“奧特曼”再次破圈，無數人忘不掉的童年_風聞

第3111期文化產業評論

近年來，“奧特曼”頻頻衝上熱搜，“魚頭人暴打奧特曼”在抖音等小視頻平台爆火，“這個世界沒有奧特曼”成為了年度金句，連其周邊玩具也遭到全網瘋搶，價格直破千萬，堪稱模玩圈的大事件。當“奧特曼”當上天貓年度時尚人物的時候，就已經意味着“奧特曼”不再小眾，如今“奧特曼”也越來越闖入大眾視線打破人們的刻板印象。那麼“奧特曼”到底是怎麼樣的一個IP？是如何做到被遺忘多年後再次破圈歸來的？“奧特曼”的發展道路能否被複制下去？

​作者 | 陳希卓（文化產業評論作者團）

編輯 | 楊濤

來源 | 文化產業評論

正文共計5644字 | 預計閲讀時間15分鐘

長大後的孩子們為什麼還想變成光？

2021年3月5日，“25年後的大古”登上了B站熱搜的第一名。

△大古，《迪迦奧特曼》劇集作品的男主角

2020到2021年，是奧特曼最破圈的時期，我們能從很多渠道看見“奧特曼”這三個字：

“澤塔奧特曼”（2020年圓谷株式會社拍攝的日本特攝劇，是《奧特曼系列》的第22部TV作品）上了7次B站熱搜：

還有推特熱搜：

△《澤塔奧特曼》大結局日本推特熱搜

連拍攝《澤塔奧特曼》的坂本導演都上了熱搜：

“澤塔奧特曼”甚至被選入2020年日本熱詞榜第六名：

《澤塔奧特曼》作品的火爆出圈，成功喚起了我國很多人關於奧特曼的回憶，“奧特曼”這一個對所有《奧特曼》系列作品統稱的名詞也成為了我國的年度熱詞。

2020年“奧特曼”成為天貓年度時尚人物，連央媒都要來湊個熱鬧：

△“要永遠相信光”來自96年特攝劇《迪迦奧特曼》，20年從抖音視頻爆火成網絡名句

當下最火的美女記者王冰冰和八竿子打不着的“奧特曼”也要聯手上一次熱搜：

△對男生最有殺傷力的一句話是什麼？答：“這個世界上沒有奧特曼”這是今年爆火的網絡段子

沉寂的“奧特曼”在我國爆火，讓人們突然發現專屬兒童的小眾圈已經走向了更廣闊的世界。那為什麼《澤塔奧特曼》這一部劇集作品能掀起收視狂潮呢？

首先，我們要了解一下《奧特曼系列作品》的特點：

《奧特曼系列》的主要作品多為單元劇，即一集講一個故事，主要內容就是巨大化的英雄幫助人類保衞地球。這也是其最重要的特點：巨大化的奧特曼打怪獸。拍攝者通過擺微縮模型來讓演員顯得相對高大，所有的場景都是使用模型佈置，爆炸場面也是真實的火藥，所以《奧特曼系列》的拍攝場景多為實景實物拍攝，不同於以大投資為主，背後一張綠幕全靠演員虛擬表演，通過後期電腦CG製作形成的特效影視。

正是因為《奧特曼系列》的實拍方式，靠搭微縮模型拍攝的劇集場景在幾十年都進步不大，無論模型的細節再多，塗裝效果再好，也難以與特效大片中以假亂真的場景抗衡。在特效不發達的年代，這種拍攝方式讓人眼前一亮，而在逼真的CG製作橫飛的現在，搭模型實拍就遙遙落後於大眾的審美了。

你以為的巨大化形象戰鬥：

而《奧特曼系列》中的巨大化戰鬥：

在如今的大製作的影視特效下，模型搭建出來的場景很難再讓觀眾感覺到巨大化形象所帶來的壓迫感和破壞力。而一個主打戰鬥場面的爆米花式作品，投資較小的《奧特曼系列》就落了下風，看慣了以假亂真，心跳加速場面的觀眾，很難對這種“一眼假”的鏡頭產生什麼興趣。

