《阿凡達》IMAX 重映背景下，影院還是“體驗至上”的時代嗎？_風聞

對於影院來説，“體驗”永遠都是核心依靠。

文/龐宏波

《阿凡達》IMAX 重映，產業意義可能要遠大於票房成績。

**雖然如今IMAX 不再是多麼“獵奇”的視聽體驗，但十年過後這仍然是電影最前沿的視聽體驗。**2010年《阿凡達》在國內上映的盛況，絕大多數人都沒有親身經歷。但這部電影的出現，不僅僅以破紀錄的方式成為“票房巨獸”，更重要的是帶動整個影院視聽體驗的產業升級。創立於1967年的IMAX，也正是憑藉着這部電影走上了“快速通道”。

在過去十幾年的時間裏，整個全球電影產業一直在“技術革新”上不斷加速。今年突然“空降”重映，《阿凡達》依然有着極高的關注度，這也讓大眾再度將目光聚焦在了IMAX版本上。雖然十幾年的時間裏從最開始的3D熱潮到後來的120幀，電影技術革命已經往前邁出了好幾步，但時至今日，IMAX 3D仍然是影院消費最高端和具有差異性的視聽體驗之一，而且隨着片源和銀幕數量的普及，已經逐漸主流化。

經過了超十年在內地電影市場深耕之後，IMAX如今也在大中華區鋪開了近千家影院的巨大網絡。3月10日，IMAX China和百老匯影城宣佈達成新協議，雙方將在上海市中心多個熱門區域的著名商業地標開出四家新的IMAX影院。

與此同時，前不久IMAX China也公佈了2020年度全年財務業績，中國電影市場在疫情後迅速復甦，並且在下半年實現了盈利。

2020年疫情導致全球電影產業遭遇重創，但是從中國電影市場快速復甦來看，電影依然保持着極強的生命力，而《阿凡達》11年後再度“救市”所擁有的極高熱度，同樣能夠看到在影院消費當中，“視聽體驗”依然擁有着至高無上的地位。

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—千家網絡—

市場滲透率不斷提高。

中國電影的銀幕總數早就成為了世界第一，儘管2020年疫情導致影院有長達超半年的停業，但整個終端市場依然保持着數量上的巨大優勢。而且在《電影產業促進法》頒佈之後，中國電影市場銀幕總數突破8萬塊仍然是一項硬性指標。所以從長遠的前景來看，中國電影市場的終端規模是擁有非常光明前景的。

而這兩年，國內特效廳的發展明顯加速，特效廳成為了影院在競爭上的核心籌碼之一。隨着線上商業形態的形成，商場所負載的功能發生了明顯變化，線下商圈本質上將“體驗”的重要性明顯拔高。對於影院競爭來説，除了地理位置的優勢之外，“特效廳”為首的體驗優勢也是其核心手段。

已經在國內深耕多年的IMAX，也是國內品牌認知度最高的特效廳品牌。截至2020年12月31日，IMAX China的影院網絡已覆蓋全國200多個城市，其中包括已安裝的745套系統，另有251套系統簽約待建。至此，IMAX 在大中華區的簽約影院數量已接近1,000家。

3月10日，IMAX和百老匯影城達成了在上海熱門商區新開四家IMAX影院的協議。這項協議將把四套行業前沿的IMAX®激光觀影體驗系統引入上海的核心商圈。目前，百老匯在中國運營的影院網絡中八家票房收入名列前茅的影院均配有IMAX影廳。

從其不斷提升的市場份額能夠看到，IMAX在國內還是擁有非常光明的市場前景。**一方面是，體驗至上的影院競爭總態勢下，特效廳是必然趨勢。**原因在於當下市場的主流觀眾對於“品質觀影”有着明顯的需求，除了內容上提出更高的要求之外，在整個視聽體驗上自然也是一個重點。電影本身還是一項技術為先的娛樂消費形式，所以特效廳在國內的發展這兩年也極為迅猛。

另一方面，IMAX隨着2010年《阿凡達》在國內上映開始佈局，幾乎伴隨着整個商業電影市場的不斷擴盤而發展，所以無論是技術優勢還是經驗優勢都有一定的先機，這也是在日益激烈的特效廳競爭中市場份額仍然可以逆勢增長的原因所在。

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—票房復甦—

內容和體驗的結合“復甦”。

2020年對於全球電影市場來説，無疑都是一次重創。在經過長達半年的關停之後，中國影院開始有序復工。而復工後誕生了4部票房破10億的影片，票房破5億的影片共計8部。2020年佔中國內地票房47%的前五部電影，均有IMAX版本，其中《八佰》成為了去年全球電影市場的票房冠軍。

受益於整個大盤的恢復，根據IMAX發佈的財報數據顯示，復工後公司下半年日平均票房已恢復至前一年同期的80%。儘管大中華區全年收入5230萬美元，同比下降58%，調整後虧損460萬美元，但是2020年下半年，公司仍錄得總收入約4,560萬美元，經調整利潤約為1,090萬美元。

