誰在消費“菜狗”?_風聞
动漫经济学-动漫经济学官方账号-2021-03-12 16:35
最近,B站有一款潮玩眾籌火了,該項目眾籌金額18天破1000萬元,直到2月28日眾籌結束,共計賣出25萬件單品,累計金額超1390萬元。這件刷新全網眾籌日均銷售第一紀錄的單品,就是大名鼎鼎的“菜狗”。

撞上風口的“菜狗”
“菜狗”是一隻用大白菜包裹起來的狗,這個設計靈感最早來源於日本畫師ばん吉創作的“蔬菜精靈”系列,此係列還有大蒜喵、香菇貂、花菜鼠、蓮藕狐、白蘿狐等一系列形象。但就銷量而言,“菜狗”屬於一騎絕塵的存在。

為什麼“蔬菜精靈”系列,偏偏“菜狗”賣的最好呢?
還是因為“菜狗”撞上了諧音梗的大運。“菜”,本就是廣泛流行於年輕羣體中的一種自嘲,形容競技水平不高,造句:我是新人,玩遊戲很菜。
因此,菜狗本就在ACGN的圈子裏有了第一重認知。

引發“菜狗”進一步破圈的是最近股市和基金的大跌。在這輪劇烈的向下調整中,有一支著名的基金名叫“諾安混合成長”,經理名叫蔡嵩松。該支基金大比例重倉了半導體,導致漲跌波動特別劇烈,因此大量基民對他的評價也非常極端,經常在“蔡經理”和“菜狗”之間反覆橫跳。
“菜狗”的實體化,第一時間獲得了“韭零後”們的一致認同。
據悉,“蔬菜精靈”系列是2月1日上線眾籌的,2月5日B站財經區就已經開始頻繁出現菜狗相關視頻,具象化的菜狗給了網友很好的象徵,也給了被套牢的他們久違的一絲歡樂;對於人均虧損幾千元的“韭零後”來説,售價幾十元的菜狗擺件也不算什麼昂貴的消費了,反倒成為了基民羣裏的一份談資。
綜上,在這個歷史巧合的時間點,兩股購買力匯流,助推菜狗項目登頂冠軍。從這個角度説,菜狗或許是一個短期之內難以被複制的孤品。
諧音梗不僅不扣錢,反而能賺錢
看到這裏有些朋友可能會説了,這不是佔了諧音梗的便宜嘛。此言差矣,在商業的世界裏,諧音梗不僅不扣錢,反而能賺錢。

2018年,銀聯開始推廣雲閃付,特別找了毛不易做代言,這裏就是玩了一個諧音梗: 毛不易**=每一毛錢都不容易”。據悉,銀聯為了吸引那些對價格敏感的用户,特別策劃找了毛不易做“補貼大使”,讓品牌與代言人進行關聯,借明星影響力為產品打響知名度,營造社交話題。而“每一毛錢都不容易”**的點,也與雲閃付主打省錢的策略不謀而合。
説到玩諧音梗的高手,就不得不提到杜蕾斯了。這裏涉及太多敏感擦邊球,就不具體展開了。

事實上,對於企業來説,學會熟練使用諧音梗與大眾取樂,也是成熟的象徵,這意味着他們熟練掌握了一種詼諧的溝通技巧,並把這種技巧運用到宣傳和為企業品牌合作,激發商業價值。
對於二次元產業來説,一直有着小眾文化的自覺,圈地自萌,習慣地下操作,小範圍的破圈都害怕引來不必要的非議。如今,“菜狗”的破圈不僅沒有引來不好的聲音,反倒帶來了刷新紀錄的商業價值。這種巨大回報,也激勵行業從業者抱有更加開放的心態,嘗試更多新的營銷方式。
這種從封閉到開放的心態轉換,也是每個產業從小到大的必經之路。