流水的春節檔，鐵打的《熊出沒》_風聞

題圖 / 熊出沒

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沒有競品的《熊出沒》，對手是它自己

2021年春節檔，整個電影市場迎來了久違的大爆發。而今，新片疲軟，春節檔變春季檔，春節檔的多部大片仍在持續發力：《唐探3》和《李煥英》還在你追我趕誰能成為票房第一，《人潮洶湧》以良性口碑逐漸獲得更多排片，《新神榜：哪吒重生》開啓主創見面會。然而今年再一次票房超過5億的《熊出沒》大電影卻甚少有人提及，它的兒童向標籤，以及幾年來趨於穩定的票房，很難再產生新的亮點讓行業去關注它。

但是對其受眾——學齡兒童家庭來説，每年春節期間和孩子去看一部《熊出沒》大電影享受難得的親子時光，已經成為一種過節習慣。春節檔各部大片你追我趕之外，《熊出沒》總能獲得相對穩定的排片、觀眾羣體和票房。在這種觀影習慣的背後，我們更想去探討一下，為什麼是《熊出沒》成為了春節檔親子觀影的唯一選擇？

由《喜羊羊與灰太狼》驗證的動畫大電影模式

千禧年後，國家對動漫產業扶持力度不斷增加，大大提高了國產動畫內容創作者的積極性。同時，央視和地方電視台陸續成立的少兒卡通頻道，這為新興地方動畫公司創作的大量國產兒童動畫提供了豐富的播放渠道。再加上2006年境外動畫禁播令的發佈，國產少兒動畫迅速填補了全國少年兒童的電視娛樂時間。一批優質兒童動畫內容由此脱穎而出。2006年誕生的《喜羊羊與灰太狼》和 2012年播出的《熊出沒》，都是這個時期借電視拓展動畫影響力，成功實現授權及其他衍生業務開發的佼佼者。它們也在知名度擴大的過程中，從電視動畫走向大熒幕。

2009年1月寒假，《喜羊羊與灰太狼》的首部大電影《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》在內地影院上映，最終獲得約9000萬票房，而同年國產電影榜第十名電影《非常完美》的票房是9570萬。

為熱門兒童動畫作品穩定且持續地製作劇場版動畫，在海外動漫市場是極普遍的商業行為。劇場版的票房是IP影響力的體現，在國內首先抓住了這個藍海市場的就是《喜羊羊與灰太狼》。

隨後的6年寒假裏，《喜羊羊與灰太狼》均有一部大電影上映，至2012年該系列巔峯時票房達到了1.67億元。而後大電影票房逐漸下滑至2015年不到7000萬，最終大電影系列停止製作。

之所以會出現這樣的局面，一方面是作為一個成熟的IP，《喜羊羊與灰太狼》的內容缺乏創新，儘管連年推出劇集，卻沒有質的變化，年齡較低的主力受眾人羣在不斷遷移，忠誠度極低。

另一方面，2011年到2013年裏這個IP經歷了大起大落，內容的產出也備受影響。

儘管如今《喜羊羊與灰太狼》電視動畫雖仍在更新，然而不管是其IP影響力，還是對新一代受眾10後的聚攏，這個IP都還未到重登大熒幕的時期。

“羊”的沒落，伴隨着的是“熊”的崛起。

由於市場喜好的轉變，以及在製作成本方面的優勢，3D動畫逐漸成為了中國電視動畫行業的主流類型。其中，《熊出沒》依靠長期且穩定的內容產出，成為了其中知名度較高的兒童動畫IP。讓《熊出沒》從電視走向大熒幕，像《喜羊羊和灰太狼》一樣去實現影響力的進一步提升，成為其資方華強方特運營計劃中緊鑼密鼓的一環。

電視和電影，完全不同的《熊出沒》

2013年2月，《熊出沒》的首個大電影《熊出沒之過年》在央視少兒頻道播出上播出，此時距離這部3D兒童動畫出現在電視上僅過去1年。這部動畫大電影不再將電視動畫裏熊大熊二和光頭強的天然對立作為故事主線，而是設立了全新劇情線，三人之間的關係也從一開始的敵對變為友善，最終故事以温馨美好的結局收尾。央視兒童頻道首播高達3.85的收視率，驗證了《熊出沒》系列大電影的可行性。

當我們重看最早兩三年的《熊出沒》電視動畫和大電影，兩種內容形態中熊大熊二和光頭強的關係變化非常有趣：電視動畫裏的光頭強每一集都被熊大熊二變着法兒欺負，而電影裏的熊大熊二最終卻成為了光頭強的摯友，幾名主角團結有愛，共同解決各種難題。

實際上，這也正是《熊出沒》從電視轉戰大熒幕的高明之處：電視動畫用簡單直接且能隨意植入喜劇橋段的戲劇衝突吸引兒童觀眾，而一旦到了大熒幕上，作品則在嬉笑怒罵之外也通過正面的劇情去昇華故事主題，試圖獲得父母們的認可。

