脱貧攻堅全面勝利的背後，電商助農講述鄉村新故事_風聞

配圖來自Canva可畫

一直以來脱貧攻堅都是處在國家戰略層面的問題，而如今我國的脱貧攻堅之戰也取得了全面的勝利。8年來，全國已經實現9899萬農村貧困人口全部脱貧，832個貧困縣全部摘帽，12.8萬個貧困村全部出列，成績斐然。

而在近期舉辦的全國脱貧攻堅總結表彰大會上，有1981人被確定為全國脱貧攻堅先進個人表彰對象（含追授61人），另有1501個集體被確定為全國脱貧攻堅先進集體表彰對象，其中獲得此項榮譽的互聯網企業共有三家，而拼多多也位列其中。

多多助農，授人以漁

先來看這樣一份成績單。2019年，拼多多平台年成交額突破萬億元大關，其中農（副）產品成交額達1364億元，成為中國最大的農產品上行平台。而到了2020年，拼多多的農（副）產品成交額超過了2700億元，而且繼續保持着三位數左右的高速增長。

這與拼多多舉辦的多項助農活動有直接關係，而縱觀近年來拼多多在助農方面的成果，都有看重“基礎”建設的特點，而這“基礎”也包含了很多方面。

其一是從業者的基礎素養培養。通過“多多大學”等渠道培養農村經營者的基本商業素養，可以讓他們自己手握致富經，實現未來可持續且長期的利益創造。

從拼多多公佈的信息可知，“多多大學”建立了線上線下兩條專業性“扶貧產品上行與互聯網運營”課程培訓通道，目前線下課程已經覆蓋了21個省份，培育本地學員6700多名，直接引導店鋪超過3900家，累計觸達49萬扶貧產業經營者，覆蓋了全國所有貧困地區。

其二是經銷體系的基礎建設。好產品需要賣出去才能真正助農，因為銷路不暢導致農產品積壓以至於造成農民損失的案例很多，而拼多多完備的線上銷售體系則為農户提供了很好的銷售保證。

比如拼多多舉辦的助農直播“家鄉好貨”如今已經舉辦超過240場，累計催生6.7億筆助農訂單，銷售農（副）產品總計超過41.2億斤，幫扶農户113萬户。而更為重要的是，這些直播還掀起了全國範圍內的消費扶貧直播助農浪潮，為助農增添了更多力量。

脱貧攻堅新選擇

這些關於“基礎”建設的特點也構成了拼多多助農動作的主線：既要授人以魚，也要授人以漁。而在助農過程的不斷深化下，三農基因濃厚的拼多多，也讓電商助力成為了脱貧攻堅的新渠道，其背後的原因可以具體分為以下幾點。

**首先是藉助裂變效應，由點及面刺激區域活力，經由新農人拉動更多農商發展。**這些新農人相當於各個產區的電商拓荒者，因為他們的專業知識及技能，可以幫助不同地區很快建立規範且大規模的農產品上行渠道。

另外，在新農人藉由電商渠道獲得了較好農產品銷量並實現收入增長時，也將會引起周邊農民的注意，並吸引更多的農民選擇電商渠道銷售農產品，幫助更多農民的實現收入增長。

**其次是通過拼購模式，整合規模化需求，能更精細運營並提升整體效率。**相比於傳統電商，拼多多的拼購模式在整合同類需求方面有較大優勢，可以更有效率將消費者精細歸類，並藉此產生穩定的規模化訂單，從而幫助農產品打開銷路。

**最後是因為紮根三農，找到了契合中國特色的農產區生產模式，保證農產品的源頭穩定。**拼多多根據發展程度、地理環境等多項因素，對不同地區進行各有特色的助農舉措，將投入落到實處，並且繼續在田間地頭的深度創新。

不難看出，這些原因涵蓋了產品、商家、渠道三個環節，三方共同作用保證了消費者對拼多多助農電商的認可，進一步帶動了拼多多助農電商的成長，從而向千萬農民繼續釋放紅利，反哺農村經濟的增長。

從多多助農到多多脱貧

農村電商的崛起，為許多貧困地區提供了脱貧致富的新渠道，也讓“多多助農”逐漸升級為“多多脱貧”，而這種轉變是拼多多對脱貧攻堅事業所做貢獻的一種證明，也説明了其對整體三農事業的助力。

一方面來看，藉助新農人來助力新農商的發展，為整體農業發展提供了新的發展模式和眾多成功案例。

對於很多農民來説，農耕雖然早已不再是靠天吃飯的窘境，但是不論在銷售渠道還是生產管理等方面，都還有很大的成長空間。而在更多新農人走進農村之後，逐漸完善了當地的農產品生產及銷售體系，形成一套可持續發展的模式。

比如依託“農地雲拼”等技術創新體系，拼多多目前已經直連農業生產者超過1200萬人，累計帶貧人數也超過百萬人。

另一方面來看，吸引年輕人才回到農村創業，持續為三農事業輸送新鮮血液，在田間地頭釋放出更多機會。

不論對於哪一個行業來説，想要獲得長久且有活力的發展，新鮮血液的注入是必不可少的。在拼多多助力農村更加蓬勃發展的過程中，很多有技術、有能力的年輕人也會被吸引，回到田間地頭，讓農業成為創業的火熱賽道，也可以持續為三農事業釋放活力。

鄉村振興下的新機會

隨着脱貧攻堅戰取得全面勝利，三農工作的重心也開始向鄉村振興轉移，這是一次歷史性的轉移。而電商已經成為鄉村振興不可或缺的重要組成部分，在國家大力推進鄉村振興的過程中，拼多多關於農產品電商的未來空間也將繼續擴大，未來也會獲得很好成長。

首先是需求端將持續釋放需求。相比於國外市場而言，國內的消費者對水果、生鮮等農產品的消費量還有一定的差距，而且因為疫情影響人們對健康生活也越來越重視，更健康且營養的農產品也將成為更多消費者的首選。

這就意味着消費者對農產品的質量和產地等因素有了更高的要求，未來產地直銷這種模式也將會受到更多消費者青睞，對高質量農產品的需求也將會持續擴大。

其次是供給端的產能將得到持續釋放。我國是農業大國，但是如今現代化能力依舊有提升的空間，而在國家大力推進農耕現代化、自動化的過程中，農產品的產能也將進一步得到釋放，並且質量也會得到更好的保證。

但產量的上升需要更廣闊的市場來消化，所以可以接觸到全國各地消費者的電商渠道則成了農民商家最好的渠道之一，而消費者也需要電商這種渠道來採購來此產地的高質量農產品。

於是在供給和需求的共同助力下，連接供需兩端的電商渠道則會收穫到更加巨大的紅利，保證自身未來的穩定成長。而紮根在三農產業之中的拼多多，本就在產地直銷方面有很好的優勢，這也保證了其未來將會有更加廣闊的空間。

脱貧攻堅的全面勝利並不意味着三農工作的終點，而是新的起點，同樣對於拼多多來説，助農電商也將會是長期堅持的重點。而在拼多多助農不斷深化的過程中，農產品上行的速度也會更快，也將為農業發展增添更多活力。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110