《阿凡達》重映票房破億，“後春節檔”市場能否靠“重映片”救市？_風聞

文 | 何西窗

誰也沒有料想，11年前一票難求的“史上最強科幻片”《阿凡達》會在國內突然重映，並在冷淡的3月掀起一波觀影熱潮。

截至寫稿時間，貓眼專業版數據顯示，《阿凡達》國內重映3天，排片從首日15.8%上升到25.4%，單日票房超過了春節檔老片《你好，李煥英》（以下簡稱《李煥英》），電影累計票房達到1.19億。同時，在國內票房的加持下，《阿凡達》全球票房突破28億美元，反超漫威《復仇者聯盟4：終局之戰》，再次拿回了全球電影票房總冠軍的王座。

而《阿凡達》的驚喜重映，雖然讓電影市場多了一絲熱鬧氣氛，卻沒有改變3月裏票房市場的冷淡氛圍。這個週六票房大盤達到1.54億元，《阿凡達》的出現讓週六當天大盤環比增長120%左右，但是相比上週六（3月6日）仍然處在下滑狀態。而今天（3月14日）電影大盤目前尚未破億。3月已經近半，當月累計票房僅12億元，較去年同期減少了8億左右。

更嚴峻的是，**電影市場上的“大片缺乏症”愈發明顯。**片單數據上，3月上半旬電影市場上映了21部電影，但在票房市場與公眾輿論中留下痕跡的只有迪士尼動畫電影《尋龍傳説》和目前空降重映的《阿凡達》。

本月下半旬還將迎來13部電影，包括此前幾度跳票的國產喜劇電影《日不落酒店》、進口電影《21座橋》、華納兄弟與傳奇影業合作的怪獸電影《哥斯拉大戰金剛》。

《阿凡達》空降重映，手忙腳亂的院線？

所有的冒險故事裏，空降神兵，都對故事有着至關重要的提振作用。《阿凡達》在國內電影市場的驚喜重映也不例外。只是這位“神兵”除了在票房市場 “奶媽再就業”之外，還在讓產業鏈上下游各端有些手忙腳亂。

最措不及防的是國內院線。

《阿凡達》作為科幻電影市場上里程碑式的作品，2009年在海外上映之後，電影和詹姆斯·卡梅隆就成為了“3D電影時代”的代名詞。

彼時《阿凡達》初次上映，掀起全球範圍內的觀影熱潮，公眾為電影裏潘多拉星與藍色的納美人感到震驚，“卡梅隆用頂尖的CG和3D技術創造了天神下凡似的鉅作”。《阿凡達》創造全球27億美元票房，不是IP宇宙的衍生效應，也不是粉絲經濟的消費熱潮，而是實打實通過電影內容與電影技術換來的市場認可，《阿凡達》本身彷彿象徵着電影產業的一次完美進化。

而在國內，《阿凡達》票房超過13億元，在當時中國電影市場全年票房僅101.72億元、全國IMAX屏幕總共只有22塊（其中11塊商用）、僅有5家電影院能播放膠片版IMAX《阿凡達》的情況下，這部電影貢獻出了全年13%的票房佔比，票房置換能力可見一斑。

**所以《阿凡達》的重映，對於目前無米下炊的國內影院而言無疑是一場“及時雨”。**可雖然兵貴神速，但是速度太快的神兵也讓人無力招架。《阿凡達》在重映之前，電影既無宣傳，也無預熱，不少影院並沒有第一時間拿到影片拷貝，這導致電影上映首日損失了一定的排片空間。

實際上，3月初就曾有消息傳來《阿凡達》將在國內重映，但是這個消息在去年3月疫情期間就曾傳出，未能成行。公眾對於“狼來了”有了防範，對此消息並無太多關注。沒想到3月12日《阿凡達》成功空降上映，影院們措手不及，片盤拷貝和分發都需要時間，部分影院要麼無法即刻拿到拷貝盤，要麼片盤無法順利放映，最終只能減少排片。

“12號當天，除了北京之外，都是估摸着排片。片盤沒到，排片不確定，時間趕不上還需要退票。”有影院相關從業人士表示。

而也有部分網友收到了售票平台或影院的退票改簽信息，“我在貓眼上搶了《阿凡達》零點場的票，結果收到短信説電影場次變動，自動退票了”“影院工作人員打電話通知需要改簽，沒具體説原因，就説無法按時放映”。

《阿凡達》之“重映片的宿命”：甲之蜜糖、乙之雞肋

**影院之外，騷動的則是觀眾市場。**影迷與普通觀眾對於《阿凡達》的重映有着截然不同的反應。

“卡神”詹姆斯·卡梅隆的影迷們早在第一時間計劃搶買3月12日零點場的電影票，趕着第一波浪潮重温舊夢。對於無法第一時間放映電影的影院，影迷還感到十分焦急。“我家附近的影院12號沒有排片，我買的13號的票，本來想趕着第一時間去看的。”

而《阿凡達》的票價也不算低廉。**《阿凡達》此次復映目前只提供了3D與IMAX兩個版本。**2010年上映之時，受限於國內IMAX屏幕數量，當時一張《阿凡達》IMAX電影票一度到了288元，價格放到現在也不算低。2021年《阿凡達》重映，票房從15元-180元不等，有優惠票價，也有高價票。如北京部分影院IMAX零點場次票價均在百元左右，顯然是有意收割一批影迷的“情懷韭菜”，影迷也心甘情願為電影買單。

