古裝劇的春天回來了？_風聞

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文丨零狸六

編輯丨劉一姿

2021年開年,《有翡》在騰訊視頻熱播的同時，其它古裝題材影視劇也悄然上線。

優酷在1月9日上線《上陽賦》，1月27日又與湖南衞視同步播出了《風起霓裳》，2月22日武俠劇《山河令》首播，兩月三部古裝劇。

愛奇藝也依次上線了《靈域》《通天書院》和《贅婿》。

騰訊在《有翡》播出後，更有《斗羅大陸》《錦心似玉》《玲瓏》《墓王之王》等古裝劇播出，成為了開年古裝劇播放量霸主,古裝劇集呈現一派繁榮之勢。

如此高的古裝劇播放量，是這幾年風聲鶴唳的“限古令”取消了麼？

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“限古令”早在2012年就有了

2011年是古裝穿越宮鬥題材劇風靡之年，1月《宮鎖心玉》在湖南衞視首播爆火，同年9月湖南衞視又播出了同類型劇集《步步驚心》再次迎來一波收視狂潮。這一年，還有《傾世皇妃》《凰圖騰》《美人天下》等宮鬥劇依次上映，都取得了不錯的關注度。

各家劇集製作方和影視平台嗅覺向來敏鋭，自然不會錯過題材的紅利期，紛紛在新一年度的電視劇排播和電視劇製作報備上加重了穿越宮鬥題材劇的比例。

但這類題材被追捧的同時，也遭到了很多業內人士的批評：“架空歷史、篡改人物關係、過分言情，劇集在創作上不尊重歷史且過於娛樂化。”

為了抑制這類題材的狂熱，在2011年底召開的電視劇拍攝製作備案公示管理工作培訓班上，就傳出了：“從2012年1月1日起，總局將禁止宮鬥戲、涉案劇、穿越劇在上星頻道黃金檔播出。”的消息。消息釋放之後，穿越宮鬥劇宣傳減少，也漸漸從各衞視平台的排播中消失，熱度退卻。

2012年3月，《甄嬛傳》在安徽衞視、東方衞視同時播出，口碑熱度雙高，不斷復播，成為當年劇王。受《甄嬛傳》的影響，沒了穿越元素的大製作宮鬥劇成為熱點。影視行業似乎找到了“禁令”下的突破口，紛紛參照《甄嬛傳》將劇集製作水平提高，以期望取得和《甄嬛傳》一樣的突破，於是大投資大製作古裝劇屢見不鮮。

單一類型劇集熱度過高，必然會受到遏制。2013年6月廣電總局直接出台“22條規定”，明確提出鼓勵現實題材，要求其黃金時段播出集數的比例需要達到總集數的50%以上；規定古裝題材每月和年度播出的總集數都不得超過總數的15%，原則上兩部古裝劇不能接檔播出。

“22條規定”是目前唯一可查的對於古裝電視劇限制的明文規定。此規定甚至詳細的給出了不同類型電視劇播出的總量，時機以及時段。例如規定一部劇在同一天不得連續播出超過6集，這使我們就再也無法看到風靡暑期檔的熱劇全天連播了。

但規定之後，古裝劇熱度並未減退。除宮鬥題材之外，奇幻、武俠類劇集也風生水起，《古劍奇譚》《神鵰俠侶》《武媚娘傳奇》等劇火熱熒屏。

其實“22條規定”旨在平衡各類題材劇集，促進影視行業題材豐富多樣起來，抑制劇集同質化。實施以後，有限的古裝劇排播額度也促使衞視更加謹慎的採購古裝影視劇集，從一定程度上剔除一些粗製古裝劇集的播出。

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電視平台式微

“一劇兩星”是指“同一部電視劇每晚黃金時段聯播的綜合頻道（上星衞視）不得超過兩家，同一部電視劇在衞視綜合頻道每晚黃金時段播出不得超過二集。”該規定自2015年1月1日開始施行。

總局此次的規定主要是將“同一劇可在四家衞視同時播出”改為了“一部劇只可以在兩家衞視同時播出”此規定一方面是想要進一步均衡衞視的節目構成，豐富觀眾的熒屏，鼓勵衞視採購不同劇集。另一方面也是想要減少聯合採購，控制電視劇價格攀升。初衷是好的，可是卻忽略了電視平台在網絡平台不斷壯大的情況下日漸式微的主導權。

