本季選秀們依然一個月集資八位數,飯圈整頓是個無解題?_風聞
娱乐产业-娱乐产业官方账号-带你了解行业的“热点”“盲点”“痛点”2021-03-12 16:13

作者 / 喬治
3月11日消息,日前,全國人大代表宋文新再談飯圈文化,她指出私生飯、粉圈互撕等行為屬於“無底線追星”,“飯圈文化”已超出邊界,要進行大力整頓。
加之,於2019年6月被查封的“星援APP”,其開發者因提供侵入計算機信息系統程序罪也在昨日宣判,判處有期徒刑5年。隨後人民日報發表評論:“別把流量當生意,嚴打違規營銷賬號,嚴懲流量造假正當時”。

一時之間,關於飯圈,關於追星的話題,再次引發了熱議。
事實上,近年來,伴隨着偶像選秀的風靡,飯圈不斷被放大,娛樂新聞、社會新聞,但凡涉及飯圈,幾乎人人喊打。規範與管理,也並非第一次提及。
2019年12月20日,國家互聯網信息辦公室發佈《網絡信息內容生態治理規定》,已經於本年度3月1日起正式實施,規定明確,網絡信息內容服務使用者和生產者,平台不得開展網絡暴力、人肉搜索、深度偽造、流量造假、操縱賬號等違法活動。
嚴打之下,飯圈自成體系的運營方式並未受到土崩瓦解的影響。時過不久,就境遷了,短暫的討論過後,該集資集資、該控評控評、該買水軍的買水狙、該做數據還是一樣做數據。

無論如何,該集資的還是集了3000萬
“我理解無底線就是他的粉絲投入了大量的時間、大量的精力、大量的金錢去追星了,並且這個追星已經成為一個體系化或者團隊化,或者已經出現有組織了,你追他就不是一種偶像了。”
人大代表宋文新的講話裏,提及了私生與飯圈互撕的現象,也提到了“大量的時間、精力、金錢”以及“體系化、組織化”等問題。
“大量”這個詞,在近幾年屢被飯圈刷新,首當其衝的是,便是“錢”。
以本年度被嘲“內娛沒救了”“內卷永不停歇”的兩檔選秀為例,根據桃叭官方公開信息,近200名選手當中,在開播至今的一個月內,有集資數據的153人。

其中集資金額超過10000的有89人,《青春有你3》佔41人,《創造營2021》佔48人,超過10萬前者19人,後者24人。
目前《青春有你3》榜首是餘景天,合計金額超過240萬;《創造營2021》的榜首則由贊多佔領,超過335萬,領先餘景天近100萬。僅從總金額與集資參與的總人次數據來看,《創造營2021》的整體盤比《青春有你3》參與度的確更大一些。
而在《創造營2021》的這份數據裏,集資過百萬的選手共有5位,分別是贊多、力丸、米卡、劉宇和林墨;《青春有你3》也一樣——餘景天、唐九洲、鄧孝慈、連淮偉以及孫亦航。
儘管初開場各方都在唱衰,但今年單個選手的粉絲集資金額超百萬的速度,較之去年,反而更快了。尚且未到真正需要衝擊出道位的時刻,已經如此規模。
真·生命不息選秀不止,誰看了不説內娛選秀一片生機呢?
而除了這些尚處於需要粉絲消費力助推出道的半素人們,隨手打開一個類“星援”app,發起經費籌集的活動琳琅滿目——日常儲蓄罐、生日應援、開屏、數據專鏈、夢想衝刺計劃等等。

還會在幾位選手、各大站子之間開啓battle模式,在規定時間範圍內,比拼集資金額,其中選秀綜藝系與48系最為頻繁。
去年有《青春有你2》孔雪兒與趙小棠兩家後援會battle的68萬戰果,今年2月26日,劉宇後援會與米卡後援會展開的battle之間,劉宇後援會以3倍之多的顯著差距戰勝了米卡後援會,兩家共計集得超162萬人民幣。

