《乘風破浪的姐姐》，為什麼這季不火了？_風聞

　　作者|喬小凡

　　編輯|友    子

　　今年姐姐們好像沒那麼風光了。

　　從1月下旬開播以來，《乘風破浪的姐姐》第二季賽程已經過半。雖然每週依然有熱搜，但節目明顯被其他選秀搶走了風頭。

　　數娛君注意到，這一季《姐姐》最近幾集的播放量持續下降，豆瓣評分已跌至5.4，與高口碑、話題度滿滿的上一季大相徑庭。

　　儘管那英、張柏芝等話題人物貢獻了不少熱搜，但觀眾對他們舞台表現的關注始終不如台下對話，而其他不少姐姐們，即便是三場公演下來，依舊讓觀眾看不出個人特點。

　　正如觀眾評價，“這季的大咖基本集中在是歌手，小咖都是演員”，加上賽制依據舞台評分分組對抗，實力差距懸殊，無法給到觀眾驚喜。

　　三公已播完，第二季《姐姐》沒有一個舞台真正出圈，比起上一季一公就有《大碗寬面》拿出手的表現有不小距離。

　　在上週播出的第七期正片中，《逆光》組表演選用姐姐們年輕時的影像引發回憶殺，一些節目粉絲將出圈希望寄託在這一表演上。但#逆光 舞台#的相關熱搜很快冷卻，#那英在張柏芝袖口找小抄#的彩蛋類話題卻被頂上高位。

　　“雖然舞台升級了，但是節目選曲和編曲都不夠出彩，不夠洗腦，大部分都沒留下深刻印象。”微博剪輯視頻博主老方對數娛君直言。

　　和展現舞台或者個人實力相比，依靠姐姐們自帶的標籤引發話題似乎成為《姐姐2》所期望的出圈路徑。但即使聚集了30位自帶話題的姐姐，本季貢獻的話題也乏善可陳。

　　“如果説第一季的姐姐是帶着‘破浪’的心理來的，那第二季更多的都是想來‘乘風’。”節目鐵粉、知乎用户筆夏向數娛君表示。

　　口碑、熱度雙下滑，《姐姐2》低開低走

　　“我一碗麪都快吃完了，節目的贊助還沒念完。”

　　“請趙兆老師快回來吧！選曲簡直莫名其妙。”

　　“張柏芝確實好看，但划水也太明顯了。”

　　《姐姐》第二季是今年1月22日開播的，當時第一季的團綜《姐姐的愛樂之程》還沒播完。儘管外界關注度依舊很高，對於如此迅速的開播，也有不少觀眾第一反應是拒絕。

　　《姐姐》超話大粉@大學姐去年剪輯第一季的羣像視頻，獲得了70多萬播放量，也為節目組提過不少建議。她對數娛君表示，到第一季後期就對套路有點審美疲勞，更不用説兩季之間僅僅相隔4個月。

　　“首先這是熟齡女藝人的表演節目，應該和年輕女團區分開；而且嘉賓很多是演員，可以多加一點‘戲’。但是第一季後期感覺就是陷入普通女團風格。第二季則是繼承了這些特點，嘉賓更有偶像包袱了，綜藝感也沒那麼強。”

　　事實上，@大學姐口中“綜藝感沒那麼強”的嘉賓，咖位卻不見得低於上一季，那英、張柏芝、容祖兒都是知名度極高的女歌手。但總體而言，無論是台上還是台下，《姐姐2》的娛樂性和可看性都淡了不少。

　　一方面，因為上一季《姐姐》大獲成功，今年參加的姐姐心態發生了變化：來到這個舞台心理壓力更重，在鏡頭前更有自我保護意識，姐姐們之間的互動也更加謹慎，缺少了真實自然的樂趣。

　　就此@大學姐提到了《姐姐2》初舞台實名制互投環節，因為很容易得罪人，姐姐們基本上都是滿票，意義不大，“太雞肋了”。

　　“為了在這個舞台留得更久，獲得更多的曝光度，就需要維護好形象、避免剪輯帶來的困擾。第二季的姐姐們做各種選擇時都傾向於‘安全牌’，衝突少了，綜藝自然失去了一些看點。”筆夏分析。

