網易雲音樂上線“侃侃”，音頻社交生意含金幾何？_風聞
松果财经-2021-03-04 11:02
網易雲音樂上線“侃侃”，無疑在正處於白熱化“中國版Clubhouse”之爭下再添一把火。
近日，網易雲音樂上線了一款具備對談互動新模式的“侃侃”新功能，這一舉動被市場認為網易雲音樂也加入了“中國版Clubhouse”爭奪戰中。除此之外，前不久突然“復活”的米聊，以及春節期間映客急速上線的“對話吧”、36氪旗下Capital Coffee都是此爭奪戰下的一員。
然而，這場“中國版Clubhouse”爭奪戰會有勝者嗎？網易雲音樂又真的想做“中國版Clubhouse”嗎？
又一大廠湧入，“音頻社交”風景到底有多迷人？
據多方媒體的報道，日前，網易雲音樂在更新了8.1.31版本後，增加了一個全新對談互動新模式“侃侃”。據悉，“侃侃”主打音頻社交，用户可創建特定談話主題的音頻房間，可邀請其它用户進行發言，類似於Clubhouse所提供的功能。
可見，大廠們正蜂擁而至音頻社交賽道中，然而大家爭相成為“中國版Clubhouse”的原因在哪呢？
“得社交者得天下，但天下苦微信久矣”。而在2021年Clubhouse的火爆全球的案例下，讓更多國內大廠們看到了音頻在社交領域上迸發的巨大想象力。
按照Clubhouse從0到800萬用户量來看，其用户規模漲勢可觀。自經過馬斯克名人效應地推薦後，Clubhouse估值飆升至10億美元，當時用户就突破了800萬人。而在這之前，這款APP日活就不少，超過了130萬的日活用户。
再拿國內率先復刻Clubhouse的典型玩家映客來看，其“對話吧”正式上線一週後下載數量約為4000，日活達到1000人，日均使用時間則超過3小時。
可見，**國內音頻社交類產品待挖掘的空間是巨大的。**再據尼爾森網聯數據顯示，2018年我國網絡音頻節目聽眾規模達到6.61億，接觸率為47.55%，佔網民規模的82%；且網絡音頻節目聽眾呈現明顯的年輕化、高知化、高質化、白領化趨勢，在網民中更加成熟、學歷更高，高端人羣佔比更高。
在這種種趨勢下，音頻社交模式很可能迸發出更大的想象力，即國內大廠有可能利用這一趨勢打破傳統社交模式（微信為代表的熟人社交模式），成立僅一年就火爆全球的Clubhouse就是很好的例證。
它讓國內大廠意識到音頻社交領域未來似乎大有可為，“人人講”、“人人聽”的音頻社交時代或將到來。然而，本次網易這位新入局者上線的“侃侃”又能掀起怎樣的波瀾？
或不做“中國版Clubhouse”，網易雲音樂圖什麼？
目前，從網易雲音樂“侃侃”新功能面向羣體來看，其面向的是音樂領域上的用户。但是，與定位於精英用户圈層的Clubhouse是大不相同的。
況且，Clubhouse就是優先預設了“精英化”的標籤，再利用邀請制、聽後即焚、即時交流等功能打通的底層基礎，才得以在全球音頻社交領域界大放異彩。所以，不論是網易雲音樂也好，映客也罷，大家的用户圈層定位都不夠高端精英，故而很難“一模一樣”地復刻一個Clubhouse。
那麼，網易雲音樂做音頻社交的目的在哪？它究竟圖的是什麼？
目前而言，由於音頻社交軟件的爆火與大廠相繼入局，在一定程度上是衝擊了音樂類軟件的用户圈層的。因為音頻社交軟件具備音樂屬性，它可在軟件內開展諸多音樂內容主題的內容，音樂愛好者們即可在裏面暢所欲言，交涉自己的想法。這在一定程度上或分食了音樂類軟件的用户市場。
由此，網易雲音樂上線“侃侃”功能也不足為奇。其一為了穩固用户圈層；其二為了打造更豐富的應用場景，活躍自己的生態池。
而網易雲音樂作為音樂類APP，它可利用音頻社交功能將原創音樂人及大咖們以連麥語音聊天形式，將粉絲及音樂人們銜接一起，活躍平台上的用户圈層。所以，這種連麥式語音聊天場景不外乎是一個好的應用場景。
另一方面，網易做社交的心其實也是有的。本來網易雲音樂定位就是一個“移動的音樂社區”平台，而網易雲音樂再嘗試利用Clubhouse形式或在試試用户反應，同樣不外乎未來進軍音頻社交領域下的一枚試錯棋子。
況且，網易也不是沒做過社交類產品。2019年網易推出過匿名聲音交友app“聲波”，甚至更早在2013年與中國電信成立合資公司，發佈了移動即時通訊社交產品“易信”。都可見，網易一直擁有一顆做社交的野心。
但目前來看，網易還是希望通過內嵌進網易雲音樂平台上去試水音頻社交賽道，而這種打法不乏一種“穩紮穩打”的戰略，若“侃侃”反響不好放棄或調整即可，也無需花費更多的資金去打造一款專門的音頻社交產品。
復刻簡單、長存難，大廠們又將走向何方？
不論怎麼説，大廠們已經加入復刻“中國版Clubhouse”之爭當中。但是，大家復刻一款音頻社交產品是簡單，然而長存卻難。
從“對話吧”的失敗經歷可以看出，急於求成地搶佔國內音頻社交賽道並不是一件容易的事情，留存與運營模式上的問題還需大家慎重考慮。
其次，音頻社交賽道對於國內巨頭們是一塊蛋糕，但是很難獨立支撐起一個APP，況且盈利模式都尚未清晰。
其實在音頻社交領域早就跑出了大量玩家，包括YY、荔枝、Soul等，並且它們也大多從實時語聊房的連麥模式衍生出了相親交友、遊戲互動等多種玩法。由此可見，“純聊天”式的連麥模式太單一了，要不然為何老玩家們紛紛嘗試多種玩法。
況且在國內的社交及內容產業下，用户更注重的是“強話題性+強娛樂性”。因此短視頻、直播等才能成風口，而反觀音頻社交經過多年發展仍舊處於初級階段，可見吸引用户的屬性還不強，很難維持穩固的用户規模，更別談盈利模式的問題。
另一方面，對於音頻社交內容產業而言，**監管問題也是揮之不去的難題。**上述對話吧的下線也存在該類問題。再加上實時語音連麥這類功能，更加大了平台審核上的難度。
所以在音頻社交賽道下，不論是標準化問題、還是監管及玩法模式上的問題，其都很難獨立支撐起一個APP，更別談長期穩固增長及盈利等方面問題。
綜合可見，大廠們雖然打造一款類似於Clubhouse很簡單，但在標準化程度較低、監管以及盈利模式上等問題下，想要靠音頻社交產品長存下去還比較困難。所以，網易雲音樂現在也只是將此類功能內嵌在平台下，並未打造出一款專門的產品。
但在未來，Clubhouse之熱可能還會延續下去，畢竟音頻社交賽道上的想象力還是有的。然而未來誰又能成“中國版Clubhouse”，還待時間、技術及市場的進一步驗證。
作者：葉小安
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