內測“今視頻”APP入局長視頻，快手有錢之後“飄了”？_風聞

長視頻行業將迎來新的競爭者。

據消息稱，快手於近期測試了名為“今視頻”的App。按照快手官方的介紹，今視頻致力於打造優質的在線視頻媒體App。

有行業人士表示，快手此次測試的今視頻App，大概率是以中視頻為基礎，其目的就是對標愛優騰等長視頻平台。

在如今長視頻領域，國內幾乎已經形成了以愛優騰三大平台的“三國殺”局面，此時的快手為何突然透露這一大動作？當前的長視頻賽道上，真的還能擠下快手這一新的玩家嗎？

長視頻漸衰，快手為何還要做？

長視頻玩家們的生存環境正在變得愈發艱鉅。快節奏的生活時代，將人們日常生活的空餘時間割裂，碎片化成了當前時代的現狀。

碎片化所造成的後果，就是用户的習慣發生了改變。加上數字媒介的衝擊，人們的注意力也隨之不斷縮短，使得碎片化、快餐化的信息逐漸成為了人們接受的主流。

極光大數據顯示，移動用户人均App每日使用時長中，短視頻在2020年一季度達到21.1%，接近第一名22.8%的即時通訊，在線視頻則維持在10.4%，在線視頻2019年平均時長也僅為11.52%。

越來越少的人，不再青睞於並不適合填充碎片化的空餘時間，短視頻的出現成為了擠壓長視頻們生存空間的有利競爭者。

從在線視頻行業的月活用户規模趨勢中也能看到，這一數字正在維持着持續下滑的表現。其中寒暑假期間的短暫流量回歸，成為了長視頻平台們爭搶用户的黃金時間。

用户的活躍度不斷下降，意味着對於視頻平台們而言最重要的用户黏性不斷縮減，這也間接反映了短視頻對於長視頻行業所帶來的巨大沖擊。

與此同時，短視頻平台還在搶佔長視頻們原本的廣告業務。

根據Quest mobile數據統計，在2020年第一季度互聯網廣告市場規模同比下降了19.9%，其中短視頻廣告市場佔比達到13.5%，同比上一年增長了5.3%，而綜合視頻廣告則佔比下滑了2%。

隨着短視頻的流量不斷增長，短視頻媒介廣告的收入也將不斷攀升，這將繼續擠壓長視頻平台們的廣告業務空間。

本就愈發艱難的長視頻行業，還將面臨着新玩家的競爭。2020年年初上線《囧媽》的西瓜視頻和投資歡喜傳媒推出《風犬少年的天空》的B站，成為了長視頻行業之中的新貴，與愛優騰芒爭搶着本就擁擠的市場。

長視頻行業正處在艱難的狀況之時，激烈的內部競爭，以及步步緊逼的短視頻，讓整個長視頻行業的未來的處在不穩定的狀態。而在這樣的情況下，快手為何要選擇在此時大舉進軍？

**短視頻用户規模見頂或許是首要原因。**短視頻用户規模的不斷擴大，增速也隨之出現了大幅度的放緩。統計數據顯示，2018年-2020年間，12月月活用户規模分別為7.31、8.23、8.72，同比增幅為70.8%、12.6%，6.0%。

雖然月均使用時長依然保持着強勁的增長，但對於快手而言，這一數字並不夠看。上市之後的快手，需要給出更優秀的數據，才能在苛刻的資本市場之中得到資本的青睞。

此外，雖然競爭激烈，但仍有一定的空餘位置能夠給予剛起步的快手長視頻生存空間。根據前瞻產業研究院的統計報告，“愛優騰”三大綜合視頻平台仍然以79.1%的用户滲透率牢牢佔據着第一梯隊。也就是説，對於剩下的空間，後來者都有機會。

對於快手而言，想要與三大巨頭競爭並不現實，但仍然有一定的空間能夠讓快手長視頻業務生存。

或許是因為上市之後，飛快上漲的市值給了快手入局長視頻的底氣。不過，在短視頻領域風生水起的快手，加速闖入競爭激烈的長視頻領域後，未必就能順風順水。

有了短視頻的經驗，就能玩好長視頻？

對於整個長視頻平台而言，最重要的就是搶奪用户時長。在當下中國移動互聯網人口紅利基本到頂、流量池也趨於飽和的狀況之下，未來的流量競爭將迎來短兵相接的局面。

據Quest mobile發佈的報告數據顯示，移動互聯網月活躍用户同比增長率在2019年持續下滑至0.7%，2019年上半年用户時長增速也從2018年底的22.6%下降至6%。如果不是2020年疫情黑天鵝將用户們都關在了家中，這一數字勢必仍將繼續下滑。

雖然有着短暫的上漲，但從長久來看，形勢對於長視頻行業而言並不樂觀。而快手想要在此時入局長視頻，沒有那麼簡單。

當下的快手，想要在長視頻領域進行突破，則需要找到較為容易的突破口。

近幾年來，B站的PUGV內容逐漸成為了驅動其社區增長的核心驅動力。根據B站2020年第四季度的財報數據顯示，在這一季度中，B站的月均活躍UP主數量達到190萬，同比增長了88%；月均視頻投稿量同樣達到590萬，同比增長了109%。其中，科技知識類視頻則貢獻了本季度整體視頻播放量的10%，同時也是2020年B站增長最快的內容品類之一。

