一加牽手哈蘇，手機圈終於有人把「高端」做出了味道_風聞

參數是技術，選擇是藝術。

「衝擊高端」，近兩年這個詞在手機圈中被提及的次數幾乎成指數級增長，帶來的直接效果就是手機越來越貴了。

2020 年第二季度中國市場智能手機出貨量 8780 萬台，同比下降了 10.3%，然而 400 美元以上的中高端機型出貨量同比卻有高達 36.3% 的增幅，這是不是打破了你的認知？但這背後的邏輯其實很簡單——説到底，智能手機已經過了普及的年代，現在越好的產品，才越吸引人。

早在 2019 年，中國的智能手機市場已經進入存量市場。手機圈「性價比」這個詞被提及的越來越少，更多的品牌看中了這 5100 萬台的高端市場。而在以往，人們總是以「頂配」的概念在推廣自家的旗艦機型，這些產品會在設計上尋找一些不同，也會有新技術出現，但歸根結底是為了給消費者營造一種新鮮感，讓他們瞭解這是一款「集大成」的旗艦手機。

無論是設計也好，技術也罷，用新鮮感去驅動人們購買似乎變得越來越不好用，這背後潛在的問題，或許是隻用過去旗艦機的角度來定義「高端」，消費者總會覺得缺點什麼。

2021 年 3 月 8 日，一加用一場「影像溝通會」宣佈了與殿堂級相機品牌哈蘇的戰略合作。這是一加在走向高端過程中邁出的新一步。但值得關注的是，這也給高端手機市場帶來了「更對」的味道。

高端背後是審美，審美背後是觀點和選擇

繼前幾年率先推出 90Hz 甚至 120Hz 屏幕之後，一加依舊在和最佳的屏幕體驗較勁，不過令人意外的是，2021 年他們又增加了一個目標，一套擁有極致畫質的影像系統，並且選擇了殿堂級的影像品牌哈蘇作為深度戰略合作伙伴。

一加溝通會釋放的信息是：一加認為旗艦並不等於高端，用户對於高端的理解也不再侷限於堆料和參數，真正的高端是選擇、理解、品牌與審美。

這次為什麼是哈蘇？這是個很有意思的選擇。

事實上影像領域的這些品牌早就經歷過手機圈的這一切。諸如佳能、尼康、索尼、富士、松下等品牌的產品其實就是在比拼產品力、性能和價格，即便價格不菲，但依然是聚焦在更好的「生產力工具」維度。不過影像世界裏還有一些品牌，他們生來就瞄準了高端市場，比如哈蘇。

人類在月球表面的第一個腳印｜hasselblad.com

哈蘇，是一個在人類歷史上扮演着重要角色的殿堂級相機品牌。Michael Jackson 的肖像照、披頭士專輯《Abbey Road》的封面、地球的第一張證件照「藍色彈珠」（也曾是大家最熟悉的微信開屏畫面）均出自哈蘇相機。這其中，哈蘇與太空的緣分最多。比如，跟隨阿波羅 11 號，哈蘇相機拍下了人類在月球表面留下的第一個腳印、宇航員在月球的身影，以及從月球拍到的第一個「地升」。

這主要和哈蘇誕生時它就選擇了一條通往高端的路徑——中畫幅相機有關。在 1941 年哈蘇製造出了第一台軍用航空相機 HK-7，到了 1948 年哈蘇推出了首台民用相機——哈蘇 1600F，而在這之後除了幾次跨界合作以外，哈蘇推出的相機無一例外地都使用了中畫幅。

哈蘇第一台軍用航空相機 HK-7｜hasselblad.com

中畫幅相機在相機發展史上的重要性，相信瞭解攝影的人都知道。此外，哈蘇更是早在膠片時代就把模塊化設計演繹到了極致，鏡頭就不多説了，後背、取景器、對焦屏、手柄、卷片驅動器……基本上能夠獨立實現某一個功能的部分都完成了模塊化，這種追求極致的精神，業界算是個標杆般的存在。作為一個生而高端的品牌，依舊對於完美和極致有着不懈的追求，這才是讓哈蘇能夠成為殿堂級相機品牌的核心所在。

除了選擇以外，哈蘇在影像方面也有着獨到的理解，比如哈蘇自然色彩解決方案 Hasselblad Natural Color Solution（HNCS）。正是因為哈蘇對自然界不同色彩的表現有深刻的理解，才能確保通過哈蘇相機拍攝的照片能夠擁有真實、準確的色彩，這種審美上的追求對一個相機品牌來説如同命門一般。

如果哈蘇只是單純追求性能和參數上的強大，或許它不會成為如此具有傳奇色彩的相機品牌，正是因為哈蘇和那些頂尖攝影師對於審美都有着極致的追求，才會成為他們心目中高端的象徵。

知道了這些，似乎也就不難理解為什麼哈蘇能夠在人類影像歷史中留下那麼多足跡了。

影像不僅是技術，也應該是藝術

這時我們再回頭看一加與哈蘇的合作就變得更有味道了。

一加算是手機圈一個超級有主見的品牌，而這次一加對於移動影像也表達了自己的理解。一加覺得從手機攝像頭不再比拼像素數開始，「移動影像」和「計算攝影」就綁定在了一起，不斷提升的硬件規格和圖像處理器越來越高的算力省去了用户後期調整的成本，這在技術一側給移動影像提供了有力的支持，不論是專業用户或者是小白按下快門就能夠得到一張出色的照片，但一加不僅僅滿足於「照片」，它希望更多用户通過智能手機能夠完成影像的「創作」，顯然這讓移動影像就上升到了藝術範疇，色彩、審美尤為重要，對於高端領域移動影像的追求不應該只有技術，更應該有藝術。