相對而言，普通觀眾就對《阿凡達》的重映不冷不熱。“已經看過的老片，重映的意義是什麼？”這是每一部重映片背後都有會有人提出來的問題。《阿凡達》已經上映了11年，即便無緣在大銀幕上觀看這部鉅作，不少人也通過各種屏幕端上看過這部作品，就內容新鮮度而言，《阿凡達》對於普通觀眾的吸引力並不大。

同時，《阿凡達》初次上映引起世界轟動，不是由於電影敍事技巧或者故事編排多麼出奇制勝，而是因為電影3D技術帶來的視覺奇觀。而11年後，觀眾對於3D、IMAX這些電影技術詞彙已經習以為常。“真正的初代3D電影”對於普通觀眾也不是一個強大的衝擊點。

比起重温《阿凡達》，觀眾市場對於《阿凡達2》以及後續新作更加期待。有部分觀眾跟着影迷輿論熱潮買了電影票，進到影院之後才後知後覺的問到，“上映的不是《阿凡達2》嗎？”

**重映片本身就是在情懷濾鏡下才能發揮最大效用的作品。**從詹姆斯·卡梅隆的《阿凡達》《泰坦尼克號》、華納兄弟的《哈利·波特》、周星馳的《大話西遊》到宮崎駿的《千與千尋》《龍貓》等，重映片從來都是“甲之蜜糖，乙之雞肋”，能創造的票房紅利也有着天花板。

可它出現在電影市場上，總是給票房市場與觀眾多一絲機會：你曾錯過的，有機會重來。

《阿凡達》之後還有《指環王》，進口新老大片能夠救市嗎？

在《阿凡達》上映之後，市場上也迅速傳來《指環王》將以4K重製版在國內重映的消息，雖然具體上映時間還未確定，但是電影重映似乎已經是板上釘釘。

經典老片的重映一方面讓影迷的電影情懷有了落地點，那些只能在小屏幕端感嘆的傳奇作品，終於能在電影院得見，但另一方面，這也顯示出目前電影市場的內容匱乏。

2020年電影產業停擺半年，各大電影公司與劇組被迫放慢拍攝進程，行業已經預料接下來一段時間影院將迎來一段“片荒期”。但是2020年《八佰》橫空出世一掃冷清態勢，此後《我和我的家鄉》《姜子牙》《奪冠》等電影陸續上映，市場預期中的大片荒並沒有到來，與此同時各方大佬也給出安撫人心的回答，“片源庫存豐富”，恍惚間公眾有了一種錯覺，一切都已經恢復正軌。

但是現實證明，片荒沒有消失，只是延遲了。在去年春節檔的預留大片一一上映、今年春節檔耗盡國產新片之後，**3月電影市場的片荒空前嚴重，國產市場幾乎無中等體量新片入場。**而雪上加霜的，由於海外疫情反覆，往年能夠及時補位的進口片，今年也無能為力。

這時，市場不得不放入一波進口重映片填補檔期。進口重映片的補位作用是明顯的，《中國電影市場數據洞察榜》，2020年《哈利·波特與魔法石》《星際穿越》等進口重映片在復工初期極為冷淡的情況下，吸引了944.8萬人次觀影。在新片匱乏、觀影消費低迷的情況下，進口重映片為影迷提供了多元選擇，它未必能起到決定性的支撐作用，但是它肯定正面刺激着更多人走進電影院。

而在進口重映片之外，可以期待的是**3月下旬出現的新片。**雖然國產市場上依舊貧瘠，只有一部《日不落酒店》具備一定認知度，但是進口市場內容相對豐富了一些。3月19日“黑豹” 查德維克·博斯曼主演的《21座橋》在國內上映，雖然該片口碑平平，電影於2019年就在海外上映，但是漫威迷對於“黑豹”的懷念或許會讓電影有更多的意義。

除此之外，華納兄弟與傳奇影業聯合打造的《哥斯拉大戰金剛》將於3月26日上映。此前華納兄弟與傳奇影業獲得《哥斯拉》系列拍攝權，將哥斯拉這位日本影史上元老級別的怪獸迎回電影市場，並將美國影史上另一個經典怪獸“金剛”與其打包組合，就是為了打造出一個“怪獸宇宙”。

這是怪獸宇宙的第四部作品，此前兩家公司已經推出了《哥斯拉1》《金剛：骷髏島》《哥斯拉2:怪獸之王》三部作品，其中後兩部在國內上映，票房平均達到10億左右。雖然相比漫威超英系列，票房收益並不突出，但是哥斯拉與金剛加上好萊塢級別的工業特效，在國內顯然有着一定的市場。

《哥斯拉大戰金剛》在國內提前5天上映，隨後海外市場將在院線與流媒體HBO MAX上同步放映。這個路數國內觀眾已經不陌生，與《神奇女俠1984》《貓和老鼠》大電影等作品一樣，國內票房市場是華納兄弟混搭發行的“保險鎖”。

現在國內電影行業還可以因《阿凡達》帶來的情懷熱度暫時鬆一口氣，但三月下半程還未真正開始，《阿凡達》之後市場又將如何，依舊讓人憂愁。