“顏經濟”下的科技“美”學戰役_風聞
翟菜花-2021-03-03 13:02
“美”在中國有着幾千年的歷史，上可追溯到商代甲骨文，象形意為頭飾站立的人，所謂“窈窕淑女、君子好逑”，詩經中多的是俊男美女，芳草、美人等意象在楚辭中也寓意君子，諸多才子佳人的美好故事歷經千年仍津津樂道。
而且不僅是女子愛美，古時候的男子們更愛美。
在唐代科舉盛行之時，取士的標準是“身、言、書、判”，其中排在第一的“身”就是指相貌形體，那時候光會讀書寫文章可不行，長得太磕磣可是會影響皇帝心情和朝廷顏面的，做官都撈不着大的。
《三國演義》裏不也有寫龐統第一次去劉備那，張飛就因為嫌棄他長得太難看，打發他去耒陽地方做了個小縣令，可見相貌在古人眼中的地位。
古時人愛美，今朝的人們也從不缺乏對美的追求，快手、抖音等短視頻娛樂平台多的是俊男靚女，各式各樣的選秀節目也都是顏值頗高，互聯網中人們對於美好事物追求的流量套路可能不止一條，但顏值總是其中比較方便的一條。
美國經濟學家丹尼爾·哈默邁什關於“顏值和收入”的研究發現：“顏值低的人比顏值高的人，平均收入要低14%。”
況且在如今全民直播、人人都是短視頻自媒體的時代下，線上社交從QQ、微信的文字、語音、逐步深入成抖音、快手等視頻社交，隨處可見的打卡、社交圈的曬照分享等成為日常，顏值的價值進一步凸顯。
“顏經濟”的洶洶需求下，互聯網商業仍有三枚錦囊伏下，上演一場從內到外的科技“美”學戰役。
01 內修之法：醫美
晉書《魏詠之傳》就記載了一代荊州刺史魏詠之幼年時患有“兔唇”，在愛美的古代不但仕途無門還受盡白眼，而後在困難的醫療環境下治療、發奮，成功逆襲的事蹟。這也證實了在古代便已有了醫美的活動。
到了如今，醫美的發展更加勢不可擋。根據去年年末更美髮布的《2020醫美行業白皮書》數據顯示：中國純醫美市場規模仍達1975億元，佔比全球17%，新增醫美機構5150家，有望成為世界醫美第一大國。
非手術也就是輕醫美佔比在醫美市場中逐漸攀升，這也是醫美在如今市場中迅速崛起的原因之一。
比起偏向於“治療”的重醫美來説，輕醫美更偏向於“愛美”的範疇，脱離了醫美大刀闊斧的傳統形象，通過用各種非手術醫學手段、或無創或微創醫學療法滿足求美訴求，實現緊膚除皺、面部微整形、面部年輕化、瘦身美體及皮膚等問題治療的醫美模式。
而輕醫美的出現也就如赤壁岸邊那一股東風，一把火給醫美領域燒了個正旺，第一股的新氧、更美等互聯網醫美企業，儼然一副崛起之勢。
但輕醫美雖好，就如之白衣蒼狗，動態萬千，縹緲無跡，難以捉摸。
比方説以破尿酸製作聞名的愛美客本月月初就秀了一波肌肉，2月9日愛美客盤中漲停，股價突破1000元大關，收於1088.4元；2月10日，愛美客繼續大漲，股價最高達1238元，市值最高超過1400億元。
但截至2月27日愛美克股價一度跌到了836.84元市值僅剩1005.88億，相較於2月18日最高點的1331.02元、近1600億元的市值來説，股價下跌幅度超過35%，市值蒸發近600億元。
輕醫美雖然將傳統醫美的模式變輕、風險拉低，但並不能保證絕對的安全。而一旦涉獵到有關安全的領域，用户的就會變得異常敏感，一些風吹草動就可能讓整個市場迎來鉅變，這種源自行業自帶的安全“脆弱性”，正是制約輕醫美髮展的最大攔路虎。
02 外修之法：美妝
而害怕動刀動針，實在接受不了醫美活動的用户們，也有着利用外界工具修飾自己的化妝法子。
化妝之美歷史悠久，魏晉竹林的士族們獨愛敷粉，唐代的帝皇甚至還會將口脂作為賞賜給予官員；甚至是從男兒裝換回女兒裳的巾幗花木蘭，見人之前都免不了要“當窗理雲鬢、對鏡貼花黃”。
而如今的愛美人羣們在各式各樣的美妝博主、美妝自媒體的普及傳播下，早已將各種美妝、護膚知識爛熟於心，美妝內容也早已觸達到各個層次、各個年齡的用户羣體。