　　另一方面，這一季分組的合理性存疑。這季參賽的大多是頭部歌手、中腰部演員，舞台實力懸殊，無法激發觀眾對節目的期待感。

　　第一季《姐姐》，不但有孟佳、藍盈瑩等憑藉個人實力舞台出圈的驚喜，《大碗寬面》《蘭花草》等前期小組舞台也為觀眾所津津樂道。

　　而本季目前比較出圈的舞台集中在幾位實力派歌手身上，例如那英的《出現又離開》，屬於意料之中。而張柏芝、袁姍姍等演員出身的姐姐舞台表演也不盡如人意，但卻並未影響投票人氣繼續留到了四公。

　　（微博上#張柏芝 划水#的話題有2.6億閲讀量）

　　對此，@微笑的翱翔者有點擔憂，“人氣高完全可以不用太努力就可以躺到決賽或者成團，人氣不夠的只能死死拼殺”，這種兩極分化的失衡感並不符合《姐姐》所倡導的價值觀。

　　由於兩季間隔短，姐姐們之間的對比也來得更加強烈。

　　“寧靜（那英），萬茜（王鷗），孟佳（容祖兒，江映蓉或傑克雋逸），李斯丹妮（陳梓童），張雨綺（張柏芝），鬱可唯（周筆暢），黃齡（弦子）”，網上將兩季嘉賓形象對號入座，不少姐姐的人設幾乎是重合的。即使那英親口回應“我不是寧靜”，也難以磨滅觀眾腦海中先入為主的設定。

　　在第一季裏，姐姐們演繹出了《蘭花草》的颯爽、《Manta》中“I don’t need no manner”（我打破所有規則）的自信，但到了第二季，曲目偏冷門，選曲和編曲故事性不強，小組之間的編曲風格也有許多雷同，不少觀眾跑到第一季音樂總監趙兆的微博下方請他回到節目組。

　　截至3月9日上午10時，《姐姐2》第七期正片播放量突破2億，但第二期以來節目的播放量就持續下滑，對比去年同期每一集的播放數據都是落後的。與此同時，豆瓣評分也從上一季的7分下滑至5.4分。

　　關注度下降+口碑下滑，對於《姐姐》這一IP的價值已經產生了一些影響。

　　原本從本季的贊助商名單來看，這一季節目的商業價值有了大幅提升，贊助方從上一季一開始的13個增加到本季的15個，但本季賽程過半，節目卻暫未新增贊助，足以説明着品牌方的觀望情緒。

　　內容上，第一季已經初步打破的女性刻板印象到了第二季似乎沒了進步空間，姐姐們重複表達着上一季一樣的“任何年齡都可以追求事業”、“女性也要找到自我價值”等內容，甚至一些方面出現了倒退：姐姐們的寒暄又回到了家長裏短，而淘汰離場的姐姐們背後，姐夫們發佈的回應又引發了爭議。

　　（郭曉東的微博引發爭議）

　　在重重因素作用下，《姐姐》IP的價值面臨着極大的重估。

　　節目IP價值下滑根本原因？姐姐團難售後

　　事實上，外界對《姐姐》熱情的退潮，從第一季售後失敗後就開始了。

　　無論是豆瓣、知乎還是微博，接受數娛君採訪的受訪者中，大部分都表示並未看過《姐姐》第一季的團綜，甚至有人表示並不知道寧靜已單方面宣佈退團的消息。

　　“姐姐們的本職工作基本都不是idol。對於別的選秀來説，成團一定程度上是開始；但對姐姐團來説，成團相當於結束了。”筆夏説。

　　從兩季《姐姐》的參賽藝人及其背後的經紀公司來看，不少成熟藝人都有自己的工作室，有話語權的大公司參與度不高，平台對姐姐團及後續的把控力度也有限，姐姐們的行程協調難度非常大，更不用説像普通團體那樣統一進行巡迴商演。