2008年，81集電視劇《武林外傳》的網絡視頻版權售價僅為10萬元。2009年，40集的《美人心計》網絡版權為40萬元。2010年，《宮鎖心玉》直接單集35萬。

電視劇觀眾逐漸老齡化，青年觀眾早已習慣網絡平台觀劇。插播廣告，付費模式逐漸成熟，羽翼漸豐的網絡平台小成本試水自制劇集的同時早已加入了優質大劇的搶購戰，這導致劇集價格水漲船高。

2011年出品的精品電視劇《甄嬛傳》共76集，它的播放權實際上是由8家地面頻道與兩家衞視共同購買的。單家衞視要價95萬一集，其首輪上星播出的價格約為1.4億 。2012年，風頭正盛的樂視網以2千萬的價位購買了《甄嬛傳》的網絡獨播權。

而2013年，東方衞視買劇的預算是8億元，它最多隻能買不到6部《甄嬛傳》。顯然，為了保證全年劇集排播量，這個預算是完全搶不到精品劇首播的。

2015年，“一劇兩星”正式實施，二三線衞視也正式退出了熱劇的首輪播出陣地，開始在一線衞視與網絡平台間夾縫求生。

2015年暑期檔，江西、四川等衞視聯合騰訊視頻，採取了“免費用户跟播+會員付費看全集”的“台隨網動”播出模式，與網絡平台同分一杯羹，為自己緩解了熱劇難。

但網絡平台的年輕受眾與電視台的受眾在年齡上有着明顯差異，又因為“22條”等規定，網絡平台播放的新劇遠遠不能滿足衞視平台的播放需求。有需求就有供給，在這樣的情況下，一批小成本的抗日，農村，社會等題材劇集上線，緩解了二三線衞視的排播壓力。但小成本下劇集難有精品，也加劇了二三線衞視收視率的走低。

湖南衞視，央視這些一線衞視還能支撐熱劇採購，但影視劇製作費用逐年走高，網絡影響下作品可選擇的平台更廣泛，衞視平台審查制度嚴格，都使得電視台大製作劇集流失。近兩年電視獨播精品劇直接消失，台網聯播成為主流。眾多古裝大劇甚至直接視頻網站首播，而後衞視平台上星復播，如《蜀山戰紀》《東宮》《香蜜沉沉燼如霜》等劇。

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“限古令”蔓延網絡平台

據相關資料顯示：從2014年到2018年，在網絡方面，古裝劇連續5年承包流量冠軍。全網播放量排名中《楚喬傳》457.75億位居第一，《三生三世十里桃花》靠430.92億次緊隨其後。即使是在嚴格限制播出數量的電視平台，古裝劇也依舊能打。在 2017年電視劇收視率排行榜前十名中，古裝劇佔比達到50%。多年過去，古裝劇仍是實打實的收視保障。

得益於網絡寬鬆的播放環境，視頻平台很早就開始試水自制古裝劇集。小成本下雖然佳作並不多見，但仍有劇集出圈引發熱度，如古裝穿越劇《雙世寵妃》《太子妃升職記》等。

2013年，電視台“限古令”開始實施，眾多古裝劇集在播出和收益雙重壓力下無奈轉戰網絡視頻平台。在古裝題材經久不衰的高收視比例下，平台自然願意花大價錢去採購名班底+名演員的古裝鉅製。大製作高質量劇集的引入，更使得網絡平台古裝劇興盛。網絡平台的深度入局，更使得古裝劇整體熱度不降反升，《花千骨》《十里桃花》《羋月傳》《香蜜》等熱劇不斷。

2018年12月，宅鬥劇《知否》在湖南衞視跨年熱播，“愛優騰”和YouTube四家網站同步播出，成為現象級熱劇。

2019年1月，古裝言情劇《東宮》上線湖南衞視，再次引爆收視。

2019年1月25日，北京日報官方發文列舉了宮鬥劇的“五宗罪”：“熱衷追崇皇族生活方式，使之成為流行時尚；精心演繹“宮鬥”情節，惡化當下社交生態；不吝美化帝王臣相，淡化今朝英模光輝；宣揚奢華享樂之風，衝擊克勤克儉美德；片面追逐商業利益，弱化正面精神引導。”

此次發文被視為最嚴“限古令”的前奏，然而觀眾眼中的2019年第一季度古裝劇依舊火熱。在《知否》《東宮》引領下，《小女花不棄》《招搖》等劇爭相上映，三個月陸續播出9部古裝劇，台網聯播一派繁榮。

