言之遊理：蒸汽中國背後，國內單機遊戲平台的坎坷之路_風聞

大家好，我是觀察者網的主播冬曉，在這裏跟大家聊聊遊戲。首先感謝大家的點贊支持，言之遊理自然就要説到做到。既然要聊國內單機遊戲平台，那離咱們最近的就是2月9號的Steam中國公測。聽到“特供Steam”消息後，社交平台可謂是哀鴻遍野，某位書記更是好好的帶了一波節奏。不過在各位大V哭爹喊娘之前，咱們不妨先來回顧一下歷史，看看國內的線上遊戲平台如何發展的，再回頭看Wegame和Steam中國也不遲。閒話少敍，我們這就開始吧。

不少國內玩家接觸到遊戲平台，都是因為要和小夥伴“對戰擊劍”，啊不是，聯機。在這些對戰平台中，浩方有着“老祖宗”級別的地位。從2002年9月開始，浩方就在為各類遊戲提供多人聯機服務。從魔獸三到星際，從CS到求生之路。網吧裏有什麼，浩方就能玩什麼。雖然不少單機盤點視頻，經常形容新世紀的頭幾年是國內單機市場的黑暗時代。但是類似浩方平台的存在，確實維繫了龐大的單機玩家羣體，也為後來國產遊戲平台提供了土壤。

遊戲平台的發展之路，往往是從多人聯機開始的，延伸到在線銷售，最後擴展到玩家社區。國內的單機遊戲平台也不例外。2006年，中國當時最大的正版軟件在線發行商數字星空和Sony舉行了新聞發佈會，推出了中國首個正版單機遊戲下載平台，為遊戲發行商及玩家提供全面正版遊戲下載服務。當時的單機遊戲市場盒裝賣不動，線上盜版又多。

數字星空振臂一呼，可以説是給中國單機遊戲市場搭上了一條快車道。遺憾的是，當時的數字星空依靠代理殺毒軟件起家，對遊戲領域缺乏經驗。平台上線的遊戲以《秦殤》《抗日-血戰上海灘》等國產遊戲為主，賣遊戲採用的是序列號兑換，並沒有從根源上解決盜版問題。同一時期的Steam，已經在自家遊戲平台上線了免費的遊戲試玩和高清的遊戲預告。國內遊戲平台蹣跚學步，卻沒有跟上同時期遊戲平台的發展。蒸汽扶搖直上，星空卻黯淡無光。

眼看遊戲平台靠銷售幹不出成績，國內遊戲平台商們開始琢磨“社區遊戲化”，想用輕度休閒內容和頁遊實現平台盈利。在這個時期裏，不光是傳統的互聯網遊戲企業。辦社區的天涯，賣電器的蘇寧，練打字的金山，搞殺毒的瑞星。甚至連湖南衞視都開始籌劃舉辦遊戲平台，聲稱“遊戲平台”是“娛樂產業”的一部分。十八路諸侯聲勢浩大，可遊戲平台卻是一地雞毛。

一系列的頁遊平台和休閒平台，並沒有產生高質量的內容，留住核心圈的玩家。轟轟烈烈的搞遊戲平台，最後都沒了動靜。國產遊戲平台想要出頭，還是要從單機下手。2012年底，位於北京的中電博亞推出了杉果遊戲平台，為國內玩家提供正版遊戲數字下載服務。杉果平台上線沒多久，就在國內引入了當時的PC大作《狙擊手：幽靈戰士2》，全球同步發售不説，還同時配有簡體中文版本，並且還在國內架設對戰服務器。再加上當時《新鬼泣》的同步發售，杉果平台確實給國內玩家帶來了不少積極印象，不過其自身也有先天缺陷，平台很長一段時間依賴Steam激活遊戲。

本質上來説早期的杉果只是一個零售商，並沒有像Steam一樣提供平台和社區服務。玩家在平台的粘性不夠強，很多時候買完就走人。儘管如此，杉果平台還是為國內單機正版化搭建了渠道。可以這麼説，這顆杉果，為後來國內遊戲平台的發展埋下了種子。

2017年，對於國內單機遊戲平台來説是個特殊的年份，因為就在這一年。國內遊戲平台迎來了一波“爆發三連”。在這一年當中，Stone，Wegame，方塊遊戲平台紛紛上線。這些遊戲平台中，方塊遊戲平台尤為引人注目。因為他們大筆一揮，直接簽約了《仙劍七》《河洛羣俠傳》《軒轅劍》等國內武俠遊戲，一度讓“方塊平台”變成了“修仙平台”。遺憾的是，方塊並不是扶持武俠遊戲的恩人，因為這家遊戲平台的主營團隊來自暢遊和百遊。

這兩家公司是典型的換皮公司，在國產遊戲發行領域是出了名的不靠譜。百遊客服對玩家態度惡劣，公司更是一年就註銷了，平台的運營質量自然可想而知。就在不久前，方塊平台宣佈，收到大宇官方通知，從2月3號起，部分大宇的遊戲產品將下架，受影響的遊戲包括《仙劍奇俠傳》《仙劍奇俠傳2》《仙劍奇俠傳3》《軒轅劍蒼之濤》《軒轅劍天之痕》等。方塊平台後續的命運，自然不用多説。

説完方塊，我們再來看看蝸牛開發的Stone。在國內遊戲平台中，Stone的地位非常的特殊，聲稱自己是“國內首個專注沙盒遊戲的發行平台”。這個聽起來有點懵的賣點，跟平台代理的遊戲不無關係：《方舟：生存進化Online》《九陰真經2》還有《黑暗與光明》，都是蝸牛強調出的“沙盒”賣點遊戲，可是光靠沙盒他賣不出遊戲啊。