　　正因為節目方可把控環節有限、成團售後無法落地，明星們來《姐姐》更像是參與一檔“已知結果，求解過程”的選秀體驗式綜藝，反過來影響了觀眾對於節目的持續熱情。

　　關於“姐姐團”的售後及商業價值問題，電視劇視頻自媒體@文藝少女李富貴兒向數娛君分析，“《姐姐1》比較像是大家去打擂，比起商業價值大家更想要贏的結果，在後續商業合作中，品牌方更看重的還是姐姐個人的影響力，比如成團的萬茜接了許多商務，沒成團的金晨、張含韻資源也不錯，這與成沒成團無關，而是足夠的曝光和感召力，讓品牌看到了姐姐和自身的契合點。”

　　類似的問題也出現在《追光吧！哥哥》中。節目先是規定最終決賽選出七人成團，當哥哥們的初舞台飽受爭議後，便有消息稱“不成團只選1位公益大使”，然而最終節目仍然採取了PK成團出道的原始方案。

　　第二季節目組在知曉“姐姐團”的可行性概率前提下，也試圖通過增強賽制競技感、像上一季那樣發掘姐姐們身上的戲劇性話題來吸睛，但都被“有備而來”的姐姐們的高情商化解了。

　　前不久的《2020微博娛樂白皮書》顯示，《姐姐》微博主話題閲讀增量437億，微博熱搜次數（含上升趨勢）達到600次，寧靜、張雨綺、伊能靜等姐姐自帶話題、熱梗頻出，微博視頻播放量破154.17 億。

　　可惜第二季未能再出一個説出“還要介紹我是誰，那我這幾十年白乾了”的寧靜，“人氣是人氣，業務是業務，這是兩碼事”的張雨綺，就連“端水大師”黃曉明也變得更加嚴厲，《姐姐2》成了專業性有限、綜藝性也大大降低的雞肋節目，最終落腳點只能是展現姐姐們有多“努力”。

　　“但光強調努力是不夠的，《姐姐1》能火歸結於觀眾的兩個觀感：一是驚訝於姐姐們‘哪怕再大牌也還會那麼努力’；二是節目編排不同於常規女團，比如《蘭花草》，以及一些唱跳曲目確實體現出了30+姐姐的味道，留下了一些經典。所以第二季只有努力是不夠的，因為大家已經默認來這個節目就是要狠狠練的。”筆夏認為。

　　節目的整體表現不盡如人意，甚至與平台方芒果超媒的股價形成了同步。

　　去年《姐姐》第一季開播當天，芒果超媒股價大漲，隨後開啓了一路上揚、市值破千億的勵志故事。

　　然而從今年1月《姐姐》第二季播出開始，芒果超媒的股價就持續下跌，截至3月9日已經跌至61元/股，距離去年6月12日第一季開播前的54元左右的股價只有一步之遙。

　　（芒果超媒（SZ:300413）2020.6-2021.3股價走勢圖@雪球）

　　根據芒果超媒2020年報，芒果tv2020年付費會員數3613萬，會員業務收入32.55億元，同比增長92.59%。QuestMobile數據顯示，到去年底芒果tv的月活用户達1.92億，同比增長43%，這意味着從用户規模來説芒果tv大大縮小了與愛優騰等頭部長視頻平台的差距，競爭將加劇。

　　圍繞《姐姐》這一頭部IP，平台原本也在加快變現，比如第二季節目播放期間芒果tv的頁面不時會出現紅包雨，大力推廣以姐姐同款為特色的電商APP“小芒”，但這一形式的轉化率如何、商業路徑是否可行還需要打個問號，更何況《姐姐》這一頭部IP本身的熱度已有所下滑。

　　（App Store小芒APP近3個月排名@七麥數據）

　　@文藝少女李富貴兒已經把希望寄託在了下一季。“希望第三季能有更多超紅咖位姐姐吧，不想看撕頭髮，但想看很厲害的人都有什麼堅韌品質。”

　　（除給出明確賬號名的以外，文中採訪對象均為匿名）