NBA：等待「央媽」_風聞

如今伴隨着重創後的「重建」工作，NBA在華的新商業格局，正在逐步形成，其所面對的市場競爭難度，也將空前嚴酷。

但與其説，我們期待着的是「央視復播」，不如説，我們期待着「下一個姚明」站在世界籃球的頂峯，期待着籃球能夠儘早迴歸到日常生活，期待着籃球能夠再一次從這片土地上成為主流。

文 / 劉金濤 殷豪男

01

不知不覺結束的NBA「全明星」

「啥？今年的NBA全明星賽已經結束了？」

這是很多國內的籃球迷，知曉賽果後的第一反應。

北京時間3月8日，2021 NBA全明星賽在亞特蘭大落下帷幕——今年的全明星正賽在賽制上延續了創新，前三節比賽每節12分鐘，均從0比0開始計分，得分更高的隊伍獲得慈善金髮放權；第四節比賽不計時，而是設立一個目標分——領先一方前三節的總得分加上代表科比號碼的24分，先達到或者超過目標分的一方，獲得全場比賽勝利。

最終，詹姆斯隊以170:150擊敗了杜蘭特隊，「字母哥」揚尼斯·阿德託昆博全場16投16中，砍下35分，奪得了今年全明星賽的MVP。

捧起全明星賽MVP獎盃的「字母哥」

此外，今年的全明星賽受疫情影響，扣籃大賽等單項賽事，也與正賽全部安排在同一天進行。來自步行者隊的小薩博尼斯獲得技巧挑戰賽冠軍，庫裏獲得三分大賽冠軍，來自開拓者隊的安芬尼-西蒙斯獲得扣籃大賽冠軍。

不過，在NBA官方竭力創造出的熱鬧氛圍外，今年度NBA全明星賽在我國國內的推廣卻依舊影響寥寥。除去核心籃球迷們一如既往的關注之外，大多數球迷對於NBA全明星賽的態度，仍是滯後、冷淡且漠不關心的。

而這與之前傳聞「央視即將復播NBA」卻最終落空的客觀狀況，有着重要的關聯。

NBA，依然在苦苦地等待「央媽」。

02

未能實現的「復播」

2月20日，一則題為「央視將於3月8日起復播NBA」的新聞，在國內互聯網內傳開。

「據《環球時報》報道，CCTV將於3月8日起復播NBA比賽，第一場直播就是2021年全明星賽。 央視體育頻道從2019年10月開始停播NBA，2020年總決賽期間曾短暫復播。據稱，央視之所以未能播出本賽季其他比賽，是因為正在與NBA簽訂轉播合約。」

消息最初始的來源，則是來自於籃球記者趙環宇在2月20日發送的一條微博。

而在2月23日，該消息也被《環球時報》英文版翻譯並刊登。這條題為《CCTV to officially resume NBA broadcasts in early March:media》的新聞，也成為了大多數國內媒體轉登「央視復播NBA」的主要消息來源。

不過，正如趙環宇在微博所強調的那四字前提一樣：「如無意外」——在NBA全明星賽的前兩日，不少細心的球迷便已發現，在央視官方平台發佈的轉播表中，並無任何NBA相關的直播消息。在NBA全明星賽的開賽時間裏，CCTV5安排轉播的，則是正在浙江諸暨舉行的CBA常規賽。

CCTV5於3月7日晚發佈的節目直播表

如各路人士所説的「意外」還是發生了，3月8日全明星賽當天，NBA沒能在迎來央視的「復播」。

在時任休斯頓火箭隊總經理莫雷的推特風波之後，NBA與中國市場的關係，於2019年10月跌入了冰點。

儘管當年的中國賽最終頂住壓力舉行，但NBA就此在央視「隱身」，至今比賽僅在NBA數字版權所有方騰訊流媒體平台直播。而就在莫雷轉頭在76人走馬上任之後，恩比德與西蒙斯的身影也順勢消失在了直播畫面中，76人的比賽尚無法在騰訊平台視頻直播，球迷們僅能看到相關文字資訊。

一年半的時間裏，NBA在中國市場所面對的，是一個又一個解約的品牌，一個又一個態度強硬的平台以及一個又一個猖獗的盜播網站，這對一個渴望獲得巨大海外關注和收入的聯盟來説，是一個無比重大的打擊。

在這期間，聯盟為了挽回自己在中國市場的形象做了大量工作，甚至還在2019/2020賽季季末，一度等到了央視復播NBA總決賽的「曙光時刻」，但平台與社會的強硬態度，讓NBA「解封」的前景困難重重。

2020年全明星賽期間，恰逢我國國內疫情爆發階段。聯盟組織了包括庫裏、韋德、歐文、皮蓬在內的近40位NBA球員向國人表達了支持和鼓勵，同時全明星賽場也有「武漢加油」為主題的公益信息呈現——不僅面向國內球迷，更是在全球215個國家和地區播出。

此外，針對彼時嚴峻的防疫情況，NBA還向中國捐贈了1000萬元，其中包括醫療用品以及200萬元的醫療設備，此外還包括一台市值1200萬元的「深度天眼」CT機，三批捐助共計1850萬元，這一數字在體育世界裏無出其右。

2020年5月12日，馬曉飛出任NBA中國CEO。隨後，有「央五教父」之稱的其父馬國力辭去了CBA董事長顧問一職。

儘管就在馬曉飛就職的前一日，央視還通過官方渠道發表聲明，表示「央視體育頻道與NBA方面沒有任何接觸和交往。我們重申，在事關中國主權的問題上，我們的態度是嚴肅的、鮮明的、一貫的，不會有任何含糊和迴旋的餘地。NBA高層對此應該是清楚的。」但「戰戰兢兢，如履薄冰」上任的馬曉飛，還是讓人們看到了冰面解封的希望。

