資本「押寶」，國貨美妝彎道超車_風聞

2020年，沉寂已久的國貨美妝正式崛起。

完美日記母公司逸仙電商在美掛牌；雙十一第一輪開售33分鐘，完美日記實現了銷售額破億；薇諾娜7億銷售額斬獲天貓國貨美妝NO.1席位等消息比比皆是。

《2020東方美谷藍皮書（化妝品行業）》顯示，國貨美妝品牌在中國的市場佔有率達到72%。

而國貨美妝的這股熱潮並未褪去，甚至延續到了2021年。

01扎堆上市，新鋭品牌更受青睞

2月25日，證監會發布公告稱，同意國貨美妝薇諾娜母公司貝泰妮在創業板IPO註冊。

這也意味着，繼完美日記母公司逸仙電商在美掛牌後，又一新勢力國貨美妝將要登上資本市場。

緊接着，2月26日，證監會官網又披露了國貨美妝品牌韓束、一葉子等母公司上美集團”輔導備案基本情況。

不僅如此，3月初，主打“日本原裝進口”品牌花印卸妝水母公司龍和隆盛，已於2月同中信證券簽署上市輔導協議，擬在深圳證券交易所創業板掛牌上市。

據企查查不完全統計，截至3月5日，已有超過10家美妝日化行業關聯公司衝刺IPO。

其中，上海上美、龍和隆盛、路捷鯤馳開啓上市輔導；貝泰妮、朝雲集團已過會，朝雲集團則是通過港股上市聆訊。

無疑，連續多家國貨美妝品牌衝刺IPO，從側面驗證了2021年國貨美妝持續爆發的現象。

實際上，2020年之前，在A股掛牌上市的國貨美妝品牌屈指可數。

而2020年，國貨美妝品牌卻扎堆上市。相關數據顯示，共有31家美妝日化行業關聯公司IPO。

具體來看，在衝刺IPO的企業中，囊括了美妝上游原料商、品牌商以及下游零售商等全產業鏈。

據不完全統計，截至2020年末，已有愛美客、科思股份、穩健醫療、健之佳、等過半企業在A股成功上市交易。

其中，愛美客因股價破千億，成為A股第三隻股價千元的企業，也被業內人士戲稱“女人的茅台”。

另外，截至美東時間3月3日收盤，完美日記母公司逸仙電商市值達到122.4億美元，價格為18.4美元/股，相比於其發行價10.5美元/股，上漲了75.24%。

除卻新鋭品牌集體衝刺IPO，2020年亦是國貨美妝的融資大年。

相關數據顯示，2020年國內美妝行業共發生39起融資事件，披露融資金額超50億元，而國貨美妝品牌融資超20起。

其中，PMPM、美尚股份、完美日記、KK集團等新勢力國貨品牌在2020年均獲得2-3次融資。

新鋭品牌溪木源則在9個月內拿下4輪融資，成為2020年美妝護膚領域獲投次數最多的品牌。

整體來看，2020年資本市場更加追捧完美日記、愛美客等在內的新鋭國貨美妝品牌。

而2021年，從資本市場目前的表現來看，或許將繼續對新鋭國貨品牌追捧。

02業績猛增，國貨品牌競爭優勢凸顯

屢受資本青睞的背後，國貨美妝離不開市場的利好。

2月23日，貝泰妮更新了招股書。從招股書來看，貝泰妮2020年營業收入為26.92億元，同比增長38.49%；歸屬母公司淨利潤為5.44億元，同比增長31.94%。

信達證券報告顯示，2020年包括玉澤、潤百顏等在內的新鋭國貨美妝品牌，實現了75-310%不等的增長。

而主打“中國風”的花西子，雙十一天貓旗艦店銷售額達5億元，同比增長超過200%。

業績猛漲不止新鋭國貨品牌，老品牌亦是如此。

2月23日，御泥坊””花瑤花”“御 MEN”“小迷糊”等國貨美妝品牌的母公司御家匯，發佈了2020年度業績報告。

業績顯示，在2020年，御家匯營業總收入為37.17億元，同比增長54.11%；歸屬於上市公司股東的淨利潤為同比增長417.58%。

2020年御家匯一改上市以來的業績頹勢，刷新業績紀錄。

不僅如此，在英國品牌評估機構品牌金融(Brand Finance)，發佈的“2020全球最有價值的50個化妝品和個人護理品牌”(COSMETIC 50 2020) 榜單中，國貨品牌百雀羚躋身榜單第19名。

與國貨美妝行業的高景氣相比，國際大牌美妝2020年卻遭到滑鐵盧，業績大幅下跌。

據國泰君安證券統計，2020財年，歐萊雅、雅詩蘭黛、資生堂的營業收入同比下滑6.3%、3.8%、18.6%。

淨利潤方面，歐萊雅、雅詩蘭黛淨利潤下滑，資生堂轉虧，淨利率分別為12.7%、4.9%、-1.3%。

其中，資生堂業績下降背後更為慘烈的，是資生堂的“斷臂求生”。

2月3日，資生堂發佈公告稱，將全球個人護理業務，包括珊珂、水之密語等10個品牌，以1600億日元（約合人民幣98億）的價格轉讓給私募基金CVC Asia Pacific Limited及其關聯方。

根據Euromonitor的預測，中國化妝品行業將在未來幾年繼續保持穩定增長態勢，預計到2021年市場容量將達到4337億元。

在此背景下，國際大牌或許更加依賴中國市場，實現“逆襲”，而國貨美妝在本土市場的優勢明顯愈發明顯，實現彎道超車。

03小結

數據顯示，截至2020年10月，最受用户關注的前十大美妝品牌中，有一半是國產品牌。

花西子、完美日記等品牌，在用户的關注度指標上已經超過了雅詩蘭黛等國際大牌。

雖然，當前國貨品牌正強勢爆發，但與雅詩蘭黛、資生堂等國際大牌相比較，仍處於較為年輕的狀態。

同時，國貨美妝最擅長的是“平價路線”。

即憑藉高性價比、渠道下沉等優勢在中低端市場發力，而高端市場仍由歐美品牌佔據主導地位。

3月2日晚，完美日記母公司逸仙電商宣佈將收購高端護膚品牌Eve Lom，收購預計在未來數週內完成。

這也意味着，收購一旦完成，完美日記或向高端產品進軍的目標又進一步。

國貨美妝快速發展的同時，未來又如何跨越階層還有待思慮。