知識類內容對於本身就依靠着大量短視頻博主投稿的快手而言，有着天然的優勢，這類知識性內容依靠其專業性和內容豐富性將能夠更好的吸引用户的留存。

而在其他方面上，長視頻對於內容質量的需求意味着生產更加優質的影視內容、綜藝節目等內容產出，將有利於快手在長視頻領域的突破。

快手在2020年5月10日所上線的院線電影《空巢》，在母親節當天完成了1600萬的點擊量，大大增強了快手在影視內容上的存在感。

而**影視宣發也是快手佈局長視頻的一個重要方向。**早在2018年，快手就幫助了《前任3》、《碟中諜6》、《一出好戲》等電影在平台上展開了營銷。其中《一出好戲》的導演黃渤在宣傳期更是在快手平台發佈了20多個宣傳小視頻，播放量均達到百萬級別。

快手自身平台所具備的巨大流量，讓其對於長視頻業務的發展將會有着極大的促進作用。在此之後快手與二更合作的紀錄片《新留守青年》，更是得到了廣泛關注，獲得了官媒的轉發。值得關注的是，其中的主人公，均是快手平台上的博主。

從這點上能夠看出，快手本身的目標羣體更多的集中在下沉用户，相比抖音而言，快手的用户羣體更多集中在二線以下城市以及鄉村人羣，這也是為何快手更接“地氣”的原因所在。

擁有龐大下沉客羣的快手，將紀錄片作為目前發力方向的重點，並且以合作向、公益向作為重點。

去年年初的一部由清影工作室所剪輯創作的18分鐘紀錄片《手機裏的武漢新年》，在微博上收穫了超過4000萬的播放量。這部紀錄片利用快手平台上112條短視頻作為素材剪輯而成，展現了武漢人民是如何在疫情之中度過艱難的庚子新年。

除此之外，快手還和上海文廣聯合制作了抗疫微紀錄片《心聲》，在電視及快手平台上同步播放。

快手豐富的下沉用户羣體給了其豐富的素材資源，遍佈各行各業的使用羣體共同構成了快手龐大生態體系，這也是快手能夠以紀錄片作為切入點的主要原因。不過總體來看，這些素材往往非常零散，想要整合成較長的長篇系列紀錄片較為困難，這對拍攝者、剪輯和內容有着較高的要求。但從長遠來看，未來快手在紀錄片領域上將有着許多的可能性。

總的來看，未來的快手將以網絡微電影、紀錄片作為主要切入點，加上平台視頻博主的內容產出，嘗試知識內容的輸出，將會是快手在長視頻領域嘗試的最有可能的方向。

長視頻≠短視頻，快手有錢也很難

無疑，快手想要做長視頻，在此前已經有着諸多的經驗累積，但長視頻與短視頻之間的巨大區別，縱然有着許多機會，但想要真正實現並沒有那麼簡單。

對於長視頻領域的後來者而言，首先將要遇到的問題就是內容生產。

無論是強如奈飛，還是正在“三國殺”的愛優騰，都在圍繞着內容製作上不斷地加大投入。在今年初奈飛發佈的四季度財報無疑是對長視頻平台們的強心劑。奈飛實現了自2014年以來年度自由現金流首次為正，同時預測到2021年之後還將一直持續。

對於奈飛而言，能夠擺脱持續虧損的主要原因，就在於2020年四季度的付費提價。加上其近期推出的爆款原創劇集《後翼棄兵》，使得其付費會員數快速增長，在上線28天吸引了超過6200萬名用户觀看。

優質的原創內容產出，也是奈飛會員保持持續增長的基礎，同時也是其調價的底氣，保持持續的優質內容產出，將會讓奈飛能夠一直抓住這些付費用户。

但**快手並沒有那麼強的原創內容生產能力，**在這點上即便是國內的三大視頻平台愛優騰，也望塵莫及。雖然快手此前上線的院線電影《空巢》獲得了比較好的表現，不過這並不是快手自身所原創的電影作品。

從快手近幾年在長視頻的試水中能夠看到，快手更多的將目標聚焦在紀錄片、網絡電影以及微電影等方面，這類對於製作的投入及水平要求較低，同時更符合快手平台自身“關注主流視角忽視的社會真實”的價值觀。

這也反映出了長視頻與短視頻兩者之間最大的不同。

長視頻平台所競爭的是多方面的，長視頻本身講究內容質量，這意味着其所競爭的是片庫的豐富度、內容的質量以及能否保證爆款內容的熱度持續。而自制內容又將把競爭繼續延伸至內容IP的持續發展、內容的創新等多方面的綜合能力，而從未嘗試過長視頻的後來者，顯然短時間內難以適應。

或許短視頻平台本身所擁有的流量在短時間內能夠為其長視頻的試水帶來大量的流量，但想要保證這部分流量能夠一直聚集在長視頻上，這不是一朝一夕就能夠實現的，背後所需要耗費的資金、人力，都是目前的快手尚無法承受的壓力。

上市之後“飄了”的快手，在長視頻領域或許將會吃癟。

作者：松鼠魚

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