在這股春風的吹拂下，HARMAY話梅能單店估值10億，wow colour可以一年間開店數百家，PRAYTY樸荔僅試營業就有周業績50萬+的成績，各美妝集合店品牌的驕人成績都在締造一個美妝百草園。
但美妝隨昌盛，但就如薺麥青青、雜亂無序，這一片青葱中並非全是肥沃的莊稼，也有雜草橫生。
最直觀的莫過於時下正熱的小樣，原本Estee Lauder推出小樣的目的是讓顧客無擔憂的免費試用，而後作為贈品贈與用户，是一種擴大受眾的營銷手段。
而如今各美妝集合店大批量出售的小樣絕大多數都沒有官方授權，小樣反而作為售賣的主體，這與創立小樣的想法截然相反，雖然它滿足瞭如今市場內中、下游用户羣的消費偏好，但經營中仍有些名不正言不順。
更何況本身不少小樣都無法辨別真偽，雜亂無序，不僅會損害美妝集合店、更會毀壞上游品牌商的品牌形象，一旦上游供應商或整治、或自己下台製作銷售，那對於美妝集合店都將會是降維打擊。
美妝集合店如今雖大勢已成，成為小紅書、抖音等打卡聖地，但若想向上多取一截青雲，及時的“除草”、“修繕”，才是長久之計。
03 後修之法：修圖
那要是不用出門懶得化妝，但還有網絡社交需要發圖、開攝像頭怎麼辦？
不怕，互聯網時代還有修圖一法。
正如中國四大美女之一王昭君畫像的故事一般，晉代葛洪的《西京雜記》中説毛延壽、陳敞、劉白等多位畫工，因受賄作弊在畫像上醜化王昭君，導致皇帝錯將其出嫁，才有了昭君出塞一説。
而不同於畫工們將王昭君醜化，美顏攝像類APP走的是反向的美化路子，將用户拍攝的人物像進行一些“藝術加工”，在一定程度上滿足了人們對於“美”的追求與嚮往，市場也頗為不俗。
根據艾瑞諮詢發佈的《2020年中國美顏拍攝類APP用户營銷價值洞察》數據顯示：截止至2019年年末，美顏拍攝類APP月活躍用户數近3億，APP滲透率為20.3%
細數如今市場中的美顏拍攝類APP，有美圖秀秀、無他相機、B612、美顏相機、天天p圖、輕顏相機
這其中，身世較為坎坷的當屬老牌美顏拍攝類APP品牌美圖。它是最先嚐到“顏經濟”紅利期的一批品牌，先是拿到AppStore 2011年度最佳產品等98個權威獎項的輝煌，再到後來美圖手機折戟、美圖美妝邊緣化跌入谷底，這美顏拍攝類老大哥可謂是一波三折，如做過山車一般忽上忽下。
不過最近美圖發佈的財報倒是又有些起色，與2019年淨虧損1.9億元相比，美圖2020年中期業績顯示，美圖期內產生經調整歸母淨利潤人民幣2494萬元。
在這次財報中，最值得肯定的是美圖公司終於在多元化戰略上見到了成效。以往手握流量四處出擊的美圖往往碰壁頗多，盈利核心依然是信息流廣告，盈利手段過於單薄，而這次美圖的營收結構中非廣告業務的收入佔比從去年同期的21.9%提升至42.9%。
一直以來像美圖、美顏相機、無他相機等美顏拍攝類APP們就像是鏡中花、水中月。
原因在於美顏拍攝類APP的服務並非不可替代，如今越來越多的手機品牌在其自帶的相機APP中加入了修圖的能力，更有一些品牌以此為賣點，這無疑就如同大超市對小商店一般，競爭中佔盡便宜。
但小商販們也有小商販的壁壘，一是在相機功能性上強調不可替代性，必須領先至少手機品牌自帶手機一步才能確保自己存在的價值；另一方面，美顏拍攝類APP需要不斷摸索業務邊界，尋找到新的盈利增長點，才能步入長線的競爭門檻中。
作為0風險即可變“美”的後修之法，美顏相機類APP未來的市場極大，隨着“顏經濟”的不斷深入，能夠在流量日益加重的互聯網後世代孕育出新的流量窪地。
所謂艾艾長吁者是謂其謊，呦呦當歌者是謂其廣，“顏經濟”究竟是打開城門即可取勝的西和縣，還是危機四伏暗藏殺機的上方谷？這場科技“美”學的戰役已奪得天時與人和，只待這些互聯網美學行業如何發揮地利了。
作者：翟菜花，知名互聯網評論人，互聯網分析師，專欄作者。個人微信：zhaicaihua002。