結束“野蠻生長”，趣頭條首次實現季度盈利，旗下米讀完成1.1億美元C輪融資_風聞

3月4日，趣頭條發佈2020年第四季度及全年財報，Q4首次實現季度盈利，非美國通用會計準則下經營性利潤4250萬元。這也是自2018年趣頭條上市以來，首次盈利。

趣頭條同步公佈了旗下免費閲讀產品米讀小説的融資消息，此次米讀融資1.1億美元。

米讀被視為趣頭條最有潛力的產品，趣頭條董事長兼CEO譚思亮稱，將強化對米讀的投入和支持，在下半年實現米讀用户和收入翻番。

對於2021年，譚思亮稱，希望趣頭條在保持規模增長的基礎上，實現7億元以上的全年經營性利潤。

文 | Arti  編輯 | Echo

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首次盈利背後

趣頭條此前虧損的主因是銷售和營銷費用過高。

2019年第三季度，譚思亮稱，將執行長期可持續增長戰略，對成本和費用進行約束，開啓長達一年多的減虧計劃。2020年第四季度，趣頭條成本4.4億元，較上年下降12.3%。費用9.7億元，較上年下降43%。

2020年第四季度，趣頭條實現了首次季度盈利，非美國通用會計準則下經營性利潤4250萬元，上年同期非美國通用會計準則下淨虧損4.7億元。

趣頭條CFO朱小路曾解釋説，趣頭條會控制成本和費用線，特別是在流量採集網站上，鑑於目前為止終端市場的疲軟，希望對新用户採集保持嚴格的投資回報率要求。

事實上，早在今年1月趣頭條董事長譚思亮內部信中，其就披露了經營盈利，並稱實現了在年初定下的目標和承諾，“不考慮米讀的持續投入，公司其它業務在4季度的經營性利潤合計超過了人民幣1億元。”

另外，值得注意的是，當時譚思亮也披露了趣頭條2021年的目標——在保持規模增長的基礎上實現人民幣7億元（或者美元1億元）以上的全年經營性利潤。所以，如果按照趣頭條的這一構想，2020年第四季度的盈利可能只是一個開端。

不過，支出減少的同時，趣頭條收入也同步下滑。第四季度營業收入13.02億元，環比增長15.3%，同比下降21.5%。並且MAU和DAU同比都出現了下滑，這方面主要是因為趣頭條在大環境的問題、內部也在進行調整；而同時，營收、MAU這些數字實際上環比還是有所上升的。

事實上，儘管降低拉新的銷售開支，趣頭條同時也推出很多線上活動，以提高內容的質量和產量。

優化“流量加速卡”、增加作者“自薦上榜”等功能，趣頭條App加強了對優質作者的流量傾斜；趣頭條推出“秋實計劃”，完善作者激勵體系，保底簽約千位專業創作者。

截至2020年12月底，趣頭條App作者入駐量同比增加49.76%，優質作者月收入平均提高30%。

此外，趣頭條在AI技術上也持續探索和創新，通過在內容推薦和分發上的深入攻堅，全面賦能各業務線。本季度趣頭條App時效性內容佔比環比提升50%，用户熱點內容閲讀UV環比提升20%，用户對趣頭條App和米讀的滿意度同比上升22.7%。

提升用户體驗的同時，2020年趣頭條自研的AI算法技術方案達到業內領先水平，不僅滿足公司機器學習的需求，還實現降本增效的目的，公司綜合運營成本同比降低12.05%，平台健康度顯著提升。

米讀的未來

與趣頭條相比，米讀目前有更大的增長潛力。

過去一年，米讀在戰略合作、內容生態、IP孵化等方面都邁上了新台階。

作為免費網絡文學市場的領跑者，米讀在第四季度再次獲得資本認可，完成了1.1億美元C輪融資，這將為米讀內容生態建設提供強力保障。這距離2019年10月米讀完成了由CMC資本領投的1億美元B輪融資剛好一年。

對免費閲讀平台而言，行業的競爭已邁過搶奪流量的階段，升級為優質內容的比拼。

早在2019年，米讀就發力原創內容生態建設，截至2020年第四季度，原創書籍總量同比增長142.04%，優質作品顯著增加，數十部原創小説進入其它頭部在線閲讀平台熱銷榜。

除此次獲得1.1億美元融資外，去年9月3日，米讀與快手達成戰略合作，在具體合作模式上，米讀將為快手提供平台原創小説改編而成的短劇內容，在快手獨播。

在持續產出優質內容的同時，米讀還加強了對優質原創內容的充分挖掘。迄今為止，米讀已將超30部原創小説孵化成IP短劇，並在全網取得了不錯的反響和口碑。

米讀IP短劇的全網總播放量已突破20億，粉絲總量超1300萬，點贊超5000萬，多部IP短劇單集播放量超5000萬。

今年快手上市，趣頭條作為快手概念股，股價也隨之上漲。今年以來，趣頭條股價上漲超90%。

在數字閲讀移動化的趨勢下，在線閲讀市場依然充滿潛力。據艾瑞諮詢的數據，2022年網絡文學用户規模超5億人，市場規模預計達453.9億元。

米讀再獲資本加持後，將加大對原創內容的投入，在IP孵化上嘗試泡麪番、互動劇等多種形式，爭取2021年日活躍用户和收入翻一番，鞏固免費閲讀行業的領先位置。

米讀的免費模式主要是依靠廣告變現，支持運營成本。不過，米讀競爭對手也很多，除了創業公司連尚文學等之外，還有字節跳動旗下的番茄小説，百度旗下的七貓小説。獲得新融資後，米讀能否在競爭中突圍，還是未知數。

寫在最後

總體上看，趣頭條已經結束了之前的“野蠻生長”，這種轉變雖然帶來了用户短期下降的陣痛，卻開始引導趣頭條走向健康的財務狀況。

未來趣頭條在脱離過去的增長模式後，能否在2021年再度實現預想中的盈利以及高速增長，值得期待。