同時《奧特曼系列》中的怪獸形象都是由演員身穿特製的皮套扮演，這些皮套大多都臃腫，沉重。

△這類皮套讓演員的動作十分受限，只能做一些基礎性的動作

在特效大片盛行的當今社會，動作單調緩慢，缺乏生氣和靈動感的怪獸自然吸引不到成年人的關注。所以成年人心中奧特曼打怪獸的場景一直都是兩個皮套演員的笨重摔跤表演。

而就是這些特點讓《奧特曼系列》作品受眾圈一直以兒童為主，還有部分長大後的老粉絲願意繼續追劇。《奧特曼系列》作品就這麼在小眾圈裏每年一部地推出着。

誰也沒想到，2020年的《澤塔奧特曼》開播後成功破圈，高開高走，每一集的更新都引起了轟動式的關注和討論，很多圈外人紛紛入坑，連歐美權威性媒體Nerdist都把這部作品評為2020年年度最佳電視節目。在中國的豆瓣平台，這部作品也獲得了9.2的高分。

△Nerdist的作者凱爾▪安德森的推薦

作為20分鐘一集的單元劇，為了吸引眼球而把大量時間分給了變身場景和打怪獸的戰鬥場景，留給劇情的時間少的可憐。但是主流的超級英雄劇集本來就是快餐劇集，多數觀眾只為了看一個“爽”字，劇情的推動也是為了一個又一個吸引眼球的大場面服務，所以在劇情上，《澤塔奧特曼》做到了一個視覺“爽劇”必備的水平，可以説《澤塔奧特曼》在有限的時間做到了劇情足夠完整，故事簡單流暢，人設清晰完整。

作為主角的夏川遙輝性格耿直，富有強烈正義感，和人對話會認真地喊出“歐斯”（意為請指教），女主中島洋子是一個女強人的形象，性格好強，十分帥氣，甚至還塑造以蛇倉隊長為代表的亦正亦邪的人物形象，在粉絲中呼聲很高，魅力十足，打破了圈外人對《奧特曼系列》作品中正邪絕對分化的固有印象。常駐演員人數大約在7個左右，但是每一個角色都性格分明，人設清晰，作品每一集的感情基調都有起有伏，矛盾設置合理，結尾能稍有懸念。

既然劇情上已經滿足了廣大年齡段都能觀看的條件，《澤塔奧特曼》開始在《奧特曼系列》劇集自始至終的重頭戲——奧特曼打怪獸上進行創新了。

人們以為還和以前一樣，為了體現奧特曼的巨大，必須要把奧特曼的全身都拍進去和低矮的房屋模型進行對比，幾十年來唯一的進步可能就在光線上加了更多的特效，模型更精緻了而已。

你以為的《奧特曼》劇集的變化：

△幾十年前

  △你以為的現在

而實際上，《澤塔奧特曼》對拍攝鏡頭的運用進行了完全的創新，每一集的戰鬥場面的拍攝都一反常態，拍攝者通過運用各種刁鑽角度的鏡頭，即使是拍攝模型搭建的實體場景，也能讓場面真實感，和觀眾體驗感爆棚，達到了不輸給CG製作的電影級的畫面水準。

同樣是搭場景，穿皮套，拍攝者在汽車（模型）的車窗中拍攝怪獸，汽車被炸飛時的內視角顛倒變化，車中的物品因為失重而掉落，這個鏡頭顯得真實無比，帶給了觀眾前所未有的體驗感，既能感受到怪獸巨大身體所帶來的震撼，又有自己坐在飛起的車中的刺激感。

還有的鏡頭從地面朝上進行拍攝，雖然皮套演員依然是翻跟頭等的套路性動作，但是通過仰視的視角拍攝後顯得角色異常高大，同時採用一鏡到底的拍攝手法，觀眾同樣體驗到了人類的渺小與奧特曼的巨大。

所以《澤塔奧特曼》能夠破圈在全世界取得好評，被更多成年人所接受，是理所當然。《澤塔奧特曼》通過拍攝創新讓《奧特曼系列》作品再一次帶給人們強烈的代入感與第一人稱視角體驗，奉獻了一場不論哪個年齡段都能享受的視聽盛宴。

《澤塔奧特曼》所席捲的奧特曼潮流帶來了什麼？

《澤塔奧特曼》其實是今年奧特曼潮流的助推力，《奧特曼系列》作品本身在國內就有着極其龐大的人氣和粉絲羣體。

尤其是04年唯一獲得日本SF星雲賞媒體部門獎的《迪迦奧特曼》劇集被引入中國，先後在北京上海等地引起收視熱潮，到2005年，《迪迦奧特曼》僅用了不到一年的時間就被各大電視劇預定播出，多達49個電視台。