馬曉飛

終於，在馬曉飛上任近半年後，2020年10月9日，CCTV5《體育世界》欄目由主持人口播了湖人vs熱火的NBA總決賽戰況，並表示「10月10日上午，中央電視台體育頻道將直播總決賽第五場的比賽。」

在這之後，中央廣播電視總枱發言人，也對此大方回應：「籃球運動在中國有着廣泛的羣眾基礎和球迷的收視需求，此次恢復播出NBA比賽，是正常的轉播安排。」

同時，這位發言人還説道：「在過去的2020國慶中秋雙節，NBA向廣大中國球迷表達了節日祝福。我們也注意到NBA一段時間以來持續表達的善意，特別是今年初以來，NBA在支援中國人民抗擊新冠肺炎疫情等方面做出了積極努力。」

因此，在去年十月央視復播NBA之後，這一「曙光時刻」也試探性地對未來的雙方合作提供了契機，對這一問題的處理展現出了新的態度。

而在努力促使央視「復播」之外，過去這一年裏，NBA在中國還落地了這些工作：

- 2020年9月，NBA 3X三人籃球挑戰賽經過了長沙、廈門、昆明、武漢四個城市分區的選拔，在上海上演了總決賽的爭奪。比賽秉持着大眾參與的原則，每支球隊可由3到4名年齡在18歲及以上的運動員組成，最多128支球隊的數量；

- 2020年10月，NBA總決賽觀賽派對在上海梅賽德斯奔馳文化中心舉行，共有4000名來自全國各地的球迷一同觀戰；

-2020年11月，NBA中國和華鋭娛樂達成合作，將攜手打造NBA主題娛樂體驗中心，同時NBA在當月進博會上設立了全場最大的800平米展台；

-2020年12月，NBA中國與青基會成立NBA關懷行動公益基金；

-2021年1月，2020-21賽季「Jr.NBA聯賽」高中組比賽，在上海落下帷幕。

在品牌代言方面，NBA球員與中國品牌也有不少動作。例如李寧簽下拉塞爾與巴特勒、匹克牽手維金斯、安踏攬入懷斯曼與卡魯索等等。但在「破冰」之後，NBA在華市場一切的「重建」工作能否有更具實質性的推進，「央視能否正式復播」的行為，依舊有着舉足輕重的作用。

NBA中國與華鋭娛樂在上海第三屆中國國際進口博覽會上簽訂合作協議

可在短暫的總決賽復播之後，NBA與央視便再次斷了關聯，直到今天。

03

等待「央媽」

過去這一年多的時間裏，NBA相關的生意正如被封印了一般，體育從業者可謂是飽受壓力。「原本計劃好的方案，幾單加起來數百萬的生意，説沒就沒了。」回想起2019年中國賽時期的處境，有多位行業人士在採訪中，向ECO氪體表達着無奈，「你就站在那裏，眼看着一切發生，束手無措。」

「央視正式復播」，對於NBA來講到底有多重要？

實際上，在央視之外，廣東衞視、福建衞視以及五星體育等非央視的地方頻道，都在這一年裏陸續播放過NBA的相關報道。同時，藉助騰訊視頻、騰訊體育、微信以及抖音、咪咕等平台的影響力，NBA在中國仍然能觸達到數以億計的球迷用户。

作為NBA的官方合作平台之一，抖音使用了諸多資源為本次NBA全明星賽進行宣傳推廣

但無論新媒體平台的表現如何，央視作為國家級的廣播電台，其頻道網絡在我國結結實實覆蓋了約10億用户。更重要的是，央視的復播與否，也代表着我國官方對於未來合作的態度。

如今，不管「央視復播NBA」是否如傳聞所説，與「續約新合同有關」。但在這場拉鋸戰，外加疫情的重挫之後，如今不僅僅是NBA對於球迷吸引力的持續走低，很多即將達成的球星經紀代言被迫談判中止，不少球隊的中國市場開發也戛然而止。

據氪體瞭解，作為曾最受中國市場青睞的火箭隊，在「莫雷事件」不久後便縮編了中國團隊。而與火箭IP影響力一同消失的，或許還有這支球隊引領的一個時代。

中國，是NBA國際發展戰略的重要支點，尤其是NBA聯盟在2020年因為疫情而比預期少了15億美元收入後，這一「支點」的作用更是顯得尤為突出。外加每賽季聯盟約有40%的資金收入，來自於場內球迷消費，因此在NBA近乎於整個「空場」的2020-21賽季，這筆空缺的收入，勢必對NBA雪上加霜。

從上世紀八十年代的「錄像帶」佳話，到1994年全明星與總決賽的直播，再到姚明引領的火箭時代，NBA作為籃球世界的王冠賽事，一度是在華商業開發最好的海外聯盟，其影響力與吸金能力無出其右。但如今伴隨着重創後的「重建」工作，NBA在華的新商業格局，正在逐步形成，其所面對的市場競爭難度，也將空前嚴酷。

當全明星完成了疫情中最特殊的一屆，NBA與央視還在經歷着一段特殊的時光。與其説，我們期待着的是「央視復播」，不如説，我們期待着「下一個姚明」站在世界籃球的頂峯，期待着籃球能夠儘早迴歸到日常生活，期待着籃球能夠再一次從這片土地上成為主流。