在這次影像升級中，一加首先還是將影像部分的「能力」作為基礎，以技術作為撬動高端市場的核心。在溝通會上，一加宣佈了未來更戰略性的方向——未來三年內，投入 10 億元打造極致影像體驗，且目前已經在全球建立了四大研發中心。

一加還公佈了影像研究中心目前的四項技術成果——140 度超寬幅矩陣相機、人眼仿生對焦、自由曲面和 IMX789 傳感器。特別是 IMX789 這顆與索尼定製的傳感器，可能將會成為 2021 年一加在影像體驗上的大殺器。

在技術之外，一加還希望帶來更好的影像審美，一加對於移動影像已經有了明確的目標——「將來自傳統攝影深厚的美學積澱，和高度智能化的計算攝影融合到一起，形成一套擁有極致畫質的影像系統。」顯然目前大多數手機廠商在技術端的儲備是足夠的，但相比傳統攝影而言，移動影像領域所追求的計算攝影總少了那麼些「味道」，而與哈蘇的合作，則剛好滿足了一加對於攝影審美上更加極致的追求。一加對於移動影像的態度是在技術之外，還想讓這種源自於審美的選擇，成為高端品牌重要的支撐點。

如同前文中説的那樣，哈蘇對於色彩有着獨特的理解，而通過一加與哈蘇的合作也把精準的色彩還原帶到了移動影像領域，一加用數個月的時間，和哈蘇相機團隊、哈蘇大使共同合作，打造出了哈蘇自然色彩優化（Natural Color Calibration with Hasselblad）。它能重現哈蘇相機獨有的照片觀感，用户只要按下快門就能獲得一張具有哈蘇色彩表現的照片。

哈蘇大使尹超用一加 9 系列拍攝

除了能讓用户一按就能獲得好照片以外，一加還為有一定攝影基礎的用户推出了哈蘇專業模式。它不僅擁有哈蘇獨特的風格，各項參數都可以手動調整，還加入了峯值對焦以及哈蘇獨特的快門聲，最厲害的是，該模式下還能夠為用户提供 12bit 色彩深度的 RAW 格式照片，給予用户更廣闊的後期空間。

有意思的是，在溝通會上，一加還特意強調了「快門聲」，因為它會通過揚聲器播放，要想讓用户端在聽覺上感受得足夠真實、還原，就需要音效本身和揚聲器的細緻調校才能夠產生機械碰撞的質感。至少在這一點的執着和極致上，一加和哈蘇算是相當匹配，對細節與完美的追求既詮釋了一加的不將就，也讓兩者在品牌理念上產生了共鳴。能讓一個殿堂級的相機品牌首次與手機品牌進行聯手，一加自己的審美、觀點和選擇也起了很大作用。

用手機也可以攝影｜unsplash.com

對於極致有些偏執的一加，軟件層面的調校應該不是終點。據透露，未來雙方的合作還將延伸到更多維度，會共同定義影像體驗的技術標準，聯合研發創新影像技術，持續完善「一加丨哈蘇 手機影像系統」。

縱觀智能手機興起的這十多年，廠商和用户對於移動影像的認知都經歷了鉅變，從最開始是全民像素軍備競賽、功能堆疊，到如今的計算攝影、講究成像調校。這中間我們看到了一個用户體驗填坑和基礎技術提升的時代已經結束，所有人都明白了一件事兒，手機不僅僅能「拍照」，還能「攝影」。

而至於攝影自然就上升到了藝術與審美的層面，這才是未來高端產品領域裏移動影像該發力的方向。

重新定義高端手機市場

差不多 7 年前的 2014 年 4 月 23 日，一加發布旗下第一款手機，在一個半小時的發佈會上，一加花了很長時間講述自己對「好產品」的理解，對一加「不將就」（Never settle）的品牌定義，但只用了一分鐘來公佈自己旗艦級產品的參數配置。這個選擇在當年的手機圈絕對是特立獨行的存在。

如果説旗艦意味着現有供應鏈+技術的頂級組合，説到底是個產品本身的「工業定義」，用一張參數表就能看出不同產品之間的好與壞，高與低。但這個世界上高端品牌從來不止於這種工業定義，而是更多來自於「品牌定義」——一個品牌明確的觀點、選擇和態度，往往構成了高端品牌的核心。

用宏觀的視角來理解，對於國內市場而言，手機的純工具時代正在逐漸遠去，手機作為一個與用户關係如此緊密的產品，過去十年來整個行業的參數提升是巨大的，但從 2020 年開始「用户體驗填坑」似乎已經到了平台期。品牌需要用產品身上的某些特質吸引消費者，讓消費者完成他們的「選擇」。

正因如此，一加這樣有選擇、有審美的品牌，正在迎來更好的時代。相信一加這次聯手哈蘇背後的「審美競爭力」，也會給行業更多有意義的啓發，畢竟手機市場隨着社會的發展，也在進入一個新的時代。

極客公園 GeekPark 原創文章

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