那時候，作為90後和00後的孩子們心裏已經種下了關於奧特曼英雄的種子，直到《澤塔奧特曼》在2020年火出圈外，讓這顆沉睡多年的種子終於發芽，讓人們重新回到對《奧特曼系列》作品的關注。

這股潮流是巨大的，直接讓《奧特曼系列》的周邊市場火爆了起來。

2021年《迪迦奧特曼》迎來了第25週年，作為幾乎壟斷了奧特曼系列映像作品商品化所有權的萬代公司自然不會放過這次機會，於2021年1月8日開啓了UR系列迪迦奧特曼火花稜鏡的25週年紀念版網絡限定預定（UR系列：Ultra Replica，即奧特曼變身器復刻系列，更加還原劇中道具，包含道具本身聲效，角色台詞，主題曲，插曲以及經典背景音樂），價格在700人民幣上下。

此次日版預定在5分鐘以內被搶購一空，後續萬代連追兩次預定才填滿了世界市場的需求。值得注意的是，此次UR火花稜鏡變身器25週年版是萬代奧特曼所有系列產品中首次開放三次預定的產品，在國內僅淘寶上就已出現多個預定2000單以上的店鋪，大量從未購買過奧特曼系列產品的消費者也湧入其中，市場十分火爆。

今年2月底，迪迦開啓SHF真骨雕化預告（SHF系列：S.H.Figuarts，即高還原，造型美，高可動的可動人偶，高約15釐米，面向15歲以上的年齡羣體。而真骨雕是SHF的一種，真骨雕從骨骼架構開始，模仿真實人類的比例造成的，做工更精緻，比普通的SHF做工更還原劇中形象），這也是奧特曼系列SHF首次出現真骨雕化。

△對原迪迦奧特曼皮套演員進行身體掃描

萬代此次以通販方式發售（是一種生產數量固定但不公開的發售模式），國內多數店家都不知道自己能拿到貨的具體數量，消息一出瞬間引起搶購狂潮，一些大店放出的為數不多的貨量頃刻一空，倒酒的販子和倒鞋的販子下場通過技術手段搶單，連1999元做説明的鏈接也被搶拍得一乾二淨。原價400多人民幣的商品價格在一天內就翻了幾倍，能搜到的預訂中，不論是否是誠信賣家，總價多數都已漲到了800以上，那些以80元、100元人民幣定金搶到口碑店預訂的買家，在閒魚等網站開出來高達700的轉單費，全款在1000以上的賣家數不勝數。無數人湧入淘寶萬代官方旗艦店直播間詢問天貓官方店鋪是否會開代理版預定，官方直播者直接説出“就算我們開預定，你們搶得到嗎？”。

△來自淘寶某知名手辦店鋪的禁言補款羣店主的通知

截止3月4日，B站的一個名為“真骨雕迪迦搶購現狀”的視頻有着高達31萬的播放量，迪迦此次紀念商品的人氣可見一斑。

3月5日，關於真骨雕迪迦商品的宣傳視頻被官方放出，視頻中官方請來了原迪迦奧特曼人間體的扮演者長野博，讓這個被玩家搶得頭破血流的產品再一次引爆了網絡。“25年後的大古”也因此登上了B站熱搜的第一名。

同時，《奧特曼系列》的其他周邊也都跟着瘋漲，國內市場上的奧特曼SHF普遍價格上漲，從平均300左右漲至400—500，甚至有些產品一度漲到了1000--2000元人民幣的價格。澤塔SHF預定時被玩家吐槽不夠還原，出貨時也因為下身的可動性受到限制和容易蹭漆飽受詬病，但是在劇集的加持下依然從195的定價漲到了270左右。《澤塔奧特曼》的成功所帶來的破圈效應導致周邊產品大賣是肉眼可見的。

  