2013年底，《熊出沒》和《喜羊羊與灰太狼》的電視動畫因為暴力和粗俗被廣電總局勒令整改，不過這對次年首次亮相大熒幕的《熊出沒之奪寶奇兵》沒有絲毫影響。這部刻畫人與人之間友情、親情的大電影於2014年寒假上映，最終取得了2.47億元票房。《熊出沒之奪寶奇兵》不僅依靠足夠的笑料征服了小觀眾，而劇情內核或多或少也讓部分前往影院的家長們對《熊出沒》的既有印象有了改觀。

大電影裏的光頭強人設也延續到了電視動畫裏，他不再是破壞自然環境的伐木工，而是森林導遊、環境保護者以及小動物愛護者等各種形象正面的身份。

接下來，每年一部《熊出沒》大電影都成為了寒假檔兒童電影的大贏家。從2017年開始，《熊出沒》大電影正式加入春節檔，其票房也實現了大跨越，從前3年每年不到3億元的票房，一躍上漲到5億，6億，甚至7億。

選擇春節檔上映，《熊出沒》的優勢是什麼？

2009年，《阿凡達》在中國市場熱映，為3D立體電影在中國電影市場的普及揭開了序幕，帶動了國產電影市場基建設施的快速完善，觀影逐漸成為一種適合多年齡層觀眾的日常娛樂形式。同時，自2013年《西遊·降魔篇》出現在春節，並且成為全年國產電影票房之冠後，春節檔正式成為中國電影市場裏最重要的檔期。

以上兩點，給了國產動畫電影在大熒幕上更好的呈現條件，部分兒童動畫電影也有了擠進春節檔的想法。

2016年春節，甯浩工作室製作的3D動畫《年獸大作戰》上映。這部邀請一線明星配音的電影，最終只獲得3000萬票房。

2019年，阿里影業投拍的《小豬佩奇過大年》和《熊出沒》大電影爭搶排片率。然而，這部真人、動畫相結合的電影既沒法安撫兒童觀眾，也讓成人觀眾覺得尷尬。

兒童動畫電影進入春節檔，和其他真人大片形成差異化路線這種打法其實是沒毛病的。不過，能夠吸引觀眾進入影院能坐得住，目前也就只有《熊出沒》可以實現，而它能夠坐穩春節檔的原因仍是畫面和故事內容。

3D電影能夠帶給觀眾逼真的視聽感受，這成為了《熊出沒》大電影的突破口。

從2015年的《熊出沒之雪嶺熊風》開始，華強方特就開始在電影畫面上下功夫，使用超級計算機進行電影特效渲染。肉眼可見的特效進步一年比一年更加突出，鮮豔的動畫色彩，隨時要躍出屏幕的各種小動物，以及密集且逼真的毛髮，不僅讓小觀眾們樂在其中，也令成年人觀眾驚歎。

實際上不止是《熊出沒》，很長一段時間裏精細的畫面成為了國產3D動畫電影吸引觀眾的最大賣點，比如2016年的《小門神》。不過，隨着觀眾審美水平的不斷提升，僅有靚麗的畫面是沒法滿足觀眾的，故事同樣重要。

《熊出沒》大電影在內容上的另一大特點，就是依靠當下流行的元素包裝故事。

在《熊出沒·原始時代》裏主角一行人穿越到了石器時代，《熊出沒·狂野大陸》的故事則同人工智能相關，電影裏新奇又搞笑的情節對兒童觀眾來説極具吸引力。故事的最終落腳地是再現人類的友情、親情，這些人類普世價值的加入，讓明知道電影是各種海外影視內容情節拼湊、熟悉的情節套路組合、多種熱門要素大亂燉的家長們也特別包容。畢竟在國產兒童動畫市場裏，能比《熊出沒》大電影更有賣點的作品，幾乎沒有了。

眼下，《熊出沒》在中國已經運營了10年，更新了7部熒幕大電影，儘管今年票房略有下滑，然而它仍舊是國產兒童動漫IP NO.1。進入中國市場的國外知名兒童IP，其影響力目前也沒法和《熊出沒》比肩。作為華強方特旗下最有價值的動漫IP，《熊出沒》目前遇到的最大問題可能是如何去和旗下主題公園業務的聯動。

去年12月，華強方特第三次啓動IPO。目前方特旗下主題樂園絕大部分收入來自門票，亟待通過旗下IP去提升受眾的二次消費，這其實考驗的是IP和樂園的聯動能力，而這正是《熊出沒》面臨的難題。

根據公開數據統計，主題公園的主體受眾並不僅限於親子游，學生、情侶在內的19-30歲也是樂園的主要受眾，而這部分人羣恰好是華強方特打造的主題樂園缺乏的客户。《熊出沒》如何才能在成人世界裏獲得更多認同，去實現“破圈”，這才是這個IP未來面臨的問題。