而儘管集資方協鉅款跑路、某某後援會集了錢去向不明的消息不斷,以集資之名行詐騙之實的不少,但集資行為也並未因此大規模消退。
監管層面,其實很難下手,詐騙跑路之後才能介入。究其緣由,嚴格上來説,“集資”是一種粉絲自願的消費行為,本質上與贈與沒什麼差別,各國都沒有相關的法律條款以及針對性的發起審核門檻,完全處於仰仗集資發起方道德品行的狀態之中。
剛需擺在眼前,即便沒有第三方平台,該行為也不會完全消失,其資金風險係數也只會更高。

飯圈是把雙刃劍,藝人要學會風險管理
飯圈,嚴格算起來是一個由不同用户羣聚集而成的龐大消費羣體,也是所謂蓬勃發展的偶像產業運作當中利益最大化產物之一。
他們瘋狂氪金的購買力是讓內娛蠢蠢欲動,一茬又一茬的推新出新的真正原因。他們用數以百萬計的資金投入證明了偶像即便垂直,也有市場潛力。那些普通人連名字都念不出的選秀偶像,輕鬆就可獲得百萬級別的應援支持。
即便時至今日,再度將整頓無底線追星提上話題榜,都不得不承認,粉絲經濟早就成為了各大平台、品牌的重點收割對象。
其內裏的潛在規則是應援多的偶像,可以得到更好的職業資源。粉絲基於花了錢的消費者心態,話語權暴漲,反之也會對藝人和團隊提出要求。
在多方明裏暗裏慫恿收割之下,誰真能阻止這些聚眾性強、規模化、有組織有紀律的羣體行為?
別説還真有。
3月10日,龔俊官方後援會髮長文宣佈解散,決定將賬號轉移至龔俊吧,並且從此以後不再進行任何粉絲集資活動。後援會在該條微博中表示已和龔俊本人及工作室溝通,龔俊方覺得粉絲不該把錢用作集資。

儘管嚴格意義上,並不算解散,只是合併管理。但藝人方在爆紅之後,果斷理清思路,做好粉絲引導的意識依然值得後來者學習。紅,只在一個瞬間,但如何將它維持為一個過程,藝人自己需要更加清醒一些才是。
在此之前,龔俊網宣組和張哲瀚控評組相繼發文,號召不擠壓劇粉對於《山河令》人物以及劇情的討論空間,粉絲將不再參與對《山河令》劇情內容進行控評的做法。在粉絲控評花式搶佔評論區,基本看不到正常評價的社交媒體上,也博得了不少好感。
除了藝人自身號召,粉絲羣體響應,大家低調行事。還有果斷乾脆,直接作出切割,快刀斬亂麻拒絕粉絲捆綁的新晉一線演員張小斐。
不久前,張小斐的後援會和官方粉絲團宣佈解散,關閉羣聊,微博的超話主持人也由藝人經紀公司大碗娛樂接手。

《你好,李煥英》票房超過50億,主演張小斐人氣暴漲,商業價值一路飆升,隨之而來的,便是粉絲後援會的裹挾,情真意切的表達對張小斐前途與事業的關懷,要求公司提供藝人行程、發展等以方便粉絲走數據、接機、應援等等飯圈流程。
但此類要求,最終並沒有得到張小斐及其團隊的官方回應,於是便有了張小斐工作人員退出粉絲羣,其公司接管粉絲超話,後援會原地解散的故事。
聽起來,是不是無理取鬧又有些荒唐。
可把主角張小斐換成需要靠粉絲鎖座、集資、沖銷量證明自己還當紅的流量們呢?有沒有底氣對所謂後援會的訴求置之不理?
按照偶像的業務邏輯,個體的走紅,是個人價值+飯圈應援的助攻,數據是粉絲日夜不停做出來的,出道位、排面是粉絲真金白銀撐出來的。這個層面來看,偶像與粉絲,是道德與利益的雙重綁定,很難簡單的按照誰對誰錯來進行評判。

因而,如今再提整頓無底線追星的提議,從根本上來説並非單一劍指飯圈粉絲羣體,而是希望能夠針對圍繞偶像明星的相關產業鏈的規範和整頓。
首先希望相關監管能夠嚴厲打擊惡意引導粉絲、流量造假、操縱賬號等違法行為;其次是強化第三方平台的監管,給花式榜單提個醒;第三就是明星個人在飯圈風險防控上的警惕性,享受粉絲簇擁的同時,也得加強對粉絲羣體的引導。
畢竟,飯圈這個圈,也不是隻有粉絲這個羣體。