，通過引導粉絲一鍵加入主播的粉絲社羣，這樣的一站式服務形成的生態閉環，也是屬於微視平台的獨特優勢。

而對於微視平台而言，這不僅是一次簡單的營銷活動，而是持續佈局遊戲領域、深挖遊戲領域的內容、為遊戲內容“造血”的重要環節。

此前，騰訊微視已經在遊戲領域厲兵秣馬，除了這次春節期間的定製微綜藝《大神已就位》之外，今年1月份，微視平台打造的一支上得了“戰場”，玩得轉舞台的姐姐電競戰隊——微視星戰隊，便在王者榮耀冬冠會上大放異彩。

舞台上的光鮮亮麗背後，包括與遊戲主播聯合直播互動、端內挑戰賽、明星表演賽、線下互動，姐姐們的獨家探班、以及職業戰隊選手的微視獨家專訪內容背後，都印證着微視在遊戲領域方面正展開了全面的內容佈局。

可以看到，微視正通過在遊戲領域的創意宣發方式來提振遊戲玩家及平台用户活躍度。再以創作者計劃的各類激勵來刺激平台內容產出，為行業輸送更多優質內容。而在資源曝光、創意宣發、計劃激勵等維度，微視在為遊戲營銷錦上添花的同時，也在煥活行業生命力。

無論是《大神已就位》這類跨界創新內容、以創作者計劃刺激遊戲內容的產出、還是簽下眾多人氣明星組成電競星戰隊，作為遊戲產業新的新切口，短視頻平台微視正在遊戲領域開疆闢壤，通過提振平台內容創作“士氣”、為新鮮血液提供“入場券”，試圖打造成真正意義上覆蓋遊戲玩家的短視頻陣地。