誰在消費“菜狗”？_風聞

　　最近，B站有一款潮玩眾籌火了，該項目眾籌金額18天破1000萬元，直到2月28日眾籌結束，共計賣出25萬件單品，累計金額超1390萬元。這件刷新全網眾籌日均銷售第一紀錄的單品，就是大名鼎鼎的“菜狗”。

　　 撞上風口的“菜狗”

　　“菜狗”是一隻用大白菜包裹起來的狗，這個設計靈感最早來源於日本畫師ばん吉創作的“蔬菜精靈”系列，此係列還有大蒜喵、香菇貂、花菜鼠、蓮藕狐、白蘿狐等一系列形象。但就銷量而言，“菜狗”屬於一騎絕塵的存在。

　　為什麼“蔬菜精靈”系列，偏偏“菜狗”賣的最好呢？

　　還是因為“菜狗”撞上了諧音梗的大運。“菜”，本就是廣泛流行於年輕羣體中的一種自嘲，形容競技水平不高，造句：我是新人，玩遊戲很菜。

　　因此，菜狗本就在ACGN的圈子裏有了第一重認知。

　　引發“菜狗”進一步破圈的是最近股市和基金的大跌。在這輪劇烈的向下調整中，有一支著名的基金名叫“諾安混合成長”，經理名叫蔡嵩松。該支基金大比例重倉了半導體，導致漲跌波動特別劇烈，因此大量基民對他的評價也非常極端，經常在“蔡經理”和“菜狗”之間反覆橫跳。

　　“菜狗”的實體化，第一時間獲得了“韭零後”們的一致認同。

　　據悉，“蔬菜精靈”系列是2月1日上線眾籌的，2月5日B站財經區就已經開始頻繁出現菜狗相關視頻，具象化的菜狗給了網友很好的象徵，也給了被套牢的他們久違的一絲歡樂；對於人均虧損幾千元的“韭零後”來説，售價幾十元的菜狗擺件也不算什麼昂貴的消費了，反倒成為了基民羣裏的一份談資。

　　綜上，在這個歷史巧合的時間點，兩股購買力匯流，助推菜狗項目登頂冠軍。從這個角度説，菜狗或許是一個短期之內難以被複制的孤品。

　　 諧音梗不僅不扣錢，反而能賺錢

　　看到這裏有些朋友可能會説了，這不是佔了諧音梗的便宜嘛。此言差矣，在商業的世界裏，諧音梗不僅不扣錢，反而能賺錢。

　　2018年，銀聯開始推廣雲閃付，特別找了毛不易做代言，這裏就是玩了一個諧音梗： 毛不易**=每一毛錢都不容易”。據悉，銀聯為了吸引那些對價格敏感的用户，特別策劃找了毛不易做“補貼大使”，讓品牌與代言人進行關聯，借明星影響力為產品打響知名度，營造社交話題。而“每一毛錢都不容易”**的點，也與雲閃付主打省錢的策略不謀而合。

　　説到玩諧音梗的高手，就不得不提到杜蕾斯了。這裏涉及太多敏感擦邊球，就不具體展開了。

　　事實上，對於企業來説，學會熟練使用諧音梗與大眾取樂，也是成熟的象徵，這意味着他們熟練掌握了一種詼諧的溝通技巧，並把這種技巧運用到宣傳和為企業品牌合作，激發商業價值。

　　對於二次元產業來説，一直有着小眾文化的自覺，圈地自萌，習慣地下操作，小範圍的破圈都害怕引來不必要的非議。如今，“菜狗”的破圈不僅沒有引來不好的聲音，反倒帶來了刷新紀錄的商業價值。這種巨大回報，也激勵行業從業者抱有更加開放的心態，嘗試更多新的營銷方式。

　　這種從封閉到開放的心態轉換，也是每個產業從小到大的必經之路。