3月22日下午，五大視頻網站突然下架了熱播古裝劇的首頁推薦，原定3月27日播出的《新白娘子傳奇》也宣佈撤檔。隨後網傳廣電總局出台調控新規：“從當日起至6月底，包括武俠、玄幻、歷史、神話、穿越、傳記、宮鬥等在內的所有古裝題材網劇、電視劇、網路大電影都不允許播出。已播出的撤掉所有版面，未播出的全部擇日再排。” 被網友稱為“史上最嚴限古令”。

但4天后，媒體再次爆料廣電總局網絡司召集視頻平台方簽署保證書，規定4月份起各平台古裝劇可逐步上線，不過要嚴控佔比，未拿到上線許可的不準提前排播和宣發。雖未明文，難知真假，但原爆出於第二季度播出的古裝劇集《陳情令》《九州縹緲錄》等確實調整了上線時間。

2019年8月，國家廣電總局下發通知部署“優秀電視劇百日展播”工作。通知要求全國各級電視台嚴把選劇關、內容關、播出關，展播期間不得播出娛樂性較強的古裝劇、偶像劇，確保播出劇目與宣傳期整體氛圍相協調。受此影響，各網絡平台古裝劇都趕在了8月提前收官，例如優酷的口碑熱劇《長安十二時辰》就採取了後期加更的方式趕在8月中旬大結局。

8月25日“百日展播”啓動，直到10月底各大視頻網站才開始低調播出古裝劇集。

2019年年底，多家影視上市公司高管及業內知名人士才終於向媒體證實網絡平台“限古令”開始，明確規定自19年12月起，每家平台古裝、玄幻等類型影視劇，每月限上線一部。

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“限古令”真相

讓人沒想到的是，2020年疫情影響下，新劇停工，積壓的劇集開始播出，古裝劇播出數量並未下降。在大家因為疫情減少外出，電視劇網絡平台收視走高的同時，劇集的總體口碑和熱度卻均低於以往。《大名風華》《錦衣之下》《清平樂》《三生三世枕上書》《琉璃》《燕雲台》《大秦賦》等熱門劇集都未大爆。反而是《三十而已》《二十不惑》《隱秘的角落》《盜墓筆記重啓》《隱秘而偉大》等其它題材劇集收穫了不少的口碑與關注度，成為年度現象劇集。

很明顯，2020年的古裝劇集體口碑熱度不高的原因就是不新穎，與前些年的爆款古裝劇同質化嚴重，使得觀眾審美疲乏。“宮鬥，仙俠，言情”向的古裝劇已經出現疲軟之勢，難以複製當年的精彩。

古裝劇是富含中國式傳奇色彩，帶有歷史特色的劇集，根植於我國悠久的歷史文化。“限古令”並非是要限制古裝劇的發展，而是為了抑制資本助推下扎堆熱門題材套路化運作劇集，導致劇集內容同質化嚴重的現象。“限古令”的初衷是為了引導影視從業者深耕內容，勇於創新。

從近幾年播出的古裝劇來看，“限古令”只是限制了數量，實際上並未對古裝劇的播出造成太多不利影響，好的古裝劇內容不論是宮鬥、仙俠還是玄幻，都有它的立足之地。

2015年，仙俠古偶題材《三生三世十里桃花》衞視網絡同時熱播 。2018年，被傳上星無望的宮廷大戲《如懿傳》網絡獨播後依然登上了江蘇和東方衞視上星播出.2019年，被業界稱之為敏感題材的耽改劇《陳情令》也在騰訊視頻高調獨播。

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2021年“限古令”鬆緊難判定

其實早在2020年6月廣電總局發佈建黨100週年主題作品創作展播活動的相關通知時，就曾指出此展播活動將貫穿2021年全年，梯次遞進，六七月間形成高潮後繼續保持熱度，做到長流水、不斷線、高潮迭起。

所以近期古裝劇扎堆，大概率是平台與審核部門相互妥協，將審核通過的古裝劇集向前趕播，以免劇集積壓。6月之後很長一段時間可能會因為建黨100週年的相關活動而停止排播古裝劇。

粗略統計，2021年由人氣演員領銜主演的古裝大劇目前仍有超20部待播，《斛珠夫人》《青簪行》《雪中悍刀行》皆在其列。但2021年是特殊的一年，這些古裝劇播出與否都還是未知數。且不論劇集製作是否可以贏得觀眾喜愛，單靠劇集儲備與待播量而判定2021年是“限古令”政策寬鬆下的古裝大劇年還為時尚早。

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