實際上，去年中國市場復工後，還是呈現出了不少新的特點。例如海外疫情影響導致好萊塢進口片在國內上映難度加大，去年中國電影市場票房前十名全部出自本土電影。

作為一家海外公司，IMAX雖然此前堪稱好萊塢大片體驗的代名詞，但自2010年開始就不斷加強和國內電影公司和電影人的合作，加上近年來國內電影爆款頻出。IMAX國產片票房佔比的不斷提升和疫情過後市場的被動調整，都使本土電影票房和佔比增長成為IMAX業績的一大亮點。

從2017年的國慶檔開始，IMAX就在頭部檔期選擇多部影片，從而豐富自己的排片策略。根據財報分析，2020年IMAX China的選片中，本土影片的平均票房市場份額為2.7%，相比2019年，上升70個基點。其中全程採用IMAX攝影機拍攝的《八佰》上映後取得了超過31億人民幣的票房成績，而IMAX佔其首週末票房約6%。

而到了2021年的春節檔，IMAX有《唐人街探案3》、《刺殺小説家》和《新神榜：哪吒重生》三部影片。其中，同樣是全程採用IMAX攝影機拍攝的《唐人街探案3》在整個檔期前半段一騎絕塵，強力助推IMAX首週末票房較同期提升了45%。

**國內市場國產片重要性提升，實際上是一個循序漸進的過程。其全年票房佔比從四成提升到六成，這實際上也給了IMAX更大的機會。**尤其是這兩年頻頻出現的國產重工業大片，對於工業化水準的重視程度到了前所未有的高度，採用IMAX攝影機拍攝成為更多頭部影片的選擇，這無疑給IMAX和國產片之間的合作提供了空間。

此外，疫情復工後整個市場熱門檔期的票房爆發力更加明顯，而國慶檔、賀歲檔、春節檔屢破票房紀錄，而且這類檔期本身也是以本土電影為主。IMAX和國產片加速合作，一方面成功讓其票房佔比大大提升，另一方面也在國產片工業化提升的產業意義上更進一步。

2020年國慶檔，IMAX在中國內地影院貢獻票房約1.28億元人民幣，比前一年增長23%，創IMAX最佳國慶檔票房紀錄。而到了2021年的春節檔，IMAX首次創下全球市場單日觀影人次破百萬的新紀錄。

對於國產片來説工業化程度提升必然讓終端體驗的“標準提升”，所以IMAX為首的特效廳成為了最優選擇；而國產片在整個市場的重要性不斷加深，也讓IMAX對國產片有了更強烈的合作需求。雙方的“強強結合”，實際上也是不斷刺激整個市場迅速恢復的原因所在。

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—未來前景—

“每個人的房子裏都有廚房，但我們仍然去餐館吃飯。”

IMAX 首席執行官 Richard Gelfond 此前在接受採訪時，通過這句話表達了未來影院的消費趨勢。在2020年，由於多部熱門影片選擇直接“院轉網”，導致傳統影院終端的發展前景被看衰，但事實證明，線上線下同步發展是未來的整體趨勢，流媒體發展無法直接將影院消費代替。

**其中最為重要的原因就在於影院消費的“體驗感”。**實際上，北美影院消費早就形成了粉絲“圈層聚集效應”，而國內影院從屢破紀錄的春節檔票房來看，觀影儀式感仍然是極為重要的推動力。但和早年3D熱導致的為視聽買單不同，如今觀眾對於內容有了更高的要求，但這和影院的“體驗至上”並不衝突。

**某種意義上來説，視效大片和視聽體驗並不能籠統地劃分為一類。**隨着電子產品技術水準的不斷提升，觀眾對於影院消費顯然有了更高的標準。即便是劇情片，在更高端的特效銀幕上所帶給觀眾的觀感也有很大的不同，這實際上就是IMAX為首的特效廳未來前景持續被看好的原因所在。

例如如今重映的IMAX 3D版本的《阿凡達》，當下市場主流觀眾絕大多數都是在手機、平板電腦以及電視等途徑觀看的這部電影，但這種小屏化渠道和IMAX 3D版本在觀感體驗上實際上有着很大的不同，這也是為何這部影史經典在重映後被廣泛期待的原因。

此前，《復仇者聯盟4》上映時，首日票房前十皆為IMAX影院，而前100名中有88家是IMAX影院。據悉，在銀幕數量市場佔率當時僅為1%的情況下，IMAX累計總票房佔比高達13.2%。

觀眾對於更高品質的視聽體驗，永遠有着極大的熱情。而電影產業的創作前端，同樣不斷地進行着技術革命。**所以很多商業大片為了營造更好的沉浸感會選擇製作IMAX版本。**除了整體視效的提升，IMAX特製拍攝的影片在IMAX銀幕還能看到多26%的畫幅，可以服務於一些電影人希望展現的宏大敍事和視角。所以一些頂級商業大片則選擇使用IMAX技術參與拍攝，《八佰》和《唐人街探案3》兩部本土商業大片在市場的突出表現，也可能會鼓勵更多電影創作者的技術嘗試。

尤其是在國產科幻和體現工業水準進步的影片更加密集的未來，整個產業水準的提升必然需要更優質的終端體驗來承載。

儘管移動觀影滿足了普通觀眾便捷性的需求，但線下影院觀影永遠都是一個“體驗至上”的時代，而且隨着整個市場的表現，“體驗至上”顯然會越來越重要。