元宵節僅一部《貓和老鼠》，春節後檔期仍然靠“李煥英”撐大盤？_風聞

文 | 紅豆湯圓

公眾或許已經感知到，今年的春節檔比往年都更長。

相比往年春節檔結束後，元宵節前後電影市場將被進口大片接管，今年的元宵節乃至3月初，票房市場依舊是《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》）《唐人街探案3》（以下簡稱《唐探3》）等春節檔電影的天下。

中國電影票房數據顯示，2021年元宵節當天，電影票房大盤達到2.62億，環比上漲43%，成績相比2019年元宵節上漲了20%左右。而市場上依舊保持着春節檔的格局，《李煥英》以一己之力貢獻了44.6%的票房佔比，《唐探3》尾隨其後，但票房佔比僅16.52%。

值得注意的是，元宵節當天5部電影上映，但是體量較大的電影僅一部，華納兄弟經典動畫IP《貓與老鼠》大電影。而該電影上映當天獲得2886萬票房，隨後迅速被春節檔老片《人潮洶湧》反超。

截止寫稿時間（2月27日19時左右）該片排片佔比在10%左右，不管是票房體量還是排片空間，都與《李煥英》《唐探3》等頭部老片相去甚遠。

**顯然，從今年元宵節上映電影體量來看，電影市場對於這個節日並不重視，正月十五作為春節收尾，被隱匿在春節檔的長尾熱度裏。**而一直以來，票房市場對於“元霄檔”這個概念也十分模糊，電影市場熱鬧之時，它就能勉強算做一個檔期，市場冷淡之時，它就是一個普通的工作日/週末。

今年的元宵節就是一個普通的週六。而需要注意的是，2021年這個消失的元霄檔，不僅僅是一個小節日的冷淡，而彷彿是為整個進口片市場的失落進行了預示。

史上最冷元宵節？真正該擔憂的是春節後冷淡期歷年春節檔之後的電影市場都要經歷一個漫長的冷淡期，但今年春節檔的冷淡期比往年顯得都更加凋零。

貓眼專業版數據顯示，在春節檔7部電影之後，2月電影市場還迎來了其它9部電影，但是大部分都是一日遊國產片。元宵節上映的5部電影中，除了進口動畫片《貓和老鼠》因為IP認知度在市場引起一點水花，其它《郊區的鳥》《特工媽咪》等電影都無人問津。而在元宵節之後的兩天裏，市場上也再無新片上映，春節檔一批老片持續收割市場。

**這個局面是有些悽慘的。**縱觀近五年（2015年-2019年）的元宵節，雖然這個節日幾乎不存在什麼檔期效應，也一直不受票房市場重視，但是元宵節偶爾正逢週末或則貼近情人節檔，往往是春節檔電影結束“壟斷”、新片進入電影市場的開始。

事實上，元宵節並不是一個正規檔期，市場上尚未形成固定的新片上映潮。如2016年元宵節正逢週一，正常工作日，並無公眾休假，這一年元宵節乃至前後兩天都無任何新片上映。但當這節日置身合適的時期，就會產生小規模的檔期效應。

如2018年元宵節正是週五，接連週末，節日當天8部新片上映，其中《比得兔》《三塊廣告牌》《小蘿莉的猴神大叔》等進口電影上映，正式宣告進口市場開始發力了，此後進口市場的奧斯卡季、熱門IP大片等將陸續入場。

而2019年元宵節同樣屬於工作日，但是該週末好萊塢大片《阿麗塔：戰鬥天使》上映，掀起國內第一波進口片觀影熱潮。

**可以模糊的感受到，元宵節雖然對於票房市場存在感極弱，但是對於進口片市場似乎有着微妙的節點意義，**它無形中成為了一個信號，提醒市場春節檔國產大片退潮，冷淡期來臨，而進口片補位進場。

今年元宵節理應有着同樣的作用，但是在疫情黑天鵝的影響下，海外電影市場尚未恢復，進口片市場空前凋零。元宵節僅一部進口IP電影《貓和老鼠》上映，該片作為此前米高梅經典喜劇長篇動畫的大電影，脱離了原本動畫的2D畫面，採用了CG技術結合真人演繹進行全新制作。