△《澤塔奧特曼》劇集中伽古拉手持的道具的價格也從500元左右翻了一倍以上

我們能複製以賣周邊為核心的劇集創作模式嗎？

圓谷公司拍攝奧特曼系列作品至今，多次出現收視率越來越低，借錢拍攝，瀕臨破產的局面，為了能夠存活下去，圓谷公司只能接受融資，在股權多次進行出售和轉讓後，萬代公司有圓谷49%的股份，獨佔了新作品的商品化權。此後，雖然圓谷公司負責拍攝作品，萬代負責生產售賣玩具周邊，但圓谷公司拍攝作品的重心由獲得高收視率向賣更多的玩具周邊轉換，只要玩具賣的好，《奧特曼系列》就能一直拍攝下去。

從此，奧特曼系列開啓新生代，為了更能吸引孩子和更好地售賣玩具周邊，圓谷和萬代對奧特曼進行設計改革，在奧特曼形象上採用豐富的顏色搭配，以及更加複雜的花紋裝飾，甚至還有裝甲化設計。同時在奧特曼的使用道具上也變得種類繁多，而且顏色鮮豔，雖然成年人看起來十分“塑料”，但這樣設計道具的目的就是準確對接兒童觀感；另一方面，玩具的製作，同時也是以售賣周邊為主的模式的體現，新品周邊全部都出完了，劇集也就迎來了結局。而《澤塔奧特曼》就是帶着賣周邊的任務實現了口碑與玩具的雙起飛。

把周邊產品作為劇集本身的道具，可以降低周邊產品的開發成本和宣傳成本，這種模式雖然把IP價值發揮到極致，但是也讓劇集被產品所掣肘。所以對以賣周邊為核心的劇集創作模式不能盲目複製。

****這種模式只適用兒童片

《奧特曼系列》劇集中插播大量周邊產品的展示環節會大大割裂觀眾的觀賞感，對小朋友來説這類玩具廣告本來就帶有一定的觀賞性，對於成人來説，電影中插入的小廣告都很出戏，更別提明晃晃賣產品的鏡頭了。而拍攝針對兒童的劇集，能講好故事才是能賣好玩具的基礎。

△《澤塔奧特曼》每集都有40秒左右的變身場景來展示玩具的玩法操作

****這種模式能大賣本身就帶有圈子屬性

雖然現在人人都知道奧特曼，成年人也開始入坑奧特曼周邊，但是奧特曼的破圈只是人人皆知，並沒有到人人都看的地步。奧特曼本身就是針對兒童的超級IP，所以觀眾基礎很大。而部分人長大就會退坑，雖然劇集良心會引發舊人回坑和新人入坑大潮，但是主流奧特曼作品的觀看羣體依然是兒童和部分成年的老粉。所以從未接觸過奧特曼系列作品的成年人很難觀看這種會插播無意義廣告的劇集。

**所以圓谷為了打破兒童圈，情懷圈，也在嘗試拍攝一些成人向的作品來吸引新人入坑。**比如2021年的《新·奧特曼》將會是一個嚴肅的科幻動作電影，自然也不會出現大量展示塑料玩具的鏡頭。所以圓谷以賣周邊為核心的創作模式是有針對性的。

****不是同一個英雄，卻走同一條道路

奧特曼IP的建立給我們提供了一種新的可能。我國目前的劇集製作多是遍地開花，可長期運作的IP短，電視劇拍完，周邊賣完，一兩年內可能就被人們遺忘。而奧特曼劇集的拍攝卻很討巧，每一部劇集就是一個單獨的作品，每部作品內容完全不一樣，但是卻有着相同的架構——奧特曼打怪獸。而這樣一部一部拍攝下去就能構成一整個宇宙，每部作品也可以由不同的人寫不同的故事，甚至有嶄新的世界觀。

這種系列建立的方法能夠一直的進行人氣積累，新一部作品會借上一部的熱度，每一部都是一整個故事的完結。同時每部作品關聯度不大，多是平行的故事，這樣作品的製作就不會受到之前作品的限制，可以在官方設定下進行自由的創作。

而國內的系列作品在劇情上多是連續的，角色也是繼承的，那麼故事本身就受到了作者水平的限制，很容易出現爛尾的結局，而作者封筆後，故事也很難再由他人續寫下去。作品本身體量就受到了限制，也就無法進行長期開發了。如果我國的創作者能從實際出發，創造出符合我國國情的一個英雄形象，真正讓老百姓看着不會覺得尷尬出戏，那麼這條多作者共同建立IP的道路就能在我國走下去。終有一天我國也能出現一個嶄新的有着幾十年歷史的世界級IP。