截止發稿時，Stone平台官方的遊戲不到90款，看來這個遊戲平台，也還是差點意思。既然方塊和Stone都差點意思，那Wegame的表現又如何呢？好像……有點行。根據WeGame去年5月公佈的數據，平台累計註冊用户已經達到3億，平均月活躍用户超過7000萬。去年年終答謝會上更是表示，開發者遊戲“1000萬流水內0分成”，為遊戲開發提供最實在的福利。Wegame似乎也在發展之路上高歌凱進。直到他遇到了蒸汽中國。

2019年8月，完美世界宣佈代理蒸汽平台時曾表示，平台首批將上線包括DOTA2、CS:GO在內的共40款遊戲。然而就在完美宣佈消息的前一年，Wegame引進的《怪物獵人：世界》因為報審內容差異被迫下架，享年4天19個小時。Wegame辛苦經營三年，算上自家遊戲也就幾百款。然而2月9日蒸汽平台一上線，就擁有了超過50款遊戲，其中還有《太吾繪卷》等國產單機遊戲。

目前的蒸汽中國平台，可以用之前的Steam賬號登錄，且不影響Steam正常使用。登錄蒸汽平台後，可以看到好友，看不到在線狀態，無法顯示暱稱。家庭共享內蒸汽平台已上架的遊戲可以正常使用，登陸過蒸汽平台後可以重新登錄Steam。在蒸汽平台上購買的遊戲，回到Steam裏也有。從目前來看，Steam和蒸汽中國之間的使用體驗，基本實現了平穩過渡。

根據蒸汽平台的官方表態：蒸汽平台旨在為玩家提供一個優秀的數字發行平台使用體驗，其中就包括了方便的支付體驗以及響應及時的客服服務。最重要的是，便捷的遊戲啓動方式以及穩定的網絡連接能讓您有舒適的使用體驗。 對於Wegame來説，蒸汽中國確實是不能忽視的關鍵對手。

國產遊戲平台盤點到現在，就像是一場吃雞大戰。Wegame和蒸汽中國，一個求穩、一個空降，終於到達了決賽圈。然而玩家對國內遊戲平台並不買賬，社交媒體更是對即將到來的蒸汽中國充滿反感。國產遊戲平台在廠商和玩家之間，為什麼兩頭都不受待見呢？遊戲平台在整個遊戲行業，説到底也就是個中間人。如果沒有上游足夠多的遊戲支撐，就算你是來生女王都不管用。

對於國內遊戲行業來説，版號是遊戲名正言順上線的關鍵許可。《怪物獵人：世界》下架期間，就是遊戲版號接近一年的凍結期。從數量上來説，2020年共有1413款遊戲過審獲得版號，進口遊戲不到100款，下降了近50%。沒有遊戲過審，就算是遊戲平台，也是巧婦難為無米之炊。

那要這麼説，版號真的是個壞東西嗎？未必。版號之所以大面積收縮，就是避免涉及博彩等領域的違法遊戲出現。用稀缺的許可資源，倒逼開發者創作優秀的遊戲。可是繁雜的審批流程根本不適合遊戲短週期的屬性。一款大作發光發熱的週期可能就兩年不到，原價出售也就三個月左右，結果遊戲為了避免“不良誘導”，審批就要花掉六個月。

廠商連版號都困難，就更不願意碰釘子，只好藉助短平快來快速過審。去年拿到版號的遊戲裏面，手遊佔比超過了90%，就是這一現象的最好寫照。面對國內可以達到幾十億的單機遊戲市場，平台不是不想賺錢，只是手裏的傢伙太不順手了。聊完了開發者，我們再來看看玩家，從玩家數目來看，Steam平台的簡體中文用户達到驚人的47.18%，接近到50%。Steam在中國的玩家用户數量正在突飛猛進的增長。雖然Steam為國內玩家養成了正版購買習慣，可是這個習慣容易形成路徑依賴。

左手G胖，右手Epic。脖子上掛着土豆，背後就是爛橘子，再去戰網逛一圈。自然對國產遊戲平台缺乏好感。用户忠誠是需要長期培養的，而不是光靠“用心創造快樂”的片頭拴住玩家。對於國產遊戲平台來説，如何吸引這些玩家，又是一個全新的挑戰。

面對即將到來的國產遊戲平台浪潮，不少玩家出於本能，表示了長期的悲觀情緒。但是在社交平台上發牢騷，並不能“哭死董卓”，根據伽馬數據顯示，中國主機/單機市場實際銷售從2019年的17.6億元達到了2020年的23億元，增長率超過30%。

中國的單機遊戲在歷經長期蟄伏之後，已經在用行動證明自己應有的地位。如此規模的市場，也必將迎來成熟的本地化管理。玩家作為消費者，真正要做的是選擇優秀的產品。用自己的行動證明單機遊戲的價值，推動國產單機遊戲管理從行業視角入手，推出更合理的機制。

當我們抱怨血液的顏色時，德國的射擊遊戲還要屏蔽特殊標誌和軍裝，澳大利亞還差點玩不了《求生之路2》，但是這些國家的遊戲市場依舊頑強的活了下去。“坐而言不如起而行”，國內遊戲平台的不斷發展，正是單機遊戲行業復甦的體現。作為玩家中的一員，言之遊理也將用行動，支持國內的單機遊戲走下去。