對於國內觀眾而言，《貓和老鼠》帶着濃厚的童年色彩，永遠抓不到老鼠的笨貓湯姆與花樣百出機靈可愛的老鼠傑瑞，是童年最生動有趣的回憶之一。在海外市場，這部動畫作品短片集數達到數百集，贏得了七個奧斯卡動畫短片獎，風靡全球，是上世紀40年代到70年代全球流行文化市場上最可愛詼諧的符號之一。從米高梅輾轉至華納兄弟，“貓與老鼠”也是動畫歷史上最經典的動畫形象之一。

但是《貓與老鼠》大電影的處境卻並不樂觀。《貓與老鼠》原本計劃院線放映，但在疫情影響下，海外市場上該片幾次修改上映日期之後，最終元宵節登陸華納兄弟旗下流媒體HBO MAX，而國內市場上則院線同步上映。

僅國內票房市場而言，《貓與老鼠》上映表現不如預期。從童年情懷變成大電影，電影並沒有起到理想中熱度發酵與票房轉換效應。

**這一方面是市場原因。**春節檔後的冷淡期，市場依舊被春節檔國產片統領，進口片難以突出重圍。而如《貓和老鼠》這樣的動畫電影，雖然有IP加持，但是受題材限制，票房空間更加有限。

另一方面則是電影本身質量。《貓和老鼠》豆瓣5.7分，動畫粉絲對大電影並不滿意，“Tom and Jerry含量20%”“不用思考的傻笑片，然後真正的主角並不是tom和jerry的電影”。

**三月無大片，春節檔餘温還能撐多久？**2月已經臨近結束，而真正讓人擔憂的是3月的電影市場。

從2018年進口片開始補位春節檔冷淡期之後，2018年至2019年3月的電影市場要麼讓位給好萊塢IP大片，要麼以進口片為主，中小成本文藝國產片為輔。

以2019年為例，這一年3月上映電影達到39部，其中進口片達到14部。而進口市場月初有環球影業的動畫IP電影《馴龍高手3》、漫威超英電影《驚奇隊長》、“治癒神作”劇場版《夏目友人帳》，月中則有日本IP動畫《我的英雄學院》劇場版，下半旬則有《波西米亞狂想曲》《樂高大電影2》等。而國產市場上則是話題電影《被悲傷更悲傷的故事》、文藝口碑電影《過春天》等。

而2019年3月單月票房達到41.6億，進口片是票房市場的主力。

反觀今年，電影市場上已經宣佈定檔的電影僅20部電影，這其中體量相對較大的進口片僅有一部迪士尼的動畫電影《尋龍傳説》。而國產市場上小成本電影《合法伴侶》《北京愛情圖鑑》等，還有此前幾次延檔的喜劇電影《日不落酒店》。

**片荒已經肉眼可見，這就讓3月的票房前景不可預料。**此前兩年，3月票房市場的任務並不意外的落在了進口片上，但是國內以進口片支撐票房的時代已經過去，2018年3月除了最後一部《頭號玩家》，其他進口片表現都不及預期。2019年《阿麗塔：戰鬥天使》提前打響了春節後的“票房保衞戰”，但大盤依舊呈下跌趨勢。2020年的疫情衝擊，更是讓國產電影的票房權重迅速上升。

目前票房市場依舊在春節檔的餘温裏，而《李煥英》累計票房已經超過47億元，《唐探3》累計票房超過42億元，票房市場同時容納兩部超40億的爆款電影，春節檔市場最大的熱度已經釋放。而《人潮洶湧》《刺殺小説家》等中腰部電影因為市場無新片進場，有了更多的空間發揮長尾效應，可是電影能夠釋放第二波紅利的可能性並不大。

2021年的電影市場依舊是特殊的，現在需要思考的問題，當春節檔的餘温散去，進口市場缺失，電影市場該如何在這個新局面情況下，挖掘新的票房市場。